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      淺談新媒體環(huán)境下新聞傳播的轉(zhuǎn)型方式

      2019-01-03 19:43:07臧磊鐘尚磊
      報(bào)刊精萃 2019年1期
      關(guān)鍵詞:媒介融合新聞報(bào)道傳統(tǒng)媒體

      臧磊 鐘尚磊

      摘要:傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合,推動了新一輪傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法、案例分析法等,通過分析媒介融合時(shí)代下報(bào)紙、微信和微博等平臺發(fā)布的內(nèi)容的特點(diǎn),探討媒體報(bào)道方式的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是內(nèi)部的深度融合。本文通過案例分析,來探討一些成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體是如何進(jìn)行新聞報(bào)道的。

      關(guān)鍵詞:媒介融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體;新聞報(bào)道

      近年來,報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道和傳播方式在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體等各種新興技術(shù)的推動下,開始和微博、微信等社交平臺進(jìn)行深度融合。媒介間的邊界在逐漸消失,傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相協(xié)調(diào)發(fā)展。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,紙媒出現(xiàn)了衰退的跡象,甚至有“紙媒將死”的言論。這個(gè)言論實(shí)際是提醒廣大的紙媒,人們的生活方式已不同于十年前,快節(jié)奏的生活需要更加快速簡潔的信息。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容中所體現(xiàn)的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格也受到當(dāng)今越來越碎片化、娛樂化信息的沖擊。技術(shù)是媒介發(fā)展的首要物質(zhì)條件。在媒介融合發(fā)展的大趨勢下,傳統(tǒng)大眾媒體開始轉(zhuǎn)型,借鑒和使用多媒體、大數(shù)據(jù)、H5、信息圖表等技術(shù),力求在新的傳播環(huán)境中增強(qiáng)自身的權(quán)威性。狹義的媒介融合指的是兩種媒介重新組合成一種新的媒介。

      一、媒介融合下報(bào)紙的報(bào)道方式

      2014年,人民日報(bào)客戶端上線,這是“兩微一端”中的“一端”。拿我們熟悉的手機(jī)客戶端來講,它不同于之前的門戶網(wǎng)站,只是把紙質(zhì)版的報(bào)紙變?yōu)殡娮影妫歉鶕?jù)受眾的細(xì)分趨勢,分類推送消息,按照用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的信息定制。以傳播人民日報(bào)的觀點(diǎn)為主,關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),人民日報(bào)客戶端除了有消息報(bào)道外,還有新聞評論欄目。一方面可以看到有深度的評論,另一方面人們可以在評論區(qū)進(jìn)行評價(jià)以及和其他受眾交流,這就改變了紙質(zhì)媒體單向傳播的劣勢,在與受眾的交流中可以及時(shí)獲得反饋。

      隨著信息傳播的數(shù)字化、社交化和移動化,在2015年“兩會”期間,人民日報(bào)建立了全媒體平臺“中央廚房”。中央廚房是一種全媒體式的融合發(fā)展,用戶體驗(yàn)有了質(zhì)的飛躍。

      一般來說,報(bào)紙上的報(bào)道比較嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容量大且原創(chuàng)性強(qiáng),語言嚴(yán)謹(jǐn),形式單一,單向傳播較強(qiáng),并且報(bào)紙的版面是相對固定的,欄目相對來說是比較單一的?,F(xiàn)如今的深度報(bào)道也在報(bào)紙上有所體現(xiàn),這是在新媒體沖擊下,傳統(tǒng)媒體擁有的一個(gè)優(yōu)勢。當(dāng)然除了優(yōu)勢,傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道也存在一些劣勢,報(bào)道時(shí)效性差、閱讀成本高等??偟膩碚f,現(xiàn)代社會的公眾對信息的需求量很大,而報(bào)紙的篇幅和容量有限,難以及時(shí)的發(fā)布大量消息。

      紙媒轉(zhuǎn)型的最大問題還是在內(nèi)容的創(chuàng)新上。人們都有獵奇心理,倒不是說每天都要去挖掘新奇的新聞,而是新聞報(bào)道方式要有創(chuàng)新。不同的報(bào)道內(nèi)容可以通過多種方式傳播,但不是所有的傳播渠道都可以報(bào)道不同類型的新聞內(nèi)容。媒介融合對內(nèi)容也有要求,報(bào)紙要抓住自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,與新媒體技術(shù)相融合,使新聞報(bào)道的主題由單一向多元擴(kuò)展。

      由此,傳統(tǒng)媒體在融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展,比如,人民日報(bào)社新媒體中心,以人民日報(bào)微博、微信公眾號和客戶端為平臺,實(shí)現(xiàn)從印刷傳播走向網(wǎng)絡(luò)傳播。

      二、媒介融合下的微博報(bào)道方式

      傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道形式是文字報(bào)道,有的文章會配有圖片,但形式比較固定、單一。官方微博的報(bào)道形式多樣,內(nèi)容簡潔,語言通俗明快。報(bào)道內(nèi)容依托母體,維護(hù)成本較低,內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng),受眾反饋及時(shí)便利,受眾的信息獲取方便且成本較低。但官微也有不足之處,每日發(fā)布的信息太多,人們反而抓不住重點(diǎn),甚至有些重要信息會淹沒在信息洪流之中。

