專業(yè)市場電商模式轉(zhuǎn)型升級研究

曾海珠

內(nèi)容摘要：本文首先分析了專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢，總體來說我國專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展仍處于發(fā)展中的狀態(tài)，媒體與電子商務(wù)相結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商規(guī)模壯大、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)集群化發(fā)展、專業(yè)市場電商規(guī)模較小、電商服務(wù)不夠完善、企業(yè)利用外貿(mào)電商平臺發(fā)展國際貿(mào)易成為新的增長點等是其發(fā)展的趨勢和特點。文章然后總結(jié)分析了當(dāng)前我國專業(yè)市場中常見的提供服務(wù)、移動、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直銷等幾種電商模式及各模式存在的問題。最后提出專業(yè)市場電商模式轉(zhuǎn)型升級的對策及建議。本文認(rèn)為可以從以政策保障和規(guī)劃引導(dǎo)專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展、加快電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施升級、進一步規(guī)范網(wǎng)上交易規(guī)則、建立專業(yè)市場專屬電商平臺、優(yōu)化專業(yè)市場電商模式、大力建設(shè)發(fā)展專業(yè)市場移動電商模式、大力宣傳和推廣網(wǎng)商典型這七個方面來實現(xiàn)專業(yè)市場電商模式的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場 電子商務(wù) 模式 發(fā)展趨勢 轉(zhuǎn)型升級 建議

引言

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國電子商務(wù)得到了飛躍式的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2014年我國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模已經(jīng)超過12.3萬億元，而且這幾年來我國電子商務(wù)市場交易額每年保持著20%左右的增長速度，電子商務(wù)的飛躍式發(fā)展也使得其在國民經(jīng)濟中的地位越來越重要、作用越來越凸顯，電子商務(wù)已逐漸滲透到各行各業(yè)中，推動和促進企業(yè)的發(fā)展。與生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如食品、服飾、家電行業(yè)等，早已開始開展電子商務(wù)，加上不斷增長的網(wǎng)民和網(wǎng)購人數(shù)，電子商務(wù)獲得了前所未有的發(fā)展良機。截至2015年12月，我國B2B、B2C電子商務(wù)企業(yè)突破了3萬多家，數(shù)量非常龐大。

電子商務(wù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的專業(yè)市場帶來了新的發(fā)展良機，我國很多專業(yè)市場已經(jīng)開始運用電子商務(wù)進行擴大發(fā)展，如中國蠶絲綢交易市場、中華糧網(wǎng)等，專業(yè)市場開展電子商務(wù)可以突破過去地域的限制，更大范圍的銷售，交易過程也更簡便、更低成本，實現(xiàn)線上、線下融合發(fā)展。然而，電子商務(wù)的發(fā)展在給傳統(tǒng)專業(yè)市場帶來新的發(fā)展良機的同時，也使傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)。專業(yè)市場如何運用好電子商務(wù)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，這是當(dāng)前專業(yè)市場需要探索和研究的一大問題。不同的專業(yè)市場有著不同的行業(yè)特點，企業(yè)在不同的行業(yè)中也會有不同的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，對此企業(yè)要根據(jù)所處的行業(yè)特點以及自身發(fā)展?fàn)顩r，選擇合適的電子商務(wù)模式，并隨著市場的變化不斷創(chuàng)新和完善電子商務(wù)模式，使企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時，推動和促進專業(yè)市場電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)型升級。

專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢

我國專業(yè)市場電子商務(wù)從2000年起開始發(fā)展，2008-2015年期間，專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展最為迅猛。目前我國專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展仍處于發(fā)展中的狀態(tài)，主要表現(xiàn)出以下幾方面的發(fā)展特點及發(fā)展趨勢：

