公益微電影的正能量傳播研究

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體藝術(shù)的快速發(fā)展成為可能，公益微電影作為新媒體藝術(shù)的典型代表應(yīng)運(yùn)而生，為社會(huì)正能量的傳播打開(kāi)了一個(gè)更為廣闊的天地。公益微電影的制作與傳播同時(shí)也進(jìn)一步帶動(dòng)了更多的社會(huì)公眾積極參與到社會(huì)公益活動(dòng)中，產(chǎn)生了十分良好的社會(huì)效益。

[關(guān)鍵詞]公益微電影；正能量；傳播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.12.047

公益微電影以其微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微發(fā)行的“三微”特征及內(nèi)容題材的真實(shí)性，備受社會(huì)大眾的廣泛青睞?，F(xiàn)如今公益微電影已經(jīng)成為傳播正能量與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體，在推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的健康發(fā)展上發(fā)揮著十分積極的作用。也正因如此，現(xiàn)如今越來(lái)越多的社會(huì)大眾積極地投入公益微電影的制作中，以期更好地發(fā)揮公益微電影的正能量傳播效用，產(chǎn)生更加良好的社會(huì)效益。

1 公益微電影是正能量傳播的有效載體

微電影是為了滿(mǎn)足當(dāng)代人快節(jié)奏的生活需求而出現(xiàn)并發(fā)展的。而公益微電影的出現(xiàn)與發(fā)展恰恰是借助了微電影“三微”的藝術(shù)特點(diǎn)，以此來(lái)吸引公眾眼球。可以說(shuō)現(xiàn)如今公益微電影作為公益?zhèn)鞑サ娜螺d體，其不僅內(nèi)容形式較為新穎，且傳播范圍較為廣泛，與傳統(tǒng)的媒介傳播形態(tài)相比更容易營(yíng)造出一個(gè)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

一部公益微電影的放映時(shí)長(zhǎng)往往在60秒到300秒之間。因此，公益微電影普遍時(shí)間較短且主題鮮明深刻，也就更容易滿(mǎn)足人們短時(shí)間內(nèi)觀看電影的需求，更能夠在潛移默化間將公益理念傳播出來(lái)。而正是因?yàn)楣嫖㈦娪暗摹叭⑿浴?，使得公益微電影?duì)拍攝器材沒(méi)有更多的限制，制作周期短，發(fā)行方式較為簡(jiǎn)單，更容易關(guān)注社會(huì)公眾身邊的細(xì)微的感動(dòng)之處，所以在社會(huì)正能量的傳遞上往往擁有著不可小覷的優(yōu)勢(shì)。如，河北傳媒學(xué)院學(xué)生劉嘯宇用相機(jī)拍攝的《天堂午餐》，時(shí)長(zhǎng)6分鐘，制作成本不到200元錢(qián)，講述了兒子給去世母親做午餐的感人故事，一經(jīng)上傳點(diǎn)擊量瞬間突破千萬(wàn)次，并引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)孝心話(huà)題的激烈探討與強(qiáng)烈共鳴。

但是，更多的公益微電影卻是一種有組織、有策劃的集體行為。這是因?yàn)橥嫖㈦娪岸际钦块T(mén)進(jìn)行策劃的，旨在對(duì)社會(huì)主流道德價(jià)值觀進(jìn)行弘揚(yáng)。如，由張家界市政府出品的公益微電影《三輪車(chē)?yán)先恕非∏【褪巧鐣?huì)主流道德價(jià)值觀的重要體現(xiàn)。社會(huì)各類(lèi)民間組織、協(xié)會(huì)也會(huì)對(duì)公益微電影進(jìn)行拍攝策劃，并借此機(jī)會(huì)對(duì)自身所倡導(dǎo)的公益情懷加以宣傳。如，中國(guó)社會(huì)福利教育基金策劃拍攝的《三個(gè)兒子》，正是倡導(dǎo)人們關(guān)注社會(huì)殘障兒童，給予他們關(guān)愛(ài)。此外，各大視頻網(wǎng)站、影視機(jī)構(gòu)等傳媒組織也會(huì)進(jìn)行公益微電影的策劃，旨在公益宣傳的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了自身在社會(huì)上的影響力，可謂是一舉雙得。如，由土豆網(wǎng)、《中國(guó)國(guó)家地理》《城市畫(huà)報(bào)》等中文媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合策劃的《愛(ài)的深呼吸》系列公益微電影，側(cè)重于對(duì)環(huán)境、氣候等問(wèn)題的關(guān)注。

2 公益微電影的正能量傳播途徑

從科技發(fā)展和傳播渠道的角度來(lái)看，伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的PC端、移動(dòng)端以及其他終端的開(kāi)發(fā)與演化，4G網(wǎng)絡(luò)以及Wi-Fi的普及使用，更是為公益微電影的發(fā)展提供了更為良好的終端服務(wù)平臺(tái)。媒體融合與媒體聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的組合使用，可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)最大地發(fā)揮積累效應(yīng)，對(duì)傳播效果而言可以獲得一舉兩得、事倍功半的效果。因此，符合在移動(dòng)互聯(lián)上播放的公益微電影更能滿(mǎn)足人們的隨時(shí)隨地的觀影需求，同時(shí)還要相應(yīng)地配合微博、SNS等新媒體平臺(tái)展開(kāi)與社會(huì)公眾的互動(dòng)談?wù)摚员阌诔掷m(xù)地吸引社會(huì)公眾的注意力，在短時(shí)間內(nèi)使傳播影響力達(dá)到最大化，公益微電影的正能量傳播要結(jié)合新媒體的及時(shí)性與交互性的兩大優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋到受眾的多個(gè)接觸點(diǎn)，達(dá)到較好的疊加性傳播效果。

