數字媒體環(huán)境下紫砂文化的傳承與傳播途徑研究

曹靜珍+楊瀟+李瑋

摘 要：在數字技術高速發(fā)展的大環(huán)境下，紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播面臨著新的機遇。數字媒體受眾廣、傳播快、內容豐富、操作性強、成本低、互動性強，我們要充分利用這些優(yōu)勢挖掘紫砂文化的廣度與深度，通過開展活動、項目建設、作品創(chuàng)作、互聯(lián)網應用等，充分開展互“聯(lián)網+”模式，實現資源共享。

關鍵詞：數字媒體；紫砂文化；傳承；傳播

基于網絡科技的高速發(fā)展，數字媒體已呈現出數字化、網絡化、互融性、分眾性和交互性等諸多特性。數字媒體環(huán)境下紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，一方面仍要依靠傳統(tǒng)途徑，如活動開展、項目建設、書籍出版、影視拍攝、學校協(xié)會展館建設、拍賣等；另一方面，更要借助數字媒體提供載體與技術手段，如數字特效設計，網站、微博、微信等數字化平臺，將傳統(tǒng)途徑與現代數字化傳播技術緊密結合，使得多種手段互為作用、互為促進、互為融合。

1 開展活動是紫砂文化傳承與傳播的必要途徑

在數字技術高速發(fā)展的大環(huán)境下，展館、學校、協(xié)會通過開展活動進行線上線下文化交流、動態(tài)把握、信息傳播，進而達到文化傳承、發(fā)揚與傳播的目的。

1.1 博物館系列活動

作為紫砂文化交流基地，中國宜興陶瓷博物館（暨中國紫砂博物館）是我國影響和規(guī)模較大的，集展示、研究、傳播、保護和陶藝交流于一體的專業(yè)陶瓷博物館，近年來舉辦了諸多高質量的活動。2016年9月，“紫砂+金融”交通銀行紫砂金融卡首發(fā)啟動儀式在中國紫砂博物館主樓廣場隆重舉行，印有紫砂作品的紫砂金融卡現已全面發(fā)售，該活動結合宜興特色紫砂文化優(yōu)勢與市場經濟資本發(fā)展模式，開啟了紫砂金融的互利之門，極大地推進了紫砂行業(yè)的跨界合作與大眾傳播。同年10月，由芬蘭南卡瑞利亞省議會會長高普拉先生率領的芬蘭代表團到中國紫砂博物館交流考察，此次活動讓代表團成員充分感受到了陶都紫砂陶文化風采，為紫砂文化的國際化傳播錦上添花。11月，中國紫砂博物館赴南京藝術學院參加“大匠之風——中外名家現代手工藝邀請展”，展覽為“第九屆中國現代手工藝學院展”系列活動之一，紫砂博物館精心挑選16件優(yōu)秀外國陶藝家捐贈作品參展，宣傳弘揚優(yōu)秀紫砂陶文化，繁榮創(chuàng)新制陶工藝，弘揚新時代“工匠精神”，參與紫砂文化學術交流，推進紫砂文化的發(fā)展與傳播。12月，第七屆海峽兩岸傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展論壇系列活動如期在中國紫砂博物館開展，臺灣、博山、宜興三地的文化工作者、紫砂陶藝術家及廣大的專家學者與陶文化愛好者參加了活動，該活動促進了臺宜兩地茶陶文化交流，同時彰顯出海峽兩岸傳統(tǒng)文化的交融與共鳴，起到很好的文化溝通作用。另外，還協(xié)辦了如“璀璨江南·聯(lián)合國代表團2016年中國文化行”“中國宜興國際陶瓷文化藝術節(jié)”等活動。與此同時，中國紫砂博物館官網與微信公眾號、宜興電視臺、新浪網等眾多媒體全程報道相關新聞，使公眾打破時間、空間限制自由收看相關內容，并能通過留言、轉發(fā)的形式形成互動，極大地擴大了傳播范圍與傳播主體。

1.2 院?；顒?/p>

無錫工藝職業(yè)技術學院——紫砂文化的傳承與傳播基地，前身系創(chuàng)建于1958年的陶都工業(yè)大學。學院因陶而生，因陶而興，擁有80多年的辦學歷史。學院在理事會框架下建立“地方政府主導型”運行載體“二個中心”：“宜興陶瓷藝術研究中心”和“宜興創(chuàng)意設計人才培訓中心”，學院依托陶藝研究中心開展對宜興“五朵金花”（紫砂、鈞陶、彩陶、青瓷、精陶）的系統(tǒng)研究，包括工藝的傳承、非物質文化的保護、產品研發(fā)和紫砂陶文化的推廣。無錫工藝職業(yè)技術學院作為傳承文化、傳授知識的人才培養(yǎng)基地，為紫砂界不斷提供新鮮血液，為紫砂文化交流與發(fā)展不懈努力，承辦了多屆“江蘇省陶藝創(chuàng)新設計高級研修班”、技能大賽、各類講座與展覽。2015年，國際陶藝文化交流展在無錫工藝職業(yè)技術學院拉開帷幕，來自國內外的400多件陶藝展品吸引了大量參觀者。學院動漫專業(yè)教師團隊和央視數字頻道合作成立了宜興紫砂動畫工作室，制作了動畫片《紫砂壺傳說》，并在央視世界地理頻道播出。無錫工藝職業(yè)技術學院努力構建“陶文化+”的素質教育模式，促進學生全面發(fā)展借助“陶文化e站”、數字“陶”媒體等，將陶藝作品展、陶文化講堂活動等圖、文、語音信息推送至微信平臺，師生在線互動交流，推動陶文化傳播方式的升級，實現陶文化與移動互聯(lián)網的滲透和融合。

