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    供給側(cè)改革下文化貿(mào)易的有效需求探究①

    2018-09-10 08:00:54余子威
    中國商論 2018年32期
    關鍵詞:供給側(cè)改革

    余子威

    摘 要:2015年中國提出供給側(cè)改革,旨在從供給的角度出發(fā),使供給適應我國需求結(jié)構(gòu)的變化,而對于文化貿(mào)易而言,市場需求關乎整個產(chǎn)業(yè)的成敗,貿(mào)易雙方對文化的供給與需求,與兩國經(jīng)濟利益、國家戰(zhàn)略互相交融,緊密相聯(lián)。因此,結(jié)合我國供給側(cè)改革背景和凱恩斯有效需求理論,研究文化貿(mào)易在兩者之間的聯(lián)系,對我國發(fā)展文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)具有很強的現(xiàn)實意義和實用價值。本研究通過分析我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀,指出當今文化貿(mào)易在發(fā)展中存在的相關問題,以期探究在供給側(cè)改革背景下,我國文化產(chǎn)業(yè)如何在有效需求的指引中改善貿(mào)易狀況,并為政府和企業(yè)進一步改善我國文化貿(mào)易市場,提出一些建議。

    關鍵詞:供給側(cè)改革 文化貿(mào)易 有效需求

    中圖分類號:F740 文獻標識碼:A 文章編號:2096-0298(2018)11(b)-066-04

    當今時代,文化作為“軟實力”,在國際市場上的地位迅速提升[1]。近年來,中國在經(jīng)濟全球化背景下不斷發(fā)展對外貿(mào)易,文化產(chǎn)品在對外貿(mào)易商品中的比重不斷增加,逐漸發(fā)展為我國對外貿(mào)易的重要組成部分。今年2月份,商務部公布2017年文化貿(mào)易狀況時稱,2017年我國文化貿(mào)易總額達1265.1億美元,相比于2016年的885.2億美元,同比增長了11.1%。文化產(chǎn)品在貿(mào)易中快速增加,既有利于加強貿(mào)易國之間的文化交流,增強本國文化影響力[2],又能為貿(mào)易雙方帶來豐厚的經(jīng)濟利益,增強本國貿(mào)易在國際市場上的競爭力[3]。我國在“走出去”戰(zhàn)略下,也開始重視文化的引入和輸出,積極引導文化產(chǎn)品走向國際貿(mào)易[4]。

    目前有關供給側(cè)改革這個政策熱點的研究有很多,但難以找到把供給側(cè)改革與凱恩斯有效需求理論相結(jié)合的學術(shù)成果。本文探究供給側(cè)改革政策下文化貿(mào)易的有效需求,對我國文化產(chǎn)業(yè)今后的進一步發(fā)展,具有很強的實際意義。本文的價值在于:首先,本文將中國的供給側(cè)改革政策與西方凱恩斯的有效需求理論結(jié)合到一起,這是一次前所未有的理論結(jié)合,為研究文化貿(mào)易開辟了一個新視野;其次,本文認為供給對文化貿(mào)易的發(fā)展具有重要影響,改變以往單方面強調(diào)需求在宏觀經(jīng)濟中的決定作用,只關注市場需求是難以將文化貿(mào)易推向全世界的,文化貿(mào)易的發(fā)展需要重視產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),使文化產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給更好地適應世界市場的需求;最后,本文就如何改善我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀展開研究,試圖探討出文化貿(mào)易在我國供給側(cè)改革的政策背景下,如何進一步適應有效需求,以體現(xiàn)本文的研究價值。

