企業(yè)管理新形勢與新戰(zhàn)略

張曦文

摘要：2019年由于全球貨幣政策收緊，國際貿(mào)易沖突，經(jīng)濟(jì)周期等因素，全球經(jīng)濟(jì)大概率，繼續(xù)放緩。中國經(jīng)濟(jì)2018年出現(xiàn)了全面回落，2019年貨幣政策，產(chǎn)業(yè)政策，政府債務(wù)等方面會向穩(wěn)增長傾向，但全年經(jīng)濟(jì)仍有通縮風(fēng)險。企業(yè)管理在這種背景下，注意防風(fēng)險，降低增長預(yù)期。應(yīng)當(dāng)更加注重穩(wěn)健發(fā)展，審慎管理。實踐以人為主的管理理念，加大技術(shù)投入，提升管理效率，實施精細(xì)化管理與前瞻性管理。

關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì)分析;精細(xì)化管理;前瞻性管理

1.2018年經(jīng)濟(jì)分析

2018年我們實現(xiàn)了國內(nèi)生產(chǎn)總值90萬億元的突破，但按可比價格計算，比上年增長6.6%，雖比上年回落0.2個百分點。經(jīng)濟(jì)在過去一年呈現(xiàn)全面放緩的局面。

投資方面，2018年全國共完成固定資產(chǎn)投資比上年增長5.9%，回落了1.3個百分點，穩(wěn)中趨降。究其原因，有四大因素：第一，去杠桿，2017年-2018年國家明確表示控制金融風(fēng)險，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)去杠桿，降低企業(yè)債務(wù)水平，債務(wù)水平的下降必然導(dǎo)致投資沖動的下降。第二，貨幣政策從緊，央行連續(xù)的收緊流動性，控制信貸額度，企業(yè)資金來源收到限制，也導(dǎo)致投資“難為無米之炊”。第三，嚴(yán)控房地產(chǎn)。政策堅持“房子是用來住的，不是用來炒的”的發(fā)展理念，堅持在調(diào)控中因城施策、分類指導(dǎo)。過去房地產(chǎn)價格的快速上漲帶來資產(chǎn)泡沫化的擔(dān)憂，政府對于房價出臺了一系列控制政策，導(dǎo)致房地產(chǎn)投資增速在比較低的水平運行。第四，控制政府債務(wù)，這輪去杠桿不僅僅針對企業(yè)，也針對地方政府，地方政府是基建投資的主力，地方政府去杠桿導(dǎo)致2018年基礎(chǔ)設(shè)施投資比上年僅僅增長3.8%。成為經(jīng)濟(jì)放緩的主要因素之一。

消費方面，2018年1-12月，社會消費品零售總額380987億元，比上年增長9.0%，增速比1-11月略低0.1個百分點。比去年的增速回落2個百分點。回落幅度較大主要原因是2018年受保有量不斷提高、用車成本增加和部分地區(qū)國六環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)年末實施等多因素疊加影響，汽車類商品增速比上年回落8個百分點。若扣除汽車類商品，按相同口徑計算，2018年社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速比上年僅回落0.4個百分點。

具體地，農(nóng)村消費方面，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策措施逐步落地和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道逐漸向農(nóng)村地區(qū)下沉，農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善，消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2018年，鄉(xiāng)村市場消費品零售額比上年增長10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個百分點。城市消費支出增長乏力，2018年農(nóng)村居民人均消費支出比上年名義增長10.7%，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速高3.9個百分點。政府消費方面，受持續(xù)反腐敗高壓和政府去杠桿影響，政府消費持續(xù)低迷。

進(jìn)出口方面，總體來看，2018年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值30.51萬億元人民幣，比2017年增長9.7%。其中，出口16.42萬億元，增長7.1%;進(jìn)口14.09萬億元，增長12.9%;貿(mào)易順差2.33萬億元，收窄18.3%。按美元計價，2018年，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值4.62萬億美元，增長12.6%;其中，出口2.48萬億美元，增長9.9%;進(jìn)口2.14萬億美元，增長15.8%;

