挖掘打造縣域文化品牌促進(jìn)百色旅游繁榮發(fā)展

摘要：百色是一個(gè)老（革命老區(qū)）、少（少數(shù)民族地區(qū)）、邊（邊境地區(qū)）、山（大石山區(qū)）、窮（貧困地區(qū)）、庫（水庫移民區(qū)）“六區(qū)一體”的特殊區(qū)域，轄12個(gè)縣（市、區(qū)）都具有得天獨(dú)厚的縣域文化資源優(yōu)勢，充分挖掘特色縣域文化是百色發(fā)展的新引擎之一，可以有效促進(jìn)老區(qū)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，提升縣域綜合影響力。本文主要分析闡述百色縣域文化資源優(yōu)勢、當(dāng)前文化旅游存在的不足與如何進(jìn)一步挖掘打造特色縣域文化品牌促進(jìn)旅游發(fā)展三個(gè)部分。

關(guān)鍵詞：縣域文化；挖掘打造；百色；旅游

一、獨(dú)特的縣域文化資源是百色旅游業(yè)發(fā)展的特殊優(yōu)勢

百色是廣西壯族自治區(qū)14個(gè)地級市之一，位于廣西西部，水接云貴，山連越南，域通珠江，是珠江流域文明的源頭之一，被視為鑲嵌在祖國南疆的一顆壯鄉(xiāng)明珠，是西南地區(qū)大出口交通要道，被交通部確定為國家公路運(yùn)輸樞紐，已形成了高速、鐵路、航空、運(yùn)輸口岸“五位一體”的立體交通網(wǎng)絡(luò)，是中國與東盟雙向貿(mào)易開放的前沿，全市有3.63萬平方公里，12個(gè)縣（市、區(qū)）135個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總?cè)丝?20萬，是一個(gè)老少邊山窮庫地區(qū)，初具縣域文化品牌影響力。

（一）百色是紅色革命老區(qū)

鄧小平、張?jiān)埔莸壤弦惠厽o產(chǎn)階級革命家于1929年在百色發(fā)動了震驚中外的百色起義，建立紅七軍，成立右江蘇維埃政府，創(chuàng)建右江革命根據(jù)地。同時(shí)，培養(yǎng)和造就了一批黨政優(yōu)秀干部，從紅七軍共走出了19位將軍，其中大將張?jiān)埔?，上將李天佑和韋國清，4位中將，12位少將，鑄就了百折不撓、實(shí)事求是、依靠群眾、團(tuán)結(jié)奮斗的百色起義精神。

（二）百色是少數(shù)民族地區(qū)

具有豐富多彩燦爛的民族文化，居住著壯族、漢族、瑤族、苗族、彝族、仡佬族、回族等7個(gè)民族，少數(shù)民族人口占比高達(dá)87%。區(qū)域內(nèi)有眾多遺址，如田陽縣有敢壯山布洛陀遺址、儂智高南天國遺址、瓦氏夫人墓碑；靖西市有宋朝壯族義軍遺址龍邦十二道門；田東縣有新發(fā)現(xiàn)的河谷人類遺址等，均屬于世界級的文化遺址，造就獨(dú)特的人文景觀。

（三）百色是邊境地區(qū)

靖西市、那坡縣與越南接壤，邊境線長360公里，擁有龍邦、平孟兩個(gè)國家一類口岸，從近代至上世紀(jì)80年代，都是抗法援越、抗美援越、對越自衛(wèi)戰(zhàn)爭的前線，在過去維護(hù)國家領(lǐng)土完整和抗擊外來侵略中發(fā)揮了重大作用，也是當(dāng)前中國東盟邊貿(mào)文化聚集地。

（四）百色是大石山區(qū)

屬于典型的喀斯特地貌，山區(qū)總面積占比95.4%，而平地臺地只占4.6%，土地石漠化非常嚴(yán)重，全市有將近1300萬畝的石漠化土地，其中有近700萬畝強(qiáng)度以上的石漠化土地。

（五）百色是貧困地區(qū)

百色是國家新一輪扶貧開發(fā)中的14個(gè)扶貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場之一，全市12個(gè)縣（區(qū)）全部納入國家“滇桂黔石漠化片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃”，其中有9個(gè)國家級貧困縣，2個(gè)自治區(qū)級貧困縣。

（六）百色是水庫移民區(qū)

