探討公共圖書館閱讀推廣活動創(chuàng)新的主要策略

顏戴麗

【摘要】閱讀推廣活動已經(jīng)成為公共圖書館中的重要環(huán)節(jié)。豐富閱讀推廣活動能夠有效激發(fā)民眾的閱讀興趣，營造良好的閱讀環(huán)境，實現(xiàn)公共圖書館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章就對公共圖書館閱讀推廣活動創(chuàng)新的主要策略進行深入分析和探討。

【關鍵詞】公共圖書館；閱讀推廣活動；創(chuàng)新策略

隨著社會經(jīng)濟以及文化的快速發(fā)展，我國倡導建設書香社會，積極開展全民閱讀活動，從而在一定程度上提高社會文化程度和文化水平進步，推動社會政治與經(jīng)濟的良性發(fā)展。一般而言，閱讀推廣作為我國文化發(fā)展的重要方向，全民閱讀水平和閱讀能力的提升能夠強化我國創(chuàng)新能力，提高民眾的綜合素質(zhì)，促進社會文化氛圍、道德力量以及創(chuàng)新力量的提高[1]。公共圖書館是文化建設的重要內(nèi)容，其閱讀活動的推廣能夠有效落實文化發(fā)展策略，激發(fā)民眾的閱讀熱情，形成全民熱愛閱讀的良好氛圍，構(gòu)建書香社會。

一、公共圖書館閱讀推廣活動概述

（一）背景

1、專家學者和行業(yè)學會的引領

專家學者和行業(yè)學會的引領是推動我國公共圖書館閱讀活動開展的重要因素，如中國圖書館學會在2005年的“新年峰會”中納入閱讀活動，并成立了閱讀推廣委員會，多次被評選為全民閱讀先進單位。近年來，中國圖書館學會舉辦了一系列閱讀活動，如“閱讀推廣人”培育行動、“公共圖書館未成年人服務提升計劃”等，有效宣傳和推廣了圖書館閱讀活動。此外，閱讀推廣活動的開展能夠吸引專家學者的參與，這些人才能在特定的行業(yè)中對閱讀推廣加以深入研究，從而促進閱讀推廣理論領域的拓展，如謝蓉研究的數(shù)字閱讀、王波研究的閱讀療法等。隨著閱讀推廣組織水平的提高，閱讀推廣委員會開展相關的實踐經(jīng)驗總結(jié)以及理論宣傳，有效提高了閱讀推廣活動的質(zhì)量和數(shù)量。

2、社會重視閱讀問題

由于社會對民眾閱讀問題的日趨重視，使得公共圖書館閱讀推廣活動得到了進一步的發(fā)展。我國作為一個熱愛閱讀的民族，詩書濟世是我國的傳統(tǒng)美德，但是近年來我國民眾閱讀率不斷降低，引起了全社會的廣泛關注。我國相關部門開始積極倡導全民閱讀活動，并設立了國家閱讀節(jié)議案，讀書月和讀書節(jié)等活動在各大城市舉辦。公共圖書館作為閱讀推廣活動的主體，其在活動中發(fā)揮著重要的作用，如閱讀的宣傳、資源的提供以及活動的組織等，成為推動民眾閱讀的中堅力量。目前大部分公共圖書館在推廣閱讀活動時，都是以城市讀書活動為基礎，從而實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

3、圖書館改革的推動

時代的變革與發(fā)展促使公共圖書館的服務理念不斷變化，開始倡導免費、平等和開放的服務理念，目前已基本實現(xiàn)免費服務。在實際發(fā)展過程中，部分公共圖書館雖然實行了免費服務，但是書刊借閱活動難以形成熱潮，民眾閱讀率仍然處于持續(xù)下降的狀態(tài)[2]。隨著信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息咨詢服務和書刊外借服務已經(jīng)得以完善，管理人員開始重視閱讀推廣服務，對先進的服務經(jīng)驗和管理加以學習和引進，不斷創(chuàng)新服務的模式，開展具有多樣性和豐富化的閱讀活動，從而吸引民眾閱讀。同時自實施免費服務后，公共圖書館的會展和培訓等部門打破了傳統(tǒng)模式，重視圖書漂流、表演競爭和講座展覽等活動。對于公共圖書館閱讀推廣活動而言，其能夠為特殊群體提供差異化和個性化服務，如殘障人士、文盲、流動人口、留守人群以及老年人等，因此其可大力發(fā)展未成年人服務，組織未成年人的創(chuàng)作、手工、表演、競賽、繪本閱讀等項目，保證閱讀推廣活動的順利進行。

