“一帶一路”背景下主旋律商業(yè)電影的國家形象塑造研究

張詩琦

【摘 要】自2013年“一帶一路”倡議提出以來，越來越多的國家簽署了共建“一帶一路”的合作文件，增強了國際之間的合作共識，展示了我國的綜合實力以及國際影響力。國產(chǎn)電影憑借文化傳播的優(yōu)勢，在“一帶一路”戰(zhàn)略合作中，成為世界文化溝通和交流的紐帶，特別是中國主旋律商業(yè)電影更是承載著傳播傳統(tǒng)文化、彰顯國家形象的職責(zé)。本文以《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等高票房高口碑電影為例，探討中國主旋律商業(yè)電影在“一帶一路”背景下，如何塑造國家形象，講好中國故事，彰顯中國的文化底蘊與民族精神。

【關(guān)鍵詞】主旋律；商業(yè)電影；國家形象；傳播

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）24-0067-03

“一帶一路”倡議自提出以來，各國之間交流更為密切，在合作共贏中拓寬了一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，擁有更為豐富的社會資源，對于中國的綜合實力的提升以及文化傳播具有積極的推動作用。從整體上來看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進，電影作為中國與世界的交流、溝通的紐帶，肩負著講好中國故事，弘揚民族文化的使命。相較于其他類型電影，主旋律商業(yè)電影是社會主流價值觀的傳播者，承擔(dān)著傳播社會正能量、弘揚主旋律的責(zé)任。因而采用通過影視傳播的形式推動文化“走出去”的戰(zhàn)略，一方面能夠增強我國的文化軟實力，另一方面對國家形象的宣傳和塑造，不僅幫助我國樹立大國形象，而且能夠?qū)⒅袊拿褡寰裢萍笆澜纭?/p>

一、主旋律電影與國家形象構(gòu)建

主旋律電影是中國獨特的電影類型，是承載主流意識形態(tài)下，弘揚愛國主義精神與社會主義核心價值觀。1987年，時任廣電部電影局局長騰進賢解釋道：“主旋律要求應(yīng)當(dāng)成為一種自覺地體現(xiàn)時代精神和人民呼聲的創(chuàng)作意識和創(chuàng)作精神。我們的電影創(chuàng)作應(yīng)該突出頌揚時代精神，即愛國主義、集體主義和社會主義精神。一切有利于貫徹黨的以經(jīng)濟建設(shè)為中心，堅持四項基本原則，堅持改革開放的基本路線的優(yōu)秀之作，一切有利于激發(fā)人們奮發(fā)圖強、克服困難、開拓創(chuàng)新、積極進取的優(yōu)秀之作，都應(yīng)當(dāng)是電影的主旋律作品?！盵1]現(xiàn)如今，隨著媒體融合發(fā)展腳步加快，“一帶一路”戰(zhàn)略合作穩(wěn)步前進，中國主旋律電影在商業(yè)電影的助推下得到了更大的發(fā)展空間和傳播平臺，將中國的重大變化和發(fā)展以及現(xiàn)實生活融入到電影創(chuàng)作中，涌現(xiàn)出《戰(zhàn)狼》《湄公河行動》《紅海行動》等與社會主義核心價值觀相符合，對國家的形象塑造上發(fā)揮著重要的作用與影響的優(yōu)秀影片。

