美國(guó)動(dòng)畫(huà)片價(jià)值觀輸出對(duì)供給側(cè)改革的啟示

龐敬春

[摘要]動(dòng)畫(huà)電影涉及制作和生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)制成品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播以及經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展模式等多個(gè)環(huán)節(jié)。本文從動(dòng)畫(huà)的物質(zhì)性和文化性出發(fā)，具體考察了美國(guó)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)所在，既制作精良，又在文化性上具有很強(qiáng)的影響力，能夠吸引越來(lái)越廣泛的受眾。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)物質(zhì)性和文化性在供給側(cè)方面存在巨大的差距和問(wèn)題。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影若想在供給側(cè)改革中占有市場(chǎng)，我們須不斷學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影物質(zhì)性和文化性的飛躍。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫(huà)片；文化價(jià)值觀；供給側(cè)改革

一、概述

動(dòng)畫(huà)具有物質(zhì)和文化雙重特性，作為物質(zhì)的動(dòng)畫(huà)特性，主要是指承載動(dòng)畫(huà)的物質(zhì)本體，其實(shí)現(xiàn)涉及動(dòng)畫(huà)本體的制作和生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)制成品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播以及經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展模式等多個(gè)環(huán)節(jié)；作為文化的動(dòng)畫(huà)特性，主要指動(dòng)畫(huà)形象所負(fù)載的意識(shí)形態(tài)、思想文化以及價(jià)值觀念等，表現(xiàn)為對(duì)受眾的價(jià)值觀念、思維方式、審美情趣的號(hào)召以及它巨大無(wú)比的影響力。

何為動(dòng)畫(huà)文化影響力？其定義如下： “一個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)和所包含的動(dòng)畫(huà)文化，能夠在本國(guó)和他國(guó)受眾中得到普遍接受和認(rèn)可，能夠?qū)Ρ緡?guó)和他國(guó)受眾的審美情趣、消費(fèi)行為產(chǎn)生影響和導(dǎo)向?！盵1]動(dòng)畫(huà)的文化影響力是通過(guò)動(dòng)畫(huà)的物質(zhì)性和文化性共同實(shí)現(xiàn)的，既要通過(guò)物質(zhì)本體負(fù)載、生產(chǎn)、傳播動(dòng)畫(huà)，又要通過(guò)動(dòng)畫(huà)，對(duì)受眾群體傳播意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀判斷產(chǎn)生潛在的影響。

動(dòng)畫(huà)片票房差異集中體現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)在其雙重性方面的優(yōu)劣，票房大賣(mài)就需要?jiǎng)赢?huà)的物質(zhì)性和文化性均具有較高的藝術(shù)水平，票房低迷則說(shuō)明動(dòng)畫(huà)整體構(gòu)成相對(duì)較差。我國(guó)票房最高的3部動(dòng)畫(huà)片分別為《西游記之大圣歸來(lái)》達(dá)到了952億元、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》為295億元、《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》為166億元。美國(guó)票房最高的3部動(dòng)畫(huà)片分別為《冰雪奇緣》12742億美元、《小黃人大眼萌》11591億美元、《玩具總動(dòng)員3》10642億美元。以上數(shù)據(jù)明確地顯示出中美動(dòng)畫(huà)片票房的巨大差距，票房差距是中美動(dòng)畫(huà)的物質(zhì)性和文化性共同作用的結(jié)果。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片既在物質(zhì)性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，其制作精良，能夠在全世界傳播并被接受；又在文化性上具有很強(qiáng)的影響力，能夠吸引越來(lái)越廣泛的受眾觀看并得到認(rèn)可。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的雙重特性對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的供給側(cè)改革有著較大的借鑒作用。

二、美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影文化特性

（一）美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象的世界化

動(dòng)畫(huà)形象是動(dòng)畫(huà)片最主要的構(gòu)成要素，也是動(dòng)畫(huà)文化的最主要載體，因此對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)文化特性的考察，最佳切入點(diǎn)就是美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的動(dòng)畫(huà)形象?！巴ǔＲ饬x上的卡通形象是指通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等形式承載的一種虛構(gòu)角色形象?！盵2]取材自世界各國(guó)故事的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片占到其總量95%上：如《功夫熊貓》系列自中國(guó)取材，《里約大冒險(xiǎn)》表現(xiàn)巴西風(fēng)俗，《木偶奇遇記》源自意大利作家的同名童話小說(shuō)，《馴龍高手》源于北歐文化，《阿拉丁》來(lái)自伊斯蘭文化。美國(guó)本土動(dòng)畫(huà)形象以迪士尼動(dòng)畫(huà)為代表，迪士尼創(chuàng)造了時(shí)至今日依然經(jīng)典的 “米老鼠”和“唐老鴨”系列動(dòng)畫(huà)形象。此后，迪士尼的代表作品是以《超人總動(dòng)員》《玩具總動(dòng)員》等為代表的系列動(dòng)畫(huà)形象。自2009年起，迪士尼又陸續(xù)創(chuàng)造了一批英雄動(dòng)畫(huà)形象，如鋼鐵俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等。