（二）重要性

目前，我國民眾面臨著嚴重的閱讀問題，據(jù)調(diào)查顯示，我國在2013年人均紙質(zhì)圖書的閱讀量僅為4.77本，電子閱讀量為2.48本，雖比2012年增長了0.38%和9.8%，但低于法國的20本和韓國的11本，并且成年人每天的閱讀時間僅達14min。對于公共圖書館而言，其核心價值就是傳承文明，收藏經(jīng)典，促進民族文化素質(zhì)的提升，而其價值實現(xiàn)的主要途徑就是引導大眾閱讀。公共圖書館閱讀推廣活動的重要性，其具體表現(xiàn)在以下三個方面。

首先是提供平等閱讀的重要場所。公共圖書館能夠為民眾提供平等與公平閱讀的場所和平臺，使民眾能夠平等獲取自己所需的信息與知識，保證文化活動的順利開展。隨著公共圖書館的免費開發(fā)，其文獻外借冊數(shù)超過33000萬冊，總流通人次超過4.3億。

其次是提供文獻資源的重要保障。公共圖書館作為文化建設中的重要內(nèi)容，其屬于文化民生工程，具有豐富的資源以及多元化的文化，能夠滿足民眾的閱讀需求，為民眾提供信息查詢和文獻資源等服務[3]。隨著文化服務體系的建設，我國政府對公共圖書館體系進行了大量投入，使得館藏和館舍建設總量不斷增多，進一步完善了文化服務體系，為閱讀推廣活動提供了有力保障。如2012年我國共設有3076個公共圖書館，圖書總藏量超過7.89億冊。

最后是提供讀者服務的工作基礎。對于公共圖書館而言，其辦館的主要理念就是“服務第一，讀者至上”，該理念也是讀者工作的重要理論基礎。圖書館舉辦的閱讀推廣活動應以該理念為基礎，有效進行基礎服務工作，如建立學科館員、指導閱讀、舉辦講座、創(chuàng)建人文環(huán)境、建設藏書等。

二、公共圖書館閱讀推廣活動創(chuàng)新策略

（一）策略類型和實踐

1、類型

對于公共圖書館閱讀推廣活動而言，其推廣策略可分為以下四種方式：一是以推廣方向來劃分，其可分為交互型和單向型策劃，前者是發(fā)揮受眾之間的相互作用來推廣閱讀，后者是結(jié)合確定型受眾開展推廣活動。二是以策劃主體來劃分，其可分為聯(lián)動型和獨立性策劃，聯(lián)動型是指單位內(nèi)部的相關部門進行通力合作，承辦相關的閱讀活動，包括多媒體、線上線下聯(lián)動等；獨立性則是由單個部門承辦活動[4]。三是以運行時態(tài)來劃分，其包括常態(tài)性和臨時性策劃，常態(tài)性表示的是對固定經(jīng)費、推廣人員和推廣機構(gòu)等進行閱讀推廣策劃，臨時性則指在特殊時期進行的推廣活動，如端午節(jié)和重陽節(jié)推廣古籍和傳統(tǒng)禮儀書籍等閱讀活動。四是以運行狀態(tài)來劃分，其分為套餐型和饑餓型策劃，套餐型是指以閱讀主題的確定為依據(jù)推廣閱讀活動，如勵志類和心理類主體的閱讀活動；饑餓型則表達的是從點到面的推廣，利用幾本書的閱讀激發(fā)讀者對該類型書籍的閱讀興趣，并對其進行拓展和延伸，達到廣泛閱讀的目的。

2、實踐

公共圖書館在制定閱讀推廣策略時應結(jié)合自身的實際情況，對不同的策劃方案進行合理選擇，從而有效體現(xiàn)自身閱讀戰(zhàn)略的特色。以廣州圖書館（以下稱廣圖）為例，其在制定閱讀推廣活動創(chuàng)新策略時，主要是整合交互型、聯(lián)動型和常態(tài)性的策劃方案。

首先在交互型方面。廣圖積極開展對外文化交流，參與舉辦“中法文化年”活動，與法國里昂、日本福岡等友好城市圖書館開展圖書交換、館員交流、互辦展覽等活動，通過香港歌德學院定期與德國圖書館界開展業(yè)務、學術交流。并與美國洛杉磯、德國法蘭克福、新西蘭奧克蘭市圖書館互贈圖書，增進友誼和國際圖書館界的交流。