1.3 行業(yè)活動

宜興紫砂工藝廠、江蘇省陶瓷行業(yè)協(xié)會、宜興陶瓷行業(yè)協(xié)會通過舉辦各類行業(yè)活動、比賽，為傳承技藝、傳播文化作出了極大的貢獻。比如，全手工技藝大賽“曼生杯”宜興陶刻大賽、“荊溪杯”紫砂手工大賽、“景舟杯”紫砂手工大賽、各類研修班等。

1.4 紫砂拍賣活動

藝術品拍賣一直以來都是大眾認識藏品、了解藏品的途徑之一，在如今網絡發(fā)達的環(huán)境下，高價拍賣品更是以迅雷不及掩耳之勢傳播到世界各個角落。2015年11月，一代宗師顧景舟先生的花器巨制“松鼠葡萄”10頭套組咖啡茶具，在北京正東秋拍《敬禮》特別專場上以8000萬元落槌，加上傭金，成交價格高達9200萬元，刷新了2014年中國嘉德春拍的“9頭詠梅茶具”所創(chuàng)下的2875萬元的顧景舟名壺拍賣最高記錄。此次拍賣引發(fā)各大媒體、各界人士的熱切關注，無形中促進了紫砂文化知識的普及與傳播。與此同時，發(fā)達的網絡媒體也催生出網絡藝術品拍賣，通過網站在線拍賣藝術品、線上線下結合拍賣藝術品的方式得到空前發(fā)展，并有逐漸滲透線下藝術品拍賣之勢。

2 項目建設是紫砂文化傳承與傳播的重要途徑

近些年，宜興市為了更好的保護紫砂文化遺存，傳承紫砂技藝，傳播紫砂文化，投入了大量人力、財力進行規(guī)劃建設、網絡宣傳，以提升紫砂文化保護意識，促進紫砂文化傳承發(fā)展。

2.1 “口述文化”

“口述文化”是中國紫砂博物館負責執(zhí)行的一個項目，該項目利用錄音與數字存儲手段，對古稀紫砂藝人進行采訪，保留第一手文化資料，為紫砂文化傳承與傳播提供寶貴材料。

2.2 “江蘇老字號”評選

2015年5月至6月，江蘇省商務廳網站對首批84家“江蘇老字號”進行公示。其中，江蘇省宜興彩陶工藝廠、江蘇省宜興紫砂工藝廠等兩家宜興市企業(yè)入選。

2.3 非物質文化遺產傳承

2015年，無錫市文廣新局公布了第四批無錫市級非物質文化遺產代表性傳承人名單，共有91人榜上有名，其中，宜興市丁蜀鎮(zhèn)的22位陶藝家入選傳統(tǒng)技藝門類。

2.4 蜀山古南街修繕

蜀山古南街是明清時期宜興陶瓷的主要集散商埠，隨著歲月流轉、歷史變遷，這條老街出現了建筑結構老化、市政設施差等問題。2016年12月，宜興丁蜀鎮(zhèn)正式啟動蜀山古南街新一輪保護修繕工程，根據東南大學建筑學院制定的設計方案，對該街區(qū)三個地塊的部分房屋、道路進行集中修繕改造，預計整個工程到2017年上半年完成。

3 作品創(chuàng)作是紫砂文化傳承與傳播的補充途徑

紫砂影視作品與文學著作是人們獲得紫砂文化信息、紫砂文化體驗、紫砂文化審美的藝術形式。數字媒體環(huán)境下，這些作品的傳播渠道也得到了很大擴展，從傳統(tǒng)的廣播、電視、紙媒擴展至電腦、手機，更全面、多樣地傳播了紫砂文化。

3.1 影視作品拍攝

“世界只有一把紫砂壺，她的名字叫宜興。”江蘇宜興素有“陶都”美譽，有著7000多年制陶史。為進一步傳承傳播紫砂文化，近年來，宜興市在紫砂文化的發(fā)展與弘揚方面做了大量工作：從2004年拍攝制作的八集電視藝術片《中國紫砂》，到2005年登陸央視的大型古裝電視連續(xù)劇《紫玉金砂》，再到2009年拍攝的《中國紫砂》續(xù)集《紫泥春華》，時隔多年，如今又陸續(xù)開拍了《壺開生面》《顧景舟》。2017年1月底，CCTV第一時間播放了題為《紫砂美名天下?lián)P，一壺獨醉丁蜀鎮(zhèn)》的專題片。這些著作和電視片客觀地展示了紫砂藝術的起源、傳承與發(fā)展，真實再現了紫砂發(fā)展史上的風貌、文化走向，生動記錄了紫砂壺制作的工藝流程，細致入微地評述了名人及其佳作的藝術價值，充分利用網絡、數字媒體廣泛傳播、生動展現其特性，讓讀者和觀眾更直觀地了解紫砂文化、弘揚紫砂文化。

