國內(nèi)新聞傳播學界對大數(shù)據(jù)的認識和研究

曾凡斌　李藝

【摘要】大數(shù)據(jù)時代的迅速到來，引起各界學者的關(guān)注和思考，目前學者主要集中在技術(shù)層面、思維層面以及倫理層面這三個維度對大數(shù)據(jù)進行思考。本文結(jié)合學者們的思考對數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)記者、個性化信息、信息安全、界面?zhèn)鞑?、關(guān)系傳播等方面進行相關(guān)的研究分析，以期發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及應用，以及在未來新聞傳播領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)的更廣泛地運用。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 新聞傳播學 數(shù)據(jù)思維 數(shù)據(jù)新聞 界面

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

一、引言

大數(shù)據(jù)的到來，得益于信息的開放和云計算。一方面，從依靠口口相傳的信息傳播到古登堡印刷術(shù)的發(fā)明，傳播突破了范圍限制，開始從精英們的“權(quán)力”轉(zhuǎn)變?yōu)槠樟_大眾的“權(quán)利”；另一方面，傳播的摩爾定律、云計算等技術(shù)更迭使得信息數(shù)量呈指數(shù)級增加，數(shù)據(jù)處理更為便宜，海量的數(shù)據(jù)積累成為可能，這兩方面原因使得大數(shù)據(jù)具有了可能性。在數(shù)據(jù)中居于關(guān)鍵性地位的政府數(shù)據(jù)的公開，使大數(shù)據(jù)能真正發(fā)揮作用，由此，便有了大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提。①

大數(shù)據(jù)的探究已經(jīng)開始進入人們的視野并逐漸吸引了學界的注意，近年興起的數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)記者、眾包新聞、個性化信息、信息安全等是業(yè)界討論得比較多的議題。面對大數(shù)據(jù)的迅猛浪潮，學者開始思考大數(shù)據(jù)在新聞傳播界的應用和影響等相關(guān)問題。相關(guān)研究者分別從不同的角度對大數(shù)據(jù)進行了分析，提出大數(shù)據(jù)時代新聞傳播領(lǐng)域面臨的機會和革新；數(shù)據(jù)新聞使我們的新聞更加接近事實的真相；數(shù)據(jù)思維給我們提供一種應對大數(shù)據(jù)潮流的思考方式；利用大數(shù)據(jù)進行政府輿情的觀測等一系列技術(shù)。本文將國內(nèi)新聞傳播學界對大數(shù)據(jù)的認識、研究以及未來發(fā)展趨勢等為對象進行探索。

二、國內(nèi)新聞傳播學界對大數(shù)據(jù)的認識

從2011年開始，大數(shù)據(jù)開始成為包括新聞傳播學在內(nèi)的學術(shù)界共同討論的熱點話題，新聞傳播學界對大數(shù)據(jù)的認識和研究的熱度不斷上升。從目前實際情況來看，國內(nèi)新聞傳播學者對大數(shù)據(jù)的認識和研究主要集中以下幾個維度。

（一）技術(shù)層面

就總體而言，對大數(shù)據(jù)技術(shù)及其相關(guān)的研究已經(jīng)逐漸成熟。大數(shù)據(jù)技術(shù)包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存取、基礎(chǔ)架構(gòu)、數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘、模型預測、結(jié)果呈現(xiàn)等幾個方面。李國杰指出，大數(shù)據(jù)和云計算是新常態(tài)下提高生產(chǎn)率的新杠桿，所謂創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展就是主要依靠信息技術(shù)促進生產(chǎn)率的提高。②大數(shù)據(jù)是一種在新時期下形成的產(chǎn)物，但是我們看待它不僅要有前瞻性，還要有一種歷史的眼光，大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)將會與信息時代的標志性技術(shù)發(fā)明如數(shù)字計算機、集成電路、光纖通信和互聯(lián)網(wǎng)（萬維網(wǎng)）等一起構(gòu)成一個超越信息時代的新時代。云計算將紛繁復雜的大數(shù)據(jù)進行篩選、提純、整合，提取出有價值的數(shù)據(jù)或是發(fā)現(xiàn)本來看似毫無關(guān)系的數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，打通多領(lǐng)域、多類型的局部數(shù)據(jù)進行交叉分析，發(fā)現(xiàn)蘊藏的巨大新聞價值，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞作品。③中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平表示，在大數(shù)據(jù)之前，由于條件有限，對數(shù)據(jù)的利用都是抽樣調(diào)查，且自身開展的統(tǒng)計調(diào)查往往采用隨機樣本，而大數(shù)據(jù)則采用全樣本進行調(diào)查。借助大數(shù)據(jù)，媒體可以在公開渠道獲取更多全體數(shù)據(jù)，這使媒體對現(xiàn)實的報道更有可能做到總體真實、本質(zhì)真實和宏觀真實。④

