主流媒體短視頻發(fā)展之路

周凡琦

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播格局變化令人眼花繚亂，各類(lèi)新媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，在社交媒體大行其道的當(dāng)下，又迎來(lái)了視頻化大浪潮，其中短視頻深受廣大受眾喜愛(ài)，并在各大主流媒體迅速發(fā)展。為此，本文就主流媒體短視頻發(fā)展談?wù)勛陨硪恍┐譁\看法，以期讓更多的人進(jìn)一步了解主流媒體短視頻發(fā)展之路，并希望主流媒體可以在今后發(fā)展道路中制作更多質(zhì)量精良、口碑良好短視頻。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;信息技術(shù)

經(jīng)實(shí)踐得知，當(dāng)代主流媒體短視頻產(chǎn)品制作與其他一些社會(huì)平臺(tái)存在一定差異。其中，當(dāng)代主流媒體短視頻產(chǎn)品制作主要以“精”為準(zhǔn)，高質(zhì)量、正確輿論方向，拒絕一切低俗內(nèi)容，以期帶領(lǐng)短視頻行業(yè)更好發(fā)展。而其他一些社交類(lèi)平臺(tái)短視頻，則一味迎合廣大受眾，魚(yú)龍混雜。那兩者相比，為何主流媒體短視頻仍然能深受大家歡迎呢？事實(shí)證明，充滿(mǎn)人情味、積極向上的短視頻照樣可帶來(lái)大流量和刷屏式傳播。接下來(lái)，我便從以下幾點(diǎn)具體闡述主流媒體短視頻發(fā)展之路，以期為相關(guān)探究活動(dòng)開(kāi)展提供一定可參考價(jià)值。

一、堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)定位，加強(qiáng)生產(chǎn)創(chuàng)新

短視頻行業(yè)的崛起，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展提供了全新驅(qū)動(dòng)。但需要注意的是，短視頻發(fā)展迅速同時(shí)也引來(lái)了短視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、輿論錯(cuò)位等問(wèn)題。鑒于此，主流媒體短視頻要想獲得更好發(fā)展，就要堅(jiān)持新聞生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)主義為王道。因?yàn)橹挥兄髁髅襟w短視頻堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)定位，才能更好在這個(gè)行業(yè)脫穎而出并站穩(wěn)腳步，發(fā)增強(qiáng)受眾品牌黏性。當(dāng)然，主流媒體短視頻發(fā)展也是這樣做的。以“人民視頻”為例，人民視頻在PGC模式下，一方面通過(guò)自身的不懈努力推出了各種原創(chuàng)節(jié)目，如《聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)》等專(zhuān)題片;另一方面又通過(guò)與其他領(lǐng)域如國(guó)家公安部門(mén)進(jìn)行合作，旨在通過(guò)精誠(chéng)合作為廣大受眾推出更高質(zhì)量的短視頻。由此，主流媒體短視頻發(fā)展的前提就是要堅(jiān)守自身專(zhuān)業(yè)定位，并樹(shù)立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，繼而為廣大受眾提供更優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，并引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)念。

二、立足深度報(bào)道，做活社會(huì)話(huà)題

主流媒體短視頻發(fā)展，除了要堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)定位外，還要在新聞資訊方面下功夫。因?yàn)樵谌襟w時(shí)代背景下，各大社交平臺(tái)其短視頻制作內(nèi)容良莠不齊，主流媒體要想更好引領(lǐng)行業(yè)新聞產(chǎn)品朝著更好方向發(fā)展，就要立足社會(huì)大背景做深度報(bào)道，只有將深度報(bào)道融入主流媒體短視頻之中，才能進(jìn)一步達(dá)到輿論影響作用，最大化發(fā)揮主流媒體存在價(jià)值。如主流媒體可順應(yīng)時(shí)代潮流制作如理論脫口秀網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，并邀請(qǐng)廣大受眾積極參與到辯論式闡述之中，旨在從不同角度挖掘和弘揚(yáng)社會(huì)正能量，深度報(bào)道之余不乏輕松幽默。實(shí)際上，主流媒體從深度思維進(jìn)行短視頻制作，這樣不僅打破了傳統(tǒng)式短視頻主題化敘事的局限，還在一定程度上對(duì)廣大受眾進(jìn)行了更深層次的價(jià)值引導(dǎo)，最終真正引領(lǐng)廣大受眾形成良好價(jià)值取向，成為新時(shí)代背景下一名合格公民。

三、豐富產(chǎn)品類(lèi)型，打造多元矩陣

在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境背景下，各領(lǐng)域各行業(yè)都在朝著多元矩陣發(fā)展，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)到單一的發(fā)展模式已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展需求。當(dāng)然，主流媒體也應(yīng)如此，應(yīng)在打破以往傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)邏輯基礎(chǔ)之上，根據(jù)不同平臺(tái)渠道制定不同新聞產(chǎn)。只有這樣才能更好吸引廣大受眾，并獲得更好發(fā)展?；诖?，主流媒體短視頻在新聞生產(chǎn)過(guò)程中就要加強(qiáng)此方面重視程度，意在通過(guò)強(qiáng)化媒介意識(shí)塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并盡可能豐富產(chǎn)品類(lèi)型，讓短視頻朝著多元品牌發(fā)展，取得更多受眾關(guān)注的同時(shí)獲取更多忠實(shí)粉絲。如新京報(bào)“我們視頻”短視頻，其平臺(tái)既包含訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目又包含即時(shí)性與國(guó)際類(lèi)新聞，各有側(cè)重，各有千秋，深受廣大受眾的歡迎。由此，主流媒體短視頻要想取得更好發(fā)展，就要不斷豐富產(chǎn)品類(lèi)型，當(dāng)然豐富同時(shí)不能忘本，而是制作質(zhì)量與產(chǎn)品類(lèi)型兼得，打造多元化產(chǎn)品體系，取得更好發(fā)展。

四、注重跨界合作，豐富發(fā)布渠道

隨著各類(lèi)新媒體的崛起，人們獲取信息渠道逐漸豐富起來(lái)，人們可以跟隨自己的喜愛(ài)任意選擇平臺(tái)進(jìn)行信息獲取。其中，移動(dòng)終端與社交平臺(tái)成為主要核心渠道。據(jù)相關(guān)了解得知，移動(dòng)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模十分龐大，基本各個(gè)年齡段受眾都有參與進(jìn)來(lái)。那主流媒體具體該如何做呢？這就需要主流媒體在短視頻新聞建設(shè)方面加強(qiáng)重視程度，以期在一定程度上實(shí)現(xiàn)跨界合作，并最大化豐富短視頻新聞發(fā)布渠道。因?yàn)橹挥凶⒅嘏c其他平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，主流媒體短視頻才能在無(wú)形中拓展其流量入口，繼而在一定程度上實(shí)現(xiàn)短視頻更廣泛傳播，促使主流媒體在新時(shí)代背景下更好發(fā)展進(jìn)步。

綜上所述，隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。主流媒體要想在當(dāng)今時(shí)代獲得又好、又快發(fā)展，就一定要加強(qiáng)此方面重視程度，并從多方面著手分析，以期真正實(shí)現(xiàn)自身存在價(jià)值。所以本文就主要從以上幾點(diǎn)進(jìn)行的具體分析，期望主流媒體短視頻能夠在今后發(fā)展道路中更深受廣大受眾歡迎與喜愛(ài)，全面提高主流媒體短視頻在當(dāng)今社會(huì)下傳播滲透力及引導(dǎo)力，為主流媒體短視頻又好、有快發(fā)張?zhí)峁┲Α?/p>

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