基于SWOT視角下大眾跆拳道市場的分析與對策研究

張東

摘 要：現(xiàn)階段我國的大眾跆拳道正處在快速發(fā)展的時期，但由于種種原因其未能呈現(xiàn)出健康可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，還有很多的地方需要改進和提高。通過文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談法，從現(xiàn)代管理學(xué)SWOT分析法的角度分析與研究現(xiàn)階段大眾跆拳道市場的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，提出相應(yīng)的對策研究，旨在為我國大眾跆拳道市場健康可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：大眾跆拳道 SWOT分析法 對策研究

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（c）-0182-03

隨著我國政治、經(jīng)濟、文化的快速發(fā)展，全民健身政策的提出，國民參與健身運動的意識不斷增強，跆拳道以其獨特的項目特點受到廣大人群的青睞。但大眾跆拳道在快速發(fā)展的同時，其背后還存在著許多問題，本文運用SWOT分析法從大眾跆拳道市場的內(nèi)部資源和外部環(huán)境[1]入手，通過全面分析大眾跆拳道市場外部環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢，內(nèi)部資源中的機遇和威脅并提出可行性的對策，為我國大眾跆拳道市場健康可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考價值。

1 大眾跆拳道市場的SW外部分析

1.1 大眾跆拳道市場存在的優(yōu)勢

1.1.1 政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定

當(dāng)前我國的政治環(huán)境穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，人民群眾的幸福指數(shù)逐漸升高，這樣的大環(huán)境給我國大眾跆拳道市場營造出了較好的生存環(huán)境，大眾跆拳道市場在政府的宏觀調(diào)控下如雨后春筍般茁壯成長。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民群眾的消費已從購買食物、服裝轉(zhuǎn)而成為健身運動的消費[2]，已從請你吃飯轉(zhuǎn)至請你出汗的消費觀念。在這樣的大環(huán)境背景下跆拳道必然就擁有了非常大的市場潛力。

1.1.2 跆拳道項目深受廣大人群的喜愛

隨著社會的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在全民健身的大時代背景下，體育運動已成為現(xiàn)今人們生活中必不可少的一部分。跆拳道以其獨特的項目特征深受廣大人群特別是青少年的喜愛，跆拳道俱樂部、道館如雨后春筍般遍布大街小巷，“跆拳風(fēng)”已然成為當(dāng)下最時尚的話題。

1.1.3 大眾跆拳道俱樂部、道館投資成本低回報高

企業(yè)之間的競爭從表現(xiàn)形式來看，是價格和質(zhì)量的競爭，就其內(nèi)部因素而言，競爭實際上是人才的競爭、技術(shù)的競爭、管理理念和方法的競爭，這些競爭最終落腳到成本和質(zhì)量[3]。跆拳道俱樂部、道館所需的投資有產(chǎn)地租賃費用、器材設(shè)施費用、師資和服務(wù)人員費用、廣告宣傳及設(shè)計費用，其成本相對于其他行業(yè)投資較少。一個完善的跆拳道俱樂部、道館須有合理的場地布局、健全的器材設(shè)施、完善的師資力量、科學(xué)的教學(xué)策略、合理的廣告設(shè)計再加上高品質(zhì)的服務(wù)，這些成本和質(zhì)量的付出必然會有高回報。

1.1.4 練習(xí)跆拳道修身養(yǎng)性、完善人格

跆拳道練習(xí)是通過身體和意志的磨煉來達到修身養(yǎng)性、完善人格的目的。身體行為是外在的表現(xiàn)，其透視出的內(nèi)涵不僅僅是跆拳道功力和技巧，更是人的內(nèi)心世界包括情感、情操、行為、品質(zhì)的反映。武德是每一個從事跆拳道學(xué)習(xí)與訓(xùn)練的人在一切社會活動中必須具備的道德修養(yǎng)和行為規(guī)范。跆拳道的教學(xué)與訓(xùn)練是強身健體、培養(yǎng)一定的自衛(wèi)防身技能的過程，更是陶冶情操、培養(yǎng)一個人高尚道德品質(zhì)的有效手段[4]。

