基于微博的體育賽事傳播的研究

柴孟雅

【摘 要】 在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的二十一世紀(jì)，人類已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代。微博作為新媒體的一種傳播平臺，發(fā)揮著其獨特的優(yōu)勢，吸引越來越多的人了解并使用它，逐漸形成了大眾群體。本文主要研究微博平臺對體育賽事傳播的影響。以NBA賽事為例對微博平臺傳播的優(yōu)勢及存在的問題進(jìn)行深入的研究，對微博平臺的價值進(jìn)行了全面的評估，從而針對微博平臺存在的不足提出建議。

【關(guān)鍵詞】 微博；體育賽事傳博；NBA微博傳播

【Abstract】In the rapid development of science and technology in twenty-first Century， micro-blog is playing its unique advantage， attracting more and more people to understand and use it， and gradually form a mass group. This paper mainly studies the influence of micro-blog platform on the communication of sports events. to NBA games， for example on the spread of microblogging platform advantage of in-depth research， has carried on the comprehensive assessment of the value of microblogging platform， and aiming at the shortage of microblogging platform recommendations

【中圖分類號】G64.24 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）18-00-02

前言：

作為一種新興不久的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，微博是一種非正式的博客，正因為本身的非正式性，受到了越來越多年輕人的喜愛與追捧，據(jù)調(diào)查研究表明微博的用戶量逐年呈增長趨勢。在維基百科中，它被描述為“一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀”[1]。

1.微博平臺的概述

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，“是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過、以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以簡短的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享”。[2]

2006年，美國網(wǎng)站“twitter”推出了微博客服務(wù)，微博網(wǎng)站推出后，很快受到了人們的喜愛，在短短幾年內(nèi)，便在全球120多個國家超過18種語言的用戶。新浪網(wǎng)副總編輯孟波認(rèn)為“微博是手機短信、社交網(wǎng)站、博客和等四大產(chǎn)品優(yōu)點的集成者”。[3]

2.體育賽事微博傳播平臺

一般認(rèn)為，從體育賽事新聞報道的角度來看，體育賽事分為常規(guī)體育賽事和重大體育賽事[4]。體育賽事的傳播需要依靠各種媒體平臺進(jìn)行賽事直播、信息的及時發(fā)布以及與賽事觀看者進(jìn)行互動交流，這就需要微博發(fā)揮強大的功能。

體育賽事微博即是體育賽事主辦方、承辦方、組織者開通的以服務(wù)賽事為中心的微博。[5]目前，在國內(nèi)體育微博中，新浪體育微博占主導(dǎo)地位。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，新浪體育新聞官方微博擁有粉絲872萬；英超官方微博粉絲244萬；NBA官方微博粉絲3184萬等。

3.對NBA賽事微博傳播的分析

3.1 NBA賽事在中國的發(fā)展

眾所周知，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，簡稱NBA），是世界上水平最高的籃球賽事。現(xiàn)在正以42種語言向212個國家直播賽事，中國目前有14個電視臺可以轉(zhuǎn)播NBA賽事，吸引了大量的球迷。有數(shù)據(jù)顯示近年來NBA在不中國年均轉(zhuǎn)播費用情況：

3.2 NBA賽事微博的新聞傳播

3.2.1 NBA官方微博

NBA官方微博粉絲有3184.9萬。NBA與新浪在移動觀賽、社區(qū)互動、視頻直播三個方面展開深度合作，集優(yōu)質(zhì)NBA賽事資源打造門戶、微博雙觀平臺，全面覆蓋蘋果、安卓、平板電腦等移動終端與WAP平臺，為中國NBA球迷提供跨平臺、多終端一站式的觀賽體驗。（見下圖1）

3.2.2 NBA球隊微博

隨著NBA官方微博被越來越多的人所熟知，各大知名球隊隨即開通了自己的球隊的微博，值得關(guān)注的一點是在球隊官方微博的基本信息中也會有相關(guān)的鏈接，該鏈接可以進(jìn)入該球隊的官方網(wǎng)站和NBA官方網(wǎng)站，對賽事有更為詳細(xì)的信息。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，NBA東西部各大球隊前六名的粉絲量排名如下：

3.2.3 NBA球星的微博

球星們的個人微博往往會更受人們的關(guān)注，近年來，在新媒體急速發(fā)展的中國，NBA也越來看重合作伙伴在新媒體上的發(fā)展和推廣能力。NBA選擇與新浪合作，主推賽事的直播，球星們也會在個人的新浪微博賬戶上發(fā)布動態(tài)，為NBA營造出社區(qū)氛圍，讓NBA在中國更加深入人心。

4.體育賽事微博傳播的價值

4.1社會價值

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大環(huán)境在很大程度上影響著微博的快速增長。微博活動用戶在體育等領(lǐng)域也得到進(jìn)一步延伸。微博傳播的普遍效應(yīng)在輿論爭端中發(fā)揮越來越重要的作用，而受到越來越多群眾的支持與關(guān)注，形成一種全新的傳播媒介。[6]

4.2經(jīng)濟(jì)價值

隨著社會生產(chǎn)力的的提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，體育行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)越來越重要的地位。有統(tǒng)計資料研究顯示，一個企業(yè)要在全球范圍提高自身品牌的認(rèn)知度，每提高1%的認(rèn)知度，需要花費2000萬美元的廣告費，而通過大型體育賽事（如：奧運會、世界杯、NBA等），這種認(rèn)知度可提高10%，同時還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益。

5.結(jié)論及建議

5.1結(jié)論：

5.1.1研究表明，微博在體育賽事傳播方面發(fā)揮著越來越重要的作用。微博作為一種新的信息傳播方式，滿足了體育受眾對體育信息的要求。

5.1.2近年來，體育賽事微博通過體育明星、體育組織、體育愛好者受眾對信息的傳播，呈現(xiàn)出了獨特的自媒體色彩。

5.1.3體育微博因其信息發(fā)布門檻低，過于自由化，尤其是作為新媒體在國內(nèi)的發(fā)展時間還不長，存在的一些問題還未得到很好地解決，很多環(huán)節(jié)還需要完善。

5.2建議：

5.2.1微博運營商要承擔(dān)起把關(guān)人的角色，在微博信息錯綜復(fù)雜的今天，做好信息發(fā)布的篩選工作尤為重要，減少偏激觀點的發(fā)布，加強信息安全。

5.2.2體育微博要注重與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，優(yōu)勢互補，增強信息的可信度與影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]維基百科.微博客的定義http：？？zh.wikipedia.org？wiki？%E5%BE% AE%E5%8D%9A，2011.

[2]匡文波.新媒體概論[M]；北京：中國人民大學(xué)出版社；2010；（104）

[3]孟波.新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播革命[J].南方傳媒研究，2009，（21）：8-17.

[4]張德勝.體育媒體通論[M].廣州：廣東人民出版社，2006：83.

[5]張偉，張德勝.體育賽事微博運營狀況、問題與對策[J].武漢體育學(xué)院報，2013，47（7）：55-57.

[6]齊聰穎，新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播研究-以微博平臺為例[D]；南京師范大學(xué)；2014-05.