（二）美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象負(fù)載的美國(guó)文化

美國(guó)主流文化是WASP文化，主張個(gè)人主義、山巔之城、普世主義以及工作倫理等。美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象就是WASP文化的載體——隨著美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象被接納和消費(fèi)而廣泛傳播。如個(gè)人主義思想就集中體現(xiàn)在《功夫熊貓》的主題中，熊貓阿寶一直渴望做一個(gè)會(huì)功夫的英雄，而爸爸卻希望阿寶能夠安心制作面條。但到最后是爸爸的教誨讓熊貓阿寶遵從自我內(nèi)心呼喚，阿寶領(lǐng)悟出功夫的秘密就是相信自己。對(duì)愛(ài)情的追求代表著對(duì)個(gè)人追求幸福權(quán)利的肯定，表現(xiàn)愛(ài)情的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片一直占很大比例?！栋籽┕鳌贰睹琅c野獸》都是公主王子愛(ài)情故事模式及模式的變形，核心都是克服重重阻礙，戰(zhàn)勝邪惡，追求個(gè)人幸福。美國(guó)動(dòng)畫(huà)形象對(duì)美國(guó)工作倫理一直都有很直接的表現(xiàn)和歌頌，《白雪公主》中享受勞動(dòng)、愉快工作的小矮人都表現(xiàn)出快樂(lè)工作的積極狀態(tài)。

（三）美國(guó)動(dòng)畫(huà)文化的去民族化

美國(guó)動(dòng)畫(huà)在跨文化傳播過(guò)程中，利用普世主義文化，通過(guò)其強(qiáng)大的文化資源轉(zhuǎn)換力對(duì)優(yōu)秀的異質(zhì)文化資源進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的去民族化傾向。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片將優(yōu)質(zhì)的民族文化、題材（故事）加以包裝，保留喜聞樂(lè)見(jiàn)的民族文化符號(hào)，同時(shí)將美國(guó)文化價(jià)值觀、普世主義、時(shí)代精神和藝術(shù)表現(xiàn)形式等植入其中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀民族文化的降解、矮化甚至替換、取代，使烙印著“美國(guó)文化”標(biāo)志的動(dòng)畫(huà)片順利被消費(fèi)的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值觀和國(guó)家形象的擴(kuò)張和殖民。比如，迪士尼電影《木蘭》雖取材于中國(guó)，卻進(jìn)行了去民族化處理，是“僅僅借助于中國(guó)的傳統(tǒng)符號(hào)而編織出來(lái)的關(guān)于小人物實(shí)現(xiàn)美國(guó)夢(mèng)的故事。影片傳達(dá)的是美國(guó)式奮斗史：即使是個(gè)被別人看不上眼的小人物，只要忠于自己的想法，最終可以實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想”[3]。

三、美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的物質(zhì)性特性

（一）先進(jìn)制作技術(shù)為支撐的動(dòng)畫(huà)片本體視覺(jué)效果

視覺(jué)盛宴是美國(guó)動(dòng)畫(huà)片物質(zhì)本體的一個(gè)重要特征。在動(dòng)畫(huà)制作方面，電腦圖形與圖像處理技術(shù)得到廣泛應(yīng)用：在動(dòng)畫(huà)視覺(jué)方面，Autodesk 3ds Max、Flash動(dòng)畫(huà)片的前期制作，CS、Photoshop等動(dòng)畫(huà)片的中期制作，Permiere、Combustion等動(dòng)畫(huà)片的后期合成，Poser、ZBrush等動(dòng)畫(huà)形象的輔助建模，VUE等動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的渲染等。比如皮克斯麾下誕生過(guò)不少栩栩如生的動(dòng)物形象，這些動(dòng)物身上的毛發(fā)都是由電腦技術(shù)制作而成，效果令人嘆為觀止，《料理鼠王》中雷米身上共有1150070根毛；《玩具總動(dòng)員3》中大熊身上有3473271根毛。電腦技術(shù)不僅在動(dòng)畫(huà)形象的突出細(xì)節(jié)和真實(shí)性上可以發(fā)揮積極作用，電腦技術(shù)還能夠組成全新的動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言，進(jìn)一步提高動(dòng)畫(huà)片的敘事能力，如電腦技術(shù)能夠生成動(dòng)畫(huà)中的關(guān)鍵幀之間的中間畫(huà)，能夠生成惟妙惟肖的人群、動(dòng)物群、龐大的城市以及壯觀的火山、颶風(fēng)等巨大場(chǎng)面。