一是媒體與電子商務(wù)相結(jié)合。2008年以來，我國各大門戶網(wǎng)站開始推出能實現(xiàn)互動的社交平臺，如騰訊的人人網(wǎng)、新浪的微博等，消費者們通過社交平臺咨詢和了解到某一產(chǎn)品和服務(wù)，不再僅限于商家的介紹，而且社交平臺用戶規(guī)模大、易操作、易管理、易推廣，因此這幾年來很多企業(yè)也紛紛加入各種社交平臺，采用媒體與電子商務(wù)相結(jié)合的模式。據(jù)了解，在新浪微博有3000多家企業(yè)或店鋪開通了實名賬戶，企業(yè)通過媒體的社交平臺來推廣市場營銷。

二是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商規(guī)模壯大。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了“網(wǎng)民”—“網(wǎng)購”—“網(wǎng)商”的演進。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商越來越多，阿里巴巴、新浪、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)商已逐漸改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣和消費方式，網(wǎng)購人數(shù)越來越多，網(wǎng)商的消費群體日益龐大，其規(guī)模不斷壯大。

三是產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)集群化發(fā)展。隨著我國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商規(guī)模的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商也越來越多，但我國網(wǎng)商的地理布局比較集中，絕大多數(shù)集中在江、滬、浙一帶，全國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)有近一半集中在這一片區(qū)，這主要是江浙滬一帶的經(jīng)濟發(fā)展水平較高，有著良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，交通便利，輻射作用強，因此這一帶的專業(yè)市場電子商務(wù)率先發(fā)展起來。

四是電商服務(wù)不夠完善。隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，各行各業(yè)分工要求越來越精細(xì)，專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展同樣也趨向于分工精細(xì)化，企業(yè)不可能自己完成研發(fā)、生產(chǎn)、配送、銷售、服務(wù)等一條龍工作，因此，企業(yè)和企業(yè)之間都需要合作發(fā)展，例如銷售服裝的企業(yè)需要從生產(chǎn)服裝的廠家進貨，廠家也需要尋找物流企業(yè)合作以配送產(chǎn)品至銷售商。同樣，專業(yè)市場企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也需要與物流企業(yè)、網(wǎng)站建設(shè)和管理企業(yè)等其它不同領(lǐng)域企業(yè)的合作。而目前，我國專業(yè)市場電子商務(wù)的服務(wù)仍然不夠完善，缺乏專業(yè)化的網(wǎng)站建設(shè)和管理服務(wù)，物流快遞服務(wù)仍有較大的提升空間，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)還未被普及運用，可見專業(yè)市場電子商務(wù)服務(wù)還需進一步完善。

五是專業(yè)市場電商規(guī)模較小。我國具有一定規(guī)模的專業(yè)市場很多，截至2015年12月，已有將近9萬個規(guī)?；膶I(yè)市場，比較著名的有義烏小商品城、廣州白馬服裝市場、上海國際鞋城、深圳華強北電子市場、海寧中國皮革城等，這些專業(yè)市場已有一定銷售額和市場規(guī)模，發(fā)展較好，但他們普遍缺乏一個專業(yè)化的電子商務(wù)平臺，沒能很好實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。此外，我國還有數(shù)以萬計的小規(guī)模專業(yè)市場，他們同樣普遍缺乏一個專業(yè)化的電子商務(wù)平臺?？梢?，我國專業(yè)市場電子商務(wù)還沒能形成規(guī)?；l(fā)展。

六是企業(yè)利用外貿(mào)電商平臺發(fā)展國際貿(mào)易成為新的增長點。2008年，發(fā)生了全球性的金融危機，我國經(jīng)濟亦受影響，人民幣被迫升值，國內(nèi)外消費能力變?nèi)?，外貿(mào)訂單較之前大幅減少，而此時電子商務(wù)在我國正蓬勃發(fā)展，專業(yè)市場中的企業(yè)為了擴大銷售，一掃市場陰霾，紛紛開展電子商務(wù)國際貿(mào)易，通過ebay、亞馬遜等國際貿(mào)易電商平臺開展外貿(mào)交易。從2009年至今，在亞馬遜、速賣通等國際貿(mào)易電商平臺上中國企業(yè)數(shù)量逐年增加。外貿(mào)電商的發(fā)展改變了過去傳統(tǒng)而繁雜的外貿(mào)流程，中國產(chǎn)品終于可以直面國外最終消費者，這使得中國企業(yè)獲得了比傳統(tǒng)外貿(mào)更多的經(jīng)濟收益。外貿(mào)成為專業(yè)市場電子商務(wù)新的發(fā)展趨勢，大有發(fā)展前景。