國家形象是國家的內(nèi)部公眾和外部公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價，是一個國家文化軟實力的體現(xiàn)。[2]隨著“一帶一路”的合作交流深入，“國家形象”這一概念深入人心，在中國電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的長河中，利用主旋律商業(yè)電影傳播方式來呈現(xiàn)國家形象的塑造，具有一定的直觀立體性，更容易讓海外觀眾接受與喜愛。因此如何通過中國主旋律商業(yè)電影，讓中國在國際舞臺上更好地展現(xiàn)出國家的文化內(nèi)涵與民族精神，如何在跨文化傳播中，用世界語言講好中國故事，展現(xiàn)民族文化美麗，彰顯中國自信，是近年來國家和電影產(chǎn)業(yè)一直關(guān)注的熱點問題?？v觀近幾年的主旋律商業(yè)電影的創(chuàng)作與傳播，從《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》這兩部電影打破了以往主旋律電影的傳統(tǒng)敘事模式，帶給觀眾全新的視角來了解重大歷史事件，再到《戰(zhàn)狼2》更是接近好萊塢模式的創(chuàng)作的商業(yè)片，讓中國主旋律商業(yè)電影完成了一次飛躍，無論是國內(nèi)還是海外，都斬獲了不錯的口碑，漸漸打開了海外市場的傳播。林超賢導(dǎo)演的《紅海行動》不僅國內(nèi)票房一路飆升，海外不少國家票房成績相對理想，讓我們看到了國產(chǎn)主旋律商業(yè)電影打開海外電影市場指日可待。隨著“一帶一路”倡議的提出和推進，主旋律商業(yè)電影儼然成為了新時代傳播中國文化、塑造中國國際形象的積極推動的有效載體，因此要加強主旋律商業(yè)的敘事模式、傳播模式等等，讓敘事風(fēng)格和與國際接軌，采用全球本土化傳播策略，重塑話語體系，更好地向世界講述中國故事，傳播中國文化。

二、主旋律商業(yè)電影在“走出去”中存在的問題

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國際地位的提高，中國已經(jīng)不再是過去西方人們眼中的傳統(tǒng)形象，它已經(jīng)與國際化接軌，很大程度上影響著世界未來的發(fā)展走向，因此，中國更要積極對外宣傳國家形象，推動世界文化交流的發(fā)展。當(dāng)前在“一帶一路”背景下，在制作團隊不斷強化，創(chuàng)作技術(shù)不斷提高，主旋律商業(yè)電影在跨文化傳播中以及塑造國家形象，講好中國故事下還存在著以下問題。

（一）敘事風(fēng)格缺少獨特性，過于迎合海外市場

近幾年隨著時代的變遷與發(fā)展，中國的綜合實力迅猛提升，國際影響力與號召力也穩(wěn)步提高，尤其是“一帶一路”倡議提出，使得中國電影在海外傳播中取得了一些成績，但相較于主旋律商業(yè)電影并不受海外觀眾的追捧?？v觀這幾年出口海外的電影，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)的主旋律商業(yè)電影與當(dāng)?shù)氐臄⑹嘛L(fēng)格存在較大的差異，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長城》敘事框架過于宏大，采用好萊塢成熟的敘事模式，其故事情節(jié)編排上節(jié)奏緩慢，情節(jié)設(shè)計上缺乏一定的趣味性，懸念設(shè)置過于簡單導(dǎo)致觀眾對其講述的故事沒有深刻印象。而《戰(zhàn)狼2》中順應(yīng)時代潮流，加入了美國好萊塢的特效，給整部片子蒙上了華麗的外表，但從敘事上來看，一些國產(chǎn)主旋律商業(yè)電影一味迎合海外市場，模仿海外影片的敘事模式，缺乏對人物關(guān)系處理，無法彰顯中國的獨特的敘事模式，并且在運用好萊塢的手法的電影中采用一些特殊隱喻的景物來表達深層含義和感情時，對于外國人來說更難理解，甚至不能將兩者結(jié)合在一起，因而會產(chǎn)生歧義。相對于西方國家類型電影的敘事風(fēng)格更多側(cè)重于敘事層次和邏輯的構(gòu)建，如《敦刻爾克》中采用三個時間線索，通過海陸空三個領(lǐng)域空間，在這時空轉(zhuǎn)換中給觀眾呈現(xiàn)戰(zhàn)爭帶來的恐懼感和壓迫感，巧妙地在三個敘事線交匯時制造矛盾沖突與懸念，扣人心弦，一步步吸引觀眾，讓人們感受到戰(zhàn)爭中一些小人物的英雄壯舉以及戰(zhàn)爭帶給人們的無盡創(chuàng)傷與痛苦。

