全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的能力重構(gòu)

朱杰祺

摘要：如何應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和沖擊，并對(duì)自身能力進(jìn)行重構(gòu)，從而契合全媒體時(shí)代對(duì)媒體工作者提出的要求，是本文重點(diǎn)探討的問題。

關(guān)鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體記者;能力重構(gòu)

（一）傳播層面

全媒體傳播渠道的數(shù)量與寬度較之以往都有了大幅的提升，信息內(nèi)容的多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布對(duì)舊有的傳播模式產(chǎn)生了顛覆式的革新，同時(shí)得以使更多媒介領(lǐng)域之外的人群能夠參與到信息傳播的陣營中。何為“全媒體”？即囊括傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等在內(nèi)的總括式的媒介概念，全媒體時(shí)代最大的特征就是信息傳播的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，乘著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”發(fā)展起來的全媒體使新聞信息的傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化。

1.傳播主體的改變

在以往的傳播格局中，掌握信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)的通常是以報(bào)紙、電視、廣播為主的公眾媒體，而在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體迅速崛起，并成為傳播陣營中能夠獨(dú)當(dāng)一面的重要力量?，F(xiàn)代媒體的高效率和影響力是傳統(tǒng)媒體難以企及的，其即時(shí)、包容、零門檻的優(yōu)勢(shì)使其自誕生以來就勢(shì)不可擋地在媒介陣營中站穩(wěn)了腳跟。

2.傳播流程的改變

傳統(tǒng)媒體的傳播是以單一媒介形態(tài)為主的，比如報(bào)紙、電視、廣播，而全媒體則在新媒體與自媒體的強(qiáng)勢(shì)加入下徹底改變了傳播流程。在傳統(tǒng)媒體中，傳播者與受眾之間的鴻溝難以逾越，而在全媒體時(shí)代，受眾同時(shí)也可以充當(dāng)傳播者，并且其作為傳播者的“成績”絲毫不遜色傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞從業(yè)者。單向傳播流程逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，曾經(jīng)被新聞?dòng)浾邏艛嗟淖钚孪ⅹ?dú)家發(fā)布權(quán)逐漸被受眾分割。傳播流程的改變催生出“公民新聞”，其最大的現(xiàn)實(shí)意義就是打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的壟斷，增強(qiáng)了傳播環(huán)境的公平性和透明度。

（二）采編層面

全媒體時(shí)代傳播模式和傳播渠道的轉(zhuǎn)變意味著新聞信息的采編流程需要進(jìn)行重構(gòu)，使不同閱讀習(xí)慣和閱讀愛好的受眾都能得到滿足。各種媒體的通力合作使新聞資源最大限度地產(chǎn)生傳播效應(yīng)，并成為全媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)力?？v觀國內(nèi)影響力較大的媒體，無一不在借全媒體的高滲透性擴(kuò)大自己的影響力。

（三）運(yùn)營層面

商業(yè)化運(yùn)作帶來的經(jīng)濟(jì)效益使媒體將運(yùn)營視作長期發(fā)展的原動(dòng)力。在全媒體時(shí)代，商業(yè)與媒體朝著深度融合的方向發(fā)展，這意味著媒體平臺(tái)的功能將越來越趨于應(yīng)用型，同時(shí)信息資訊將融入更多的商業(yè)元素。江蘇衛(wèi)視當(dāng)屬全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體商業(yè)化運(yùn)作動(dòng)作最大、效果最顯著的，其角色定位先后經(jīng)歷了特色本位、內(nèi)容本位、形象定位的階段，由最開始專一于單個(gè)節(jié)目的打造，到現(xiàn)在為不同節(jié)目量身打造出不同的商業(yè)模式，無論社會(huì)影響力還是經(jīng)濟(jì)效益都遠(yuǎn)超從前，這意味著持傳統(tǒng)觀念的媒體記者也應(yīng)該樹立起運(yùn)營意識(shí)，在日常新聞工作中將運(yùn)營目標(biāo)作為工作目標(biāo)之一。