1.2 大眾跆拳道市場存在的劣勢

1.2.1 國家對跆拳道俱樂部、道館未形成統(tǒng)一的政策體系

國家對健身俱樂部乃至整個體育產(chǎn)業(yè)還沒有一個統(tǒng)一的政策體系。對這項蓬勃興起的產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的定位、規(guī)范和管理，才導(dǎo)致現(xiàn)如今大眾跆拳道市場混亂、魚龍混雜，從業(yè)人員水平參差不齊。俱樂部要想良好發(fā)展必須有政府統(tǒng)一的政策調(diào)控，所以政府部門應(yīng)制定出相應(yīng)的大眾跆拳道市場規(guī)范準(zhǔn)則，規(guī)范大眾跆拳道市場、約束從業(yè)人員、統(tǒng)一規(guī)劃大眾跆拳道道館、俱樂部，這樣我國的大眾跆拳道才能達到健康可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

1.2.2 大眾跆拳道俱樂部場地布局不合理、器材設(shè)施不完善

一個完整的跆拳道俱樂部應(yīng)包含前臺、家長休息區(qū)、辦公室、更衣室、衛(wèi)生間、醫(yī)務(wù)處、商品展示區(qū)、洗浴間、訓(xùn)練場地，器材設(shè)施包括國旗、鏡子、跆拳道專用墊子、腳靶、沙袋、護具、訓(xùn)練輔助器材和多媒體設(shè)施。但我國的大眾跆拳道市場因準(zhǔn)入門檻比較低，致使大批的創(chuàng)業(yè)者選擇步入跆拳道行業(yè)，他們租場地，簡單的裝修便開始進行大眾跆拳道的培訓(xùn)[3]，這樣的俱樂部或道館多存在場地布局不合理、器材設(shè)施不完善等情況。

2 大眾跆拳道市場的OT內(nèi)部分析

2.1 大眾跆拳道市場面臨的機遇

2.1.1 全民健身大背景為大眾跆拳道市場營造良好環(huán)境

全民健身是指全國人民，不分男女老少，全體人民增強力量，柔韌性，增加肌力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使人民身體強壯[5]。全民健身以青少年和兒童為重點，大眾跆拳道市場最主要的服務(wù)對象也是青少年和兒童，這便為大眾跆拳道市場提供了充足的人群。在全民健身的大背景下，人民群眾積極參與體育運動無疑對我國的大眾跆拳道市場起到了促進作用，為我國的大眾跆拳道市場營造了良好環(huán)境。

2.1.2 跆拳道練習(xí)禮始禮終，健體防身

在跆拳道的練習(xí)和訓(xùn)練中“禮”是貫穿于全過程的，它講究的是以禮始，以禮終，每一個跆拳道練習(xí)者在學(xué)習(xí)跆拳道的技術(shù)動作之前都是從學(xué)習(xí)跆拳道的禮儀開始的，通過禮儀的規(guī)范讓每個練習(xí)者來詮釋跆拳道精神“禮儀廉恥，忍耐克己，百折不屈”。跆拳道練習(xí)以腿法為主被稱為是“腿的藝術(shù)”，腿法所占的比例高達70%以上[4]，練習(xí)跆拳道可以達到健體防身的目的，同時通過攻防技戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)換可以充分的展示出跆拳道的魅力。青少年和兒童在強身健體增加技能的同時養(yǎng)成謙虛、謹(jǐn)慎、和藹、忍讓的行為規(guī)范和禮儀習(xí)慣。

2.1.3 跆拳道納入全國高考統(tǒng)考

現(xiàn)如今青少年練習(xí)跆拳道已不在僅僅是一項業(yè)余愛好。練習(xí)跆拳道，不僅不會影響學(xué)業(yè)，更是一條升學(xué)的新途徑。教育部規(guī)定2018年起，跆拳道、擊劍、棒球、射擊、手球、壘球、橄欖球、冰雪、賽艇、柔道、攀巖、摔跤項目實施全國統(tǒng)考。跆拳道從以前的單招走向了現(xiàn)在的全國統(tǒng)一考試這給那些喜愛跆拳道練習(xí)跆拳道的青少年提供了更多的升學(xué)機會。通過練習(xí)跆拳道參加全國高考統(tǒng)考考入我們心目中理想的大學(xué)。