（二）傳播體系不完善，市場品牌需強化

盡管中國商業(yè)電影出口海外國家有所成效，但從整體上來看受歡迎的國家大多是東南亞地區(qū)，歐美國家無論是收視還是銷售都不盡人意，曾不斷刷新國內(nèi)華語票房記錄，創(chuàng)造票房神話的《戰(zhàn)狼2》，受到了大眾的一致好評，但放眼海外票房市場卻不盡如人意，甚至一些海外觀眾認為影片中的中國軍人形象不符合實際。從整體上看《戰(zhàn)狼2》在宣傳中缺少品牌形象的塑造，加之海外觀眾并不了解發(fā)展迅猛的中國，對中國形象仍存在刻板印象，因而中國主旋律商業(yè)電影在海外傳播中受阻，傳播民族精神，展現(xiàn)中國新形象的過程中存在文化折扣現(xiàn)象。造成中國主旋律商業(yè)電影在國際市場上的品牌競爭實力薄弱，對傳播我國文化，塑造國家形象極為不利。在電影生產(chǎn)、傳播和消費的過程中，市場是連接電影生產(chǎn)與銷售間的橋梁，中國電影傳播體系有些分散，還不夠不完善，無法打造一個屬于中國的市場品牌，因此，即使中國電影延續(xù)好萊塢大片的模式，但沒有將國際市場打開，無法建立中國專屬主旋律商業(yè)電影品牌，終究是曇花一現(xiàn)。

（三）題材選擇單一，類型化的創(chuàng)作模式不成熟

題材的選擇是國家形象塑造的第一步。題材選擇單一或邊緣化，往往會導(dǎo)致海外一些電影專家產(chǎn)生這些感想：很難從中國的主旋律商業(yè)電影中了解中國當(dāng)今真實的狀況。近年來，我國的主旋律商業(yè)電影主要以軍事題材為主，創(chuàng)作內(nèi)容都是以“營救遇險人員”展開影片敘事，展現(xiàn)了新時代中國忠于祖國、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、敢于奉獻的軍人熒幕形象。但題材的單一造成海外觀眾對中國不能全方位理解與認識，尤其是中國文化的一些象征性事物對西方人們來說十分生疏。相較于歐美國家海外傳播的作品多數(shù)展現(xiàn)給觀眾充滿想象力、奇妙的未來世界，或觸發(fā)人心靈的環(huán)保、人性、戰(zhàn)爭等多元題材出現(xiàn)，讓不同國家通過不同題材的電影，能夠充分認識到其獨特性。題材的單一化在國際市場上難免會出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，造成觀眾審美疲勞。目前，隨著“一帶一路”開展，中國電影的題材不斷豐富，中外合拍的影片也越來越多，相信未來的不久，中國電影會與國際接軌，讓國產(chǎn)主旋律商業(yè)電影在海外傳播中取得優(yōu)異的成績。

三、主旋律商業(yè)電影對塑造國家形象實施途徑

在“一帶一路”背景下，中國主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中，要把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的精神體現(xiàn)出來，要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來，展示出去，更加有效地傳播中國文化理念，弘揚主流價值觀，促進國與國之間交流互鑒。因此，如何將中國主旋律商業(yè)電影走出國門，用世界語言講述中國故事，更加有效提升國家形象，增強文化自信，傳播中國之聲，需要我們提出能有效解決并實施的途徑。