（二）思維層面

大數(shù)據(jù)時代，我們要培養(yǎng)預測未來的新思維。大數(shù)據(jù)的應用增加了我們對未來的確定性，打破了通過估計、大概等傳統(tǒng)預測未來方法的局限性，提高了我們對未來的確定性，增加了社會生活中人們的安全感。全球復雜網(wǎng)絡權(quán)威、“無標度網(wǎng)絡”創(chuàng)立者巴拉巴西 （ Albert -Laszlo Barabasi） 在《暴發(fā)》一書中提出：“人類行為93%是可預測的”，這是大數(shù)據(jù)時代背景下預見未來的新思維，闡述了如何從大數(shù)據(jù)中塑造未來美好世界的正能量。⑤倪寧指出，大數(shù)據(jù)時代應有三大觀念轉(zhuǎn)變：第一，在分析處理時使用的是全部數(shù)據(jù)，不再依賴隨機抽樣；第二，不再一味地追求數(shù)據(jù)的精確性，而是適應數(shù)據(jù)的多樣性、豐富性，甚至要容忍錯誤的數(shù)據(jù)；第三，了解數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，勝于對因果關(guān)系的探索，“是什么”比“為什么”重要。⑥操瑞青指出，大數(shù)據(jù)給我們帶來的是研究思維上的轉(zhuǎn)變，我們從研究“過去發(fā)生了什么、為什么發(fā)生”轉(zhuǎn)向于了解 “正在發(fā)生什么，未來將會怎樣”。⑦同時，大數(shù)據(jù)時代的媒體工作人更要具備一種信息關(guān)聯(lián)性思維和視覺可視化思維的培養(yǎng)。王君超指出，要善于利用專業(yè)人員挖掘的大數(shù)據(jù)來策劃報道、設計版面，而不再僅僅依靠傳統(tǒng)的問卷調(diào)查和街頭截訪式的“精確新聞學”（precision journalism）理念；注重對碎片化信息的整合，在對信息把關(guān)過程中強化“把關(guān)人”的過濾、降噪功能，同時重視數(shù)據(jù)的視覺化，力求用更直觀、更生動的形式呈現(xiàn)新聞中的大數(shù)據(jù)。⑧維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?nberger）在他的演講中談道，“大數(shù)據(jù)時代的思維方式是：每天早上起來想一下，這么多數(shù)據(jù)我能用來做什么，這些價值在哪里可以找到，能不能找到一個別人以前沒有做過的事情。你的想法和你的思路是最重要的財產(chǎn)?！雹?/p>

所謂思維過程就是我們大腦內(nèi)在活動的一種習慣性的思考問題和處理問題的模式，它受到我們所處的時代和環(huán)境的影響，并決定從什么樣的態(tài)度、方式和方法來看待這個世界。在大數(shù)據(jù)時代，就要以一種大數(shù)據(jù)的思維來理解我們所處的社會。在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)思維主要體現(xiàn)在幾個方面：首先是分析方法的變化，大數(shù)據(jù)時代基于云計算等技術(shù)手段，樣本考察時不是選取部分，而是有關(guān)問題的全樣本分析，樣本與數(shù)據(jù)的處理方式也與傳統(tǒng)方法存有明顯差異；其次是對媒介內(nèi)容產(chǎn)品的聚合，陳昌鳳等學者指出，大數(shù)據(jù)思維帶來了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，是一種融合媒體的形態(tài)驅(qū)動的新聞報道的創(chuàng)新。例如：時趣互動（北京）科技有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的社會化管理技術(shù)、服務與數(shù)據(jù)解決方案提供商，并將多年運營社交網(wǎng)絡及在社會化營銷客戶服務的成功經(jīng)驗融入時趣旗下鼎立品牌——品趣，根據(jù)不同行業(yè)、企業(yè)的需求，為企業(yè)提供多樣化的官微設計模板并提供各行業(yè)分析報告；聚合新浪微博以及企業(yè)官網(wǎng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）、企業(yè)資源計劃系統(tǒng)（ERP）、官方社區(qū)等多個平臺的客戶信息，實現(xiàn)多平臺客戶信息一站式管理；每一次任務均提供全面的微博營銷數(shù)據(jù)分析，分析每一個達人的推廣效果，通過數(shù)據(jù)對比可以不斷優(yōu)化投放方案。

