年輕，被悅納這么詮釋

□汽車人社長(zhǎng) 李苗苗

年輕，被悅納這么詮釋

□汽車人社長(zhǎng) 李苗苗

已經(jīng)成立14年的北京現(xiàn)代正處于二次騰飛的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。自2002年以來，它站穩(wěn)了年產(chǎn)銷百萬輛的腳跟，實(shí)力穩(wěn)居車企排名前四位。不久前，隨著累計(jì)第800萬輛下線和新品投放加速，它即將打開新的界面，步入千萬用戶時(shí)代。

量變一定能夠產(chǎn)生質(zhì)變。成績(jī)背后，北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理劉智豐告訴我，他當(dāng)下考慮考慮最多的是，如何面對(duì)全新的發(fā)展階段，如何為800萬+用戶提供更符合需求的產(chǎn)品。

劉智豐說，年輕化、智能化、互聯(lián)化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)；年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，溝通方式、生活態(tài)度，對(duì)車企的銷售、服務(wù)、營(yíng)銷等體系化運(yùn)營(yíng)，都提出了新的挑戰(zhàn)。北京現(xiàn)代以新車悅納上市為契機(jī)，推出了Blue Melody戰(zhàn)略，明確了對(duì)未來市場(chǎng)趨勢(shì)和企業(yè)發(fā)展的布局。

悅納正是這樣一款令北京現(xiàn)代煥發(fā)青春的年輕化產(chǎn)品。作為北京現(xiàn)代Blue Melody戰(zhàn)略下推出的首款車型，悅納的研發(fā)和制造順應(yīng)了當(dāng)下汽車市場(chǎng)年輕時(shí)尚、智能互聯(lián)、電商服務(wù)一體化的時(shí)代趨勢(shì)，更加符合年輕人的審美和用車需求。

千萬不要輕視悅納所針對(duì)的年輕態(tài)消費(fèi)市場(chǎng)。按照北京現(xiàn)代的定位，這是“年輕人的第一輛車”。這個(gè)“第一”的重要性到底有多大？可以說，無論是銷售規(guī)模還是節(jié)能減排的必然，小型車無可替代。

一方面，據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，乘用車四大類型里，轎車市場(chǎng)份額仍然最大。據(jù)估計(jì)，2016年全年的轎車銷量將達(dá)到1100萬輛左右，其中A級(jí)轎車大約占660萬輛，A0級(jí)小型將達(dá)到165萬輛，市場(chǎng)規(guī)模不小。

另一方面，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，人們所關(guān)注的不應(yīng)再是規(guī)模和數(shù)量，節(jié)能和環(huán)保才是決定未來的關(guān)鍵因素。雖然國家出臺(tái)了關(guān)于新能源車2025戰(zhàn)略規(guī)劃，但那還不夠。從節(jié)能減排的角度來說，最現(xiàn)實(shí)的道路就是將排量降低下來。畢竟，即使到2025年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間，90%的汽車依然是汽油車。

搭載全新1.4升和1.6升發(fā)動(dòng)機(jī)，配合同級(jí)獨(dú)有的6速手動(dòng)和6速手自一體變速器，悅納5升/100公里的綜合油耗刷新了同級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f，在兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，它更滿足了駕駛樂趣。

不僅是產(chǎn)品本身。更值得稱道的是，隨著悅納上市，北京現(xiàn)代在營(yíng)銷推廣上呈現(xiàn)出完全不同于以往的年輕范兒。

悅納上市會(huì)上，無論是精心為年輕人搭建的體驗(yàn)區(qū)域，還是高科技VR、AR體驗(yàn)互動(dòng)，以及從網(wǎng)上海選出來的悅納之歌和網(wǎng)紅，都鞭策著與會(huì)者內(nèi)心的青春夢(mèng)想。

劉智豐解釋，年輕就要有態(tài)度，而悅納正是年輕人彰顯自我的最佳選擇，也是北京現(xiàn)代年輕化戰(zhàn)略的重要載體。他說，年輕人的溝通方式正在發(fā)生變化，北京現(xiàn)代未來的平臺(tái)打造、內(nèi)容勾畫都要更加年輕化，運(yùn)作方式、思維方式也將更加趨向年輕。

除了打眼的營(yíng)銷溝通，北京現(xiàn)代還結(jié)合年輕消費(fèi)者的多元化購車習(xí)慣，推出了“青春0跑計(jì)劃”，提供0等貸、0月供、0利息、0交強(qiáng)險(xiǎn)、0購置稅等一系列金融服務(wù)，降低購車門檻，想客戶所想、急客戶所急，真正將服務(wù)做到點(diǎn)上。

劉智豐表示，悅納體現(xiàn)了北京現(xiàn)代為消費(fèi)者精心打造產(chǎn)品與服務(wù)的初心，承載著品牌年輕化和渠道下沉戰(zhàn)略，被寄望成為北京現(xiàn)代又一款百萬級(jí)產(chǎn)品。它上市后，將引領(lǐng)精品小型車的全新潮流，強(qiáng)化北京現(xiàn)代在年輕市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

以悅納為載體，以年輕化營(yíng)銷為手段，北京現(xiàn)代更大的目標(biāo)在于，打通品牌向上，最終實(shí)現(xiàn)Blue Melody的戰(zhàn)略宏圖。

在英語里，Blue Melody的原意是藍(lán)色旋律，北京現(xiàn)代賦予它更深層次內(nèi)涵，那就是“構(gòu)建以用戶為中心的未來生活圈”。

劉智豐透露，Blue Melody的核心在于，通過精細(xì)化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及貼近化的服務(wù)和渠道策略，構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造藍(lán)色用車體驗(yàn)，加速步入千萬用戶體系運(yùn)營(yíng)的新階段。

過去三年里，北京現(xiàn)代已連續(xù)邁過百萬輛大關(guān)，夯實(shí)了百萬基礎(chǔ)。操盤一個(gè)百萬輛級(jí)別的企業(yè)，無論是驅(qū)動(dòng)內(nèi)涵還是外界觀感，與以往相比都將有很大不同。劉智豐介紹，后百萬輛時(shí)代的北京現(xiàn)代將“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”作為新的品牌內(nèi)涵，通過引入互聯(lián)網(wǎng)+等創(chuàng)新思維和注入智能科技等新技術(shù)，初心不改、加速前行！