3.2 著作出版發(fā)行

紫砂文化源遠流長，先后出版了《紫砂春秋》《紫砂研究》《宜興紫砂陶》《宜興紫砂吳藝風采》等諸多書籍，另有專業(yè)期刊《江蘇陶瓷》。更有人物傳記《花非花——紫砂藝人蔣蓉傳》，紫砂泰斗顧景舟百年誕辰之際發(fā)行的書籍《紫音希聲》《布衣壺宗——顧景舟傳》。后者通過網上投票、現場評選等環(huán)節(jié)角逐，最終榮膺2015年度“中國最美的書”稱號，并代表中國參加2016年度的“世界最美的書”評選。

4 互聯(lián)網應用是紫砂文化傳承與傳播的新興途徑

2015年，中國網絡廣告市場規(guī)模達2088億人民幣，增幅為35.9%，占各類媒體花費的41.3%。在互聯(lián)網迅猛發(fā)展的今天，能否順利打入網絡市場是各行業(yè)遇到的新問題，紫砂行業(yè)也不例外。只有充分利用互聯(lián)網傳播形式多樣、傳播內容豐富、傳播速度快、傳播范圍廣，超越時間、空間限制等優(yōu)勢，才能更好地傳承、傳播紫砂文化。

4.1 電子商務平臺

電子商務平臺雖以營利為主要目的，但卻是文化傳承與傳播的助推器。紫砂電子商務平臺在商業(yè)運營過程中勢必將紫砂產品、紫砂文化推向更多領域，大眾對產品的認可與購買為紫砂行業(yè)的良性循環(huán)提供條件，為紫砂文化的傳承提供經濟基礎，為紫砂文化的傳播提供載體。近年來，針對電商發(fā)展這一短板，宜興市相關部門針對性地出臺了一系列扶持政策。2015年，丁蜀鎮(zhèn)有了國內首家紫砂電商主題園區(qū)，中國郵政、中信銀行、商派網絡、中智匯、微炫客、百團投資等與位于丁蜀鎮(zhèn)的恒隆電子商務產業(yè)園區(qū)簽訂合作協(xié)議，成為第三方戰(zhàn)略合作伙伴；恒隆電子商務產業(yè)園區(qū)已初步與阿里巴巴、騰訊、京東、百度等國內部分電商龍頭企業(yè)確定合作意向。該園區(qū)依托丁蜀鎮(zhèn)成熟的產業(yè)基礎和獨有的文化底蘊，以紫砂電商為主要服務對象，在“互聯(lián)網+”的大潮中為紫砂傳統(tǒng)行業(yè)的升級和轉型提供了新的競爭力，推動紫砂文化傳承、發(fā)展、傳播。

4.2 網絡社區(qū)

網絡社區(qū)作為網上交流空間，包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務等。網絡社區(qū)往往因為一個主題而聚集眾多訪問者，所以成為信息傳播的一個重要的新興途徑。作為“互聯(lián)網+”時代背景下網絡社區(qū)的創(chuàng)新實踐之一，紫泥公社下屬的壺樂匯創(chuàng)客空間與新浪網合作，利用新浪網紫砂頻道、新浪微博等途徑，豐富壺樂匯創(chuàng)客空間的信息發(fā)布平臺，通過開展紫砂文化體驗之旅、網絡視頻“紫砂會客廳”等方式來推廣紫砂文化，讓更多的人了解紫砂文化。

4.3 自媒體

相對網絡社區(qū)來說，自媒體是一個相對獨立的個體，是個人通過微信、微博、論壇、網絡社區(qū)等發(fā)聲來傳播信息。當某個自媒體粉絲量積累到一定程度后，其傳播力度與廣度是十分驚人的。如今，網絡上出現了一些“紫砂大咖”，他們的粉絲量往往成千上萬，其發(fā)表的言論、作品往往受到廣泛關注，勢必成為紫砂文化傳承與傳播的一個重要途徑。

5 結語

數字媒體環(huán)境下，紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播需要多種途徑、傳統(tǒng)媒介與新媒介相互融合，利用數字媒體受眾廣、傳播快、內容豐富、操作性強、成本低、互動性好等優(yōu)勢，充分挖掘紫砂文化，從紫砂文化保護、紫砂文化研究、紫砂技藝傳承、紫砂文化旅游等多方面入手，全方位、多角度發(fā)展紫砂產業(yè)，激發(fā)大眾特別是青年群體對紫砂傳統(tǒng)文化的關注與熱愛，更好地保護、傳承、傳播紫砂文化。

互聯(lián)網環(huán)境也會帶來一些問題，如銷售劣質產品、“紫砂大咖”不懂紫砂，傳播假消息、負面消息等，這也是我們需要思考的問題。

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