當(dāng)前我國專業(yè)市場電商模式及問題分析

中國特色社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展了30多年，形成了各式各樣的專業(yè)市場，有服飾類專業(yè)市場、汽車類專業(yè)市場、電子產(chǎn)品類專業(yè)市場、農(nóng)副產(chǎn)品類專業(yè)市場等，不同行業(yè)中的不同企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時應(yīng)根據(jù)所處的行業(yè)環(huán)境和企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、戰(zhàn)略目標(biāo)等選擇電子商務(wù)模式。目前我國常見的電商模式有提供服務(wù)、信息中介、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)銷售等幾種模式。

（一）提供服務(wù)電商模式

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展一定程度上滿足了居民便捷購物、交易的需求，但是隨著都市生活節(jié)奏不斷加快，人們在單獨企業(yè)網(wǎng)站上購物或交易很難進行同一商品同一服務(wù)的比較分析，也不愿意花大量時間和精力去一個個網(wǎng)站的搜尋比較，此時能夠為企業(yè)電子商務(wù)提供服務(wù)的中間平臺順勢而生。這種為企業(yè)電子商務(wù)提供服務(wù)的中間平臺高效集合了商品和服務(wù)以及商品和服務(wù)的所有有關(guān)信息，消費者們只需要上這個平臺就可以得到所需商品的有關(guān)信息，進行不同企業(yè)同一類商品的比較、挑選，并且還能在這個平臺上享受一站式的服務(wù)。例如淘寶網(wǎng)上集合了各種商家，消費者們要出門旅游，可以在淘寶網(wǎng)上購買旅游用品、訂機票火車票汽車票、訂酒店、訂景區(qū)門票等，滿足了消費者們一條龍服務(wù)需求。

與此同時，專業(yè)市場的企業(yè)開展電子商務(wù)會遇到網(wǎng)站平臺不會運作、網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)驗缺乏等諸多問題，因此選擇讓專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)商幫助打理公司業(yè)務(wù)外的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)分析、物流快遞等一些事宜，能使企業(yè)以較低的成本來較好發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，我國專業(yè)市場開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，有近七成的企業(yè)將公司的部分業(yè)務(wù)如網(wǎng)站建設(shè)、物流、網(wǎng)絡(luò)推廣業(yè)務(wù)外包，有二成左右的企業(yè)將公司的全部業(yè)務(wù)外包，還有一些企業(yè)所有業(yè)務(wù)都是自己運營。

這種模式在一定程度上促進了分工合作，為很多專業(yè)市場中的中小企業(yè)發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了平臺和技術(shù)幫助，但電子商務(wù)服務(wù)商網(wǎng)羅了各行各業(yè)的企業(yè)和商家，對于專業(yè)市場的劃分并不清晰，市場專業(yè)程度不夠。

（二）移動電商模式

移動電商模式是指利用手機和平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品推廣和營銷的商業(yè)模式。隨著智能手機的不斷普及，我國的“低頭族”隊伍規(guī)模越來越大，很多企業(yè)看到這一商機，利用移動端發(fā)布企業(yè)廣告信息。移動電商模式具有方便性、隨意性、移動性等特點，企業(yè)和消費者只要擁有一臺智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)就可以隨時隨地完成電子商務(wù)交易。例如，在坐公交交通工具的途中，就可以拿出手機上淘寶、京東等購物網(wǎng)站進行購物，很方便。但是移動電商模式存在較大的安全隱患，由于很多公共區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)安全得不到有效保障，很容易被一些黑客侵入，此時消費者們在公共區(qū)域上網(wǎng)購物，可能造成銀行卡密碼泄露，使消費者財產(chǎn)受到損失。

