新媒體微視頻制作與傳播

傅秀政

摘要：在新媒體時代，微視頻成為了人們獲取、傳播信息的重要手段之一。這主要是因?yàn)槲⒁曨l制作不受專業(yè)技術(shù)、知識等限制，取材廣泛，準(zhǔn)入門檻不高，方便大眾操作、使用，所以得到了大眾的青睞與認(rèn)可。由于近些年新媒體微視頻在國內(nèi)發(fā)展迅速、傳播廣泛，因此，筆者針對新媒體時代如何制作、傳播微視頻進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;微視頻;制作;傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)、智能設(shè)備等的快速推廣、使用，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，并促使人類進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新媒體時代。在新的時代當(dāng)中，人類可以利用智能手機(jī)、電腦等連接互聯(lián)網(wǎng)，享受相關(guān)服務(wù)、獲取所需信息、傳播或關(guān)注自己感興趣的事情。在新媒體時代，人人都是信息的接收者與發(fā)布者。與此同時，傳統(tǒng)媒體信息傳播效率遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體信息傳播效率。因此，新媒體儼然成為了現(xiàn)代社會信息傳播的主流媒介。

（一）新媒體時代的微視頻內(nèi)容形態(tài)

所謂“微視頻”，即“時間在20min內(nèi)的簡短視頻”，此類視頻存在短小精干的特征。微視頻在新媒體環(huán)境中主要以視頻內(nèi)容短、內(nèi)容精干、制作流程快、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引受眾目光，可以幫助受眾有效節(jié)約對信息內(nèi)容的觀看時間。而且在智能手機(jī)、4G/5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速推廣、運(yùn)用的影響下，微視頻在國內(nèi)得到了積極的發(fā)展與廣泛普及。

通常微視頻在新媒體時代主要表現(xiàn)為三種不同形式：微電影形式，視頻中以較短的故事劇情類內(nèi)容為主;微紀(jì)錄片，短片具有紀(jì)實(shí)性，且內(nèi)容以日常生活、人物故事等現(xiàn)實(shí)內(nèi)容為主，標(biāo)志性微視頻有《母親》等;其他范圍內(nèi)的微視頻，主要以趣味視頻、搞怪故事、奇聞異事等內(nèi)容為主。

（二）新媒體時代設(shè)計(jì)微視頻內(nèi)容的方法

通過圍繞《年味中不能缺少的一味美食：八寶飯 》進(jìn)行案例分析，可以發(fā)現(xiàn)該節(jié)目擺脫了傳統(tǒng)紀(jì)錄片說教模式的束縛，引入了親民感十足的解說語體，節(jié)目核心內(nèi)容創(chuàng)設(shè)期間，將美食題材設(shè)定為了節(jié)目核心觀點(diǎn)，然后利用畫外音講解、動作示范等形式展示非核心內(nèi)容;與此同時，《年味中不能缺少的一味美食：八寶飯 》制作的微視頻內(nèi)容存在啟發(fā)性特征，為電視機(jī)、智能設(shè)備對面的觀眾詳細(xì)地介紹、展示了食材的選擇及烹飪方法及口味，激發(fā)了受眾關(guān)注微視頻節(jié)目的欲望。

（三）新媒體時代微視頻版面的合理設(shè)計(jì)

首先，設(shè)計(jì)微視頻封面及首頁。為了幫助受眾直觀地了解視頻內(nèi)容，將封面選擇微視頻首頁代替，則效果最佳。同時，要為微視頻制作“干凈的臉面”，要保證微視頻五官清楚可見。額頭，指微視頻下方的內(nèi)容簡介;眼睛，即微視頻上方的內(nèi)容標(biāo)題;鼻子，即微視頻制作人的姓名、單位、所在地等;嘴巴，相關(guān)章節(jié)微視頻中設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容;耳朵，即微視頻周邊的裝飾性內(nèi)容，且絕不可在微視頻內(nèi)插入古板、單調(diào)的內(nèi)容。

其次，設(shè)計(jì)微視頻背景內(nèi)容。在制作微視頻的時候，良好的背景宛如人的皮膚，可以彰顯其內(nèi)涵性質(zhì)。因此，要重點(diǎn)對雅、素要點(diǎn)進(jìn)行突出，要做好字體渲染，但不可浮夸、華麗。所以，微視頻背景宛如人的皮膚，過多地涂脂抹粉只會適得其反，影響效果。所以，保證背景的潔凈、高雅、樸素，有助于有效展示視頻內(nèi)容。

