新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)狀

羅俊

摘 要：現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展推動了數(shù)碼技術(shù)、光學(xué)媒介、電子媒介等技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸趨于成熟，其在產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計中的影響越來越深入。現(xiàn)階段，新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計呈現(xiàn)出重視色彩設(shè)計、強化結(jié)構(gòu)設(shè)計、進行符號設(shè)計、注重互動設(shè)計等方面的變化?；诖?，本文主要探討了新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)狀，以期為現(xiàn)代產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計發(fā)展實現(xiàn)與時俱進，適應(yīng)社會發(fā)展需求發(fā)揮推動作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計;傳播

引言

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展使然，當前社會已經(jīng)處于新媒體時代，并且在新媒體背景下，信息傳播的方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，使社會各個領(lǐng)域都發(fā)生了深刻的變化。其中，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計充分利用新媒體，為其注入了新的發(fā)展活力，面向全新的發(fā)展前景。與此同時，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計如何抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，充分利用新媒體實現(xiàn)發(fā)展，就需要從新媒體背景出發(fā)，對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計進行深入研究，從而實現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)價值與實用價值兼顧，促進其進一步發(fā)展。

一、新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計

現(xiàn)階段，信息技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了信息的飛速傳播，并且人們接收信息的方式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，進一步提升現(xiàn)代人的審美標準，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)難以適應(yīng)社會受眾的需求。新媒體時代的到來，要求藝術(shù)設(shè)計不斷創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)長遠發(fā)展。新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計首先需要樹立受眾需求觀念，根據(jù)不同受眾的審美標準，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)不同的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計形式。具體來說，新媒體背景下產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當加強對多元化編輯方式的應(yīng)用，將文字、圖片與聲音、畫面相結(jié)合，給予受眾直觀的設(shè)計體驗，增強傳播效果;同時，加強對現(xiàn)代科技的應(yīng)用，在藝術(shù)設(shè)計中融入科技元素，力求產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計表達無限趨于真實，從而滿足現(xiàn)代人對信息接收的情感體驗要求。其次，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計應(yīng)當加強與受眾的溝通交流，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立溝通平臺，設(shè)計者可以將其藝術(shù)設(shè)計理念發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺中，同時人們可以在平臺上發(fā)表自己的意見與看法，二者的融合交流能夠有效促進受眾對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的接受程度，提高其對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計理念的認可，設(shè)計者也可以了解受眾的真正需求，進而改進設(shè)計，促進產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展。

二、新媒體背景下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)狀

（一）重視色彩設(shè)計

產(chǎn)品外觀是第一時間抓住人的眼球的關(guān)鍵點，新媒體時代人們每天在接收海量的信息，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計只有在外觀上下足功夫，才能保證被受眾“看得見”。保證外觀設(shè)計的吸引力，必然需要重視外觀的色彩設(shè)計，設(shè)計者應(yīng)當立足于產(chǎn)品，在不違背產(chǎn)品設(shè)計的總體基調(diào)的前提下，將能夠引發(fā)受眾共鳴的色彩搭配作為首選，盡可能利用和諧、鮮艷的色彩增強產(chǎn)品的吸引力，使受眾留下深刻的外觀印象。同時需要注意的是，社會環(huán)境、生活環(huán)境相似的受眾，其對于色彩的感知有較高的相似性。因此，設(shè)計者還可以利用色彩設(shè)計，突出產(chǎn)品特性，借助新媒體平臺，提高產(chǎn)品傳播的廣泛性，縮短產(chǎn)品與受眾的心理距離。

（二）強化結(jié)構(gòu)設(shè)計

結(jié)構(gòu)設(shè)計是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的核心內(nèi)容之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計要求高水平的結(jié)構(gòu)設(shè)計。例如，在界面設(shè)計中，合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計是延長受眾界面瀏覽持續(xù)時間的關(guān)鍵點。在界面結(jié)構(gòu)設(shè)計中，首先應(yīng)當將界面中的搜索功能凸現(xiàn)出來，便于受眾在瀏覽過程中能夠迅速查找到所需要的信息;其次，提高功能模塊結(jié)構(gòu)布局的合理性，如信息頭版模塊、評論區(qū)模塊、廣告模塊以及檢索欄模塊等。由此可以看出，在進行產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，涉及到的細節(jié)較為繁瑣，需要設(shè)計者做好重點把控、有序排列。同時，結(jié)構(gòu)設(shè)計還需要立足于受眾的實際需求，充分考慮其情感以及實用性需求的影響因素，不僅滿足結(jié)構(gòu)設(shè)計的合理性，還需要保證其觀感的和諧、美觀，從而滿足受眾對產(chǎn)品設(shè)計的審美需求。

（三）進行符號設(shè)計

產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計基本完成后，進行符號設(shè)計可以起到畫龍點睛的作用。同時，符號具有特征性，符號設(shè)計中使用的符號應(yīng)當與產(chǎn)品需要傳達的特定內(nèi)容相適應(yīng)，才能夠保證設(shè)計的美感與實用功能兼?zhèn)?。新媒體背景下，人們的求同存異思維逐漸占據(jù)主流，符號設(shè)計的個性化是使其更加契合細分受眾情感的重點。不同的社會背景與生活環(huán)境使得受眾群體能夠細分開來，年輕群體個性張揚、商務(wù)群體大氣穩(wěn)重等不同的群體特質(zhì)，是符合設(shè)計中應(yīng)當充分考慮的問題。因此，設(shè)計者在進行符號設(shè)計時，需要從目標群體的情感分析出發(fā)，設(shè)計易于被受眾群體接受并且又能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品特征、主題的符號。

（四）注重互動設(shè)計

新媒體一項重要特征就是增加了媒體傳播的互動性。因此，新媒體背景下的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計需要注重互動設(shè)計，為受眾與產(chǎn)品的交互對話提供渠道。通常情況下，互動設(shè)計應(yīng)當建立在產(chǎn)品的使用情境中，首先在特定的使用情境中，消費者的行為與心理都能夠更加明確;其次，構(gòu)建特定的使用情境能夠為消費者提供產(chǎn)品使用的多元體驗?；诖?，設(shè)計者在進行互動設(shè)計過程中，一方面需要加入消費者參與設(shè)計，為其提供參與產(chǎn)品設(shè)計的機會與渠道，從而增強消費者對產(chǎn)品的理解和接受;另一方面，需要加入消費者體驗設(shè)計，當前VR技術(shù)等高科技能夠為消費者提供虛擬現(xiàn)實體驗，讓消費者在虛擬現(xiàn)實中獲得最接近真實的產(chǎn)品體驗，充分的體驗產(chǎn)品，感知產(chǎn)品設(shè)計全過程，并能夠?qū)ζ涮岢鲎约旱囊庖娕c建議，從而為優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計提供基礎(chǔ)。

總結(jié)

新媒體背景下，海量的信息實現(xiàn)了瞬時傳播，社會各行業(yè)領(lǐng)域都能夠在第一時間獲取市場動態(tài)與用戶需求，從而制定合理的產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)方向。在次背景之下，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計滿足社會發(fā)展需求，必然要加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品藝術(shù)表達的多元性，提高產(chǎn)品對受眾需求的適應(yīng)程度。

參考文獻

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