網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工作淺析

劉姣姣

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)是主動(dòng)做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的基礎(chǔ)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)任務(wù)艱巨、責(zé)任重大，使命光榮、意義非凡。迫切需要我們把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工作放在更加突出的位置、傾注更多的精力、采取更多的舉措、取得更多的成效，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)新局面。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)思維；內(nèi)容建設(shè)

一、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的重大意義

進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)真正進(jìn)入完全意義的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)深度融入人類(lèi)活動(dòng)的方方面面，深刻改變著人們的思維、生產(chǎn)、生活、工作和學(xué)習(xí)方式，成為影響世界的重要力量。特別是隨著QQ、博客、微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)通訊工具的不斷涌現(xiàn)和迅速普及，從根本上改變了信息傳播格局、社會(huì)輿論生態(tài)和公眾參與方式，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響巨大的重要大眾媒體，成為各種社會(huì)思潮、各種利益訴求的集散地，網(wǎng)上輿論事件的周期越來(lái)越短、燃點(diǎn)越來(lái)越低、影響力也越來(lái)越強(qiáng)，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，牢牢掌握網(wǎng)上思想引領(lǐng)主導(dǎo)權(quán)，是新時(shí)代擺在我們面前的新課題。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央重視互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、治理互聯(lián)網(wǎng)，圍繞網(wǎng)絡(luò)安全和信息化等重大問(wèn)題，作出一系列重大決策部署，提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，形成了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引并影響瀏覽者最為核心的因素。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主流健康向上，但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)在讓人們享受豐富多彩、免費(fèi)便捷網(wǎng)絡(luò)信息的同時(shí)，也帶來(lái)了一些價(jià)值混亂、歷史扭曲、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息等網(wǎng)絡(luò)垃圾，網(wǎng)絡(luò)媒體上一些不實(shí)言論、非法信息和極端情緒，對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論影響力形成強(qiáng)大沖擊。如何進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、確保網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)突出問(wèn)題。

二、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，譜寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作新篇章

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)不僅承載著傳播媒介開(kāi)天辟地的重大角色，而且還肩負(fù)著弘揚(yáng)正能量、傳播主流價(jià)值觀的歷史重任。要提高網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，用主旋律、正能量來(lái)引領(lǐng)人、團(tuán)結(jié)人、鼓舞人、塑造人，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要提高政治站位，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向。網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著傳播黨的聲音、宣傳黨的主張的重要角色。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作要有正確的導(dǎo)向，要有思想的深度，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，這是必須堅(jiān)持和把握的基本原則和方針。網(wǎng)絡(luò)媒體只有堅(jiān)持黨性原則，確保所有工作都體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，才能在大是大非和政治原則問(wèn)題上站穩(wěn)立場(chǎng)，才能更好地加強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)。各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定不移地把講政治擺在第一位，把是否堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正面宣傳為主，作為衡量是否落實(shí)黨管媒體要求的首要和根本標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音。同時(shí)，要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。加強(qiáng)24字社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容宣傳，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀在精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)觀融入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作中。宣傳好風(fēng)尚，激發(fā)正能量，用潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化的方式，讓核心價(jià)值觀成為廣大干部職工日用而不覺(jué)的精神力量，轉(zhuǎn)化為情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要夯實(shí)創(chuàng)新根基，提高網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的吸引力影響力。當(dāng)前，我們的一些網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有完全擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)，不僅內(nèi)容單薄而且信息滯后，還沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體要進(jìn)一步增強(qiáng)自主意識(shí)、加強(qiáng)宣傳策劃、主動(dòng)設(shè)置議題，深入基層、深入一線、深入職工群眾，采集第一手材料，挖掘能夠反映時(shí)代精神、體現(xiàn)職工風(fēng)貌、引起心靈共鳴的新鮮素材，創(chuàng)作令人耳目一新的精品力作，真正使網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一時(shí)間傳播信息、第一時(shí)間引導(dǎo)輿論的宣傳平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播只有運(yùn)用帶有情感的人格化語(yǔ)言，才能提升內(nèi)容的傳播力和影響力。古人說(shuō)，“大道至簡(jiǎn)”。簡(jiǎn)則易知，簡(jiǎn)則易從。網(wǎng)絡(luò)宣傳要接地氣、聚人氣、有生氣，讓人一看就知，一聽(tīng)就懂，以情感的溝通、理性的說(shuō)服、價(jià)值的共鳴達(dá)到傳播效果的最大化。要善用通俗的語(yǔ)言表達(dá)深?yuàn)W的理論，既要有理論深度也要有情感溫度，讓職工群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易學(xué)易懂。要善用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)解讀政策、回應(yīng)關(guān)切，讓職工群眾有親切感和認(rèn)同感。要采取征文、競(jìng)賽、問(wèn)答、投票等形式，進(jìn)行分眾化、對(duì)象化、互動(dòng)化宣傳，充分調(diào)動(dòng)受眾積極性和參與度，提升閱讀率、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)載率。要提高講故事的能力和水平，用“帶露珠”“冒熱氣”的語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)感染力和說(shuō)服力，用一個(gè)個(gè)精彩的故事激發(fā)受眾共鳴，起到四兩撥千斤的效果。微視頻、微電影、微音頻、MG動(dòng)畫(huà)等新的傳播形式，為人們提供了全新視野和多維視角，提升了受眾體驗(yàn)，增加了信息傳播的新鮮性與趣味性，能夠更加靈活、直觀地展現(xiàn)信息的深度與全貌，真正讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容成為煥發(fā)和豐富職工群眾精神世界的強(qiáng)大力量。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要規(guī)范傳播秩序，著力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。要堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理，把握好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，確保網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地可管可控，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”釋放“最大正能量”。執(zhí)行新媒體賬號(hào)備案審批制度，落實(shí)主管主辦責(zé)任，實(shí)行分級(jí)管理。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布的把關(guān)審核，保持權(quán)威性嚴(yán)謹(jǐn)性，確保不出政治問(wèn)題、避免輿論漩渦。要加強(qiáng)對(duì)黨員干部、媒體從業(yè)人員、先進(jìn)典型和公眾人物個(gè)人微博、微信的管理，把所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都納入陣地管理范疇，絕不給錯(cuò)誤思想提供傳播的平臺(tái)和渠道。網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)的快速性和不可控性，要求我們必須掌握輿論應(yīng)對(duì)技巧、提高輿論應(yīng)對(duì)能力。一手抓繁榮，一手抓管理，始終是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。把網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)放在和網(wǎng)絡(luò)正面宣傳引導(dǎo)同樣重要的位置，對(duì)于開(kāi)放評(píng)論功能的網(wǎng)絡(luò)新媒體，要把握主動(dòng)權(quán)，積極策劃、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論。要做好輿論輿情協(xié)調(diào)工作，落實(shí)應(yīng)急預(yù)案處置機(jī)制，加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)和研判分析，提高發(fā)現(xiàn)預(yù)警、應(yīng)急處置的能力和水平，切實(shí)維護(hù)天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工作要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，維持天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間，才能不斷開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)宣傳工作新境界！