媒介融合背景下跨界主持現(xiàn)象分析

肖靚玥

摘 要：在媒介融合的背景下，主持人發(fā)展也需要不斷適應(yīng)社會(huì)化的需求，跨界主持是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的非專(zhuān)業(yè)主持人加入到主持的隊(duì)伍中，播音主持專(zhuān)業(yè)經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。人們?cè)谙硎芸缃缰鞒謳?lái)的紅利和新鮮感的同時(shí)，更應(yīng)該對(duì)其潛在的問(wèn)題及發(fā)展契機(jī)進(jìn)行客觀的審視，正確把握其未來(lái)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：跨界主持;媒介融合;受眾需求

喬·海瑞狄斯在《威斯特敏的樹(shù)林》中說(shuō)過(guò)，變化是生命的根本所在。很多事情是隨著大趨勢(shì)的變化而變化的，在媒介融合的背景下，跨界主持應(yīng)運(yùn)而生，這與媒介時(shí)代的發(fā)展密不可分。受眾對(duì)多元化的需求、對(duì)新鮮事物的獵奇心理、對(duì)視覺(jué)表現(xiàn)及語(yǔ)言刺激的快感，都促進(jìn)了跨界主持現(xiàn)象的不斷升溫。反觀其帶來(lái)的諸多問(wèn)題，如語(yǔ)言表達(dá)不規(guī)范、隨心所欲的情緒宣泄等，更需要客觀冷靜地思考和把控。

一、跨界主持現(xiàn)象的成因

在媒介融合的背景下，跨界主持的出現(xiàn)改變了單一的傳統(tǒng)主持模式，受到大眾的追捧。這種主持形式迎合了社會(huì)發(fā)展需求，多元化的特點(diǎn)與媒介融合的特征不謀而合。

（一）時(shí)代發(fā)展的需求，節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展的結(jié)果

在當(dāng)下媒介融合的時(shí)代，主持人在社會(huì)群體的立足點(diǎn)，不僅僅只是簡(jiǎn)單的念字發(fā)聲，更多的則是對(duì)主持人綜合能力的全面考察。跨界主持現(xiàn)象的出現(xiàn)恰恰符合“綜合”的要求，因此，傳統(tǒng)的播音主持專(zhuān)業(yè)受到跨界主持現(xiàn)象的強(qiáng)烈沖擊。隨著時(shí)代的發(fā)展，新形式的電視綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等系列真人秀節(jié)目中，傳統(tǒng)的主持人形象悄然不見(jiàn)了，取而代之的是一些跨界人員：演員鄧超、黃磊，歌手胡海泉、古巨基……他們的出現(xiàn)使節(jié)目更具亮點(diǎn)，滿(mǎn)足了受眾對(duì)新形式的強(qiáng)烈期許，帶動(dòng)了跨界主持的快速升溫。

（二）受眾需求的改變

主持人是一檔節(jié)目成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)，受眾在關(guān)注節(jié)目本身的同時(shí)，也被節(jié)目主持人所吸引，而傳統(tǒng)的主持模式早已被受眾所熟知。如今在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，媒體融合蓬勃發(fā)展，主持人和受眾之間的互動(dòng)率越來(lái)越高，對(duì)于具有獵奇心理、窺視欲和求知欲的受眾來(lái)講，跨界主持的出現(xiàn)滿(mǎn)足了他們強(qiáng)烈的需求欲望。近期熱播的一檔綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》，節(jié)目主持人是當(dāng)紅流量小生張藝興，一名專(zhuān)業(yè)歌手來(lái)主持一檔電視綜藝節(jié)目，這不僅對(duì)他個(gè)人甚至對(duì)整個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)都是巨大的挑戰(zhàn)。但效果卻非同凡響，張藝興用他對(duì)歌舞的見(jiàn)解，以及本身所帶有的獨(dú)特魅力為節(jié)目帶來(lái)了諸多看點(diǎn)，雖然沒(méi)有專(zhuān)業(yè)主持人的播音功力，卻以其超高的人氣帶高了節(jié)目的收視率，也使張藝興有了一個(gè)新的頭銜——呆萌主持人。由此可見(jiàn)，受眾的喜愛(ài)不僅可以提高節(jié)目的收視率，還可以使跨界主持人有更多的機(jī)遇。

二、跨界主持的特點(diǎn)

新事物的出現(xiàn)總會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)，跨界主持則是承擔(dān)著雙重身份、雙重職業(yè)的特定人員所引發(fā)的新現(xiàn)象。其中，有令人稱(chēng)贊的地方，也有抨擊批判的聲音，客觀地認(rèn)知和分析才能使其發(fā)展得更加久遠(yuǎn)。

