二維碼，廣播節(jié)目的二次生命

【摘要】廣播的媒介形式是聲音，但隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)市場的壯大、新媒體平臺的成熟，廣播節(jié)目的傳播媒介已不止于傳統(tǒng)方式，公眾號推送、音頻平臺分享成為新的傳播介質(zhì)。2015年，中央人民廣播電臺廣州節(jié)目制作室通過積極嘗試和探索， 找到了“稍瞬即逝”的廣播節(jié)目特別是精品節(jié)目如何進(jìn)行二次傳播的方法，即通過二維碼讓節(jié)目不斷得到持續(xù)的傳播。

【關(guān)鍵詞】廣播 二維碼 新媒體 節(jié)目 傳播

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室每天負(fù)責(zé)制作五檔錄播節(jié)目（共計(jì)4.5小時(shí)），節(jié)目涵蓋了音樂、經(jīng)濟(jì)、文化、公益等話題，每年推出的精品節(jié)目數(shù)量也很多。但錄播節(jié)目交流感弱、節(jié)目覆蓋區(qū)域小，如何使精品節(jié)目得到更為廣泛的傳播？2015年，通過不斷的嘗試和探索，筆者發(fā)現(xiàn)：通過二維碼技術(shù)以及媒體融合，可以讓節(jié)目不斷得到持續(xù)的傳播。

一、二維碼的概念與操作優(yōu)點(diǎn)

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實(shí)現(xiàn)信息自動處理。①

現(xiàn)如今，無論是信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、會員管理、手機(jī)支付等操作領(lǐng)域，都運(yùn)用到二維碼技術(shù)，用手機(jī)軟件掃描即可操作。而二維碼技術(shù)還具有如下優(yōu)點(diǎn)：1.高密度編碼，信息容量大；2.編碼范圍廣；3.容錯能力強(qiáng)，具有糾錯功能；4.譯碼可靠性高；5.成本低，易制作，持久耐用。

如今，網(wǎng)絡(luò)上有在線二維碼生成器，通過復(fù)制、粘貼、生成等步驟即可將一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地址轉(zhuǎn)化成一個(gè)二維碼，相當(dāng)方便。

二、二維碼傳播節(jié)目的源頭：“有聲利是封”火爆羊城

廣州老牌本土網(wǎng)站“羊城網(wǎng)”在2015年設(shè)計(jì)了一套名為“廣古封”的利是封，以六個(gè)吉利、地道、有趣的粵語俚語為主題，并在利是封背面印上微信二維碼，微信用戶掃描后即可關(guān)注網(wǎng)站官方微信，并可以收聽廣州一位著名主持人用地道粵語介紹該俚語的來源和典故，既具有粵語文化的傳統(tǒng)特色，又結(jié)合了移動互聯(lián)網(wǎng)的最新科技?！皬V古封”的樣品一經(jīng)網(wǎng)上曝光，就大受廣州的七0后、八0后歡迎，首批還未制造出來便已在網(wǎng)店預(yù)售一空。②

這是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，為商家?guī)砹死麧?，同時(shí)也傳播了粵語文化、廣府文化。將文創(chuàng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、紙媒有機(jī)結(jié)合，堪稱一個(gè)傳播的經(jīng)典案例。廣播電臺的精品節(jié)目是否也可以按照這種模式，制作成一款含有二維碼的產(chǎn)品，通過用戶掃描來進(jìn)行可延續(xù)的傳播？

有人提出：“傳播需借助一定的媒介形式。廣播的媒介形式是聲音（包括聲音的生成、存儲、傳播、播放等）。聲音是廣播的唯一媒介形式、唯一載體。沒有聲音，就沒有廣播。廣播時(shí)刻受聲音的制約。”③ 但筆者認(rèn)為，在新媒體技術(shù)的沖擊下，廣播節(jié)目的媒介已不止于聲音，它可以是新媒體的任何一種形式。

三、與文化團(tuán)體合作，制作有聲明信片

2015年2月8日，本人因主持《韻味嶺南》節(jié)目受邀參與全國高校粵語文化社團(tuán)聯(lián)盟（粵盟）第六屆年會，與粵盟締結(jié)“戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系”的同時(shí)，聯(lián)合推出首套《廣州風(fēng)情有聲雙語明信片》。

該明信片一套6張，每張明信片通過圖片和文字的形式介紹廣州的一條街道，我們將這些文字制作成有聲的音頻節(jié)目，上傳到音頻分享平臺荔枝FM，隨后將節(jié)目網(wǎng)址生成二維碼并嵌入明信片中。用手機(jī)掃描二維碼即可收聽該音頻節(jié)目，從中了解廣州文化、學(xué)習(xí)粵語知識。明信片一經(jīng)推出，廣受粵語社團(tuán)同學(xué)們的歡迎。更有同學(xué)表示，將明信片郵寄給國內(nèi)甚至海外親友，是一份相當(dāng)有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、用二維碼打造精品節(jié)目有聲明信片