      以人民日報(bào)微博為例,它的官微延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的主流地位,每天都會推送新聞二十條左右,其中有國內(nèi)大事、新鮮事等新聞,也有生活小妙招等活潑的小短文,也就是說微博更注重民生服務(wù),會根據(jù)節(jié)日來安排推出的消息,比如過年的風(fēng)俗、起名的訣竅等等,貼近百姓生活。微博的內(nèi)容圖文并茂,有的還配有小視頻。配圖新聞受眾都愛看,尤其是配漫畫圖,一方面

      能增加新聞的趣味性,另一方面可以幫助理解新聞。

      微博新聞的推送在時(shí)間上也有規(guī)律性,經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn),下午的微博數(shù)量會多于上午,晚上臨睡前的時(shí)段微博發(fā)布的數(shù)量較多。人民日報(bào)官微粉絲數(shù)量達(dá)5500萬以上,說明用微博看新聞的受眾數(shù)量還是很大的,社交型媒體的報(bào)道關(guān)注量很大。

      微博的受眾量大,其實(shí)從另一個(gè)方面講能為傳統(tǒng)媒體吸引到更多受眾。雖然人民日報(bào)的紙質(zhì)版為旗下的客戶端、微博、微信輸送信息,但是因?yàn)橐苿涌蛻舳说陌l(fā)展,人們更習(xí)慣于利用碎片化的時(shí)間看短小的消息,所以以手機(jī)為載體的微博會大受歡迎。主流媒體開通微博,是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體成功的轉(zhuǎn)型模式,它為媒體報(bào)道提供了更多的渠道。

      三、媒介融合下的微信報(bào)道方式

      “兩微一端”平臺是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要渠道,其中“兩微”,除了微博外還有一個(gè)就是微信。微信自2011年上線以來,目前已經(jīng)成為用戶日均使用頻率最高的軟件。根據(jù)騰訊發(fā)布的消息,2016年我國政府機(jī)構(gòu)的微信號已經(jīng)超過10萬,數(shù)量相當(dāng)龐大。個(gè)人創(chuàng)辦的微信公眾號也很多,而且數(shù)量持續(xù)上漲,說明公眾號也是重要的信息傳播渠道。

      微信公眾號的報(bào)道形式也是很豐富的。一般情況下,每天平臺允許推送兩篇文章,而且要經(jīng)過后臺的審查才可發(fā)表。這樣雖然保證了作品的質(zhì)量,但是內(nèi)容的時(shí)效性會受到限制。官方的微信內(nèi)容豐富,但基本上全來自于母體,所以缺少原創(chuàng)性。也正因?yàn)槿绱?,微信發(fā)布出來的內(nèi)容要比微博有深度,更適合想深入了解某些新聞的人群的閱讀需求。微信公眾號的內(nèi)容,不管訂閱者喜歡與否,推送出來后只要瀏覽就是被強(qiáng)制輸入信息,它需要關(guān)注后手動去點(diǎn)開接收所發(fā)布的信息。

      人民日報(bào)的微信公眾平臺很值得關(guān)注。一方面通過它可以了解新聞資訊,另一方面它也在傳遞正能量。它有一個(gè)板塊是“來了!新聞早班車”,早上六點(diǎn)左右上線,是一個(gè)音頻、文字和圖片結(jié)合為一體的形式。晨起時(shí)聽著舒緩的音樂,帶來一天的天氣、新聞事件等信息。還有一些公眾號會推出“晚閱讀”欄目,就像睡前故事,一篇美文可以助受眾進(jìn)入甜美的夢鄉(xiāng)。這里要注意的是,微信的每天推送欄目并不是固定的,傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)、文化類的相關(guān)報(bào)道,每天所占比例大體相同,但是微信和微博由于沒有版面的限制,欄目安排相對靈活,也會就近期大事多做報(bào)道。

      微信公眾號的社交性較強(qiáng),它可以對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位,公眾號的內(nèi)容質(zhì)量比較高,也有深度,而且內(nèi)容迎合受眾,這種有針對性的信息更能滿足受眾的需求。

      四、結(jié)語

      本文淺要介紹了媒介融合環(huán)境對紙媒報(bào)道方式的影響。在新媒體時(shí)代,媒體的競爭激烈,一些紙媒停刊的消息,常讓人唏噓不已。但是以《人民日報(bào)》為代表的紙媒用行動向大眾證明,傳統(tǒng)媒體可以用另一種方式向大眾繼續(xù)報(bào)道新聞。其微博、微信及客戶端的粉絲量和閱讀量已經(jīng)充分說明問題,受眾也正在重新認(rèn)識媒介融合下的傳統(tǒng)媒體。媒介融合是一種傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式,是大眾傳播進(jìn)一步發(fā)展的技術(shù)手段。新的媒介會漸漸與舊媒介相融,然而這并不意味著舊媒介會消亡,更多的是一種“革新”。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流,積極實(shí)踐各種轉(zhuǎn)型嘗試,為媒體融合發(fā)展做出努力。

      參考文獻(xiàn):

      [1]張萍.媒介融合時(shí)代新聞報(bào)道的跨媒介表達(dá)[J].青年記者,(10).2012

      [2]張輝.從“直播+新聞”看新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變[J].新媒體研究,2018,4(20):118-119.

      [3]王雪飛.媒介融合時(shí)代下新聞記者媒介素養(yǎng)的提升[J].黑河學(xué)刊,2018(06):52+70.

      [4]王玉良.淺析媒介融合背景下新聞采編的新特點(diǎn)[J].傳播力研究,2018,2(22):116.

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