（二）敘事美學(xué)為基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)本體表現(xiàn)形式

一是美國(guó)動(dòng)畫(huà)在敘事方式上的戲劇化特征，即美國(guó)動(dòng)畫(huà)是按照戲劇沖突為核心來(lái)敘述故事的，一般具有矛盾產(chǎn)生、發(fā)展、解決的過(guò)程，一些平淡的矛盾往往被組成有聲有色的沖突，矛盾情節(jié)進(jìn)展緊張、扣人心弦。比如好萊塢動(dòng)畫(huà)電影頻繁應(yīng)用軟件Final Draft進(jìn)行表現(xiàn)方式的戲劇化設(shè)計(jì)：開(kāi)場(chǎng)五分鐘的強(qiáng)烈矛盾沖突、劇本第20頁(yè)左右時(shí)的矛盾斗爭(zhēng)、劇本約第25頁(yè)時(shí)出現(xiàn)主角勝利在望時(shí)突然受到重創(chuàng)，直至最后一分鐘主角扭轉(zhuǎn)局面等。二是美國(guó)動(dòng)畫(huà)片敘事手段上的電影化特征。美國(guó)動(dòng)畫(huà)影片敘事手段主要包括平行蒙太奇和交叉蒙太奇。平行蒙太奇應(yīng)用比較廣泛，而雙線平行交叉更有利于吸引觀眾。比如影片《海底總動(dòng)員》就是兩條線索：一條線索是尋子之旅。這條線索展現(xiàn)了父親馬林和多麗在尋找兒子尼莫過(guò)程中的豐富經(jīng)歷，從鯊魚(yú)、海龜?shù)仅L魚(yú)和鳥(niǎo)，直至最后找到尼莫。另一條線索是魚(yú)缸出逃之旅。這條線索著重表現(xiàn)尼莫的抗?fàn)帲崮?jīng)歷了出逃、出逃失敗、只身堵魚(yú)缸、逃離成功等一系列緊張曲折的事件。

四、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片供給側(cè)存在的問(wèn)題

（一）從供給內(nèi)容方面分析，文化性和藝術(shù)性兼具的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量不足

“一方面，市場(chǎng)上充斥著大量抄襲美日韓動(dòng)畫(huà)的山寨作品，人物設(shè)計(jì)、劇情結(jié)構(gòu)、價(jià)值取向都是外國(guó)化的，是國(guó)外動(dòng)畫(huà)的低質(zhì)仿品；另一方面，以打暴力牌、情色擦邊球、庸俗惡搞為主要噱頭的動(dòng)畫(huà)作品依然大行其道。”[4]但與此形成鮮明對(duì)比的是，以臉譜化、教條化方式來(lái)展現(xiàn)中華民族幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)出的傾向，說(shuō)教性強(qiáng)于故事性，思想內(nèi)涵溢出畫(huà)面承載等問(wèn)題比較突出。

（二）從供給產(chǎn)能方面分析，高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)不足與低水準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)過(guò)剩并存

“前些年因政策補(bǔ)貼出現(xiàn)了大量質(zhì)量低劣、無(wú)法播出的動(dòng)畫(huà)系列片，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量一度飆升至26萬(wàn)分鐘，這兩年回歸到13萬(wàn)分鐘?！盵5]近年來(lái)，我國(guó)大量資本轉(zhuǎn)向動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，加之市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，很多企業(yè)盲目進(jìn)入動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)控又相對(duì)滯后，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)存在低水準(zhǔn)產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)，有可能導(dǎo)致劣質(zhì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。

五、美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的借鑒意義

（一）厚植國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的文化性根基

1開(kāi)發(fā)民族文化資源。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《木蘭》《功夫熊貓》系列均取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化。以此為借鑒，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)具有天然的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，可以向龐大的傳統(tǒng)文化資源挖潛，發(fā)現(xiàn)中國(guó)故事，以中國(guó)的聲音講述中國(guó)故事。當(dāng)代民族文化資源包括兩個(gè)方面內(nèi)容，即中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及反映社會(huì)主義核心價(jià)值體系豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。習(xí)近平總書(shū)記指出，“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求”①，堅(jiān)定不移地推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的民族化進(jìn)程，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)重新崛起的重要基礎(chǔ)。