（三）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商模式

截至2015年12月底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到了6.68億人，如此龐大的網(wǎng)民人數(shù)促進了網(wǎng)絡(luò)社交的蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺的出現(xiàn)滿足了大家情感交流、探知世界、分享與獲知的需求，因此網(wǎng)絡(luò)社交得到快速發(fā)展，專業(yè)市場中的電商企業(yè)看準(zhǔn)了這一商機，把握這一龐大的、潛在的消費群體，借助各大論壇、微博、微信的互動功能來宣傳和銷售商品或服務(wù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商模式已成為很多人生活中的一部分，每天打開QQ就會接收到騰訊推出的蘑菇街、打開微博能看到京東商場的微商店、打開天涯社區(qū)就看到淘寶的商家廣告，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商模式在生活中到處存在。

這種模式利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺拓寬了銷售渠道，豐富了廣告形式，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)與電子商務(wù)融合發(fā)展，是專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，也將會成為專業(yè)市場電子商務(wù)未來最主要的發(fā)展趨勢之一。然而該模式也面臨一定的發(fā)展問題，網(wǎng)絡(luò)社交模式能起到的最大作用就是廣告宣傳、擴大企業(yè)知名度，但在社交媒體上網(wǎng)民的主要目的不是購物，很少有人專門通過社交平臺進行購物，因此雖然客源多、瀏覽量高，但實際通過社交平臺購買的人數(shù)很少。對企業(yè)來說，這種電商模式不能單獨運用，需要結(jié)合其它模式共同進行。

（四）網(wǎng)絡(luò)直銷電商模式

網(wǎng)絡(luò)直銷模式是專業(yè)市場電子商務(wù)模式的最常用模式之一。網(wǎng)絡(luò)直銷電商模式較之傳統(tǒng)的市場銷售模式，大大提升了交易時間、交易范圍限制、交易順暢程度以及成本和效率，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直銷電商模式可以節(jié)約精力，將更多的精力用于改善客戶體驗環(huán)節(jié)上。目前我國專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展一大問題就是沒有形成統(tǒng)一的、大規(guī)模的、專業(yè)化、系統(tǒng)化的專業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)直銷平臺。比較著名的、形成一定規(guī)模的有糧食方面的中華糧網(wǎng)、蠶絲方面的中國蠶絲綢交易市場等，其它專業(yè)的電子商務(wù)市場仍有很大的缺口，亟待予以進一步完善。

專業(yè)市場電商模式轉(zhuǎn)型升級的對策及建議

（一）以政策保障和規(guī)劃引導(dǎo)專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展

首先是政策保障，中央政府以及各地方政府根據(jù)實際情況、結(jié)合各地發(fā)展?fàn)顩r和特色，針對性地制定和出臺扶持政策，適當(dāng)減少對專業(yè)市場電商企業(yè)的稅收，尤其是一些高科技、創(chuàng)新性電商企業(yè)；編制財政預(yù)算，將財政收入的部分用于專業(yè)市場電商平臺、專業(yè)市場門戶網(wǎng)站建設(shè)和管理當(dāng)中，完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，為專業(yè)市場電子商務(wù)營造良好的發(fā)展環(huán)境；其次是規(guī)劃引導(dǎo)，制定專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展專項規(guī)劃，幫助一些目前較為冷門的專業(yè)建立專門的電商平臺，如生物科技、基因研究等專業(yè)，以專業(yè)的電商平臺促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；劃定重點產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上特區(qū)，集中力量扶持部分重點專業(yè)市場電子商務(wù)平臺，提高電子商務(wù)平臺的知名度和盈利能力。

