媒介融合背景下我國(guó)雜志型新聞欄目的傳播特點(diǎn)
——以央視《新聞周刊》欄目為例

劉　洋

（遼源廣播電視臺(tái)　公共頻道，吉林　遼源　136600）

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媒介融合背景下我國(guó)雜志型新聞欄目的傳播特點(diǎn)
——以央視《新聞周刊》欄目為例

劉洋

（遼源廣播電視臺(tái)公共頻道，吉林遼源136600）

摘要：雜志型新聞欄目在媒介融合的視域下產(chǎn)生并不斷發(fā)展完善，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒介之間的交融與新媒介的重新組合，日漸成為受眾日常生活中必備的新聞大餐。本文在媒介融合的背景下，結(jié)合中央電視臺(tái)《新聞周刊》欄目的案例，對(duì)我國(guó)雜志型新聞欄目的發(fā)展變化進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，對(duì)其媒介融合背景下的傳播特點(diǎn)做具體闡釋。

關(guān)鍵詞：雜志型新聞欄目；媒介融合；《新聞周刊》；傳播特點(diǎn)

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合成為雜志型新聞欄目發(fā)展變化的大背景。所謂媒介融合，最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的，本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，［1］媒介融合把紙質(zhì)媒體同電子媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有效地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)資源共享對(duì)信息進(jìn)行集中處理，從而衍生出多元化的信息產(chǎn)品，最終利用不同的傳播平臺(tái)傳播給受眾的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

作為電視新聞報(bào)道的形式之一，雜志型新聞欄目是指形式上固定化、板塊化、雜志化，內(nèi)容上集新聞信息、新聞評(píng)論、新聞專題于一體，利用多種傳播方式引導(dǎo)輿論的綜合性電視新聞欄目。雜志型新聞欄目最早出現(xiàn)于美國(guó)，我國(guó)第一個(gè)雜志型新聞欄目是上海電視臺(tái)1987年推出的《新聞透視》，1993年開(kāi)播的《東方時(shí)空》引發(fā)了受眾對(duì)電視新聞“雜志化”的廣泛關(guān)注。如今，《第一時(shí)間》《天下足球》《新聞周刊》等雜志型新聞欄目在熒幕上掀起了全新的浪潮。由其借助媒介融合之勢(shì)不難看出，電視新聞雜志化使中國(guó)的電視新聞?dòng)伞澳瑫r(shí)代”進(jìn)入“報(bào)人電視時(shí)代”的深度化階段。［2］

中央電視臺(tái)《新聞周刊》欄目是典型的電視新聞雜志欄目，自2003年5月開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目以一周新聞回顧的形式，對(duì)熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)新聞或新聞人物進(jìn)行大盤點(diǎn)，將過(guò)去7天發(fā)生的新聞濃縮為一檔45分鐘的電視雜志欄目。以該欄目為例，來(lái)呈現(xiàn)我國(guó)雜志型新聞欄目在媒介融合的影響下，與其他同質(zhì)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在和獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。

一、媒介融合：搭建多元傳播平臺(tái)

雜志與電視的傳播形態(tài)相結(jié)合，彰顯了精英文化與大眾文化的“混搭”。雜志以其深度化的文字、嚴(yán)肅性的話語(yǔ)模式，深受精英群體的追捧，而受眾接觸電視的“門檻”相對(duì)較低，使其日漸成為草根和大眾文化的代言人，電視聲畫兼?zhèn)渑c雜志的深度性完美融合，為《新聞周刊》提供了完備的節(jié)目樣式。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播價(jià)值的重構(gòu)給《新聞周刊》帶來(lái)了新的機(jī)遇，中央電視臺(tái)組建網(wǎng)絡(luò)電視——CNTV、《新聞周刊》加入新浪微博和互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)的評(píng)論版塊等都為《新聞周刊》提供了行之有效的傳播平臺(tái)，突顯了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的主體地位，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)空限制。為此類節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造了全新的傳播平臺(tái)和模式。