2.2 大眾跆拳道市場存在的威脅

2.2.1 教練員訓(xùn)練內(nèi)容不合理、訓(xùn)練計劃不科學(xué)，執(zhí)教水平有待提高

教練員作為訓(xùn)練計劃的制定者、訓(xùn)練課的實施者是跆拳道俱樂部的核心，是制約俱樂部發(fā)展的關(guān)鍵因素[6]，一名優(yōu)秀的教練員可以通過學(xué)員的教學(xué)和家長的溝通，吸引著一批固定的消費群體。大眾跆拳道市場普遍存在教練員水平參差不齊，教練員年齡偏于年輕化、學(xué)歷水平低下，教練員多為體?；蛲艘圻\動員，自身技術(shù)水平不錯但在跆拳道教學(xué)訓(xùn)練理論和教學(xué)組織方面存在欠缺，他們的教學(xué)與訓(xùn)練方法多模仿體校與運動隊，未能認(rèn)識到大眾跆拳道訓(xùn)練對象和體校運動員的差異性，不能制定出合理的教學(xué)內(nèi)容和科學(xué)的訓(xùn)練方法。所以應(yīng)定期讓教練員外出學(xué)習(xí)，拓寬知識視野，更新訓(xùn)練方法，學(xué)習(xí)最新訓(xùn)練理論，不斷提高教育教學(xué)和訓(xùn)練水平，努力成為一名優(yōu)秀的教練員。

2.2.2 缺乏專業(yè)營銷和管理人員

大眾跆拳道市場的管理者分為兩大類，第一類是懂跆拳道訓(xùn)練與教學(xué)的教練員館長，但他們?nèi)狈I銷和管理相關(guān)的能力，第二類是只懂得營銷和管理但對跆拳道相關(guān)的教學(xué)與訓(xùn)練了解得又不多的管理者。所以大眾跆拳道市場非常缺乏既懂得營銷與管理又了解教學(xué)與訓(xùn)練的專業(yè)人員，有了這些專業(yè)人員我國的大眾跆拳道市場才能健康可持續(xù)的發(fā)展。

3 大眾跆拳道市場發(fā)展的對策研究

3.1 統(tǒng)一俱樂部經(jīng)營資格認(rèn)證和收費標(biāo)準(zhǔn)

目前我國對大眾跆拳道俱樂部的經(jīng)營資格認(rèn)證還不太完善，因而出現(xiàn)了大眾跆拳道市場魚龍混雜的現(xiàn)象。各省市跆拳道協(xié)會和政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定出嚴(yán)格的管理制度，對跆拳道俱樂部的認(rèn)定、規(guī)模、場地、器材、安全、衛(wèi)生等嚴(yán)格把控。大眾跆拳道市場的收費標(biāo)準(zhǔn)也很混亂，大多數(shù)價格的制定都是根據(jù)俱樂部或道館的經(jīng)營情況自定的價格，未做到科學(xué)性。因此各省市和地區(qū)的物價部門應(yīng)根據(jù)各地區(qū)的消費水平、體育文化氛圍、跆拳道服務(wù)的市場需求、道館的稅收政策、利潤水平等因素制定出一個統(tǒng)一的收費標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一各省市大眾跆拳道俱樂部的經(jīng)營資格認(rèn)證和收費標(biāo)準(zhǔn)才能使大眾跆拳道市場朝向健康可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強師資隊伍建設(shè)提高教學(xué)訓(xùn)練水平

目前大眾跆拳道俱樂部或道館中的教練員隊伍水平參差不齊，整體素質(zhì)不高，教練員的教學(xué)訓(xùn)練能力、人際溝通能力、科研創(chuàng)新能力、自主學(xué)習(xí)更新能力及敬業(yè)精神有待提高。因此各俱樂部和道館應(yīng)加強師資隊伍建設(shè)，選出優(yōu)秀教練員公費外出學(xué)習(xí)，定期對教練員進行培訓(xùn)、考核，各俱樂部之間應(yīng)加強合作交流，相互取長補短共同提高。制定合理有效的規(guī)章制度，采用教練員互評與家長學(xué)員多重評價相結(jié)合的方式定期對教練員進行評估，評估結(jié)果直接與教練員工資掛鉤，使教練員保持危機感。根據(jù)學(xué)員的年齡、身體素質(zhì)、練習(xí)目的、練習(xí)次數(shù)因材施教合理安排訓(xùn)練內(nèi)容與強度，科學(xué)合理的訓(xùn)練與教學(xué)。