百色山景、水景、洞景類型自然資源俱全，有澄碧湖水庫風(fēng)景區(qū)、通靈大峽谷生態(tài)旅游區(qū)，古龍山風(fēng)景區(qū)，樂業(yè)世界地質(zhì)公園天坑群景區(qū)，大王玲生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，凌云茶山金字塔生態(tài)旅游區(qū)等多個(gè)國家4A級風(fēng)景區(qū)，百色水利樞紐是國家水利樞紐西電東送基地。

（七）百色文化旅游成為新寵

百色紅色文化旅游日漸升溫，“老三篇”紅七軍軍部舊址、紀(jì)念碑、百色起義紀(jì)念館、田東縣右江工農(nóng)蘇維埃政府舊址、那恒碼頭、樂業(yè)縣紅七、紅八軍會師舊址等紅色革命舊址，“新三篇”百色起義英雄雕塑園、鄧小平手跡碑林、百色起義紀(jì)念館中軸線景觀愛國主義教育，創(chuàng)新豐富了百色紅色旅游的內(nèi)容、內(nèi)涵及表現(xiàn)形式，彰顯紅色旅游品位，深受全國各地各界游客的好評，其中百色起義紀(jì)念館是全國百個(gè)愛國主義教育示范基地之一，紀(jì)念館公園創(chuàng)建5A景區(qū)取得新進(jìn)展，每年全國各地各級領(lǐng)導(dǎo)干部都紛紛來到百色接受革命傳統(tǒng)教育。2017年全市接待游客數(shù)同比增長21.79%，旅游總消費(fèi)同比增長28.06%。

（八）百色文化品牌初揚(yáng)名氣

目前，12個(gè)縣（市、區(qū)）都擁有自己民族特色的節(jié)慶活動，形成具有特色鮮明的百色節(jié)慶文化品牌群。右江區(qū)的端午龍舟文化節(jié)、田陽縣的有布洛陀文化旅游節(jié)、田東縣的芒果文化節(jié)、平果縣的“壯鄉(xiāng)天籟”歌圩音樂節(jié)、德?？h的紅楓文化旅游節(jié)、靖西市的端午藥市、那坡縣的“尼的呀”文化藝術(shù)節(jié)、凌云縣的茶文化藝術(shù)節(jié)、樂業(yè)縣的國際天坑文化旅游節(jié)、田林縣的壯劇藝術(shù)節(jié)、隆林縣的苗族“跳坡節(jié)”、彝族“火把節(jié)”、仡佬族“嘗新節(jié)”、西林縣的句町文化節(jié)等。田陽縣布洛陀口傳史詩等被列入國務(wù)院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，隆林縣被譽(yù)為“活的少數(shù)民族博物館”，那坡縣黑衣壯被稱為“壯族活化石”，成為外界了解壯民族文化、了解百色的亮麗名片，尤其是紅色文化旅游品牌“鄧小平足跡之旅”更是享譽(yù)全國。

二、百色市文化旅游開發(fā)存在的主要問題

（一）特色資源挖掘不夠充分

紅色文化資源、民族民俗文化資源、生態(tài)鄉(xiāng)村文化資源都有待挖掘，旅游形象、城市形象不夠突出，紅色開發(fā)多為靜態(tài)櫥窗觀光展示，體驗(yàn)參與性活動少，沒有讓人感受到強(qiáng)大震撼力，對于和平時(shí)期長大的年輕人來說尚缺乏吸引力。

（二）綜合配套設(shè)施不夠完善

交通、信息、公共服務(wù)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)等這些制約旅游發(fā)展主要因素都還需要很大的提升空間，才能滿足吃、住、行、游、購、娛等各項(xiàng)需求體驗(yàn)。

（三）紅色故事講得不夠生動

解說詞不能充分反映景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，泛泛而談，缺少針對性實(shí)效性，比較枯燥乏味。

（四）產(chǎn)業(yè)規(guī)模融合度不夠高

旅游產(chǎn)業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透不足，旅游內(nèi)部產(chǎn)業(yè)融合度也不高。

三、深入挖掘打造百色市縣域文化品牌，助推旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

想要通過發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動欠發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，提升縣域綜合競爭力，就是要立足本地實(shí)際、突出自身特色，深入挖掘打造區(qū)域文化品牌，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展，著重從以下三個(gè)方面入手：

