全媒體下武術(shù)搏擊的傳播優(yōu)化研究

楊景元

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)日益普及和新媒體異軍突起的年代，全媒體呈現(xiàn)出開放、延展、互動的特點，武術(shù)文化活動也得到迅速的發(fā)展。武術(shù)搏擊作為全媒體傳播的一種，通過對其傳播優(yōu)化，能夠拉動收視效率、提高品牌影響力。但是，就目前而言卻存在著困擾武術(shù)搏擊傳播的問題，例如逐漸娛樂化淪陷、文化力傳播缺失等，如何對全媒體下武術(shù)搏擊進行傳播優(yōu)化，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點問題。

關(guān)鍵詞：全媒體；武術(shù)搏擊；傳播優(yōu)化

在當(dāng)今全媒體發(fā)展日新月異的背景下，全媒體與體育產(chǎn)業(yè)的“聯(lián)姻”促進了體育傳播的發(fā)展，武術(shù)搏擊就是在這種傳播過程中逐漸進入了人們的視野。通過全媒體的傳播，縮短了武術(shù)搏擊與人們的社會距離，實體武術(shù)搏擊的傳播速度加快，社會覆蓋面加大。

一、全媒體的特點

全媒體主要通過三網(wǎng)融合（廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)）進行傳播，通過業(yè)務(wù)融合（廣播、電視、報紙等），實現(xiàn)三屏合一（電視、計算機、手機），在任何終端都可以獲得所需要的信息。全媒體能夠最大化地集成了人類所能夠掌握到的信息流手段，它包含了傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體以及通訊的互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互補、網(wǎng)絡(luò)媒體自身的互融，這使其無論是在媒介載體還是技術(shù)手段亦或是在受眾覆蓋傳播面上都是最全的。因此可以說全媒體是在目前各種網(wǎng)絡(luò)及通訊技術(shù)迅速發(fā)展的條件下，是各種媒介的相互融合，產(chǎn)生的新的傳播形態(tài)。

二、全媒體下武術(shù)搏擊的傳播困境

（一）武術(shù)搏擊傳播娛樂化淪陷

在武術(shù)搏擊網(wǎng)站上時不時就會看到一些和武術(shù)搏擊無關(guān)緊要的含有誘惑性的圖片或標(biāo)題，例如通過懸掛美女運動員博得觀眾的眼球，提高媒體點擊率。甚至媒體為了渲染武術(shù)搏擊，將比賽過程輕描淡寫，卻對勝利者的花邊新聞和娛樂性話題添油加醋的大寫特寫，通過制造娛樂性輿論和傳播娛樂性話題，導(dǎo)致武術(shù)搏擊技術(shù)的專業(yè)性成為勝利者娛樂新聞的附庸品。

（二）武術(shù)搏擊文化傳播的缺失

我國武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長，融合了儒、釋、道等傳統(tǒng)文化，重視禮儀、尊重對手，有著不了跨越的道德底線，通過對武術(shù)文化的學(xué)習(xí)能夠展現(xiàn)出自身強大的武術(shù)文化修養(yǎng)。同樣，武術(shù)搏擊作為武術(shù)的一種，其所包含的文化韻味與武術(shù)文化不謀而合。但是，隨著全媒體的快速發(fā)展，武術(shù)搏擊也開始逐漸走上追求利益之路，取悅受眾感官成為其發(fā)展的主要渠道。受到西方奧林匹克體育文化的影響，我國傳統(tǒng)武術(shù)搏擊文化的痕跡已經(jīng)逐漸模糊，在文化傳播過程中，武術(shù)搏擊卻給人以“暴力、血腥、野蠻”的感覺，不再具備欣賞性。

三、全媒體下武術(shù)搏擊的傳播優(yōu)化策略

（一）在觀念上融入全媒體意識

為了滿足人們對武術(shù)搏擊賽事觀看和欣賞的需求，各大媒體實現(xiàn)在各種媒介資源，生產(chǎn)要素上均與新媒體有效整合，在信息內(nèi)容、平臺終端、技術(shù)應(yīng)用、人才隊伍等方面共享融通，實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)、傳媒體系和管理體制一體化發(fā)展。為了使自己的節(jié)目形成風(fēng)格，許多媒體在節(jié)目當(dāng)中設(shè)計了風(fēng)格迥異、異彩紛呈的武術(shù)搏擊比賽，例如“武林大會”、“武術(shù)世界”、“中國真功夫”等，但是在當(dāng)今武術(shù)搏擊發(fā)展繁榮的情況下，卻發(fā)現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，因此，節(jié)目制作者需要從觀念上融入全媒體意識，從不同角度對武術(shù)搏擊進行優(yōu)化傳播，探索武術(shù)搏擊品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，推出自己獨特的品牌優(yōu)勢。

（二）吸取文化精髓，提升武術(shù)搏擊的文化傳播

對于武術(shù)搏擊電視類媒體節(jié)目可與新媒體、電臺、周刊等都要打通，建立起一個內(nèi)容集成與分發(fā)的平臺，通過不同媒體形態(tài)之間的資源共享，實現(xiàn)真正意義上的全媒體運作。因為，未來的組織是一個多機構(gòu)融合的組織，只有讓全媒體下的員工都意識到這是一個媒體融合發(fā)展的必然選擇、必然結(jié)果，能夠?qū)⒅袊┐缶畹奈湫g(shù)搏擊文化通過全媒體的傳播，繼承傳統(tǒng)武術(shù)文化的優(yōu)秀基因，呈現(xiàn)出武術(shù)搏擊中應(yīng)有的張力和感染力，借助全媒體的力量影響全國乃至全世界，體現(xiàn)人與自然之間的和諧共生，使武術(shù)搏擊能夠深深的烙上中華文明特征的烙印。

四、結(jié)語

全媒體的發(fā)展為武術(shù)搏擊的傳播創(chuàng)造了優(yōu)異的條件，為了滿足受眾的需求，在傳播過程中要擯棄娛樂化淪陷和武術(shù)文化缺失現(xiàn)象，真正讓觀眾了解到我國優(yōu)秀的武術(shù)搏擊文化，并從中折射出古樸醇美和動人魅力，對全媒體下武術(shù)搏擊傳播進行優(yōu)化，具有重要的研究價值。而且，全媒體發(fā)展已經(jīng)是未來世界媒體發(fā)展的趨勢，能夠讓世人更多的了解和吸收我國的優(yōu)秀武術(shù)文化精髓，也能夠提升武術(shù)搏擊的知名度。

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（作者單位：西藏大學(xué)體育系）