3.3 引進專業(yè)管理營銷人員，提高俱樂部管理水平

中國大眾跆拳道市場的經(jīng)營管理者多為教練員或退役運動員，他們在經(jīng)營管理的理念和方法上都較為欠缺。這些管理者應(yīng)多外出交流學(xué)習(xí)先進的道館運營與管理方式，效仿成功企業(yè)的管理模式，引進專業(yè)的管理人才，完善大眾跆拳道俱樂部的管理模式，提高俱樂部管理水平，從而更好地發(fā)展大眾跆拳道市場。管理者還應(yīng)善于改變和培養(yǎng)俱樂部內(nèi)部人員，學(xué)會選人、學(xué)會用人、學(xué)會育人、學(xué)會留人，通過管理者的事業(yè)留人、待遇留人、感情留人使俱樂部或道館的教練員與服務(wù)人員更好地服務(wù)于俱樂部。

3.4 完善場館訓(xùn)練設(shè)施，制定安全措施

完善的訓(xùn)練設(shè)施是完成訓(xùn)練課的保障，充足的訓(xùn)練設(shè)施才能達到好的訓(xùn)練效果，才能完成高質(zhì)量的訓(xùn)練課。同時要保證高質(zhì)量的訓(xùn)練課還需要有完善的安全措施，教練員應(yīng)作出明確的課堂要求，禁止把尖銳和容易發(fā)生危險的飾品帶入訓(xùn)練場地；另外，教練員應(yīng)根據(jù)訓(xùn)練場地和學(xué)員訓(xùn)練的熱情、訓(xùn)練水平、訓(xùn)練天氣等因素制定出科學(xué)合理的訓(xùn)練計劃，防止在訓(xùn)練中出現(xiàn)安全事故和運動損傷。

3.5 擴大營銷渠道，增加宣傳力度

隨著人們生活方式和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大眾傳媒和信息化時代的到來，傳統(tǒng)的傳單式宣傳方式已不能滿足大眾跆拳道市場的需要。大眾跆拳道市場的宣傳應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介系統(tǒng)，建立自己的獨立網(wǎng)站和微信公眾號，實時更新，充分展現(xiàn)俱樂部和道館的訓(xùn)練教學(xué)場地、教學(xué)效果、學(xué)員風(fēng)采等信息。在微信公眾號上應(yīng)定期普及跆拳道小知識、課程安排、訓(xùn)練教學(xué)場地設(shè)施等情況，潛移默化地影響潛在客戶，使他們充分的了解跆拳道，最終達到增加他們選擇能力和選擇欲望的目的。

4 結(jié)語

我國的大眾跆拳道市場在最近的幾年中才發(fā)展壯大起來，所以在很多方面還存在許多不足之處，還需在各省市跆拳道協(xié)會相關(guān)政府部門的調(diào)控下，各地區(qū)俱樂部和道館的協(xié)調(diào)配合下進一步完善和提高。我們從現(xiàn)代管理學(xué)SWOT分析法的角度簡單分析與研究了現(xiàn)階段大眾跆拳道市場存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，提出相應(yīng)的對策，希望能給大眾跆拳道市場的發(fā)展提供參考意見，使我國大眾跆拳道市場健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 馬仁杰，王榮科，左雪梅.管理學(xué)原理[M].北京：人民郵電出版社，2013.

[2] 王賀.上海市跆拳道俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策研究[D].上海師范大學(xué)，2013.

[3] 汪明華.大眾跆拳道市場的SWOT分析及對策研究[J].武術(shù)研究，2018，3（2）：94-95.

[4] 杜七一.現(xiàn)代跆拳道教程[M].武漢：湖北科學(xué)技術(shù)出版社，2007.

[5] 中華人民共和國中央人民政府.全民健身條例[M].北京：人民出版社，2009.

[6] 徐曉瑩.煙臺市芝罘區(qū)跆拳道俱樂部開展現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].北京體育大學(xué)，2017.