    1 文獻綜述

    直接研究文化貿(mào)易供需關系的文獻較少,但事實上,大部分研究認同需求的決定作用,甚至把供給作為需求的一部分來展開討論。如JP Laamanen、D Sc和H Sorjonen[5]以瑞典的音樂和劇院作為研究對象,考察需求變化對整個藝術(shù)機構(gòu)在不同時期的差異性影響,他們探討文化活動的供給是否應該納入其需求中的一個指標,研究藝術(shù)組織在不同時間的變化中其需求變化。需求側(cè)一直是國際貿(mào)易重點研究的對象,畢家瑋[6](2011)曾指出,國際貿(mào)易與需求密切相關,有效需求不足會引起產(chǎn)品過剩,因此,發(fā)展對外貿(mào)易必須重視需求側(cè)的變化,對有效需求不足產(chǎn)生的相關問題應及時采取對策解決。當然,也有相關文獻對需求側(cè)的單方面決定作用表示質(zhì)疑,如J Zhang[7](2011)認為文化產(chǎn)品較為特殊,需求相似理論無法直接解釋文化產(chǎn)品貿(mào)易,應該對需求理論作一些修改,以適應文化產(chǎn)品的貿(mào)易狀況,可惜沒有從供給側(cè)的角度彌補需求側(cè)單方面決定理論的缺陷,將研究僅僅停留在對需求側(cè)的整改措施上。JL Lan、HZ Lei、IB School和SN University[8](2016)提出,文化產(chǎn)業(yè)的獨創(chuàng)性能產(chǎn)生高附加值,其供應鏈的相關性和溢出效應能為生產(chǎn)者創(chuàng)造高利潤,從而,文化貿(mào)易的供給側(cè)應充分重視產(chǎn)品的獨創(chuàng)性,盡量克服不同國家的文化差距,以創(chuàng)新的姿態(tài)推動本國文化產(chǎn)品走向國際化,他們主張從供給側(cè)的創(chuàng)新性入手,用創(chuàng)新的方式推動國內(nèi)文化產(chǎn)品走向世界,單方面強調(diào)供給側(cè)的作用,而忽視凱恩斯有效需求理論對文化貿(mào)易的影響,顯得片面而不足以令學術(shù)界信服。

    由以上分析可知,大部分文獻關注需求側(cè)對文化貿(mào)易的影響,很少將研究視角轉(zhuǎn)移至供給側(cè),即便考慮到供給側(cè)在文化貿(mào)易中的重要性,研究視角也不夠全面,少有將供給側(cè)與需求側(cè)結(jié)合起來,對文化貿(mào)易展開全面分析的研究成果。且從分析的深度看,許多文獻對研究的指標只作簡要介紹,如創(chuàng)新為供給方創(chuàng)造利潤,僅僅是表面淺談,并未深入探究哪些創(chuàng)新性的措施能推動文化貿(mào)易的發(fā)展,該創(chuàng)新策略在現(xiàn)實貿(mào)易中應該如何運用,對供給側(cè)的推動作用具體如何表現(xiàn)等一系列相關問題。因此,本文針對以上研究的不足之處,根據(jù)我國文化貿(mào)易的現(xiàn)實狀況,以供給側(cè)政策為背景,研究我國文化貿(mào)易發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題,探究我國文化產(chǎn)品在對外貿(mào)易中更加有效的需求模式,將供給側(cè)與需求側(cè)聯(lián)合起來作為研究對象,以期改善我國文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易狀況。

    2 我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀

    2.1 我國文化產(chǎn)品進出口總體狀況

    近些年,我國文化貿(mào)易發(fā)展迅速,進出口總額整體上保持較快增長趨勢。圖1為我國2008—2015年文化產(chǎn)品貿(mào)易總額變化狀況??梢钥闯?,我國文化貿(mào)易出口額始終遠高于進口額,2008年我國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額336.2億美元,由于受美國金融危機的影響,2009年我國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易經(jīng)歷了一次重創(chuàng),但在此危機下,我國文化產(chǎn)品貿(mào)易仍保持著較強發(fā)展勢頭,出現(xiàn)一大批文化產(chǎn)品的出口品牌,到2010年進出口貿(mào)易總額又開始上升,達349.2億美元。這一年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使我國文化貿(mào)易額迅速增長,并一躍超過金融危機發(fā)生之前的貿(mào)易總額,文化貿(mào)易的發(fā)展促成我國政府對本產(chǎn)業(yè)的強烈關注。不久,政府頒布《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》,為振興我國文化貿(mào)易的發(fā)展提供有力的政策支持。之后的幾年里,文化貿(mào)易額在我國連年上升,進出口貿(mào)易總額由2011年的483.9億美元增長到2012年的560億美元,再增長到2013年的639.4億美元,并于2014年進一步增長為800億美元,文化貿(mào)易總額的迅速增長,有助于增加我國第三產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易比重,提高中華文化的知名度。文化貿(mào)易發(fā)展到2015年,我國進出口總額出現(xiàn)較大程度的逆增長,主要是由于當年文化產(chǎn)品出口額大幅減少,進口額仍保持增加趨勢,致使當年貿(mào)易順差迅速收攏。