二、結(jié)構(gòu)上：編排技巧突顯版塊形式的統(tǒng)一

《新聞周刊》共設(shè)置五個(gè)版塊：“一周新聞回顧”是對(duì)一周內(nèi)發(fā)生的重大新聞事件進(jìn)行梳理和分析，節(jié)奏較快；“本周視點(diǎn)”是對(duì)一周中極具新聞價(jià)值的事件進(jìn)行評(píng)析，挖掘新聞的深層信息和傳播價(jià)值；“一周新聞人物回顧”是對(duì)一周內(nèi)出現(xiàn)在鏡頭上典型新聞人物進(jìn)行報(bào)道和評(píng)析；“本周人物”也是一種點(diǎn)評(píng)性質(zhì)的版塊，主要對(duì)一周內(nèi)呈現(xiàn)在鏡頭上具有代表性的新聞人物進(jìn)行評(píng)論，更側(cè)重深度報(bào)道；“本周特寫”所占時(shí)間較短，采用快節(jié)奏的播報(bào)形式顯示多元的輿論氛圍，以故事化的語(yǔ)言揭示與新聞相關(guān)的背景或微觀事件。

三、內(nèi)容上：報(bào)道整合新聞資源

不同于講求時(shí)效性的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道類節(jié)目，雜志型新聞欄目在內(nèi)容上更具廣泛性和多元化色彩，不僅要以選題的豐富性為基石，還要將復(fù)雜的信息有效地整合。在“內(nèi)容為王，渠道并重”理念的指引下，雜志型新聞欄目除了在編排上滿足受眾的需求外，還要從內(nèi)容上迎合受眾的品位。

（一）故事化的敘述

美國(guó)CBS的《60分鐘》欄目將節(jié)目的內(nèi)容定位為“講給觀眾一個(gè)不知道的故事”，由此可見(jiàn)故事性是雜志型新聞欄目的制勝關(guān)鍵。《新聞周刊》的“本周視點(diǎn)”版塊極其注重故事化的敘述，在2016年1月9日播出的“為生育服務(wù)”中，畫面從2016年1月1日降生的嬰兒為切入點(diǎn)，介紹了國(guó)家全面放開(kāi)實(shí)施二孩的政策。同時(shí)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)想要二孩的備孕媽媽，通過(guò)對(duì)她們的采訪了解他們想要二孩的原因，增強(qiáng)新聞的故事性。

（二）廣泛性與導(dǎo)向性并重

雜志型新聞欄目的選題堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在的原則，在新聞性的基礎(chǔ)上，兼顧社會(huì)性、評(píng)論性、趣味性和服務(wù)性等，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、衛(wèi)生、體育、科技等多個(gè)領(lǐng)域，具有一定的廣泛性。同時(shí)，在報(bào)道中要善于及時(shí)引導(dǎo)公眾對(duì)事件的看法朝正確的方向轉(zhuǎn)變，將“新聞匯編”和“輿論引導(dǎo)”有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。

四、報(bào)道方式上：深度剖析評(píng)論挖掘獨(dú)到見(jiàn)解

總體而言，《新聞周刊》以關(guān)注百姓生活的硬新聞為主要內(nèi)容，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等方方面面的領(lǐng)域，不同于一般的新聞節(jié)目，其本質(zhì)在于深度評(píng)論?！氨局芤朁c(diǎn)”和“本周人物”則是體現(xiàn)深度、注重評(píng)論的重要版塊，深度剖析新聞事件，從多方觀點(diǎn)看法著手，深入挖掘節(jié)目與眾不同的見(jiàn)解。由白巖松擔(dān)綱領(lǐng)銜，以個(gè)性化的風(fēng)采和綜合的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，以其獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化評(píng)論和解讀，成為這檔節(jié)目不可或缺的重要元素。

五、結(jié)語(yǔ)

雜志型新聞欄目自創(chuàng)立之初，就具備了內(nèi)容廣泛而深刻、形式自由而靈活、傳播手段多樣等特點(diǎn)，在媒介融合的背景之下，此類欄目經(jīng)歷了挑戰(zhàn)和沖擊，也獲得了機(jī)遇和發(fā)展。在眾多電視新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)中，它以自己獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和節(jié)目風(fēng)格引領(lǐng)受眾的新聞生活，在引導(dǎo)公眾輿論、把握時(shí)代潮流方面深入人心。憑借受眾意識(shí)的增強(qiáng)、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和整合營(yíng)銷的施行，相信雜志型新聞欄目會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前途。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 陳國(guó)權(quán).報(bào)業(yè)媒介融合的價(jià)值辨析［J］.中國(guó)記者，2009（5）：54-55.

［2］ 王小海.走向深度：電視新聞雜志化因果探［J］.聲屏世界，2004（7）：10-12.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0222-01