探究主流媒體在重大主題事件報(bào)道創(chuàng)新

閆朋輝

摘要：自2014以來，媒介融合不斷深入發(fā)展，在各項(xiàng)事件尤其是重大主題報(bào)道中體現(xiàn)了巨大的優(yōu)勢(shì)。以2019年兩會(huì)媒體報(bào)道為例，在報(bào)道中，傳播技術(shù)與報(bào)道模式進(jìn)一步升級(jí)。5G、4K、AI主播等初亮相，為兩會(huì)報(bào)道注入新活力;H5、VR、直播、短視頻數(shù)據(jù)新聞等更成熟，逐漸成為兩會(huì)報(bào)道常規(guī)模式;各媒體間進(jìn)行深度融合，亮點(diǎn)層出，不斷優(yōu)化了內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;技術(shù)革新;多元傳播

每年三月，全國(guó)兩會(huì)因其重要性而得到全國(guó)人民的關(guān)注，各大媒體也紛紛一展拳腳，通過各種方式多方面報(bào)道兩會(huì)。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記就媒體融合這一問題進(jìn)行了討論并發(fā)表了重要講話，兩會(huì)期間，各大媒體用實(shí)際行動(dòng)貫徹了習(xí)近平總書記的言論。

一、技術(shù)的大發(fā)展，5G、AI、VR等齊上陣

這次兩會(huì)報(bào)道中最大的亮點(diǎn)就是“黑科技”的運(yùn)用。首先是5G。快速度的特點(diǎn)能夠第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的情況傳送給大家而受到各大媒體的青睞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在今年的報(bào)道中采用了“5G+VR全景”技術(shù)，可以將大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的超高清視頻等信息，幾乎在第一時(shí)間傳遞給廣大網(wǎng)民，用更快的傳輸速度、互動(dòng)性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，給人一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，提供沉浸式的傳播體驗(yàn);中央電視廣播臺(tái)也采用了5G技術(shù)，與《人民日?qǐng)?bào)》不同的是，中央電視廣播臺(tái)側(cè)重于“5G+4K”，在電視上更加全方位，多角度的報(bào)道兩會(huì)，讓廣大老百姓更加貼近兩會(huì)。

AI技術(shù)也是今年報(bào)道的一個(gè)閃光點(diǎn)。隨著人工智能的發(fā)展，與新聞?lì)I(lǐng)域的結(jié)合也越來越密切。早在2018年，新華社就成功發(fā)布了全球首位合成AI主播，在今年兩會(huì)，新華社乘勝追擊，推出了AI女主播“新小萌”來報(bào)道兩會(huì)情況，讓人印象深刻;《人民日?qǐng)?bào)》隨后也推出了《全息3D強(qiáng)影看兩會(huì)》的短視頻，由AI主播帶領(lǐng)，一步步介紹今年兩會(huì)的主要議題;《光明日?qǐng)?bào)》的AI主播“小明”也在兩會(huì)期間第一次“拋頭露面”，播放“光明政論”。

除了這兩項(xiàng)外，AR技術(shù)今年毫無懸念的又被采用在媒體報(bào)道中。AR技術(shù)簡(jiǎn)而言之就是將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的世界實(shí)時(shí)的疊加到同一畫面或空間，最大的特點(diǎn)就是虛實(shí)結(jié)合。在2018年國(guó)內(nèi)首次運(yùn)用AR技術(shù)報(bào)道兩會(huì)，而今年與去年相比，形式有所創(chuàng)新。人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》推出了AR掃描功能，用AR相機(jī)掃描報(bào)紙上的相關(guān)兩會(huì)報(bào)道即可在手機(jī)上看到更加具體的內(nèi)容。

縱觀今年兩會(huì)的報(bào)道，在技術(shù)和設(shè)備這一層面上我們可以看到科技的發(fā)展，給新聞報(bào)道帶來的變化，對(duì)于重大主題事件，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)利用技術(shù)來深入融合，對(duì)用戶進(jìn)行了全方面的覆蓋，使用戶充分的理解，接觸，讓用戶的觀看體驗(yàn)和認(rèn)知層面上達(dá)到了一個(gè)新的高度。[1]

二、新聞?dòng)螒虻膹V泛運(yùn)用，視頻和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化

新聞?dòng)螒蚴且环N新型的新聞報(bào)道方式，以大數(shù)據(jù)為依托，具有沉浸式傳播，視角轉(zhuǎn)化，真實(shí)和虛擬結(jié)合等特點(diǎn)，在今年兩會(huì)報(bào)道中，最能體現(xiàn)新聞?dòng)螒虻木褪歉鞣N各樣的H5，且多以專題的類型出現(xiàn)。

《人民日?qǐng)?bào)》在今年兩會(huì)期間推出了H5產(chǎn)品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，用模擬打電話的互動(dòng)形式，了解老百姓的生活;時(shí)刻新聞推出的《帶上“希望的種子”去北京》H5通過查看代表委員行李箱的方式來向百姓介紹湖南地區(qū)委員的提案。各種不同類型的H5縮小了兩會(huì)與老百姓的距離，增加了互動(dòng)感和參與感，游戲式的界面和模式激發(fā)了人們的閱讀興趣，吸引了注意力，寓教于樂，起到了很好的傳播效果。

另一方面，短視頻在今年兩會(huì)中發(fā)揮巨大的作用受人矚目。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，截至到2018年底，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)達(dá)7.25億，其中短視頻發(fā)展最為迅猛。短視頻以其病毒式的傳播效果成為了媒體報(bào)道兩會(huì)的新寵，以“抖音”“快手”“火山”等短視頻直播平臺(tái)為代表，各大主流媒體和地方媒體開辟了新的傳播渠道。