其次在聯(lián)動型方面。廣圖在進行聯(lián)動性策劃時，主要采用線上線下聯(lián)動和主體聯(lián)動，其中線上線下聯(lián)動包括豐富的線下活動，如詩歌朗誦、文化展覽、沙龍、讀書分享會等，并利用網(wǎng)絡技術進行營銷活動，如微信訂閱講座、網(wǎng)上預訂服務以及RSS講座推送服務等[5]。同時對民眾的地點和時間限制加以考慮，為其提供網(wǎng)絡閱讀的相關推廣活動，如網(wǎng)上講座等，從而便于民眾快速便捷的閱讀。此外，廣圖為了推進全面閱讀活動，其與“易閱通”、專業(yè)協(xié)會和高校等進行廣泛合作，構(gòu)建數(shù)字平臺，為民眾提供具有多樣性和多元化的文化創(chuàng)意活動與知識講座，吸引大眾對閱讀的興趣，充分利用圖書館資源。

最后在常態(tài)性方面。廣圖開設的講座欄目包含有羊城學堂、“雅村文化空間”講座、“藝游未盡”充電站、“知粵講堂”等內(nèi)容，并在特殊時段策劃相關主題的閱讀推廣活動，如在反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的活動中，由廣圖與俄羅斯駐廣州總領事館主辦了《俄羅斯衛(wèi)國戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年圖片展》，并邀請了名校教授、社科院所長以及史學會會長等人參與專題講座，鼓勵民眾珍惜和熱愛和平，激勵大眾積極投身于和諧社會的構(gòu)建中。此外，2015廣州地區(qū)公共圖書館服務宣傳周中，廣圖圍繞“履行圖書館職能，促進全民閱讀，建設書香社會”和“保障基本文化權益，建設圖書館之城”兩個主題，聯(lián)合廣州少年兒童圖書館、天河、越秀、海珠等各區(qū)縣館在本館智慧廣場展示了各自的特色服務，并揭曉了2015年度廣州圖書館好公眾、閱讀大使、優(yōu)秀志愿者、優(yōu)秀志愿服務團隊等獎項。

（二）創(chuàng)新措施

1、溝通創(chuàng)新

隨著社會的進步以及科技的日新月異，人們的閱讀習慣和溝通方式發(fā)生了極大的變化，這在一定程度上促進了“移動圖書館”和“數(shù)字圖書館”的發(fā)展。目前大部分公共圖書館推出新型的溝通渠道，如APP、微博和網(wǎng)站等，但是由于管理人員的專業(yè)技能缺乏，內(nèi)容過于陳舊和繁雜，導致其多流于形式[6]。在這種情況下，公共圖書館應打破傳統(tǒng)的思想理念，改變以吸引民眾進入圖書館的目標，積極推銷信息和閱讀，結(jié)合時代的實際需求與民眾進行良好有效的溝通。此外，應對各圖書館之間的合作與溝通加以強化，保證彼此之間經(jīng)驗的交流和學習，促進公共圖書館覆蓋率的全面提升，為民眾提供良好優(yōu)質(zhì)的閱讀服務，保證閱讀推廣活動的順利進行。

2、形式創(chuàng)新

公共圖書館在創(chuàng)新閱讀推廣活動策略時，可實現(xiàn)其行規(guī)模的極小化和極大化。首先從極小化層面而言，其主要是精簡活動，使其形成不同的小團隊和小圈子，利用相通的主題來銜接各個獨立的小團隊，保證活動的本土化、連貫性和系列化。這樣能夠以圖書館為核心連接不同的系列，促使各系列之間的內(nèi)容進行相互交織和滲透，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，促進閱讀活動的推廣[7]。其次從極大化層面而言，公共圖書館可對超大型活動加以舉行，如大型知識競賽和講座等，從而以龐大的閱讀推廣宣傳來形成文化沖擊，保證閱讀推廣目標的實現(xiàn)。對于國外圖書館閱讀推廣活動而言，其資金的來源具有多元化特征，包括基金會和出版商等，如美國國會圖書館在舉行讀書節(jié)時，其經(jīng)費多由出版商出資，達150萬～175萬美元；英國開卷公司和閱讀社在開展閱讀推廣活動時，則是借助多家信托基金會進行推廣。因此我國公共圖書館可創(chuàng)新合作模式和投資模式，將自身的優(yōu)勢加以充分發(fā)揮，與不同的組織和機構(gòu)進行通力合作，從而提高閱讀推廣的成效。廣圖首次嘗試“圖書館+讀者”合作模式，創(chuàng)建“閱讀體驗薈”活動，由熱愛閱讀的個人或團體在廣圖閱讀體驗區(qū)定期舉辦分享活動，圖書館提供場地和協(xié)助，從而達到自由交流、傳播知識、傳承文化的目的。