然后，設(shè)計(jì)微視頻中間頁。一般知識點(diǎn)分點(diǎn)可安排在微視頻最頂端，主題內(nèi)容可安排在中間位置，且左/右下角可實(shí)施留白處理，然后將微視頻放置在留白位置;同時，相關(guān)文字不可被插入的微視頻遮擋。因此，微視頻背景要堅(jiān)持簡潔、樸素。

最后，設(shè)計(jì)微視頻尾頁。在設(shè)計(jì)微視頻尾頁的過程中，應(yīng)導(dǎo)入適當(dāng)?shù)摹爸x謝觀看”“歡迎觀看”等感謝類語言，但畫面感不可添加太多。

（一）新媒體微視頻的制作方更具多元性

微視頻在制作、拍攝方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)電影、電視劇那般困難。其原因有三：首先，制作新媒體微視頻期間所需資金、資源的投入不多;其次，微視頻內(nèi)容并未納入主流媒體資源當(dāng)中，不過人類觀看后可獲得輕松、愜意的感官體驗(yàn)?，F(xiàn)如今，中國微視頻大體分為由專業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)制作的商業(yè)性微電影，常見的有《老男孩》等;還有草根導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)制作的不具商業(yè)性質(zhì)的微電影，此類電影制作門檻較低、制作方便快捷。同時，受微電影成本投入小、制作時間短等特征影響，使其得以在互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展，并成為了大眾展示、描繪自我內(nèi)心世界的一種全新途徑。

（二）新媒體微視頻的傳播內(nèi)容輕量化，傳播裂變更快

資金成本直接影響微視頻制作效果，同時還影響了微視頻宣傳渠道的選擇、使用。不過，受新媒體高速發(fā)展的影響，新媒體平臺的出現(xiàn)促使微視頻得到了良好的傳播。由于微視頻內(nèi)容短小精干，具有容量小、下載快、觀看方便等特征，同時，微視頻可以通過微信朋友圈、QQ空間等進(jìn)行轉(zhuǎn)載、分享，提高了傳播速度和效率。所以，很快便成了大眾在新技能、新知識方面的主要學(xué)習(xí)途徑。比如，黨的十九大勝利召開之后，積極學(xué)習(xí)十九大內(nèi)容、精神，有助于大眾或黨員深度了解黨的未來發(fā)展趨勢、政策變化等。所以，可以利用碎片化的時間觀看全國黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站出版的“精品黨課微視頻學(xué)習(xí)十九大精神小課堂”，學(xué)習(xí)習(xí)近平講話、習(xí)近平精神等，豐富自我、充實(shí)自我。

（三）新媒體微視頻逐漸成廣告主的新寵

因?yàn)槲⒁曨l制作門檻不高，所以大量的視頻制作零基礎(chǔ)人員參與到了微視頻制作當(dāng)中，導(dǎo)致微視頻形式變得多種多樣。其常見形式有廣告類、定制類、互動類等微視頻形式。其中，廣告微視頻是一種非常特別的微視頻形式，它是在“限廣令”的條件下產(chǎn)生的。限廣令導(dǎo)致電視上對廣告時間的大大縮短，而微視頻這種形式以其敘事性強(qiáng)又飽含情感的特點(diǎn)受到廣告商和投資商的喜愛和歡迎，并逐漸成為廣告營銷的新模式。在廣告這片沃土上，微視頻得到了極大的利用。

（四）新媒體微視頻傳播途徑在互聯(lián)網(wǎng)上全域化、全載體化

由于制作微視頻的技巧易學(xué)易懂、制作便捷、傳播廣泛，所以微視頻才實(shí)現(xiàn)了與新媒體的高效融合。受到國內(nèi)新媒體高速發(fā)展的影響，傳播微視頻的途徑得以拓展、豐富;而且，微視頻傳播形式以互聯(lián)網(wǎng)為主，互聯(lián)網(wǎng)在微視頻傳播中作用較大，特別是優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、頭條等視頻網(wǎng)站更是成為了微視頻傳播的主陣地，其在微視頻傳播中利用智能手機(jī)、PC終端、ipad移動端等平臺，增加了微視頻傳播途徑，使微視頻“短小精干”的特點(diǎn)被徹底發(fā)揮。