（一）傳統(tǒng)媒體記者把關(guān)權(quán)減弱

著名的“把關(guān)人”理論充分說明了記者在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的職能和定位，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行“把關(guān)”，既是記者必須履行的義務(wù)，又是社會(huì)賦予記者的職業(yè)權(quán)利。傳統(tǒng)媒體中的記者通過對(duì)信息進(jìn)行選擇和監(jiān)督來發(fā)揮其“把關(guān)人”的職能。然而在全媒體時(shí)代，這一職能悄然變化，傳統(tǒng)記者的職業(yè)權(quán)利被日新月異的傳播技術(shù)削弱，傳播壁壘被打破，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外發(fā)布消息，同時(shí)，隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)集群的發(fā)展，有著相同愛好和能力的受眾聚合起來，自發(fā)形成采編團(tuán)隊(duì)，高效地對(duì)外發(fā)布團(tuán)隊(duì)加工后的新聞信息，雖然這些團(tuán)隊(duì)大部分都不具備新聞媒體的資質(zhì)，但受眾并未因此而進(jìn)行排斥。然而在傳播技術(shù)和工具都不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者因?yàn)閴艛嗔诵侣劦牟杉?、加工、傳播的能力和?quán)利，因此成為新聞傳播環(huán)境中不可取代的“把關(guān)人”。在全媒體時(shí)代，雖然制度上的傳播壁壘仍然存在，然而技術(shù)壁壘早已被顛覆，網(wǎng)絡(luò)的便利、高效和包容使傳播的門檻幾乎為零，同時(shí)傳播技術(shù)的飛躍也使傳統(tǒng)媒體記者“把關(guān)人”的身份受到瓦解。

（二）不可替代性減弱

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播遵循由傳者到內(nèi)容，由渠道到受眾的邏輯。在這種傳播模式下，傳播者因掌握了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利和能力，在傳播渠道上處于上游位置，而受眾只能在下游被動(dòng)地接受信息內(nèi)容。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，高新硬件設(shè)備層出不窮，并日益普及，這為普通大眾敞開了傳播領(lǐng)域的大門，任何受眾，只要具備硬件條件和網(wǎng)絡(luò)就可以成為新聞傳播者。換句話說，過去以傳播者為中心，高度依賴傳播者的傳播格局在全媒體時(shí)代已經(jīng)被徹底打破，傳統(tǒng)媒體記者的專業(yè)性和不可替代性都在減弱。

（一）信息的甄別者

信息時(shí)代的受眾每天都在鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息中做著艱難的取舍，為了在激烈的競(jìng)爭中占領(lǐng)市場(chǎng)，媒體需要幫助受眾提高獲取信息的效率，也就是對(duì)海量信息進(jìn)行甄別和分類，這對(duì)傳統(tǒng)媒體記者提出了新的要求。在以往，傳統(tǒng)媒體記者的工作重點(diǎn)是采集和編輯信息，而在全媒體時(shí)代，重心需要轉(zhuǎn)向篩選、甄別和核實(shí)信息。合格的信息甄別者并不止于對(duì)信息進(jìn)行解釋分析，而是要追溯信息來源，核實(shí)其可靠性和真實(shí)性，然后根據(jù)全媒體時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣對(duì)甄別后的信息進(jìn)行加工處理。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體記者的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞事件進(jìn)行專業(yè)性的、有深度的調(diào)查剖析，將最客觀、最完整、最具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義的新聞推送給受眾。

（二）輿論的引導(dǎo)者

與傳統(tǒng)媒體的壟斷性一起被打破的還有其話語權(quán)。隨著傳播的“單軌制”轉(zhuǎn)向“雙軌制”，話語權(quán)逐漸由媒體下沉到受眾。傳統(tǒng)媒體記者在以往是輿論的把關(guān)人，親力親為地進(jìn)行著信息傳播，而在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者不再“一家獨(dú)大”，即使是“人微言輕”的自媒體也能掀起輿論風(fēng)潮。正因如此，全媒體時(shí)代一個(gè)顯著的問題就是非理性引導(dǎo)普遍存在。情緒化的、片面性的言論大行其道，加上部分自媒體缺乏職業(yè)操守和行業(yè)自律，在傳播信息時(shí)以獲得關(guān)注為目的，在標(biāo)題上大做文章，甚至虛構(gòu)和夸大內(nèi)容，在很大程度上破壞了傳播生態(tài)。為此，傳統(tǒng)媒體記者必須做好“掌舵人”，把控輿論引導(dǎo)的正確方向，即堅(jiān)守住“把關(guān)人”的身份和角色。傳統(tǒng)媒體記者之間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作，充當(dāng)傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)媒介，對(duì)重要的輿論事件進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布，從而增強(qiáng)輿論的權(quán)威性與可信度，對(duì)受眾進(jìn)行理性引導(dǎo)。