出口增速比上年回落了0.8個百分點，貿(mào)易順差3517.6億美元，相比去年收窄16.2%。主要原因一方面是因為全球經(jīng)濟(jì)放緩，另一方面則是因為不斷加劇的貿(mào)易戰(zhàn)。

2.未來經(jīng)濟(jì)運行趨勢判斷

進(jìn)入2019年，中國經(jīng)濟(jì)下滑的跡象越來越明顯，政府在部分領(lǐng)域政策有所松動，展望全年經(jīng)濟(jì)仍將穩(wěn)重趨降的可能性較大。

首先，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)放緩。IMF一月份預(yù)測全球經(jīng)濟(jì)2019年將增長3.5%，相比2018年回落了0.2個百分點。2020年將增長3.6%，分別比2018年10月的預(yù)測調(diào)低了0.2和0.1個百分點。世界銀行分析，2019年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計將降至2.9%，相比2018年回落0.2個百分點。全球經(jīng)濟(jì)放緩的主要原因是：第一，全球以美國為首的貨幣政策收緊，美聯(lián)儲連續(xù)加息的步伐在2019年不會停止，按揭貸款利率持續(xù)攀升必將抑制房地產(chǎn)行業(yè)景氣，商業(yè)貸款利率的上升也會打擊投資者積極性。第二，全球經(jīng)濟(jì)目前看，特別是美國，處于非常舒適的狀態(tài)，通脹溫和，失業(yè)率不斷創(chuàng)新低，但經(jīng)濟(jì)周期的規(guī)律也從未失效，隨著宏觀上周期的輪回，不確定僅僅是進(jìn)入軟著陸還是硬著陸。第三，不斷加劇的貿(mào)易沖突帶來雙輸局面。由于全球不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，比較優(yōu)勢差別較大，文化差異帶來的消費傾向差別較大，長期順差國和逆差國的矛盾不可調(diào)和。貿(mào)易沖突可能長期存在，結(jié)果上導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)內(nèi)耗，增速放緩。

其次，國內(nèi)的貨幣政策有所松動，對穩(wěn)增長有正面影響。近期的政策基調(diào)承認(rèn)經(jīng)濟(jì)下滑的壓力，央行也開始利用一系列數(shù)量型工具向銀行系統(tǒng)投放流動性，緩解銀行的焦慮，有助避免風(fēng)險偏好進(jìn)一步下降。預(yù)計央行還會進(jìn)一步釋放流動性，總題利率水平會進(jìn)一步下降。流動性的下降和信貸管制的放松，也會幫助正在處于財務(wù)困難的企業(yè)緩解眼里，信用違約的情況相比2018年會有所改觀，帶動金融條件走向正向循環(huán)。

再者，財政政策會更加積極，歷次穩(wěn)增長的主要力量是政府投資，特別是地方政府投資，近兩年地方債務(wù)整頓取得了顯著效果，地方債務(wù)的可持續(xù)性有所增強(qiáng)，也積蓄了進(jìn)一步擴(kuò)大基建投資的力量，因此預(yù)計財政政策有空間，也會更加積極。

最后，預(yù)計2019年產(chǎn)業(yè)政策依舊有保有壓。繼續(xù)支持高新技術(shù)企業(yè)，中小企業(yè)。房地產(chǎn)行業(yè)以“住”為導(dǎo)向的政策短期不會發(fā)生大的變化，對投機(jī)性地產(chǎn)仍會以壓為主?；ㄐ袠I(yè)可能是亮點，中國基建仍然有很大潛力，特別是城市軌道交通，形成了一線城市尚未成熟，二線城市積極布局，三線城市也爭先恐后的局面。

2019年經(jīng)濟(jì)下滑的風(fēng)險仍然存在，企業(yè)看到機(jī)會，更要看到挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎的業(yè)務(wù)發(fā)展和管理策略。