（二）加快電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施升級

首先是構(gòu)建現(xiàn)代物流平臺，繼續(xù)建設(shè)大型物流集散中心、分撥中心和電商倉儲區(qū)，提高倉儲物流的效率和服務(wù)水平；加大計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及率，雖然目前我國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達到了90%以上，但是在部分農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和計算機使用，對此中國三大網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)要繼續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作，適當(dāng)給予農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用優(yōu)惠，強化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)專項服務(wù)工作，同時也要做好網(wǎng)絡(luò)已覆蓋區(qū)的技術(shù)支持；完善和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)支付手段，保障網(wǎng)絡(luò)支付安全可靠。

（三）進一步規(guī)范網(wǎng)上交易規(guī)則

目前我國專業(yè)市場電子商務(wù)活動沒有明確的、統(tǒng)一的交易規(guī)則，這就使得交易活動存在一定的風(fēng)險，相比于傳統(tǒng)的專業(yè)市場交易，這種風(fēng)險更大。要想實現(xiàn)專業(yè)市場電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級就需要明確電商交易規(guī)則，對違反交易規(guī)則的人或企業(yè)視情節(jié)給予不同程度的懲罰。不同專業(yè)市場的電商交易有其不同的交易習(xí)慣和特點，對此交易規(guī)則的制定要具有針對性和可行性，成立專門的行業(yè)協(xié)會，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理行業(yè)網(wǎng)上交易行為，促進專業(yè)市場電子商務(wù)活動的規(guī)范、有序，使專業(yè)市場電子商務(wù)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（四）建立專業(yè)市場專屬電商平臺

我國有很多專業(yè)市場，有服飾類、電子產(chǎn)品類、汽車類等，這些不同的專業(yè)市場都應(yīng)該有一個專屬于這個類別的電商平臺，通過這個平臺可以進行商品的宣傳、銷售、推廣和售后服務(wù)，實現(xiàn)信息分享，企業(yè)和消費者在平臺上都能找到各自需要的信息。如企業(yè)可以通過這個平臺找到價錢、材料和服務(wù)等各方面都合適自己的供應(yīng)商或者物流合作伙伴，同時也有咨詢和投訴服務(wù)功能。完善的咨詢和售后服務(wù)可以吸引更多的消費者，同時完善企業(yè)的經(jīng)營管理和服務(wù)管理水平，擴大企業(yè)銷售額的同時提升企業(yè)管理水平。此外，電子商務(wù)平臺建成后還要加強對平臺的運作管理。當(dāng)平臺建成后，就要做好宣傳和推廣工作，不斷吸引所屬的專業(yè)市場企業(yè)和消費者加入這個電子商務(wù)平臺。建立和健全電子商務(wù)平臺應(yīng)急處理體系、信譽體系等方面的建設(shè)。有效整合平臺內(nèi)各企業(yè)的資源，優(yōu)化資源配置，降低企業(yè)經(jīng)營成本，以價格優(yōu)勢吸引更多的消費群體，讓企業(yè)以最低的成本獲取更高的收益，以此使企業(yè)有更多的資金不斷發(fā)展壯大經(jīng)營規(guī)模、研發(fā)高科技產(chǎn)品以及提升服務(wù)管理水平。

（五）大力建設(shè)發(fā)展專業(yè)市場移動電商模式

移動電商模式在我國雖說是剛剛起步，相關(guān)平臺和商業(yè)模式還在不斷摸索發(fā)展當(dāng)中，但隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的發(fā)展和普及，有超過90%以上的人利用移動網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，可見移動電商模式擁有巨大的潛在市場。再加上移動電商模式所具有的方便、快捷、營銷成本低、效果好、覆蓋面廣等優(yōu)勢，移動電商模式將成為電子商務(wù)最主要的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。專業(yè)市場中的各企業(yè)要想在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，就要抓住移動電商模式發(fā)展契機，充分利用智能手機、移動網(wǎng)絡(luò)和龐大的潛在消費群體，發(fā)展移動電商。