《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)期間在各大平臺(tái)相繼推出《我們都是追夢(mèng)人》《每一幀都是屏保！中國(guó)24小時(shí)》等短視頻，引發(fā)廣泛的討論，獲得好評(píng)無數(shù)。其次人民網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)客戶端，人民日?qǐng)?bào)官方微博均設(shè)有直播通道，供大家利用碎片化時(shí)間觀看，體現(xiàn)了媒體在報(bào)道方面的人性化設(shè)置。

在短視頻類型中，VLOG這種形式也在今年兩會(huì)中首次成為一種傳播手段。最具代表性的就是微博上的，除了中央媒體，各大地方媒體也采用了這種方式，每天在微博上媒體推送1-3條，以生活中的小切口將受眾的注意力吸引到“兩會(huì)”報(bào)道的大主題中來，更加貼近人民生活，心理上有接近性。

數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用也是今年兩會(huì)報(bào)道的閃光點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞是一種運(yùn)用計(jì)算機(jī)程序?qū)κ聦?shí)材料和統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行采集，分析和呈現(xiàn)的量化報(bào)道方式。在以往的新聞報(bào)道中，大量的文字內(nèi)容讓人望而卻步，而數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用了可視化的手段，制作出各種圖表，數(shù)軸，地圖等，梳理出事情的來龍去脈，讓人們深入淺出的理解新聞事件，以達(dá)到更好的傳播效果。兩會(huì)期間人民網(wǎng)等多家媒體發(fā)布了政府工作報(bào)告，將大量的事實(shí)用精簡(jiǎn)的數(shù)據(jù)和圖表展現(xiàn)了出來，一目了然，簡(jiǎn)單明了，減少了閱讀時(shí)間，提高了閱讀效果。[2]

在這一層面，媒體的報(bào)道更加的細(xì)致，利用技術(shù)的發(fā)達(dá)將第一手的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給人們，讓他們對(duì)全國(guó)兩會(huì)有一個(gè)基本的了解，然后再通過短視頻，H5，數(shù)據(jù)新聞等方式拓寬報(bào)道深度，優(yōu)化報(bào)道角度，加深對(duì)兩會(huì)的認(rèn)識(shí)?？梢钥闯?，媒體在報(bào)道重大主題事件時(shí)層層遞進(jìn)，不斷深入，充分發(fā)揮了全媒體報(bào)道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將認(rèn)知層面上升到了心理和態(tài)度的層面。

三、傳統(tǒng)媒體與商業(yè)平臺(tái)深度融合，百度，騰訊等新媒體成為新戰(zhàn)場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，且具有政治優(yōu)勢(shì)，把握著主流意識(shí)形態(tài)思想，但缺點(diǎn)也很明顯，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容因其傳播手段的限制往往不能很快的抵達(dá)用戶手中或者受眾較少。而商業(yè)的資訊平臺(tái)正好可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可以利用商業(yè)資訊平臺(tái)巨大的流量和分發(fā)優(yōu)勢(shì)將內(nèi)容推送給更多的用戶，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也很好的解決了商業(yè)資訊平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量低下的問題，二者合作可以實(shí)現(xiàn)共贏。[3]

此次兩會(huì)期間，阿里巴巴與央視新聞移動(dòng)網(wǎng)合作，推出產(chǎn)品《上新了·兩會(huì)》，并在阿里下屬平臺(tái)《答答星球》小程序設(shè)計(jì)“兩會(huì)專場(chǎng)”，通過有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答的方式傳播兩會(huì)新聞;百度則與《人民日?qǐng)?bào)》等多家權(quán)威媒體合作，構(gòu)建了兩會(huì)專題頁面，兩會(huì)期間打開百度APP就能直接進(jìn)入兩會(huì)報(bào)道頻道，并依托技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，利用算法進(jìn)行了精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，滿足了用戶個(gè)性化閱讀的習(xí)慣;人民網(wǎng)還推出了《兩會(huì)夜歸人》欄目，舉辦了“尋找夜歸人”活動(dòng)，通過新浪微博、騰訊新聞、B站等平臺(tái)，面向全國(guó)征集與兩會(huì)相關(guān)的小故事，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，吸引了大家踴躍參與

從這一點(diǎn)可以看出主流媒體與商業(yè)資訊平臺(tái)的合作實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在媒體融合深度不斷擴(kuò)大的同時(shí)也擴(kuò)大了廣度，取得了深度傳播的效果，眾多網(wǎng)民的參與更是將思維和態(tài)度層面上升到了行為實(shí)踐的層面。

綜上所述，以分析2019年兩會(huì)媒體報(bào)道為例，可以發(fā)現(xiàn)在重大主題事件報(bào)道中，媒體的報(bào)道方式有了眾多的改變與創(chuàng)新之處。“中央廚房”模式提高了傳播的影響力，媒體融合進(jìn)一步加深，不僅僅在中央內(nèi)部，更加深了與地方媒體的融合;為了更好的傳播，各大媒體都盡全力運(yùn)用各種手段，力求做到多角度，全方位，多層面的傳播，以確保提高主流新聞媒體在新聞?shì)浾摲矫娴膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]任今航.融媒體時(shí)代主流媒體旗下新媒體的重大主題報(bào)道策略——以央視新媒體對(duì)“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇報(bào)道為例[J].滄州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018 （02）：39-43.

[2]董立林，王曉婕.主流媒體重大主題報(bào)道融媒體產(chǎn)品趨勢(shì)分析[J].傳媒評(píng)論，2017 （6）：23-27.

[3]徐杰.論提升主流媒體重大主題報(bào)道能力的幾個(gè)路徑[J].采寫編，2018，159 （04）：60-61.