3.新形勢下企業(yè)管理的新挑戰(zhàn)

1）全球化放緩

中國加入WTO之后企業(yè)全面受益。中國在2001年加入世界貿(mào)易組織，一方面世界向中國打開了大門，另一方面也標(biāo)志著中國進(jìn)入了改革開放的新時代。中國加入世界貿(mào)易組織也正值全球化大潮中最風(fēng)生水起的一段時期。勞動力比較優(yōu)勢下，全球產(chǎn)業(yè)鏈由于中國的參與全面重構(gòu)，從紡織服裝，日常商品制造等勞動密集型產(chǎn)業(yè)，到電子等高科技產(chǎn)業(yè)中的低端部分大量向中國轉(zhuǎn)移。

近年全球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與國家發(fā)展模式出現(xiàn)固化。世界經(jīng)濟(jì)看，形成了順差國和逆差國的固化，主要體現(xiàn)為中國，德國，日本，韓國常年保持外貿(mào)順差，美國，歐洲的其他國家（除德國外）常年保持逆差。國家發(fā)展模式上，常年保持順差的國家呈現(xiàn)高儲蓄率，常年保持逆差的國家則呈現(xiàn)低儲蓄率，也呈現(xiàn)長期化和固化。

順差和逆差結(jié)構(gòu)固化是全球化的根本障礙。不管背后什么原因，長期順差國和逆差國不是一個全球背景下的均衡狀態(tài)，一定會在某個時刻帶來國家矛盾，最終逆差國可能會抵制全球化。正是由于全球經(jīng)濟(jì)的再平衡，全球化放緩有了一定的必然性和長期性。企業(yè)需要對此有充分的認(rèn)識，在經(jīng)營策略和管理策略上要有所考慮。

2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩

2018年經(jīng)濟(jì)增速有所放緩已經(jīng)成為共識。2018年中國經(jīng)濟(jì)全面出現(xiàn)放緩，總量上GDP增速有所下滑，需求上投資，消費，外貿(mào)均有所下滑。行業(yè)上，房地產(chǎn)，基建等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊領(lǐng)域景氣也明顯下滑。

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的中速增長階段。國家改革開放以來，經(jīng)濟(jì)一直呈現(xiàn)超高速增長，全球看一枝獨秀，稱為“經(jīng)濟(jì)增長奇跡”一點都不為過。勞動力，資本和技術(shù)后發(fā)優(yōu)勢是背后根本的驅(qū)動因素。隨著邊際上經(jīng)濟(jì)增長要素的貢獻(xiàn)度下降，必然中國經(jīng)濟(jì)難以在“奇跡”狀態(tài)下長期運行，隨著勞動力增速下降，資本邊際產(chǎn)出下降，技術(shù)追趕空間壓縮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將走向中速增長。

3）復(fù)雜的政策環(huán)境

2008年金融危機(jī)之后，全球貨幣政策經(jīng)過大放松之后，特別在美國經(jīng)濟(jì)帶動下，普遍走向了穩(wěn)健，因此全球范圍看，貨幣政策繼續(xù)從緊的概率較大。

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)由于開始增長放緩，各項政策開始出現(xiàn)向有利于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的方向傾斜。貨幣政策央行不斷通過降低存款準(zhǔn)備金率等工具，向銀行體系釋放更多的流動性。房地產(chǎn)的管制上一些地方開始嘗試性的放松，避免房價大幅下滑。

4）互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變經(jīng)濟(jì)增長模式與企業(yè)管理模式。這對企業(yè)的沖擊體現(xiàn)在兩個方面，一個是在經(jīng)營策略上，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透，需要不斷調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展方向，產(chǎn)品創(chuàng)新方向，服務(wù)優(yōu)化領(lǐng)域，提升競爭力。二是在管理方面，需要充分利用現(xiàn)代管理工具與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