（一）增加新媒體微視頻傳播的主要形式

在互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等影響下，新媒體得到了完善、健全、高效發(fā)展，從而增加了傳播媒介及傳播媒介的使用效果?，F(xiàn)代社會不僅具備影響力突出的傳統(tǒng)媒介，還存在受大眾喜愛、認(rèn)可且特色各異的傳播媒介，這些全新的傳播媒介都屬于新時代的潛力股。所以，要在新媒體媒介開發(fā)中做好傳播媒介潛力的發(fā)掘、利用，然后利用不同的媒介傳播形式實(shí)現(xiàn)微視頻傳播途徑的多樣化，使現(xiàn)代社會內(nèi)部新媒體視頻影響力得到增強(qiáng)。

（二）對新媒體微視頻制作水平進(jìn)行改善

新媒體時代，為了提高微視頻整體的傳播效果、觀看效果，就必須不斷改善制作微視頻的水平。因此，參與微視頻制作的工作人員就應(yīng)該改善制作微視頻的整體水平，保證微視頻的制作質(zhì)量得以提升。

首先，應(yīng)確保拍攝微視頻的水平得到改善。由于微視頻拍攝結(jié)束后，在后期效果處理方面需要使用較為專業(yè)的技術(shù)，且后期制作時間相對較長。所以，普通人或缺乏專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)的人員無法保證后期微視頻制作的質(zhì)量。要想改善微視頻后期制作水平，提高微視頻整體拍攝、制作效果，就必須改善制作人員的專業(yè)水平。

其次，要關(guān)注制作微視頻期間的效果簡化處理環(huán)節(jié)，其原因是“效果簡化處理環(huán)節(jié)屬于制作環(huán)節(jié)的重要組成部分，會對微視頻制作質(zhì)量產(chǎn)生直接影響;同時，受拍攝者拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備、能力影響，非專業(yè)拍攝人員拍攝的微視頻效果相對較差，所以就必須簡化、精簡微視頻制作、拍攝過程，降低拍攝難度，才能提高非專業(yè)人員的微視頻拍攝效果?！?/p>

（三）積極提高新媒體微視頻藝術(shù)水平

新媒體時代中的生存壓力、競爭壓力較大，為了保證新媒體環(huán)境的微視頻可以健康、穩(wěn)定、積極發(fā)展，就要不斷提高其內(nèi)容的藝術(shù)含量。所以，微視頻制作者要改善自我專業(yè)綜合素養(yǎng)，要積極打造高素質(zhì)的優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)，要不斷提高微視頻品牌質(zhì)量;在實(shí)際制作中，除了應(yīng)該關(guān)注導(dǎo)演、演員等的實(shí)際水平外，還必須正確認(rèn)識劇本內(nèi)容，要在劇本內(nèi)容設(shè)計(jì)中追求更高的藝術(shù)價值。

（四）實(shí)現(xiàn)文化評估體制的建立健全

通過對國內(nèi)微視頻發(fā)展、應(yīng)用、運(yùn)營的實(shí)際狀況進(jìn)行分析可知，國內(nèi)微視頻在相關(guān)方面管理體系建設(shè)中尚需改善。由于微視頻制作、經(jīng)營方或人員缺乏較好的自律管理能力，所以，在新媒體行業(yè)中就必須提高相關(guān)人員的媒介綜合素養(yǎng)，只有促使新媒體微視頻領(lǐng)域的從業(yè)人員、經(jīng)營方的綜合素質(zhì)、文化水平得到改善，才能保證新媒體環(huán)境下微視頻作品制作的質(zhì)量、效果。

新媒體時代，微視頻的出現(xiàn)對傳統(tǒng)信息傳播模式又一次產(chǎn)生了較大的沖擊作用。為了有效發(fā)揮新媒體時代微視頻的利用價值，做好微視頻的制作、傳播將顯得十分重要。因此，微視頻制作方或制作人員要積極創(chuàng)新制作方式、拓展傳播渠道、不斷提高拍攝制作水平、藝術(shù)水平，才能提高新媒體微視頻的制作質(zhì)量與傳播效果。