（三）新聞倫理層面

在大數(shù)據(jù)時代，對新聞倫理的思考顯得尤其重要。郭俊義指出，與傳統(tǒng)新聞一樣，大數(shù)據(jù)新聞報道同樣面對新聞的真實性、規(guī)范性等新聞倫理的問題，甚至在一些大數(shù)據(jù)新聞報道中，也需要傳統(tǒng)的新聞報道介入以核實信息的準確性。技術(shù)的中立與否，取決于使用技術(shù)的人，大數(shù)據(jù)運用也因人的行為而具有了溫度和色彩。所謂倫理問題，歸根結(jié)底，其實就是人的道德規(guī)范和責任意識問題。

在大數(shù)據(jù)時代，公眾人物、政府官員的隱私更容易被泄露，網(wǎng)絡新聞監(jiān)管與公民知情權(quán)易發(fā)生沖突，虛假新聞、低俗新聞給網(wǎng)絡新聞監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)等一系列的新聞倫理問題成為我們避不開的話題。倫理道德問題一直存在，只是在互聯(lián)網(wǎng)時代有了新的表現(xiàn)形式，比如“人肉搜索”等網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生了特殊的人與人之間的關(guān)系，韓亦舜認為，大數(shù)據(jù)時代要遵循相關(guān)的倫理原則，尋找、挖掘數(shù)據(jù)時，目的先行，文責自負；發(fā)布數(shù)據(jù)或信息時，要慎之又慎，也須知道傳責自負；要區(qū)別對待公眾人物與普通人物、公眾行為與私人行為。在他看來，法律永遠不能解決所有問題，倫理道德教育永遠需要，要把倫理道德作為基礎(chǔ)教育的一部分，并包含大數(shù)據(jù)時代人倫關(guān)系的新特點；直面利益沖突各方，運用大數(shù)據(jù)理念，透析各方面利益關(guān)注點，達到新的平衡；正確的輿論引導，建立基于數(shù)據(jù)道德倫理的新秩序。

三、目前國內(nèi)新聞傳播學者利用大數(shù)據(jù)所進行的研究

總的來說，學界對大數(shù)據(jù)的研究主要是在基礎(chǔ)問題和實際應用兩個方面，具體體現(xiàn)在對以下4個問題的研究。

（一）對大數(shù)據(jù)時代背景下的數(shù)據(jù)新聞的探索研究

數(shù)據(jù)新聞的興起，是大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域影響力的一個有力的佐證，有學者預言，數(shù)據(jù)新聞將會是未來新聞發(fā)展的方向之一。何為數(shù)據(jù)新聞？郭俊義認為，數(shù)據(jù)新聞應該包括三個方面：一是借助類似百度指數(shù)的各類數(shù)據(jù)工具去挖掘新聞；二是做數(shù)據(jù)引證；三是數(shù)據(jù)可視化。只有具備這三個特點，才可能是真正的數(shù)據(jù)新聞。簡單來說，數(shù)據(jù)新聞就是用大數(shù)據(jù)的思維來生產(chǎn)新聞。最初的數(shù)據(jù)新聞，也就是大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的初步應用是詞頻分析新聞，即通過對某個報告進行詞頻分析或?qū)δ骋粓罂浇檫M行幾年的詞頻分析，用圖示化的形式展現(xiàn)出來。

