廣電節(jié)目供給側改革的文化思考

陳謙　金檬

摘要：供給側結構性改革的新定位和新要求，為廣電改革的新發(fā)展理念提供方向指導。目前廣播電視視聽內容供給側結構性矛盾突出表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務停留在同質化、低效率的低端層面，與人民群眾向往美好生活的精神文化新需求不相適應。面對現(xiàn)狀，我們應將改革的焦點聚焦到要素管理、流程再造、精品創(chuàng)作上來，使供給體系更好地適應受眾與用戶需求結構變化。

關鍵詞：廣電節(jié)目 供給側改革 要素管理 流程再造 精品創(chuàng)作

“供給側結構性改革”成為高頻詞，源于2015年11月10日召開的中央財經(jīng)領導小組第十一次會議。習近平同志強調，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率。雖然質量變革、效率變革、動力變革是經(jīng)濟發(fā)展朝向更高要求的標尺，這把標尺對于生產(chǎn)高品質精神產(chǎn)品為目標的傳媒界來說，同樣具有指導性意義。這種結構性調整是一種大邏輯、大格局、大趨勢，是中國無法回避的一場變革。

廣播電視具有視聽內容供應載體的產(chǎn)業(yè)特征，其供給側結構性矛盾突出表現(xiàn)為廣電產(chǎn)品和服務停留在同質化、低效率的低端層面，與人民群眾向往美好生活的精神文化新需求不相適應。廣電節(jié)目供給側改革如何結合文化產(chǎn)業(yè)特質，有效提高傳播力、引導力、影響力、公信力，成為當務之急。面對現(xiàn)狀，我們應將改革的焦點聚焦到要素管理、流程再造、精品創(chuàng)作上來，推進廣電產(chǎn)品結構調整，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高廣電全要素生產(chǎn)率和生產(chǎn)水平，使供給體系更好地適應受眾與用戶需求結構變化。

一、加強要素管理，發(fā)掘文化底蘊，提升廣電節(jié)目內容的核心競爭力。

通過要素管理，對廣電節(jié)目宗旨、節(jié)目內容以及節(jié)目形式三方面進行全要素質量評估，是有效提升節(jié)目質量的重要手段。確定部門職責和考核細則，建立科學規(guī)范的管理制度，成為許多廣電機構確保完成工作目標任務的通常做法，既能有效衡量新聞宣傳是否發(fā)揮了黨和政府的喉舌作用、輿論導向作用，又能進一步提高節(jié)目撰稿水平和節(jié)目編排的質量。

文化立臺是近年來廣播電視在白熱化競爭中獲取應有地位的做法之一。山西廣播電視臺堅持“百姓情懷、文化品格、山西底蘊、創(chuàng)新精神”的辦臺理念，按照“小成本、大情懷、正能量”的要求，成功推出山西衛(wèi)視自主原創(chuàng)文化節(jié)目帶，催生出了一系列如《人說山西好風光》《歌從黃河來》《走進大戲臺》等的品牌節(jié)目。這些弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目，圍繞山西深厚文化資源，堅守社會主義核心價值觀，呈現(xiàn)出有價值追求、有文化品格、有實際影響力的節(jié)目特質。2016年9月，國家新聞出版廣電總局主辦的廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會在太原召開，對山西廣電節(jié)目研發(fā)出具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目給予肯定。

隨著新媒體時代互動傳播的變革，一段時間以來“內容為王”受到“鏈接為王”的挑戰(zhàn)。終究而言，形式應該為內容服務，手段應該為內容服務，從這個層面看來，文化底蘊為內容創(chuàng)新提供了廣闊的空間。廣電供給側結構性改革中，質量變革應以文化為魂，促動創(chuàng)新，把提升節(jié)目品質作為突破困局的有效路徑。近年來，廣電機構通過加大優(yōu)秀廣播電視節(jié)目扶持力度，推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目生產(chǎn)，引導產(chǎn)品結構優(yōu)化，涌現(xiàn)出《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等一批自主創(chuàng)新節(jié)目欄目。進一步回歸理性的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注重文化精神提煉，培植家國情懷，創(chuàng)作類型更加豐富，品質不斷提升。紀錄片則是質量與數(shù)量呈現(xiàn)同步提升，高品質紀錄片、現(xiàn)象級紀錄片作品引領和帶動紀錄片產(chǎn)業(yè)從小眾化進一步走向大眾化。國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)保持產(chǎn)量平穩(wěn)回調、質量不斷突破的發(fā)展態(tài)勢。廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，集約化專業(yè)化水平不斷提升，廣播電視產(chǎn)業(yè)將加快發(fā)展，形成高質量和高效益的繁榮局面。