    2.2 我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

    出口結(jié)構(gòu)一定程度上能反映我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的優(yōu)勢和劣勢,為研究文化貿(mào)易的進一步發(fā)展提供有效依據(jù)。

    圖2反映2002—2011年我國主要的五類文化產(chǎn)品出口額,根據(jù)圖中數(shù)據(jù),設計品是我國出口量最大的文化產(chǎn)品,占據(jù)我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額的絕大多數(shù),長期維持在70%以上。其次,手工藝品,視覺藝術(shù)品等勞動密集型產(chǎn)品由于易于制作,且以手工為主,在我國文化產(chǎn)品出口中占較大比重,而附加值較高的文化產(chǎn)品出口量較小,如影視媒介長期維持著較低出口比重。

    圖3反映了2015年我國文化產(chǎn)品出口市場份額的分布狀況,由雷達圖中分布的數(shù)據(jù)可知,我國文化產(chǎn)品出口市場主要分布在發(fā)達國家和地區(qū),其中,出口額最大的市場是中國香港,2015年出口額達到185.937億美元,占中國出口市場的44.18%,可見,中國香港對我國文化產(chǎn)品的出口起到巨大的推動作用,是我國最主要的出口市場。中國文化產(chǎn)品在歐美等西方發(fā)達國家也深受歡迎,美國是我國文化產(chǎn)品對外出口量最大的發(fā)達國家,出口額達到53.956億美元,占中國出口市場的12.85%,英國、日本等發(fā)達國家也是我國文化產(chǎn)品的主要出口國,出口額分別為6.932億美元和5.766億美元。

    2.3 我國文化產(chǎn)品進口結(jié)構(gòu)

    不同于出口產(chǎn)品,我國進口的文化產(chǎn)品種類繁多,分布也較為均勻,除錄制媒介和手工藝品的進口量較大,其他文化產(chǎn)品的進口量均沒有明顯差距,因而,本文選取五類進口量較大的文化產(chǎn)品制成圖4。由圖4可以看出,我國對錄制媒介的進口需求較大,且進口量的變化有一定幅度,2008年錄制媒介進口額為38億美元,2009年下降為32.4億美元,2010—2011年保持了兩年的連續(xù)上漲,而2012—2013年又出現(xiàn)兩年的小幅下降,到2014—2015年,進口額又開始回升,達到30.8億美元和35.4億美元。其他文化產(chǎn)品進口額變化趨勢同錄制媒介的狀況類似,手工藝品進口額由2008年的8.4億美元,到2015年變?yōu)?.8億美元,書籍進口額由2008年的1.2億美元,到2015年變?yōu)?.8億美元,報紙進口額由2008年的1.4億美元,到2015年變?yōu)?.5億美元,電視和視頻進口額由2008年的3.5億美元,到2015年變?yōu)?.02億美元。以上數(shù)據(jù)進口額的變化與國內(nèi)當年的生產(chǎn)狀況和消費趨勢緊密相關,比如:我國某年相關產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量發(fā)生增減,或消費熱點發(fā)生轉(zhuǎn)移,都會對以上文化產(chǎn)品的進口額產(chǎn)生較大影響。

    圖5為2015年我國文化產(chǎn)品進口市場份額的分布狀況,以雷達圖的形式呈現(xiàn),與出口市場的分布狀況類似,我國文化產(chǎn)品進口市場也集中分布在發(fā)達國家和地區(qū),新加坡是我國文化產(chǎn)品進口量最大的國家,2015年我國從新加坡進口的文化產(chǎn)品達9.688億美元,占當年從世界各地進口文化產(chǎn)品總額的13.99%,韓國緊隨其后,進口額達到5.507億美元,占進口總額的7.95%,美國的文化產(chǎn)品在我國也比較受歡迎,2015年我國對美國進口文化產(chǎn)品4.785億美元,占進口總額的6.91%。此外,日本、意大利、法國、香港等都是我國大量進口文化產(chǎn)品的國家和地區(qū)。