從公益微電影的內(nèi)容上看，還要進(jìn)一步豐富和精準(zhǔn)公益微電影的傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大公益微電影正能量傳播的實(shí)際范圍，達(dá)到傳播公益理念的最佳效果。這是因?yàn)?，只有新鮮的、有趣的，貼近生活、貼近社會(huì)的主題，才能夠引起社會(huì)公眾的共鳴，產(chǎn)生潛移默化的影響力。所以，公益微電影事業(yè)在制作過(guò)程中可以嘗試多運(yùn)用一些輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，在提高社會(huì)受眾接受力的同時(shí)，也加強(qiáng)公益微電影的傳播力，體現(xiàn)公益微電影正能量的傳播價(jià)值。目前我國(guó)絕大多數(shù)的公益微電影都是以劇情為主，用以傳播積極的社會(huì)風(fēng)尚。因此，在今后公益微電影的制作過(guò)程中可嘗試多種影片類(lèi)型，進(jìn)一步拓寬公益微電影的文化傳播方式。采取與影視公司進(jìn)行合作的方式，對(duì)資源進(jìn)行整合優(yōu)化，通過(guò)明星、名導(dǎo)擴(kuò)大社會(huì)公眾對(duì)公益微電影的關(guān)注度，擴(kuò)大其正能量的傳播范圍。如，由張揚(yáng)執(zhí)導(dǎo)，王珞丹、張譯等演員主演的公益微電影《老人院》，其以讓愛(ài)回家為主體，主要詮釋了“親情冷暴力”，呼吁社會(huì)公眾關(guān)愛(ài)老人，而通過(guò)明星、名導(dǎo)效應(yīng)也引起了社會(huì)公眾的熱烈反映，獲得了十分良好的社會(huì)效果。還可以進(jìn)一步創(chuàng)新公益微電影的表現(xiàn)技巧，吸引社會(huì)公眾參與到正能量的釋放之中。這是因?yàn)樾路f的故事內(nèi)容與敘事結(jié)構(gòu)不僅能夠避免宣傳的同質(zhì)化，也更容易在潛移默化中感染公眾，起到服務(wù)與教育社會(huì)的作用。所以，在公益微電影的制作過(guò)程中，要依靠敘事技巧與情感訴求更好地表現(xiàn)公益微電影的主題，并且做好對(duì)時(shí)間的把握與角度的選擇，通過(guò)安排懸念進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)公眾的好奇心，提高受眾們的期待，從而達(dá)到吸引更多社會(huì)公眾關(guān)注的目的。尤其是幽默詼諧的語(yǔ)言表達(dá)方式，更容易鼓勵(lì)社會(huì)公眾積極向上的正能量。

從體制管理方面來(lái)看，縱觀近年來(lái)，我國(guó)公益微電影的發(fā)展我們不難看出，雖然許多已經(jīng)播出的公益微電影其主題為公眾利益，但是也有部分公益微電影多以參與投資制作的公司與品牌名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)記，造成了許多公益微電影的商業(yè)味越來(lái)越濃重的現(xiàn)象。所以，如何確保公益微電影的公益性則成為公益微電影健康發(fā)展的關(guān)鍵。目前我國(guó)公益微電影的傳播，仍主要依靠政府行政動(dòng)員以及媒體的組織，雖然在一定程度上推動(dòng)了公益事業(yè)的良好發(fā)展，但是也容易造成嚴(yán)肅體制下的敷衍，不利于公益事業(yè)的發(fā)展。所以，我國(guó)可以借鑒美國(guó)、日本等國(guó)家在公益事業(yè)推動(dòng)工作上的成功經(jīng)驗(yàn)，建立一個(gè)既能夠符合我國(guó)國(guó)情，又能夠與國(guó)際接軌的公益活動(dòng)運(yùn)行監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在加強(qiáng)對(duì)商業(yè)色彩監(jiān)督的同時(shí)，也促進(jìn)公益微電影正能量的有效傳播，從而為公益活動(dòng)的開(kāi)展保駕護(hù)航。

總之，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的我國(guó)，精神文明建設(shè)正遭受著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程中，包括新媒體形態(tài)在內(nèi)的各種媒體要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基本主題，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵開(kāi)展形式多樣的傳播活動(dòng)?？梢哉f(shuō)公益微電影同其他主流傳播媒體相比，其獨(dú)特之處不僅表現(xiàn)在影視敘事風(fēng)格之上，更體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化定位之上。而也正是這份獨(dú)特的主流意識(shí)，全新的傳播能力，恰恰為以?shī)蕵?lè)藝術(shù)、商業(yè)藝術(shù)為主流旋律的網(wǎng)絡(luò)媒體與主流輿論場(chǎng)的融通搭建了有效橋梁，為和諧文化在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體上的共生提供了重要的契機(jī)。

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[基金項(xiàng)目]黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)作品中的核心價(jià)值觀研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2016B067）階段性研究成果。

[作者簡(jiǎn)介]程曉皎（1985—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，講師。研究方向：新媒體傳播。