新媒體視角下宜昌新創(chuàng)企業(yè)品牌建設(shè)研究

陳云端

摘 要：隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展腳步，未來的宜昌將成為中西部地區(qū)重要的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，本文就如何利用新媒體創(chuàng)建企業(yè)品牌進(jìn)行了相關(guān)探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；新創(chuàng)企業(yè)；品牌建設(shè)

文章編號：1004-7026（2018）01-0132-01 中國圖書分類號：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

伴隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展腳步，宜昌在2016年獲得了國家授予的“全國創(chuàng)新驅(qū)動示范市”稱號，未來的宜昌將成為中西部地區(qū)重要的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都，宜昌本土的中小企業(yè)也獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

1 新媒體助推品牌宣傳的優(yōu)勢

1.1 新媒體為消費(fèi)這提供了獲取信息的新渠道

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交網(wǎng)站、博客、數(shù)字雜志、移動電視等數(shù)字媒體為代表，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的諸多局限，具有新載體、平等傳播、互動傳播等幾大特點(diǎn)。新媒體在信息傳播的無界限性、開放性、及時性和互動性等方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)有越來越多的中青年群體開始通過新媒體的方式獲取產(chǎn)品信息，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式成為企業(yè)品牌建設(shè)的傳播者。

1.2 互動與反饋能夠保證優(yōu)質(zhì)的宣傳效果

據(jù)調(diào)查顯示，新媒體的用戶群體主要集中在18～50歲的中青年用戶群體，這部分用戶群體具有較強(qiáng)的購買能力、更為時尚、消費(fèi)的隨意性較強(qiáng)，對于新事物更有興趣去嘗試購買，容易形成沖動型消費(fèi)。同時這部分群體更愿意通過新媒體分享、發(fā)布自己的使用感受，也在無形中成為了“口碑傳播”的執(zhí)行者。企業(yè)可以利用這部分用戶群體的特點(diǎn)，在提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和服務(wù)的同時，引導(dǎo)客戶群體主觀、正面的表達(dá)自己的使用感受，從而保證優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳效果。

2 新媒體視角下宜昌新創(chuàng)企業(yè)品牌建設(shè)幾點(diǎn)思路

2.1 凸顯企業(yè)核心競爭力，利用媒體準(zhǔn)確定位。

對很多新創(chuàng)企業(yè)而言，在品牌建設(shè)中，精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)定位是獲得市場競爭力的核心。因此，對于新創(chuàng)企業(yè)，要想通過新媒體樹立產(chǎn)品品牌，形象，所需要做的就是要通過媒體網(wǎng)站，體現(xiàn)出自己產(chǎn)品的特色或者是差異，幫助受眾在眾多的品牌中能夠快速獲取產(chǎn)品有關(guān)信息，并和其他品牌拉開差距。

比如，近幾年年由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，有很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和個人開始借助互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，比較突出的有宜昌秭歸縣的柑橘，2016年，該縣電子商務(wù)交易額突破16億元，同比增長60%，其中秭歸臍橙銷售額達(dá)11.8億元，同比增長96%。在如此可觀的銷量背后，與該地區(qū)精準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品定位有關(guān)。該縣很多農(nóng)戶通過手機(jī)視頻讓客戶了解秭歸臍橙依山傍水的產(chǎn)地環(huán)境，綠色無污染的種植方式，讓客戶通過視頻感受到清新的空氣、干凈的水源、純天然的生態(tài)種植，這樣在無形中就加深了客戶對這種農(nóng)產(chǎn)品的信任感，形成了對秭歸臍橙“好山好水出好橙”的共識，從而促進(jìn)客戶嘗試購買。

2.2 勇于創(chuàng)新

創(chuàng)新是多方面的，除了媒體內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括媒體的展現(xiàn)形式和傳播方式的創(chuàng)新。企業(yè)再利用新媒體對品牌進(jìn)行建立和傳播的同時，還可以利用新媒體，幫助企業(yè)獲得用戶的大數(shù)據(jù)，從而可以更為有效的掌握用戶需求，從而在自身的產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、銷售渠道等方面獲得更多的數(shù)據(jù)支持，能夠更好的根據(jù)用戶習(xí)慣來進(jìn)行傳播，提高企業(yè)的品牌傳播效率。筆者以秭歸臍橙為例，不少消費(fèi)者對秭歸這個地名是比較陌生的，但是大家都聽說過中國偉大的愛國詩人屈原，秭歸是屈原的故鄉(xiāng)。因此，在品牌傳播中，還可以利用新媒體將臍橙與屈原的詩歌文學(xué)結(jié)合起來，讓客戶在品味美味的同時也能感受到中國博大精深的詩歌文化，為美食增添了美意。

2.3 通過事件傳播，增加媒體的影響力

通過組織新聞事件，利用新媒體進(jìn)行傳播的方式，能夠給消費(fèi)者提供全方位了解產(chǎn)品和服務(wù)功能的機(jī)會，從而來吸引消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的獨(dú)特和差異化程度形成一定程度的關(guān)心。新媒體通過策劃這樣的活動，比如邀請專家、名人、消費(fèi)者參加主題活動，為企業(yè)來累積無形資產(chǎn)。比如，對于農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，可以通過組織消費(fèi)者參加柑橘采摘、春茶采摘節(jié)等活動獲得消費(fèi)者的關(guān)注，通過消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，獲得對該產(chǎn)品的信賴。

2.4 多種新媒體的綜合運(yùn)用

新媒體的發(fā)布途徑豐富多樣，不同企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品及服務(wù)，根據(jù)自己的受眾人群，選擇不同的媒體發(fā)布法師，比如微信營銷或者是社區(qū)營銷等，同時也需要主要信息更新發(fā)布的頻率，讓受眾在接受到產(chǎn)品信息的同時也不至于產(chǎn)生厭煩情緒。

參考文獻(xiàn)：

[1]王盼盼.新媒體時代品牌營銷傳播策略探討[J].科研，2016（7）：147.

[2]胡菊芳.新媒體背景下的品牌營銷傳播方式[J].科技傳播，2016，8（3）：9-10.

[3]張倩毓，許傳哲.新媒體環(huán)境下消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析及對手機(jī)品牌整合營銷策略的建議[J].商，2016（13）：97.