與互聯(lián)網(wǎng)融合的廣播節(jié)目形態(tài)研究

劉明艷

摘 要：如何打造迎合適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代受眾的節(jié)目形態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新的媒介平臺，實現(xiàn)媒介之間的融合，對傳統(tǒng)廣播未來的發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介融合;節(jié)目形態(tài)

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型融合的過程中，音頻產(chǎn)品的多元化給廣播帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣播應(yīng)充分發(fā)揮自身的“聲音”優(yōu)勢去布局，拓展影響力。

一、融合傳播改變廣播節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)廣播講究的是“內(nèi)容為王”，傳播模式是電臺播放什么節(jié)目，聽眾就被動收聽什么內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)時代，傳媒生態(tài)環(huán)境和生活方式的巨大改變，受眾的需求越來越廣，個性化要求也越來越強(qiáng)，如果廣播節(jié)目不順應(yīng)時代發(fā)展，節(jié)目形態(tài)不創(chuàng)新，內(nèi)容不能做到絕對的獨家，絕對的不可替代，傳統(tǒng)廣播的“內(nèi)容為王”就沒有任何價值?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，廣播從聽眾到用戶，受眾觀由“傳者本位”變成了“受者本位”，內(nèi)容推送也轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娀蛴脩魝€人需求為導(dǎo)向，節(jié)目打造也更為適播化、個性化、專業(yè)化。這就順應(yīng)了新媒體時代的廣播是以受眾為導(dǎo)向，并通過互動讓受眾參與廣播節(jié)目的新型的“廣播+多元形態(tài)”。湖南人民廣播電臺旗下所屬頻道2018年相繼啟動了節(jié)目融媒傳播的探索，根據(jù)頻道定位，推出定制化直播節(jié)目。如湖南電臺新聞綜合頻道《輕松活過100歲》就充分發(fā)揮“廣播+”優(yōu)勢，在打造多元化、開放化的節(jié)目形態(tài)上，體現(xiàn)了節(jié)目的“交互性、便捷性、專業(yè)性”融媒體傳播理念。除常規(guī)節(jié)目直播外，該節(jié)目還聯(lián)合公立大醫(yī)院，對難度系數(shù)高、行業(yè)領(lǐng)先的“黑科技”、“大手術(shù)”等進(jìn)行“定制化直播”。如對“全國首例破裂心臟介入修補(bǔ)術(shù)”的手術(shù)直播，就安排專家團(tuán)與直播用戶直接互動、關(guān)注點評手術(shù)進(jìn)展，吸引同時段在線人數(shù)17.9萬人的關(guān)注，跨區(qū)域用戶在直播間聊天室也不斷上傳案例報告，凸顯了健康節(jié)目的專業(yè)屬性和大眾對健康醫(yī)療的剛需追求，也傳遞了廣播可以“看”的理念。這檔與英夫美迪數(shù)字技術(shù)、美時美客直播平臺達(dá)成的戰(zhàn)略合作，搭建集智能導(dǎo)播、直播視頻、社交互動、音視頻點播、在線診療等多功能的直播后臺系統(tǒng)，實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨平臺的多元化互動。

二、融合傳播的“專業(yè)化”和“精細(xì)化”

隨著內(nèi)容打造更為適播化、個性化、專業(yè)化之外，廣播收聽終端的多樣化也決定了廣播節(jié)目，從有聲語言延伸到話筒外的多種媒介傳播。節(jié)目如何提供增值服務(wù)，滿足差異化和分眾化需求，體現(xiàn)出“一魚多吃”二次傳播，碎片化節(jié)目形態(tài)就顯得極為重要。首先，傳統(tǒng)廣播必須要充分挖掘節(jié)目潛力，利用微信平臺上受眾最關(guān)心的問題，進(jìn)行“供給側(cè)改革”，為節(jié)目形態(tài)由“專業(yè)化”向“精細(xì)化”轉(zhuǎn)變做好增值服務(wù)。如湖南人民廣播電臺瀟湘之聲的《為民熱線》節(jié)目，以維權(quán)消費報道為本，借鑒、嫁接新媒體融合路徑，節(jié)目把線上接到的重點投訴消費內(nèi)容，通過線下維權(quán)記者的調(diào)查，碎片化剪輯編輯精加工，以短音頻的節(jié)目形態(tài)，在芒果動聽APP、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪微博等新媒體平臺上同步推送，吸引頻道官微的日閱讀量最高突破了5萬人次。運用全媒體推送手段，在節(jié)目中及時公布調(diào)查和處理結(jié)果，這一節(jié)目形態(tài)極大地擴(kuò)大了報道的傳播力和影響力，這種逐漸向IP 化靠攏的產(chǎn)出模式，對培養(yǎng)頻道粉絲，提升主持人知名度，鑄就節(jié)目品牌，起到了積極作用，互聯(lián)網(wǎng)融合的廣播節(jié)目形態(tài)，關(guān)注到的是更加精準(zhǔn)的群體，體現(xiàn)了廣播節(jié)目 由“專業(yè)化”走向“精細(xì)化”。