在數(shù)據(jù)新聞報道上，英國《衛(wèi)報》（The Guardian）是學者們研究的經(jīng)典案例，喻國明等學者也說到，英國《衛(wèi)報》運用數(shù)據(jù)新聞幫助讀者更深入理解在倫敦騷亂中事態(tài)的進展和背后的原因?？梢哉f，數(shù)據(jù)新聞是我們在大數(shù)據(jù)時代遇到的一個極大的機遇和挑戰(zhàn)，“數(shù)據(jù)記者”并不能取代專業(yè)記者，但對專業(yè)新聞工作者的要求變得更高，他們不僅要理解統(tǒng)計、設計，而且要有新聞專業(yè)的敏銳性。張超、鐘新提出了新聞報道將由數(shù)據(jù)新聞上升到大數(shù)據(jù)新聞，所謂的大數(shù)據(jù)新聞就是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，運用可視化和互動性手段，對社會某一熱點問題進行宏觀和中觀的呈現(xiàn)、解釋或預測的新聞樣式，大數(shù)據(jù)新聞是深度報道的一種類型。大數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞最大的不同在于它運用的是大數(shù)據(jù)技術(shù)，其數(shù)據(jù)主要是非結(jié)構(gòu)的或半結(jié)構(gòu)的，而不是結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)新聞將成為新聞業(yè)“內(nèi)容為王”的核心競爭力之一。大數(shù)據(jù)新聞可以通過大數(shù)據(jù)挖掘與分析，通過關(guān)聯(lián)分析和因果分析，從關(guān)注社會表層現(xiàn)實到發(fā)掘社會深層現(xiàn)實，極大地拓展人們對新聞事件或社會現(xiàn)實的認知與把握。

（二）對大數(shù)據(jù)帶來的信息安全和信息開放的反思

在大數(shù)據(jù)時代，信息的搜集和整理分析變得更加簡單便捷，個性化的信息定制為用戶提供了從未有過的體驗，與此同時，信息的安全也成了一個值得我們注意的問題。大數(shù)據(jù)既與個人的信息安全息息相關(guān)，也和國家的數(shù)據(jù)主權(quán)與信息保護密不可分。劉曉霞指出，信息主體的安全意識淡薄、立法規(guī)范滯后、信息傳播和數(shù)據(jù)的動態(tài)、交互、匿名是導致個人信息泄露的重要原因；數(shù)據(jù)的公開會使得數(shù)據(jù)在二次使用過程中威脅隱私安全；大數(shù)據(jù)在帶來各種便利以及機會的同時，也讓我們時刻暴露在“第三只眼”下面，從我們的購物習慣、網(wǎng)頁瀏覽習慣到我們的社會關(guān)系網(wǎng)，我們的信息數(shù)據(jù)在被各種機構(gòu)收集的同時，也可能造成隱私被泄露、惡意使用、歧視和威脅。而我國缺乏相關(guān)的綜合性隱私保護的專門立法，在大數(shù)據(jù)時代，這無疑是要亟待解決的。而對國家而言，美國“棱鏡門”事件就充分說明了以大數(shù)據(jù)為代表的信息技術(shù)是一把雙刃劍。陳昌鳳等學者指出，對數(shù)據(jù)的利用和挖掘是依靠技術(shù)來進行的，這是獲取信息權(quán)的關(guān)鍵，也必然會形成發(fā)達國家或地區(qū)與發(fā)展中國家或地區(qū)之間的數(shù)據(jù)鴻溝，由此帶來的信息數(shù)據(jù)的不平等使用以及獲取重要情報等容易引起跨國安全威脅的問題。另一方面，對于政府的信息公開，肖衛(wèi)兵認為，大數(shù)據(jù)所依賴的基礎(chǔ)就是信息，而政府又是掌握信息資源最多的一個主體。如何通過信息公開將政府手中的信息資源開放出去供從事大數(shù)據(jù)業(yè)務的公司進行開發(fā)利用是決定我們國家或者某個省能否把握住大數(shù)據(jù)時代所賦予的絕好機會的關(guān)鍵。美國、英國、澳大利亞等國家已經(jīng)設立了網(wǎng)站向社會分享政府所擁有的信息資源，我國當然也不能落后。