（一）優(yōu)勢(shì)所在

一是增強(qiáng)節(jié)目的影響力和親和度?？缃缰鞒秩?，多為某一領(lǐng)域的知名人士，他們自身就具有強(qiáng)大的影響力，再加上特定的主持人身份，可以讓他們?cè)诠?jié)目中盡情展現(xiàn)自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，擺脫傳統(tǒng)主持套路的約束，使節(jié)目更加貼近受眾，更具有親和力?！蹲顝?qiáng)大腦》的主持人蔣昌建，是復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)博士、副教授，他50歲跨界主持《最強(qiáng)大腦》，一鳴驚人，也因此被稱(chēng)為中國(guó)“最儒雅的主持人”。眾所周知，《最強(qiáng)大腦》中的選手能力出眾，節(jié)目請(qǐng)來(lái)的嘉賓更是智慧過(guò)人，但是網(wǎng)友卻紛紛被50歲的主持人蔣昌建所吸引，節(jié)目中的蔣昌建以其獨(dú)特的個(gè)人魅力獲得了受眾的一致認(rèn)可，究其原因是他本身的文化素養(yǎng)以及質(zhì)樸的主持風(fēng)格讓人感到親切自然。專(zhuān)業(yè)主持人在主持節(jié)目過(guò)程中習(xí)慣利用自己的播音腔調(diào)，正是這種腔調(diào)拉開(kāi)了節(jié)目與受眾之間的距離，遭到受眾反感。而蔣昌建作為一名跨界主持人，沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)播音主持訓(xùn)練，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的約束更顯得親切自然，加之自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和可信度，很快就得到了受眾的認(rèn)可。

二是契合節(jié)目?jī)?nèi)容的定位，滿(mǎn)足受眾多元的審美需求。與其說(shuō)跨界主持人是非播音主持專(zhuān)業(yè)人士選擇了主持，不如說(shuō)是他們?cè)诎l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)迎接挑戰(zhàn)。這些跨界主持人跨界的領(lǐng)域往往與他們本身所從事的行業(yè)有一定的相通性。影視演員張國(guó)立主持的《國(guó)家寶藏》，相聲演員郭德綱主持的《歡樂(lè)喜劇人》，歌手胡海泉主持的《我是歌手》等，這些知名人士跨界轉(zhuǎn)為主持人是因?yàn)樗麄兯绲念I(lǐng)域符合自身專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，他們?cè)谧约核鶑氖碌念I(lǐng)域具有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，這些是專(zhuān)業(yè)主持人難以達(dá)到的特殊領(lǐng)域和知識(shí)深度，所以讓該領(lǐng)域的專(zhuān)家擔(dān)任主持人，為觀眾講述、傳達(dá)他們的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)所在，更具有可看性和說(shuō)服力。而滿(mǎn)足受眾多元的審美需求，更多地體現(xiàn)在綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，以浙江衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目為例，節(jié)目中沒(méi)有主持人串聯(lián)節(jié)目進(jìn)程，每一名參與者都是節(jié)目的主持人，他們的相互配合把控著整個(gè)節(jié)目的走向，而這些參與者中有演員、歌手，他們都有自己鮮明的個(gè)性特征、獨(dú)特的風(fēng)格表現(xiàn)，內(nèi)容設(shè)置中的游戲互動(dòng)和交流合作增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，嘉賓設(shè)置迎合了不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的受眾的需求，增加了節(jié)目受眾的廣泛性。

（二）存在弊端

一是跨界主持人身份定位不明確，主持經(jīng)驗(yàn)不足。一名專(zhuān)業(yè)的主持人不僅要具備專(zhuān)業(yè)的播音知識(shí)，還要有敏銳的政治敏感性，現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況的處理、應(yīng)變能力，以及獨(dú)特的人格魅力。主持人要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐積累，才能成長(zhǎng)為一名專(zhuān)業(yè)主持人。而跨界主持人本身沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的訓(xùn)練，而且主持經(jīng)驗(yàn)欠缺，很難找到作為一名主持人的準(zhǔn)確定位，面對(duì)節(jié)目過(guò)程中的突發(fā)情況，難以應(yīng)對(duì)自如，使得節(jié)目流暢度不佳，節(jié)奏感不強(qiáng)，更有一些人的語(yǔ)言規(guī)范程度亟待提高。湖南衛(wèi)視推出的娛樂(lè)節(jié)目《創(chuàng)造101》由歌手黃子韜主持，在節(jié)目主持過(guò)程中，黃子韜的青島口音十分嚴(yán)重，再加上他自身主持經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致節(jié)目效果大打折扣，遭到網(wǎng)友大力吐槽。主持人在節(jié)目中說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣、狀態(tài)，與其本身性格特點(diǎn)有一定關(guān)系，專(zhuān)業(yè)的主持人能夠進(jìn)行合理調(diào)整，將最適合節(jié)目需求的狀態(tài)展示給受眾，而并非是隨性而為，這也是主持人基本素養(yǎng)的體現(xiàn)。