三、融合傳播的強(qiáng)大吸引力

互聯(lián)網(wǎng)時代，最不缺的就是內(nèi)容（海量），最缺的也是內(nèi)容（優(yōu)質(zhì)），傳統(tǒng)廣播要融合新媒體，必須要重新定位，要了解目標(biāo)群體的需求，了解目前收聽廣播都有哪些人群，收聽的習(xí)慣是什么？互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，內(nèi)容多以短、平、快為主要特點，因此，個性化和親和力的聲音產(chǎn)品更容易讓受眾認(rèn)可。新媒體時代的廣播，專業(yè)的聲音節(jié)目品質(zhì)，依舊是吸引受眾的關(guān)鍵。媒體走向市場的不是內(nèi)容，而是品牌價值和影響力，電臺一定要重視品牌建設(shè)，品牌價值和影響力是提升頻道節(jié)目知名度的有效手段。廣播媒體打造品牌，放大影響力，要從主持人、欄目、頻率三個層面來做，通過塑造鮮明的聲音標(biāo)識、知名欄目、專業(yè)個性以及精彩的節(jié)目形態(tài)和服務(wù)內(nèi)容融合傳播，才能真正讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。如以老年群體為目標(biāo)受眾的湖南人民廣播電臺綜合頻道，在傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)里，推出的特別節(jié)目“才藝秀”和“喜樂會”就是通過目標(biāo)人群，廣播“超級老友”群的廣泛發(fā)動，邀約其中才藝突出的代表，在元宵節(jié)當(dāng)天走進(jìn)視頻直播間，玩起了《超級老友元宵直播才藝秀》節(jié)目實時運用視頻直播的聲音資源，同步推出了《超級老友元宵喜樂會》，讓廣播受眾既聞其聲，又見其人。這一視頻直播+廣播直播的融媒體傳播互動，體現(xiàn)了媒體融合傳播的強(qiáng)大吸引力，節(jié)目視頻直播，直接拉動在線受眾74600人，點贊量達(dá)到31525次，從當(dāng)日上午十一點的直播到下午十六點的直播收尾時，點擊收視人數(shù)超過127000人次，點贊量達(dá)到53916，收視點擊量成為全天節(jié)目的最大爆款和亮點，融合傳播對受眾參與節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。原生態(tài)素人版的真實，貼合收視心理，零門檻的平民化設(shè)置，使得參賽達(dá)人就是身邊社區(qū)的“大媽”“大爺”，這種與專業(yè)范兒、國際范兒毫不相干的平實樸素，正好提供了一種“平視”的親切，節(jié)目服務(wù)的個性化和親和力的表現(xiàn)，無形中拉近了與受眾的距離。融合傳播再一次證明，只有尋求融合發(fā)展，才能“以不變應(yīng)萬變”。互聯(lián)網(wǎng)時代沒有所謂的網(wǎng)絡(luò)和平面之分，只有平臺和內(nèi)容之分，內(nèi)容和平臺是廣播發(fā)展的兩翼，缺一不可。首先，要在平臺上有所突破，打造迎合網(wǎng)絡(luò)時代受眾的節(jié)目。如在做好傳統(tǒng)的時間軸節(jié)目穿插和安排的同時，可以通過廣播APP對欄目做模塊化處理，比如把不同日期播放的同一欄目整合為一個列表，方便APP使用者隨時隨地根據(jù)自己的喜好進(jìn)行收聽。其核心就是：同樣的節(jié)目（內(nèi)容），不同的播出方式，以此滿足不同受眾的需求。其次，在內(nèi)容上多開發(fā)具有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的碎片化和模塊化音頻產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)時代廣播要贏得受眾和市場，最關(guān)鍵的就是要設(shè)置一對一的專業(yè)化、特色化和個性化的服務(wù)內(nèi)容，節(jié)目形態(tài)既打破傳統(tǒng)，又兼有互動性和趣味性，這樣不但能做到一對一的個性化服務(wù)，同時也能滿足廣播受眾，由大眾轉(zhuǎn)向小眾的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代，融合傳播是媒體發(fā)展的共同趨勢，在“互聯(lián)網(wǎng)﹢”的時代背景下，創(chuàng)新、發(fā)展必不可少，廣播只有與新媒體融合，才能實現(xiàn)跨界發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是永遠(yuǎn)的“進(jìn)行時”，充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也充滿著希望和風(fēng)險，只有揚長避短，選擇最適合與互聯(lián)網(wǎng)融合的廣播節(jié)目生產(chǎn)形態(tài)，才是廣播未來的發(fā)展之路。

（作者單位：湖南人民廣播電臺）