（三）對大數(shù)據(jù)時代“關(guān)系傳播”的思考

新媒體在本質(zhì)上是一種“關(guān)系傳播”，而不僅僅承擔“信息傳播”的職能，大數(shù)據(jù)的發(fā)展會引發(fā)一場“關(guān)系革命”。互動界面為媒介組織和受眾搭建了對話的平臺，界面是信息傳播者和信息接受者之間建立和維系關(guān)系的接觸面，包括呈現(xiàn)信息的物質(zhì)載體的硬件和支撐信息系統(tǒng)運行的軟件，從而實現(xiàn)信息的輸入和輸出。界面在促進媒介與受眾的關(guān)系上會發(fā)揮巨大的作用，不但不會弱化媒體的地位，相反會因為受眾持續(xù)與媒體互動而延長與媒體接觸的頻次和強度，從而提高和媒體的黏性。從“關(guān)系傳播”延伸出來，姜飛提出大數(shù)據(jù)對國際傳播具有重大的意義，他指出大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了精確計算和模糊計算兩種計算方式上的革命，“社會控制”在信息時代已經(jīng)不再是虛擬的，而是通過采集和分析每個主體的個人信息，實現(xiàn)最優(yōu)化的、不同層面的利益最大化和社會控制。在信息化時代，國家和機構(gòu)的權(quán)力半徑在一定程度上取決于風險預警和信息獲取的半徑，只有在國家信息無障礙傳播和獲取、分析、處理信息的能力提高的情況下，這個國家或地區(qū)權(quán)力延伸的物理半徑才不會狹小。

（四）對大數(shù)據(jù)環(huán)境下的輿情分析的探索

輿情分析的研究范圍主要是社會輿情和網(wǎng)絡輿情兩個方面。相對于傳統(tǒng)的社會輿情分析，大數(shù)據(jù)時代的社會輿情分析更集中于對大量網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的搜集、存儲、清洗并結(jié)合文本挖掘技術(shù)從大量低價值密度的數(shù)據(jù)中獲取相關(guān)的輿情研究信息。雖然大數(shù)據(jù)目前還處在概念層面，但大數(shù)據(jù)思維模式和信息處理結(jié)構(gòu)的改變，未來的輿情研究在技術(shù)上無法回避大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)成為輿情研究關(guān)鍵技術(shù)的支撐和核心概念。劉繼、李磊也指出，大數(shù)據(jù)時代將給網(wǎng)絡輿情研究帶來重要影響，分別是輿情信息規(guī)模超大，存儲模式分布化；輿情信息多源頭、多介質(zhì)載體，多種數(shù)據(jù)格式并存；輿情處理速度要求高；輿情統(tǒng)計全樣本化；輿情碎塊信息多，有效輿情挖掘困難等。學者唐濤指出，網(wǎng)絡輿情分為顯性輿情和隱性輿情兩類，對不同的輿情要有不同的分析方法，因此他提出要實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情大數(shù)據(jù)分析方法的創(chuàng)新，對于顯性網(wǎng)絡輿情大數(shù)據(jù)，主要是基于內(nèi)容挖掘的主題監(jiān)測方法；對于隱性網(wǎng)絡輿情大數(shù)據(jù)，主要是基于網(wǎng)絡日志數(shù)據(jù)挖掘的分析方法。另外有學者提出了大數(shù)據(jù)與“云平臺”搭建，學者孫培梁研究了大數(shù)據(jù)時代政府網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)的建設需求和目標，提出了政府網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)“云平臺”思路：通過虛擬化技術(shù)，在物理服務器的基礎(chǔ)上搭建若干虛擬機，部署相應應用服務器、數(shù)據(jù)庫服務器，構(gòu)建虛擬化存儲體系，在云端存儲所有的數(shù)據(jù)庫。并提出通過電子政務專網(wǎng)，將政府各部門有機聯(lián)系，共建輿情大數(shù)據(jù)與預警中心的建議。輿情的發(fā)展趨勢將從輿情軟件開發(fā)到云平臺搭建、從信息傳播到情緒傳導機制、從信息流到社會關(guān)系網(wǎng)研究等上升到新媒體與社會運動的研究層面。