（一）借鑒與轉(zhuǎn)變：改變敘事模式，講好中國故事

敘事模式上，中國主旋律商業(yè)電影應(yīng)該積極有效地借鑒和運用國外優(yōu)秀相關(guān)類型影片，像《拯救大兵瑞恩》《黑鷹墜落》《美國往事》《敦刻爾克》，無論從敘事模式、影片創(chuàng)作還是傳播等，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)和借鑒的地方很多。國內(nèi)主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中追求藝術(shù)效果，一味模仿國外優(yōu)秀影片的敘事模式，從而忽略本土化發(fā)展，常常造成觀眾審美疲勞，失去中國主旋律商業(yè)電影的獨特性和魅力影響，電影的傳播價值也就消散了。因此在塑造形象的時候，摒棄單一視角，采用多角度去塑造，不斷豐富人物形象。例如《紅海行動》中特種兵都有自身的個性化色彩，尤其是女性角色的塑造，徹底打破了傳統(tǒng)主旋律電影的人物塑造。面對槍戰(zhàn)無懼無畏的機槍手佟莉以及深入敵人老巢只為尋求真相的女記者夏青，讓觀眾感受到有血肉有靈魂有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿廴合?。由此可見，敘事模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，讓中國主旋律商業(yè)電影更好地滿足人們的需求，引發(fā)觀眾情感共鳴，更真實地反映歷史，將中國獨特的人文精神與民族文化傳播至各個國家，讓中國國家形象深入人心。

（二）合作與共贏：打破文化折扣，促進國與國之間交流與對話

中國主旋律商業(yè)電影要想更好地在國際上立足，必須要加強國與國之間的電影合作交流，使之成為國際化合作，避免因語言、譯制環(huán)節(jié)沒做好，導(dǎo)致很多優(yōu)秀紀(jì)錄片無法走出國門。在“一帶一路”戰(zhàn)略下，中外的合拍片數(shù)量不斷上升，從而完成中國故事為內(nèi)核的國際表達，促進了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像《功夫瑜伽》《大唐玄奘》等合拍片大獲成功，尤其是由成龍主演的《功夫瑜伽》合拍片，將中國功夫與印度文化融合在一起，一度奪得東南亞等地區(qū)的票房冠軍，打破了中國電影在海外傳播中一直遇冷的局面，讓海外觀眾開始對中國文化產(chǎn)生興趣。因此，國際合拍片對塑造國家形象更為全面直觀，它需要承載中國文化、價值觀、國家意志等，促進兩國之間文化交流，讓更多的海外觀眾了解中國的巨大發(fā)展，對中國主旋律紀(jì)錄片“走出去”起到推進作用。

（三）文化與創(chuàng)新：彰顯文化自信，創(chuàng)新傳播形式

各個文化不同，人們的各自語言不同，這種差異讓一些信息在傳播過程中產(chǎn)生了文化折扣的現(xiàn)象，讓人與人之間無論是交流還是情感表達上都帶來了一定的障礙，因此中國主旋律商業(yè)電影要以主流價值觀為主，以文化為本，豐富傳播內(nèi)容，改變傳播形式，促進各國間文化交流。中國主旋律商業(yè)電影在創(chuàng)作中要本著宣傳中華民族的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國文化魅力，讓世界了解中國的原則，在本土化的基礎(chǔ)上要注重與國際接軌，讓世界更多的人了解中國的變遷發(fā)展與國家形象。像《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《大唐玄奘》等展現(xiàn)了中國重大歷史事件與革命精神，蘊含了民族特色和時代精神，像《戰(zhàn)狼》《紅海行動》《空天獵》等電影作品彰顯，讓中國改革開放所取得的偉大形象深入人心，同時通過參加海外電影節(jié)、電視節(jié)和各種電影節(jié)等多種模式推廣中國主旋律商業(yè)電影，構(gòu)建多層次的國際傳播平臺。同時開啟媒體融合時代，為中國主旋律商業(yè)電影成功走國際化道路奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

從整體上看，在“一帶一路”的戰(zhàn)略實施下，中國電影的國際營銷已經(jīng)取得了長足的進步，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，一批優(yōu)秀主旋律商業(yè)電影走出國門，在海外播出取得優(yōu)異播出效果的同時，樹立良好的國家形象，讓更多國家了解中國，了解中國文化、中國故事，同時希望未來中國涌現(xiàn)出更多具有國際視野、采用國際表達、展現(xiàn)國際傳播的優(yōu)秀主旋律商業(yè)電影，傳播中國傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值，促進國與國之間的文化交流。

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