二、優(yōu)化流程再造，彰顯文化內核，找尋廣電節(jié)目融合發(fā)展的動力之源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)微信、APP等技術運用的加快，信息傳播的模式和途徑不斷延展，新媒體發(fā)展和嬗變的速度加速，文化的融通也變得更加包容和迅捷，對傳統(tǒng)媒體提出更加嚴峻的考驗。

由于城市電視臺植根于獨特性地域的文化土壤，除了擔負輿論導向、宣傳陣地功能外，節(jié)目傳播到達效果都有一定的根基。本土特征和對地方文化特質的認同感，讓地方受眾對城市電視臺的新聞依賴性依然存在，對所在區(qū)域的媒體具有天然的心理接近優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢。文化認同成為節(jié)目可看性和編排科學性的考量因素，成為節(jié)目內容生產(chǎn)的切入點、表達手段創(chuàng)新的起跑點、節(jié)目形式跨界融合的支撐點。

中國人民大學教授、國家社科基金重大項目“中國特色社會主義文化發(fā)展道路研究”首席專家郝立新指出文化的內核是價值觀念。正是文化具有豐富多樣的形態(tài)或表現(xiàn)方式，剝開文化的外殼，我們會發(fā)現(xiàn)，深藏其內并持久發(fā)生重要作用的是價值觀念。

有了正確的文化發(fā)展價值取向，傳統(tǒng)媒體的內容、渠道、平臺、技術、經(jīng)營、市場建設將實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)“價值觀的認同”消費目標。文化內核所驅動的組織融合，將成為內容、渠道、平臺、技術、經(jīng)營、市場等層面融合的總抓手，真正實現(xiàn)媒體傳播效率的提升和流程再造的優(yōu)化，為節(jié)目生產(chǎn)帶來全新的供求關系，各流程要素的重新變陣，將不斷激發(fā)新聞工作者新媒體創(chuàng)新能力、駕馭新技術把控能力、打造新平臺跨界能力、面對新商機經(jīng)營能力，鍛造出一支適應時代文化需求、極具創(chuàng)新意識的廣電新軍。

三、立足精品創(chuàng)作，發(fā)聲文化表達，鑄造廣電節(jié)目創(chuàng)新的品格之魂。

精品要求是衡量和檢驗廣電節(jié)目供給側改革發(fā)展成效的根本標準。精品節(jié)目必須彰顯社會主義核心價值觀，必須聚焦實現(xiàn)中國夢的時代主題，必須致力建設中華民族共有精神家園。突出思想內涵，詮釋中國精神，展示家國情懷，謳歌真善美，鞭撻假惡丑，是每一部精品力作的努力方向。

作為國家電視業(yè)標桿，中央電視臺承擔著引領電視業(yè)良性發(fā)展的重任，正發(fā)揮著弘揚社會文化正能量的重要作用。為了實現(xiàn)“保高原、攀高峰、出精品”這一總體目標，發(fā)揮黨的喉舌作用，履行國家電視臺使命，引導社會大眾的重要節(jié)目形態(tài)，央視電視劇提出“部部是精品、個個是佳作”的目標，特別是“黃金劇”必須“站得住、叫得響、傳得開、留得下”，通過一部部題材豐富、風格多樣的精品劇目，全力打造電視劇“高峰”作品，傳播當代中國價值觀念，體現(xiàn)中華文化精神。