    3 我國文化貿(mào)易發(fā)展問題

    近年來,我國文化貿(mào)易在供給側(cè)改革背景下走向國外,已逐漸成為世界最大的文化貿(mào)易出口國,在走向國際化的文化產(chǎn)品中,大部分都屬于勞動密集型產(chǎn)品。因而,我國文化產(chǎn)品在世界市場上的競爭力很弱,這主要是因為對外貿(mào)易中,我國文化產(chǎn)品存在許多缺陷。

    3.1 文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

    我國文化貿(mào)易出口量遠大于進口量,長期保持較大順差,雖然能增加本國文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易收入,但我國文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)極不合理。實際上,我國文化貿(mào)易順差的主要原因在于勞動密集型產(chǎn)品比重大,而此類產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)分工鏈的低端;相反,處于高端產(chǎn)業(yè)鏈的文化服務業(yè)往往以進口為主,出口量極少,呈明顯的貿(mào)易逆差趨勢。

    由本文中的圖2可以看出,我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)以勞動密集型產(chǎn)品為主,技術(shù)密集型文化產(chǎn)品出口量極少,書籍類和報刊類的出版品很少出口到國外,而圖4進口文化產(chǎn)品中,又以錄制媒介等高附加值的文化產(chǎn)品為主,書籍類和報刊類的出版品每年也有較大數(shù)額的進口,貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理導致貿(mào)易進出口不平衡,文化產(chǎn)品的技術(shù)含量嚴重不足。

    3.2 文化貿(mào)易品牌效應較低

    當今世界,規(guī)模較大的文化企業(yè)不超過50家,卻占據(jù)著文化產(chǎn)業(yè)95%以上的市場份額,這些大型文化企業(yè)擁有一流的技術(shù)和人才資源,早已打造出大型知名文化品牌,比如美國的好萊塢產(chǎn)業(yè)和迪斯尼娛樂業(yè),日本的動漫產(chǎn)業(yè)等。他們懂得創(chuàng)新,隨時代潮流的發(fā)展引進新文化,已形成穩(wěn)固的品牌效應。

    供給側(cè)改革為文化產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新提供了穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境,是樹立品牌效應的良好機遇。品牌效應有利于提升文化貿(mào)易的競爭力,但我國文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)較晚[9],難以發(fā)展成為世界級的文化產(chǎn)業(yè)。品牌效應對文化貿(mào)易的發(fā)展具有極大地推動作用,一件普通的小商品,貼上一個國際知名品牌的標簽,就能一躍成為高檔消費品。由于缺少知名品牌,我國的文化產(chǎn)品難以被其他國家認可[10],這導致我國文化產(chǎn)品無法占據(jù)國外穩(wěn)定的消費市場。

    3.3 文化貿(mào)易市場盲目競爭

    文化產(chǎn)品注重精神消費,而國內(nèi)許多企業(yè)并沒有看清這一點,漠視消費者對原創(chuàng)文化產(chǎn)品的需求。有些企業(yè)為降低成本,不顧國家和企業(yè)形象,制造假冒偽劣產(chǎn)品,甚至侵犯版權(quán),使我國文化產(chǎn)業(yè)長期處在低端發(fā)展階段,無法提升本國文化產(chǎn)品的知名度。

    文化市場競爭無序,造成我國文化貿(mào)易市場供給不足和過剩供給并存,一方面,我國企業(yè)生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品大多同質(zhì),無法滿足人們的精神需求,造成劣等文化產(chǎn)品的嚴重過剩;另一方面,優(yōu)秀文化作品短缺,使消費者對文化產(chǎn)品的需求得不到滿足。盲目競爭不僅會影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,擾亂文化行業(yè)秩序,還會抑制文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,使中華文明的國際形象嚴重受損。

    3.4 文化貿(mào)易政策制度不健全

    政府提出供給側(cè)改革,為文化貿(mào)易帶來新的發(fā)展機遇,但供給側(cè)改革只能作為一個大的政治背景,政府沒有頒布具體的扶持措施,對文化產(chǎn)品的支持政策不突出,文化產(chǎn)業(yè)仍將難以發(fā)展。

    培育文化核心創(chuàng)造力,政策制度的扶持是必不可少的,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要一個良好的市場環(huán)境,而就目前文化產(chǎn)業(yè)的市場狀況看,政府給予的鼓勵和支持力度不夠,對知識產(chǎn)權(quán)保護尚不完善,對文化貿(mào)易的出口限制過多,使文化產(chǎn)業(yè)難以走向世界,無法同其他國家技術(shù)含量較高的文化產(chǎn)品開展競爭。

