現代平面廣告設計中線形態(tài)藝術的探討

摘要：線形態(tài)藝術在現代化平面廣告設計過程中是非常關鍵的視覺要素表現之一，已經成為平面廣告創(chuàng)意表達的基本詞匯形式。在平面設計過程中，設計師會運用到線這個元素，由此去表達形狀，但是卻經常忽視了線本身具備的藝術魅力特點還有情感的表達方式，這樣就導致在現代化平面廣告設計中缺少線的深層次表達。由此本文對現代化平面廣告設計中線形態(tài)藝術的相關問題做探討研究，希望可以給工作人員帶去一定的建議和啟示。

關鍵詞：現代平面廣告；設計；線形態(tài)藝術；探討

藝術設計具有多種創(chuàng)作風格，在當前數碼藝術介入到藝術設計當中，給人們帶來更多的視覺新鮮感，并且作品的可變性還有可能性也更加廣泛，更為在具體中有抽象，在簡單中有復雜，在理性中體現出感性，虛擬和現實之間不斷的變幻。線形態(tài)藝術是現代化廣告設計的主要元素之一，已經成為藝術設計表達的基本詞匯，因此在這個過程中還需要不斷的轉換思維，爭取讓先行藝術形態(tài)的展現更加滲透，體現出情感與人文關懷，與讀者之間達到心靈的溝通。

一、線形態(tài)藝術的特點分析

（一）關于線形態(tài)的分析

現代化藝術設計過程中，中線的使用可以追溯到古代時期，例如，常見的雕刻或者是建筑以及圖騰紋理等等。追溯到華夏民族的發(fā)展進程當中，線性藝術是中國繪畫的一部分，特別是在美術當中，成為構圖的一部分，線的藝術在各個時期都扮演著非常關鍵且重要的角色。中華歷史中，線條具備多樣和自由的特點，在空間構造當中也呈現出多種形態(tài)，情感力量十分豐富，并且還具有凈化美感的作用，成為真正意義上的有意味有品位的形式。

（二）線形的形式美感

無論是從繪畫的角度看還是從工業(yè)設計的角度上分析，線的藝術都不僅僅是單一性的視覺元素還融入更多藝術家和設計加的情感在其中。在線條上有多種內容可以呈現出來，這樣也顯示出了設計師視覺的訓練要素以及相關的理論知識，讓藝術更為完善。線條所能夠表達的事物包含了運動關系以及含蓄情感，主題較為抽象。在自然界的人造物當中，一種非常豐富的線條并且是連續(xù)形式的就可以清楚的看到物體的輪廓，給人一種強有力的有方向性的視覺反應，更加有利于人的情感表達。平面廣告設計師通過；現象和思維意向的方式將線條的藝術特質表達出來，喚起人們的美感經驗。線條是貫穿于宇宙的一條線索，自由自在，這足以說明了線的視覺現象，美感思維和經驗的延伸[1]。

二、線形態(tài)藝術在平面廣告中的具體應用分析

（一）線形態(tài)藝術在平面設計中的作用分析

現代廣告藝術設計是伴隨著作品類型的變化而出現變化的，并且也在深層次的發(fā)展過程中，關注線形的外在表現和藝術審美的外形表達，更加關注客戶運用過程中所表達出來的人文關懷。線形態(tài)在現代化藝術設計過程中是一種非常直接的藝術表達形式，也可以進行點的重合性分析，線條的堆積性排列還有重疊與交叉是自然元素也是具有強大生命力的。在廣告設計中使用線形態(tài)可以發(fā)揮出突出作用的效果，也可以讓設計的運用更加直觀化，可視作用突出。產品美感和線形態(tài)藝術表達上有本質的特點，藝術的本質就是通過設計師的設計將所有的情感和思想進行放大處理，然后使用藝術元素將藝術張力展示給觀眾，觀眾掌握這種藝術之美[2]。

（二）現代平面廣告設計中線形態(tài)藝術的表達

現代化廣告設計過程中，創(chuàng)意性的藝術表現方式可以被更好的運用其中，線形態(tài)藝術也是一種可以被創(chuàng)造和設計的獨立性元素，無論是表達方式或者是語言傳達都可以更好的展現出作品所蘊含的情感，讓藝術特點顯現的淋漓盡致。藝術合集和視覺設計當中的線形元素的意義十分特別。很多線形視覺元素都是生活的原型展現，也有部分靈感是抽象的元素，這樣無論哪一種設計都是來自生活卻高于生活的，藝術元素在使用上可以讓作品更上一層樓，錦上添花。線條和其他廣告元素相對比具有強大的生命力，線條的取材也是十分廣泛的，蘊含著豐富的情感，可以讓設計者設計出與眾不同的作品，利用線條更可以進行不同的組合，展示出不同的功能，設計者往往運用線條勾勒出更具視覺沖擊力的廣告。例如，伏特加廣告就是這樣的線條集合，給人一種強有力的感覺[3]。

（三）現代平面廣告設計中線條的新語言

在現代化平面廣告設計過程中，線就是一種有形的，也是一種無形的，常見的有軸線還有骨骼線等，若是將線條有效的連接之后就可以看見清楚的文字還有圖像等。另外線具有延展性，可能發(fā)生斷裂也可以拆解更可以重組，因此不同的線形運用方式就可以打造出一種不同的視覺感受。設計師在平面廣告設計過程中可以將不同形態(tài)的線連接在一起，融合出一種創(chuàng)新的設計理念，這樣對于作品的特點也介意更為突出，讓作品的說服力更強。在通常情況下，可以采取直接的表達方法也可以對作品的線做潤色處理，只有在這樣的基礎上才可以柔和更多的線性形態(tài)，表達出作品的真實內涵?，F代平面廣告設計師要按照廣告的效果和廣告的意念做視覺元素的搜尋和處理工作，找到共性特點，在共性之中突出個性，最后引發(fā)觀眾的共鳴。例如，在某個音樂會的廣告設計上就使用了靈動性突出的線條，表達的也是一種非常愉悅并且相對自由的音樂氛圍，給人震撼力和感染力。科學技術的不斷變化和發(fā)展，不同的線條有了不同的組合和作用，因此為了讓線條的作用更突出，還需要設計師在平面廣告設計上使用飽滿或柔軟或華麗的線條，給人一種前沿時尚的印象[4]。

三、結束語

綜上所述，本文對現代平面廣告設計中的線形態(tài)藝術做了探索與分析的工作。線形態(tài)在廣告設計中的運用是十分廣泛的，并且這也和廣告的生命力、視覺沖擊力有一定的關系。在以后的平面廣告設計過程中，要通過光、聲音電等等載體對線條做潤色處理，由此增加線條的畫面感，由此也提升平面廣告的質量和展示效果，給更多的人帶去更多的認知。

（作者單位：廣西欽州學院陶瓷與設計學院）

參考文獻

[1]王利舟.光影·霓裳——世界知名服裝品牌廣告設計風格淺析[J].美術教育研究，2013，25（2）：73.

[2]張嘉芮.線形態(tài)藝術在現代平面廣告設計中的解讀[J].青春歲月，2016，25（5）：41-41.

[3]葉鋒，陳慧.數字插畫在新媒體廣告中的文化創(chuàng)意表現[J].大眾文藝，2017，14（24）：141.

[4]沈大棟.書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用[D].蘇州：蘇州大學，2013.