3、動力創(chuàng)新

公共圖書館在創(chuàng)新閱讀推廣活動策略時可進行動力創(chuàng)新，一是創(chuàng)新教育機構(gòu)。教育機構(gòu)應對不合理的機制進行積極改革，改變傳統(tǒng)的閱讀方式，引導學生結(jié)合自身的興趣愛好進行閱讀。二是創(chuàng)新文化機構(gòu)。公共圖書館應利用專業(yè)人才進行閱讀的推廣活動，使其達到概念化的目標，走進讀者，利用多樣化的手段和形式激發(fā)讀者的閱讀熱情，培養(yǎng)閱讀興趣。三是家庭創(chuàng)新。家庭作為閱讀團體中的重要組成部分，其屬于閱讀的推廣者和參與者，能夠?qū)﹂喿x推廣活動具有直接的影響。四是創(chuàng)新學術團體。民間社團和專業(yè)學會等學術團體應對讀者不同的閱讀基礎以及需求進行綜合考慮，積極推廣專業(yè)學術的閱讀活動，并對讀者興趣、年齡和性格等差異進行考慮，推薦其感興趣的書目，從而吸引讀者的閱讀，提高圖書館的閱讀量[8]。五是創(chuàng)新政府機構(gòu)。我國公共圖書館的閱讀推廣活動多屬于政策主導的類型，政府是其活動推廣的重要力量，因此政府應出臺相關政策，對學術團體進行大力扶持，積極支持圖書館和教育機構(gòu)等文化機構(gòu)，提倡全民閱讀，打造“圖書館之城”。

4、科學運用網(wǎng)絡平臺

目前，由于網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展，公共圖書館推廣閱讀活動的重要方式就是微書評。相較于傳統(tǒng)的書評而言，微書評具有突出的文字個性以及分散的評寫風格，精悍短小，能夠以網(wǎng)絡為媒介進行扁平化、迷你和流動傳播。因此公共圖書館可運用網(wǎng)絡平臺將現(xiàn)代數(shù)字閱讀和傳動閱讀進行有機結(jié)合，利用高科技來激發(fā)民眾的閱讀興趣，促進閱讀活動的順利推廣。如2011年書香羊城微博書評大賽的舉辦，其參賽作品超過12萬件，并且網(wǎng)絡點擊量超過900萬，大賽受到了廣州市民的熱愛，有效促進了閱讀推廣活動的開展。

三、公共圖書館閱讀推廣的發(fā)展前景

（一）信息技術的運用更為廣泛

當前公共圖書館服務的亮點就是利用信息技術進行服務，從而促進服務手段的創(chuàng)新以及服務能力的提升，而信息技術在閱讀推廣活動中的應用，也能夠在一定程度促進其推廣服務的創(chuàng)新。對于目標人群而言，其對圖書館的服務缺乏全面了解，館內(nèi)宣傳難以發(fā)揮應有的作用，信息技術的應用能夠加強宣傳的效果，有效推廣公共圖書館現(xiàn)有的閱讀服務模式，如可利用微信和微博對新書進行推廣。此外，信息技術作為公共圖書館閱讀推廣的重要內(nèi)容，其視頻和音頻等服務能夠強化民眾的信息與服務素養(yǎng)，促進民眾數(shù)字資源利用能力的強化[9]。如上海圖書館設立有“市民數(shù)字閱讀”的項目，其能夠作為數(shù)字資源加以使用，也具備數(shù)字閱讀推廣的作用。

（二）推廣活動趨于日?；?/p>

節(jié)慶活動作為公共圖書館閱讀推廣活動的重要形式，其能夠取得良好的閱讀推廣效果。但是由于圖書館開展閱讀推廣活動的主要目的是為了實現(xiàn)全民閱讀，促進民眾閱讀能力和習慣的良好形成，因此其需要為民眾提供持續(xù)性和日?；幕顒?，從而滿足民眾的閱讀需求。目前，我國公共圖書館開展的閱讀推廣活動具有豐富的形式，涉及到專題陳列、主題論壇、讀書會以及講座等，其活動的數(shù)量和品種日趨多樣化，閱讀推廣有望成為圖書館服務的主流形式。如深圳少兒圖書館開展的“喜閱365”，其全年活動超過1100項，能夠在很大程度上滿足少兒的閱讀需求。

結(jié)束語：

公共圖書館作為社會文化建設體系中的重要環(huán)節(jié)，其閱讀推廣活動的開展，能夠有效培養(yǎng)民眾的文化素養(yǎng)，提高社會文化氛圍、道德力量和創(chuàng)新力量。因此公共圖書館在活動的推廣過程中，應結(jié)合自身的實際發(fā)展情況，制定科學合理的創(chuàng)新策略，有效實現(xiàn)溝通創(chuàng)新、形式創(chuàng)新以及動力創(chuàng)新，科學運用網(wǎng)絡平臺和信息技術，從而促進實現(xiàn)閱讀推廣活動的日?；?/p>

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