    4 我國文化貿(mào)易的有效需求探究

    4.1 企業(yè)應引導技術(shù)價值提升文化價值

    我國當前文化產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題在于:企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品勞動力投入量過大,而技術(shù)含量嚴重不足。中國企業(yè)應學習現(xiàn)代化前沿的文化技術(shù),開發(fā)新型文化產(chǎn)品,生產(chǎn)高端文化產(chǎn)品,減少對勞動密集型產(chǎn)品的過度依賴。

    我國文化貿(mào)易雖然在近年得到較快發(fā)展,但低端文化產(chǎn)品在出口中所占比重過大,而核心文化貿(mào)易和服務貿(mào)易的逆差狀況仍舊存在。在發(fā)展文化貿(mào)易的過程中,企業(yè)應注重提高對產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量要求,提高產(chǎn)品的技術(shù)價值,重視和加強文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,生產(chǎn)具有核心競爭力的文化產(chǎn)品。

    4.2 企業(yè)應打造領軍型文化品牌

    五千多年的華夏文明為我們留下了寶貴的文化遺產(chǎn),企業(yè)應在生產(chǎn)過程中積極融入優(yōu)秀文化元素,挖掘中華文化的世界性價值,生產(chǎn)具有中國元素的文化產(chǎn)品,打造一批具有國際影響力的領軍型文化品牌。

    獨一無二的中華文明,是企業(yè)打造領軍型文化品牌的重要資源,企業(yè)應重視文化產(chǎn)品的名牌效應,培育我國的文化特色,提高文化產(chǎn)品的核心競爭力。同時,企業(yè)要善于開發(fā)我國特色文化,將中國特色的文化元素注入到文化產(chǎn)品中,以優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品打造領軍型文化品牌。文化品牌一旦領先于世界,便可以創(chuàng)造經(jīng)濟價值,使文化企業(yè)在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

    4.3 政府應規(guī)范文化貿(mào)易市場秩序

    政府需充分認識到整頓和規(guī)范貿(mào)易市場秩序的重要性,為我國文化貿(mào)易樹立一個良好的國際形象。政府通過立法,可以及時整頓市場上出現(xiàn)的某些不規(guī)范活動,對非法競爭的企業(yè)從嚴處置。

    對于文化貿(mào)易市場上的惡性競爭問題,政府可以建立一個監(jiān)察機構(gòu),對市場上存在惡性競爭的企業(yè)及時展開調(diào)查,嚴厲打壓。為規(guī)范文化市場秩序,政府應采取干預政策,加強對文化貿(mào)易市場秩序的監(jiān)管,為凈化文化貿(mào)易市場提供強有力的法制保障。

    4.4 政府應為文化貿(mào)易開拓新制度

    供給側(cè)改革下,政府應革除不適合文化貿(mào)易發(fā)展的舊制度,開拓高效率的新制度。為推動文化貿(mào)易市場的公平競爭,政府應該協(xié)調(diào)好法律制度和經(jīng)濟建設的關系,調(diào)整現(xiàn)有的市場布局,構(gòu)建有利于本國文化貿(mào)易發(fā)展的新體制。對于促進文化貿(mào)易發(fā)展的政策,政府應該下發(fā)具有操作細則的明確規(guī)定。

    政府應積極為文化企業(yè)提供制度支持,通過相關激勵政策鼓勵其創(chuàng)新。我國文化企業(yè)的市場化發(fā)展不成熟,難以培養(yǎng)自身的競爭優(yōu)勢,政府應加強與文化企業(yè)溝通,創(chuàng)建新制度引導中國文化走出國門,鼓勵國內(nèi)企業(yè)與國外優(yōu)秀文化企業(yè)共同開發(fā)具有核心競爭力的文化產(chǎn)品,推動我國文化產(chǎn)品與國外產(chǎn)品在公平競爭中共同發(fā)展。

    參考文獻

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    [10] Ouyang Y,Yu J.Interpretation of Chinas Cultural Industry Brand——Report of Chinas Cultural Brand as an Example[J].Commentary on Cultural Industry in China,2010.

    ①基金項目:國家社會科學“中國文化產(chǎn)品走向世界的戰(zhàn)略對策研究”(11BGL109)。

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