（一）挖掘“本土”品牌

作為革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、邊境地區(qū)，百色市各縣（區(qū)）有著豐富的旅游資源和燦爛的民族文化，特點(diǎn)鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，是百色發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的條件優(yōu)勢。如：右江區(qū)可依托中心城區(qū)優(yōu)勢做大做強(qiáng)紅色文化旅游；田陽可依托壯族人文始祖布洛陀文化遺址做大做強(qiáng)壯

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民族文化旅游；田東可依托芒果文化做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)觀光旅游；平果可依托“壯鄉(xiāng)天籟”——“嘹歌”和完善的體育設(shè)施，塑造民歌樂園和東盟體育培訓(xùn)和比賽中心體育品牌；靖西可依托壯錦、繡球、端午藥市、通靈大峽谷等做大做強(qiáng)民族風(fēng)情邊關(guān)游；德?？梢劳袎炎迳礁?、南路壯劇和馬骨胡的德保本土文藝“三寶”打造具有濃郁地方特色的民間民俗文化品牌；凌云依托茶文化吹響文化建設(shè)“集結(jié)號”，打造“千年古府·養(yǎng)生勝地”的秀美茶鄉(xiāng)；田林發(fā)揮“中國壯劇之鄉(xiāng)”美譽(yù)，主打“壯劇藝術(shù)牌”；樂業(yè)依托“完美喀斯特”——大石圍天坑群資源打造“最戶外小鎮(zhèn)”探險(xiǎn)風(fēng)情游；隆林繼續(xù)依托“活的少數(shù)民族博物館”，做大做強(qiáng)民族風(fēng)情文化游；西林依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)點(diǎn)亮句町文化品牌；那坡依托濃郁的少數(shù)民族民俗文化大打“壯族活化石”黑衣壯文化品牌和邊關(guān)風(fēng)情游。

（二）打造“名人”效應(yīng)

充分利用名人、歷史事件、歷史傳說等化資源進(jìn)一步打造知名度。在百色，老一輩無產(chǎn)階級革命家、中國改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平，我國現(xiàn)代文學(xué)史上集詩人、理論家、批評家、翻譯家于一身的罕見人才梁宗岱，清代西林那勞籍云貴總督岑毓英、田陽抗倭女英雄瓦氏夫人等蜚聲海內(nèi)外，與百色有深厚淵源，是一筆不可估量且不可多得的精神財(cái)富和無形資產(chǎn)，需要保護(hù)、挖掘和利用。

（三）搭建“聯(lián)合”平臺

樹立大文化、大旅游的理念。一是區(qū)域之間的聯(lián)合。各縣區(qū)之間所打造的文化品牌，必須統(tǒng)一服務(wù)于“魅力百色”這張百色的文化名片。近年來百色市委、市政府通過文藝匯演、元宵節(jié)民俗文化游藝展演、節(jié)慶活動等平臺，成功宣傳百色豐富的民族特色文化和壯麗秀美的山水風(fēng)光，讓更多的人認(rèn)識百色，了解百色，熱愛百色。二是實(shí)現(xiàn)文化和旅游的聯(lián)姻。實(shí)踐證明，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。以獨(dú)特的文化為載體開展旅游宣傳活動，通過展示、宣傳百色絢麗多姿的民族文化，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的良好互動，吸引國內(nèi)外游客到百色旅游，感受千姿百色、壯鄉(xiāng)紅城，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，使文化產(chǎn)品發(fā)揮社會效益和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到統(tǒng)一。三是宣傳媒介的聯(lián)手。采取多種形式、多角度全方位進(jìn)行宣傳報(bào)道推介，除廣播電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介外，可組織旅游大篷車開進(jìn)北京、上海、廣東、云南、重慶、西安等全國主要客源地進(jìn)行宣傳推介，同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒介的宣傳力度，在全國范圍內(nèi)建立營銷中心，建立營銷網(wǎng)點(diǎn)，以特殊的營銷方式和手段與全國大型旅行社達(dá)成了引入游客合作協(xié)議等，通過“組合拳”式的宣傳，增強(qiáng)百色文化旅游的競爭力、影響力，搶占旅游發(fā)展的制高點(diǎn)，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客，彰顯百色文化魅力，壯大百色軟實(shí)力。

（作者單位：中共百色市右江區(qū)委黨校）