四、大數(shù)據(jù)應用于新聞傳播學研究的展望

在新聞傳播領(lǐng)域也將開始一場大數(shù)據(jù)革命，怎樣將大數(shù)據(jù)更好地應用于新聞傳播領(lǐng)域呢？本文認為可從以下方面著手。

（一）提高新聞報道的真實性

新聞報道更加接近事實真相的前提就是要擁有大數(shù)據(jù)，最好是媒體獨有、獨享的數(shù)據(jù)，媒體擁有更多的獨特資源，騰挪的空間和余地就越大，這就可以為真正進入大數(shù)據(jù)時代做好準備；另一方面，媒體要注意大數(shù)據(jù)時代的媒體人才和技術(shù)的培養(yǎng)，重視數(shù)據(jù)技術(shù)的儲備與提升。喻國明指出大數(shù)據(jù)的真正價值在于它的全，大數(shù)據(jù)的分析價值在于透過多維度、多層次的數(shù)據(jù)，以及時態(tài)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到問題的癥結(jié)，直抵事實真相。陳力丹教授認為，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞，可以展示從宏觀與中觀層面對社會某方面的動向和趨勢的動態(tài)把握。海量信息的出現(xiàn)讓人們可以充分地接觸對于某一事件或是人物的“真相”，但同時可能會出現(xiàn)“信息綁架”或是“道德綁架”，這就為大數(shù)據(jù)時代媒體工作人員提出了新的要求，即在避免信息冗余和無序的同時要注意標題黨的出現(xiàn)和利用信息進行造謠的情況，媒體人要有意見領(lǐng)袖的責任意識。

（二）對可預見的新聞進行提早策劃和及時跟進

全面跟進事件的發(fā)展動態(tài)，從多種渠道收集海量數(shù)據(jù)，充分利用各個數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)多元、創(chuàng)新的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，為受眾提供一個全新的新聞盛宴。在這一點上，英國《衛(wèi)報》的成功經(jīng)驗可以給我們提供參考和借鑒，在豐富和拓展新聞報道的同時，使新聞獲得更廣泛的傳播。

（三）實現(xiàn)精準化的信息推送服務

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量信息進行搜集，分析媒體受眾群的需求，進行個性化的信息聚合，體現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷。例如：“今日頭條”應用軟件不僅對網(wǎng)易、新浪、騰訊等各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容進行聚合，還基于對用戶興趣圖譜的分析為用戶定制和推送個性化內(nèi)容，在個性化閱讀推薦的道路上已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步。通過社交數(shù)據(jù)挖掘加個性化推薦的新聞生產(chǎn)和推送模式，給用戶塑造一種 “更懂我”的使用體驗，同時也使整個新聞生產(chǎn)流程顯得更智能。我們進入到大數(shù)據(jù)時代后，從內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載，信息內(nèi)容更加豐富。以數(shù)據(jù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了既有產(chǎn)業(yè)之間的界線，把之前界線分明的產(chǎn)業(yè)融合在一起，傳媒業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，不斷和其他產(chǎn)業(yè)融合成新的產(chǎn)業(yè)，加快了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的形成。

隨著研究的逐步深入和成熟，大數(shù)據(jù)研究已經(jīng)從引入期的熱潮逐漸回歸理性，人們開始嘗試著對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行哲學審視和反思，大數(shù)據(jù)的研究方興未艾，并且將依舊是學科研究的一個重點，也將會有更多的新觀點和新視點出現(xiàn)，隨著媒介融合的進行，新聞傳播學界將會打造出全新的大數(shù)據(jù)時代的新媒體和媒體新內(nèi)容。

注釋

①郭全中 《大數(shù)據(jù)與傳媒業(yè)發(fā)展》，《新聞與寫作》，2014年第6期。

②李國杰 《對大數(shù)據(jù)的再認識》，《大數(shù)據(jù)》，2015年第1期。

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【本文系教育部人文社會科學研究青年基金項目《互聯(lián)網(wǎng)使用時間、使用方式對現(xiàn)實政治參與的影響》（項目批準號12YJC860052）部分研究成果】

（本文編輯：肖婧為）