九江市文廣新局下屬的專業(yè)影視創(chuàng)作單位影視藝術中心正是通過以實施文化精品創(chuàng)作工程為依托，重點扶持重大革命和歷史題材、現(xiàn)實題材、廉政教育題材和黨員教育題材的創(chuàng)作，不斷加強對節(jié)目創(chuàng)作的引導，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而進行產(chǎn)品的精準調節(jié)和供應，在文化廣電改革中尋求生存發(fā)展之路。通過分析受眾近年來對節(jié)目產(chǎn)品的消費需求，對產(chǎn)品結構做出理性判斷，單位逐漸找到新的發(fā)展機會，《菊花清茶》等三部微電影作為黨員廉政教育片入選中紀委中國方正出版社向全國發(fā)行，微電影《織愛》獲華東六省一市短片評選一等獎，紀錄片《虹》獲江西省黨員教育片觀摩評比一等獎，專題片《海會的邀約》獲中國新農(nóng)村藝術節(jié)十佳魅力新農(nóng)村節(jié)目獎?！吨袊韺W開山祖》是為紀念周敦頤誕辰1000周年而有計劃實施的節(jié)目選題，結合九江、廬山、濂溪的地域文化特色，以影視的藝術手法，展示恢弘的中華文明在傳承中綻放的璀璨光華，展示中華傳統(tǒng)文化核心價值在歷史時空的交織流響。節(jié)目創(chuàng)作中注重情景再現(xiàn)手法，結合歷史故事的真實還原大量運用動效來提升藝術表現(xiàn)力。通過“清澈之溪”“破暗之燭”“高潔之蓮”“崇仰之山”的文化符號提煉，把深刻的思想內涵、豐富的知識信息與完美的藝術形式有機結合，增強了作品的吸引力和感染力。

主動研究節(jié)目市場供給的新嘗試，促進了節(jié)目創(chuàng)作水平的提升，贏得了新的節(jié)目創(chuàng)作需求，讓面臨發(fā)展困境的團隊重新找到節(jié)目制作的新引擎，基層節(jié)目生產(chǎn)者通過汲取養(yǎng)分，尋找靈感，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、改革發(fā)展時代文化為內容創(chuàng)意創(chuàng)作創(chuàng)新提供源源不斷的生命之水。

誠然，觀眾流失、廣告流失、人才流失和影響力流失是傳統(tǒng)廣電面臨供給側結構存在的突出問題，廣電節(jié)目供給側改革的文化思考只是從一個側面對存在問題的理性研判。《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》指出廣播影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)改革中具有領導性的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)力最先進，產(chǎn)業(yè)最為繁榮和活躍，必將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要支撐。對完善現(xiàn)代文化市場體系和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系提出四項措施：發(fā)展壯大文化市場主體，推進文化市場建設，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構布局，強化文化科技支撐。這些定位和目標從宏觀層面為廣電節(jié)目供給側改革提供了創(chuàng)新突圍的時代背景。

強化精準傳播、融合傳播、互動傳播、共享傳播，解決節(jié)目低端產(chǎn)品的“結構性過?！?，防止節(jié)目優(yōu)秀產(chǎn)品的“實質性短缺”。廣電節(jié)目供給側改革，依然有待進一步深化，新的競爭優(yōu)勢有待培育。通過加強廣電從業(yè)人員基本素質和業(yè)務能力，不斷改進廣電傳播方式方法，我們必將迎來傳統(tǒng)媒體和新媒體充分融合發(fā)展的新機遇。

（作者單位：九江市影視藝術中心 浙江傳媒學院）

參考文章：

1.《專家：結構性改革是無法回避的變革 須明確兩大路徑》，新華網(wǎng)，2015/11/11。

2.郭 ?。骸秾嵤┤髴?zhàn)略 助推媒體轉型》，人民網(wǎng)，2017/01/04。

3.周天江，周 進：《以組織融合促流程再造 增強媒體融合黏合度》，《電視研究》，2015（5）。

4.國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2017）（廣電藍皮書）》，北京，中國廣播影視出版社。

5.《廣電總局智庫解讀“十三五”規(guī)劃：廣電產(chǎn)業(yè)的重中之重是什么？》，慧聰廣電網(wǎng)，2017/05/16。