由于中央電臺廣州節(jié)目制作室制作的均是錄播節(jié)目，一直以來難以克服交流感弱、覆蓋區(qū)域小的缺點(diǎn)。雖然通過新媒體技術(shù)，節(jié)目能夠在微信公眾號推送、微博公開轉(zhuǎn)發(fā)，但近年來微博熱度有所減退、微信公眾號同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)虛擬頁面雖然能長期存在，但隨著熱度的減退，閱讀量和傳播力也會隨之而降低。嚴(yán)格來說，明信片屬于紙媒，但也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然是一張小小的紙片，但卻能傳遞到世界各地。而上面嵌入的二維碼，也可通過互聯(lián)網(wǎng)讓人隨時(shí)隨地真切感受廣播節(jié)目的魅力。

2015年4月，中央電臺廣州節(jié)目制作室又制作了一套精品節(jié)目有聲明信片，將已經(jīng)播出的優(yōu)秀節(jié)目（《坡芽歌書 文字之芽》《荔花飛逝 沁香永存——紀(jì)念粵劇大師紅線女專題》《石鼓 廣州——千里共家園》《美女婆婆，在孤島上與愛同行》《根源》《粵韻南音 薪火相傳》《賽龍奪錦：嶺南龍舟巡禮》）制作成一套七張的有聲明信片，作為制作室的推廣品。

這套明信片通過制作室的“節(jié)目進(jìn)校園”、電臺宣傳等互動活動進(jìn)行贈送，獲得受眾的一致好評，節(jié)目的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率也持續(xù)增加。央廣廣州節(jié)目制作室的音樂、公益、文化等不同種類的精品節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為平臺、二維碼為載體、紙媒為傳播媒介，進(jìn)行了二次傳播。

五、與出版社合作，用二維碼傳播廣府文化

央廣廣州節(jié)目制作室《韻味嶺南》節(jié)目與廣東大音音像出版社協(xié)助廣州越秀區(qū)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、大話國團(tuán)體，將早前錄制的20多首廣府童謠音頻進(jìn)行授權(quán)，以二維碼的形式分享到《廣府童謠》這本文化繪本中去，讓讀者能看漫畫、念粵語、聽童謠。④

截至2015年 12月，通過二維碼掃描在線收聽這批廣府童謠的人次將近20萬，在廣州地區(qū)引發(fā)了有關(guān)廣府童謠文化的討論。同時(shí)還引起了一大批廣府文化名家、廣府手工藝大師等對這本書的關(guān)注，他們通過《韻味嶺南》節(jié)目《大家講童謠》環(huán)節(jié)親自錄制了30多首廣府童謠，這批童謠音頻在新媒體平臺上已有近20萬的收聽量。2016年，它們將化身成二維碼，加印到《老廣新游之廣府童謠》這本書籍中重新出版，繼續(xù)推廣。

六、推出“二維碼聲音墻”

2015年8月30日到9月12日，“前文再續(xù) 粵語講古大師張悅楷誕辰90周年紀(jì)念展”在廣州越秀區(qū)文化藝術(shù)中心舉行，筆者受邀參與該展覽的前期籌備活動，將主辦方從廣東省檔案館借出的一組張悅楷先生生前的錄音帶數(shù)據(jù)化，期間搜集的珍貴音頻在展覽現(xiàn)場通過“聲音墻”的概念進(jìn)行展示。

聲音墻，就是將所有數(shù)據(jù)化的歷史音頻放置于網(wǎng)絡(luò)（主辦方選擇的是荔枝FM音頻分享平臺），并將各段音頻的網(wǎng)址轉(zhuǎn)化成二維碼，通過陣列的形式印制在展示板上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短兩周的展覽就有超過5萬人次現(xiàn)場掃描二維碼收聽了這批珍貴的音頻。每一個(gè)二維碼就像一個(gè)魔力盒子，把藝術(shù)家的音容笑貌、將電臺的音頻節(jié)目從歷史的一頭傳遞到另外一頭。

這次展覽也被廣東佛山電臺引進(jìn)到佛山圖書館，并于2015年11月中旬在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行展覽。而這個(gè)“聲音墻”的概念還被筆者運(yùn)用到另外一個(gè)活動中。廣州市人民政府文史研究館、參事室于2015年10月26日至11月4日舉辦廣州市第六屆廣府文化周，中央電臺廣州節(jié)目制作室的《韻味嶺南》節(jié)目也受邀進(jìn)行展示和傳播。筆者曾于2013年制作系列報(bào)道《賽龍奪錦——嶺南龍舟巡禮》，期間曾探訪過珠三角各地的龍舟文化，該報(bào)道與此次廣府文化周的龍舟文化展廳相契合。節(jié)目組與主辦方運(yùn)用新媒體技術(shù)，在展館現(xiàn)場設(shè)立了一幅“龍舟聲音墻”，上面配有相關(guān)節(jié)目的二維碼，觀眾用手機(jī)掃描后即可在線收聽龍舟文化節(jié)目。

七、二維碼展現(xiàn)“聽得見的公益”