（三）新媒體平臺(tái)合作者

傳統(tǒng)媒體記者可以將新媒體作為一個(gè)“跳板”，借助其優(yōu)勢(shì)提高信息傳達(dá)到受眾的效率，同時(shí)，也要堅(jiān)守住傳統(tǒng)媒體深挖采掘、一絲不茍的優(yōu)勢(shì)。此外，傳統(tǒng)媒體記者還可以在新媒體平臺(tái)上與受眾互動(dòng)交流，這就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在溝通方面的局限性。

（一）多渠道新聞采集的敏感性

新聞?dòng)浾叩闹匾竟χ痪褪菍ふ倚侣劸€索，同時(shí)，這也是進(jìn)一步采訪和深度調(diào)查的重要前提，為此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)從觀念上消除對(duì)新媒體的芥蒂，并將新媒體作為自身業(yè)務(wù)能力提升的工具，利用新媒體拓寬新聞采集的渠道，將原有的新聞熱線及“跑線”新聞與新媒體和自媒體發(fā)布的新聞聯(lián)合起來，充實(shí)新聞素材庫，同時(shí)根據(jù)各新聞網(wǎng)站的偏好和風(fēng)格特點(diǎn)，將有價(jià)值的題材遴選出來，提升對(duì)外部世界的洞察力以及對(duì)新聞線索的敏感性。

（二）適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈立體傳播的能力

全媒體時(shí)代的傳播模式是立體化的、多維度的，這要求傳統(tǒng)媒體記者需要具備文字編輯、圖片編輯、視頻編輯的能力，并在必須的時(shí)候靈活地在各個(gè)工種間轉(zhuǎn)化，最大程度地提升自己的新聞采編能力。除此之外，隨著4G移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播也成為現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的一種重要方式。為此，傳統(tǒng)新聞媒體必須加強(qiáng)自己的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變力和即興表達(dá)力，在平時(shí)多進(jìn)行實(shí)時(shí)連線的訓(xùn)練，通過高業(yè)務(wù)能力向受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

（三）分析及整合能力

在信息時(shí)代，新聞線索多如牛毛，而其中不乏“濫竽充數(shù)”者，在很大程度上削弱了新聞的真實(shí)性和客觀性，并使媒體的公信力和權(quán)威性也受到影響。為此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)守住新聞從業(yè)者的底線，利用自己的分析能力剔除虛假新聞消息，并對(duì)紛繁復(fù)雜的海量信息進(jìn)行加工整合，切實(shí)增加新聞的厚度和廣度，彰顯傳統(tǒng)媒介在新聞加工方面的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。

（四）把握并凸顯媒體特色的能力

新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的條件之一就是得到受眾的喜愛，對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叨裕嵘陨砀?jìng)爭力的一個(gè)重要條件就是培養(yǎng)和彰顯自己的風(fēng)格特質(zhì)，以及修煉“觀眾緣”。有許多記者深受觀眾喜愛，因而有其參與的新聞報(bào)道也有較高的收視率，這是因?yàn)橛浾呤敲襟w品牌中活躍度最高的因素之一，記者的個(gè)人特質(zhì)和魅力在很大程度上決定了媒體品牌建設(shè)的效果。全媒體成就了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體記者，比如央視的柴靜，其溫潤優(yōu)雅的訪談風(fēng)格反過來增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，在這個(gè)程度上，柴靜儼然是節(jié)目的品牌，既代表了節(jié)目的品味和質(zhì)量，又使受眾獲得對(duì)節(jié)目的信心并產(chǎn)生期待。

綜上，全媒體是媒介發(fā)展的大勢(shì)所趨，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者一方面要保持身份自信，另一方面要積極接受新環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。根據(jù)傳統(tǒng)媒體記者在全媒體時(shí)代的角色定位，對(duì)自己進(jìn)行能力重構(gòu)，將自己打造成在全媒體時(shí)代游刃有余，集采、寫、錄、編等技能于一體的“全能型”記者。