2文化與技術(shù)的融合發(fā)展。美國(guó)動(dòng)畫(huà)對(duì)全世界文化轉(zhuǎn)換的技術(shù)能力，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)提供了借鑒。以本土受眾接受為導(dǎo)向，精準(zhǔn)切入文化和技術(shù)的平衡點(diǎn)，努力突破美日韓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意和技術(shù)囿限，積極開(kāi)拓一條既符合本土觀眾動(dòng)畫(huà)審美訴求，又與西方動(dòng)畫(huà)美學(xué)風(fēng)格相協(xié)調(diào)的發(fā)展道路。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大圣歸來(lái)》，“在充分利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，將國(guó)外動(dòng)畫(huà)的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)電影的制作中”[6]，實(shí)現(xiàn)了民族文化和先進(jìn)技術(shù)的完美融合。

3關(guān)注心靈世界。美國(guó)動(dòng)畫(huà)全年齡段特征，也是我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的值得借鑒之處。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不應(yīng)該僅僅發(fā)揮寓教于樂(lè)的作用，而應(yīng)該關(guān)注心靈世界。以心靈的視角，關(guān)注兒童的心靈世界，并將兒童的心靈世界進(jìn)行平面化的創(chuàng)造和表現(xiàn)。“一部真正優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，它不僅需要關(guān)注到兒童的心靈世界，而且要把兒童當(dāng)作成人來(lái)看待，將他們理解的‘成人世界呈現(xiàn)出來(lái)?！盵6]同時(shí)電影更要讓成年人在動(dòng)畫(huà)中找到原初的童心。要將成年人群納入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾中，就必須以“初心”為統(tǒng)領(lǐng)，將成年人的“兒童心理”和兒童的“成人世界”有機(jī)結(jié)合。

（二）培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的物質(zhì)性基礎(chǔ)

1.動(dòng)畫(huà)供給從數(shù)量向供給質(zhì)量轉(zhuǎn)變。每年美國(guó)動(dòng)畫(huà)片單部作品最好的票房成績(jī)都能超過(guò)1億美元，是幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總票房之和。由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)質(zhì)量比數(shù)量更加重要。習(xí)近平總書(shū)記在2015年中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上提出要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域也要進(jìn)行供給側(cè)改革，優(yōu)化動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量，多出表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精品動(dòng)畫(huà)，擴(kuò)大消費(fèi)需求，減少山寨、抄襲等低質(zhì)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)出，不盲目追求、比拼上映數(shù)量，而要以《西游記之大圣歸來(lái)》這類(lèi)高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)為標(biāo)桿，集中精力上映畫(huà)面優(yōu)美精致、內(nèi)容鮮明突出，緊扣文化脈絡(luò)，為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)。

2.動(dòng)畫(huà)制作水平的提檔升級(jí)。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的電腦技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，動(dòng)畫(huà)形象生動(dòng)優(yōu)美，人物表情細(xì)節(jié)突出，動(dòng)作過(guò)渡自然流暢，動(dòng)畫(huà)背景細(xì)膩精致，值得借鑒。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作，要促進(jìn)高水平動(dòng)畫(huà)制作人才提檔升級(jí)，形成吸引人才、留住人才、用好人才的機(jī)制體制。要在創(chuàng)新、創(chuàng)意上下工夫，堅(jiān)持故事創(chuàng)意，題材創(chuàng)新，技術(shù)革新，設(shè)計(jì)、形象原創(chuàng)。要堅(jiān)持技術(shù)上的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)2D動(dòng)畫(huà)方面，要發(fā)揮工匠精神，不斷提升精細(xì)化水平，以質(zhì)取勝；加強(qiáng)技術(shù)積累，充分發(fā)揮諸如Motion Capture/Mocap、3D Computer Animation等先進(jìn)CG技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

[基金項(xiàng)目] 本文系2016年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“美國(guó)動(dòng)畫(huà)片文化價(jià)值觀輸出對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片供給側(cè)改革啟示研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016D111）。

注釋?zhuān)?/p>

① 習(xí)近平慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的重要講話。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 付振興.論美國(guó)動(dòng)畫(huà)的文化雜糅及跨文化傳播策略[D].武漢：華中師范大學(xué)，2010.

[2] 李芹燕.論卡通形象的傳播策略[J].新聞界，2008（22）.

[3] 周楚敏.迪士尼卡通人物形象在中國(guó)的跨文化傳播研究[D].上海： 華東師范大學(xué)，2014.

[4] 李慧，劉坤.文化產(chǎn)品供給：巨額缺口如何補(bǔ)齊[N].光明日?qǐng)?bào)，2016-06-16（4）.

[5] 宋磊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何做好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[N]. 中國(guó)文化報(bào)，2016-01-04（5）.

[6] 戴云武，邱昌員.從《大圣歸來(lái)》談我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電視，2015（10）.