同時，移動電商模式也要不斷升級和創(chuàng)新發(fā)展。如何升級發(fā)展？首先從服務(wù)層面上講，企業(yè)要提高移動大數(shù)據(jù)的分析能力，根據(jù)分析統(tǒng)計結(jié)果，開展精準(zhǔn)營銷。例如，企業(yè)建立一個運用程序APP，然后根據(jù)消費者在移動終端上的瀏覽和購買記錄，分析該消費者的偏好、興趣、消費習(xí)慣等，然后根據(jù)消費者的偏好實施精準(zhǔn)營銷，比方說你購買過一條絲綢裙子，那么當(dāng)你下次打開和瀏覽該企業(yè)的移動網(wǎng)站時，網(wǎng)站會主動推薦給你一些你可能感興趣的裙子或相關(guān)配飾。其次，移動電商模式要想進一步發(fā)展就要優(yōu)化移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使移動網(wǎng)絡(luò)交易安全可靠。這就需要政府相關(guān)部門加強對移動端交易和支付工具的監(jiān)管，尤其是做好公共區(qū)域公共網(wǎng)絡(luò)的安全保障工作，建立和完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易安全保障的法律、法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜取用戶銀行卡密碼和財物的犯罪分子。對于企業(yè)而言，就要不斷創(chuàng)新技術(shù)，保障企業(yè)移動網(wǎng)絡(luò)平臺的安全和消費者信息安全。

（六）優(yōu)化專業(yè)市場電商模式

目前專業(yè)市場電商模式主要有提供服務(wù)、移動、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)銷售等幾種常用的模式，這幾種模式都各有優(yōu)缺點。可以整合這幾種電商模式，或者根據(jù)行業(yè)環(huán)境和企業(yè)實際情況綜合運用這幾種電商模式，使其充分發(fā)揮出各自優(yōu)點。例如，可以將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商模式與網(wǎng)絡(luò)直銷模式相結(jié)合，一方面通過網(wǎng)絡(luò)社交電商模式打響企業(yè)知名度、宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，品牌樹立起來以后又通過網(wǎng)絡(luò)直銷模式進行大范圍銷售。

（七）大力宣傳和推廣網(wǎng)商典型

電子商務(wù)發(fā)展是大勢所趨，因此要鼓勵和支持更多的專業(yè)市場中的企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，將電子商務(wù)作為我國當(dāng)前及未來很長一段時間內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對發(fā)展良好的專業(yè)市場電商企業(yè)給予一定的政策和稅收優(yōu)惠，同時大力宣傳和推廣其先進經(jīng)驗和做法，讓更多的企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒，普及運用電子商務(wù)活動。

結(jié)論

綜上所述，專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵在于電子商務(wù)的發(fā)展，只有將專業(yè)市場與電子商務(wù)深度融合才能有效實現(xiàn)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。我國專業(yè)市場電子商務(wù)從2000年發(fā)展至今，形成了不同的電商模式，在一定程度上促進了專業(yè)市場的發(fā)展。但隨著社會經(jīng)濟的不斷推進發(fā)展，現(xiàn)有模式也顯現(xiàn)出了一定的局限性，需要完善和升級電子商務(wù)模式。

當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，專業(yè)市場電商模式的轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要部分，如何實現(xiàn)專業(yè)市場電商模式轉(zhuǎn)型升級，本文認(rèn)為可以從以下七個方面進行：

以政策保障和規(guī)劃引導(dǎo)專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展；加快電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施升級；進一步規(guī)范網(wǎng)上交易規(guī)則；建立專業(yè)市場專屬電商平臺；大力建設(shè)發(fā)展專業(yè)市場移動電商模式；優(yōu)化專業(yè)市場電商模式；大力宣傳和推廣網(wǎng)商典型。

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