4.企業(yè)管理的新的解決方案

1）穩(wěn)健的發(fā)展策略

管理更穩(wěn)健。面對復(fù)雜的外部環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢，面對不利局面可能層出不窮，管理上應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，與宏觀政策一樣，促增長的權(quán)重降低一些，防風(fēng)險的的權(quán)重增加一些。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。針對企業(yè)發(fā)展，企業(yè)管理上的不同情景應(yīng)該做好預(yù)案，做好預(yù)演。財務(wù)更穩(wěn)健。由于收緊銀根和經(jīng)濟(jì)增速放緩，2018年出現(xiàn)了大量企業(yè)債務(wù)違約的現(xiàn)象，這是前所未有的財務(wù)危機(jī)，未來相當(dāng)長的一段時期，銀行或者債務(wù)投資者處于較低的風(fēng)險偏好之中。對企業(yè)而言，保持穩(wěn)健的財務(wù)管理，防止現(xiàn)金流不穩(wěn)定相比過去更加重要。發(fā)展更穩(wěn)健。不穩(wěn)的宏觀環(huán)境狀態(tài)下，企業(yè)保持謹(jǐn)慎的原則推進(jìn)業(yè)務(wù)，降低短期增長的預(yù)期，目標(biāo)著眼長遠(yuǎn)，制定穩(wěn)健的發(fā)展策略。

2）更加注重以人為本

更人性的人才招納政策，從人才的角度考慮引進(jìn)政策，而不僅僅從自身的角度考慮人才招募政策。人才培養(yǎng)更加積極有效，根據(jù)員工需求制定培訓(xùn)計劃，根據(jù)每一個員工的個性提供繼續(xù)教育機(jī)會，實現(xiàn)個人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展相得益彰。人才激勵方面，建議建立長效激勵體系，嘗試使用股權(quán)，期權(quán)等可以與員工分享長期利益的激勵工具。

3）加大技術(shù)投入

技術(shù)進(jìn)步對于管理效率的提升是非常顯著的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)擁抱技術(shù)，加大管理技術(shù)的學(xué)習(xí)，加大技術(shù)的投入。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)管理系統(tǒng)結(jié)合，當(dāng)前需要迎接移動辦公時代，真正實現(xiàn)辦公人員可在任何時間（Anytime）、任何地點（Anywhere）處理與業(yè)務(wù)相關(guān)的任何事情（Anything）。

4）精細(xì)化管理

管理的進(jìn)化是分工精細(xì)化，規(guī)劃化的過程。精細(xì)化管理是一種理念，一種文化。它是源于發(fā)達(dá)國家（日本20世紀(jì)50年代）的一種企業(yè)管理理念，它是社會分工的精細(xì)化，以及服務(wù)質(zhì)量的精細(xì)化對現(xiàn)代管理的必然要求，是建立在常規(guī)管理的基礎(chǔ)上，并將常規(guī)管理引向深入的基本思想和管理模式，是一種以最大限度地減少管理所占用的資源和降低管理成本為主要目標(biāo)的管理方式。精細(xì)化管理實施主要通過培訓(xùn)精細(xì)化文化，實施精細(xì)化管理規(guī)則規(guī)章，把追求細(xì)節(jié)落實到每個人每件事情。

5）前瞻性管理

主動思考與積極進(jìn)取。在當(dāng)前復(fù)雜多變的環(huán)境下，必須主動思考未雨綢繆，預(yù)演可能出現(xiàn)的業(yè)務(wù)問題和管理失誤。在主動思考中識別問題，也發(fā)掘機(jī)會，對問題做好預(yù)案，對機(jī)會積極進(jìn)取，把設(shè)想變成現(xiàn)實，把機(jī)會變成業(yè)績。根據(jù)前瞻性的預(yù)演，實施前瞻性的管理，及時變革創(chuàng)新，步步走在其他企業(yè)之前。必能利于不敗之地。

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（作者單位：江蘇亞威機(jī)床股份有限公司）