2015年11月29日，專門介紹我國民間公益機(jī)構(gòu)發(fā)展、探索與創(chuàng)新的《公益華夏——中國民間公益機(jī)構(gòu)訪談錄》在廣州購書中心正式首發(fā)，該書以純公益類欄目《公益華夏》為依托，從數(shù)百家采訪過的民間公益機(jī)構(gòu)中，選出18家有代表性的民間公益機(jī)構(gòu)，重新采訪、整理，以訪談的形式結(jié)集成書。書中每個(gè)訪談前都有一個(gè)二維碼，掃描后就可以進(jìn)入荔枝FM，收聽到記者與嘉賓的對話。⑤

選擇荔枝FM作為發(fā)展平臺，是考慮到其背后的發(fā)展?jié)摿?。近年來，移動網(wǎng)絡(luò)電臺獲得了資本市場的青睞。據(jù)公開資料，喜馬拉雅A輪融資1150萬美元，優(yōu)聽A輪獲2000萬元人民幣融資，目前，荔枝FM已完成C輪2000萬美元融資，其他廠商則正在進(jìn)行C輪融資當(dāng)中。⑥而目前荔枝FM已擁有數(shù)千萬注冊用戶，且以年輕人為主，出版方期待這些公益聲音能在更廣泛的空間被聽到。

由于荔枝FM的首頁推廣以及線下的新書發(fā)布，原本《公益華夏》從11月27日開始，日收聽量增加至近6000，新書發(fā)布前后的幾天日收聽量達(dá)到一萬，創(chuàng)歷史新高。對一個(gè)傳播力有限、缺乏交流感的錄播節(jié)目來說，這是一次重大的突破。雖然之后的收聽數(shù)據(jù)有所下滑，但這本附有節(jié)目二維碼的公益書籍將在國內(nèi)每年舉辦的“公益?zhèn)鞑ツ陼薄爸袊日箷薄澳蠂鴷愎?jié)”等大型公益活動中持續(xù)傳播，相信又會迎來一系列傳播高峰。

八、建議和總結(jié)

傳播，讓節(jié)目更有力量。筆者認(rèn)為，作為一個(gè)廣播人，自己創(chuàng)作的節(jié)目能獲得社會的認(rèn)同很重要，而讓這些節(jié)目能更為廣泛地傳播也同樣重要。稍瞬即逝的廣播節(jié)目，除了通過新媒體等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行傳播之外，先進(jìn)的二維碼技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品、出版物的融合，能夠更為廣泛地使節(jié)目得到持續(xù)性的傳播。二維碼，可以成為廣播節(jié)目的二次生命。筆者建議：

1.廣播界出版物可以借鑒二維碼技術(shù)，使廣播節(jié)目得到更為廣泛的推廣。

2.各地廣播電臺每年均有業(yè)務(wù)推廣會或者節(jié)目推介會，附以二維碼的有聲明信片、有聲書籍是一個(gè)很好的推介品和宣傳品。配合線下的實(shí)體活動，既能推介臺內(nèi)的優(yōu)秀節(jié)目，又能凸顯電臺傳播聲音的獨(dú)特性。而且這些相關(guān)的實(shí)體產(chǎn)品還能繼續(xù)在社會上廣泛推廣，保持持續(xù)性傳播。

3.各地廣播電臺每年都會印制一批主持人日歷（卡片）作宣傳推廣，建議相關(guān)主持人錄制一段音頻，再運(yùn)用二維碼技術(shù)印制在這些宣傳品上，受眾一掃二維碼即可聽到主持人的聲音，使傳播更立體。

4.廣播電臺的特色就是聲音，二維碼“聲音墻”的概念恰好契合這個(gè)特色，在廣播電臺舉辦的相關(guān)活動內(nèi)嵌入這個(gè)概念，將電臺的特色節(jié)目、主持人聲音等精品音頻制造成二維碼進(jìn)行推廣，讓受眾在現(xiàn)場感受聲音的魅力。

參考文獻(xiàn)

時(shí)欣悅《二維碼的相關(guān)問題》百度文庫，http：//wenku.baidu.com/link？url=n8X7rFwoxzJUnoo0ozma5Gng_Ox2poPqIFmqL1C5afVZ7ibl34OT56B1FWW_3pEwMMi1DFWnFwyxlfqYRZtXFoH1wkIujFffNA9ybHzjyb3.

藍(lán)龍互動《玩轉(zhuǎn)另類微信紅包：“廣古封”創(chuàng)新O2O模式》，

http：//www.lanon.com.cn/news/1656.html.

胡云杰《嘗試給廣播一個(gè)新的定義》，《中國廣播》，2015年第11期。

陳健光《利用新媒體提高廣播節(jié)目和主持人知名度——以中央人民廣播電臺<韻味嶺南>節(jié)目為例》，《中國廣播》，2015年第5期。

陳菲《我國首部關(guān)于民間公益機(jī)構(gòu)的書籍出版》，http：//hxradio.cnr.cn/huaxiazs/dujia/20151201/t20151201_520654085.shtml.

藍(lán)鯨《革傳統(tǒng)電臺的命是個(gè)偽命題》，《中國廣播》，2015年第11期。

（作者單位：中央人民廣播電臺對港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室）

（本文編輯：莫玉玲）