多屏環(huán)境下體育節(jié)目的傳播特點及改革策略

【摘要】21世紀以來，隨著智能電視、平板電腦、手機等終端的普及，我們進入了多屏環(huán)境的時代。多屏環(huán)境使電視節(jié)目傳播發(fā)生了很大的變化，在這種新的傳播環(huán)境下，人們對電視節(jié)目傳播的研究也在更新。本文通過分析多屏環(huán)境下體育節(jié)目的傳播特點，對體育節(jié)目傳播提出了一些改革策略，以期促進體育節(jié)目的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】多屏環(huán)境；體育節(jié)目；傳播特點；改革策略

【作者簡介】哈瑾，北方民族大學(xué)體育學(xué)院。

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，黨領(lǐng)導(dǎo)下的全部新聞輿論工作“都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨；都要增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致”[1]。這從高度的政治感、使命感與責(zé)任感出發(fā)，把新聞輿論工作提升到治國理政的新高度，在新的歷史條件下堅持和發(fā)展了黨管媒體的原則。深刻領(lǐng)會和扎實貫徹黨管媒體的重要精神，離不開黨的群眾路線的踐行。從學(xué)理上深入探究堅持黨管媒體與貫徹群眾路線的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，有益于加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。

一、加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，是新聞媒體貫徹群眾路線的根本保證

加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，是黨管媒體的首要之意。為此，新聞輿論工作必須做到愛黨、護黨、為黨。這要求新聞輿論工作在體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的基礎(chǔ)上，努力維護黨中央的權(quán)威和黨的團結(jié)。黨的團結(jié)是黨的生命，只有一個堅強有力的中國共產(chǎn)黨才能為人民群眾的生產(chǎn)生活提供安定和諧的政治局面。新聞輿論工作者必須自覺踐行馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀認為，新聞報刊是人民的喉舌和黨的喉舌的有機統(tǒng)一，新聞輿論如果不尊重群眾和依靠群眾，就違背了馬克思主義新聞觀的基本要求，有損于黨的領(lǐng)導(dǎo)。

黨員干部，包括新聞媒體行業(yè)的黨員干部要自覺踐行黨的群眾路線，首先要靠新聞輿論工作的宣傳教育。事實不斷證明，思想理論建設(shè)直接關(guān)系黨的前途命運，關(guān)系黨的事業(yè)興衰成敗。黨員和干部踐行黨的群眾路線的自覺性不是與生俱來的，更不是一勞永逸的，而是一個不斷運用馬克思主義理論改造主觀世界以提高認識的過程。一方面，黨員和干部只有接受系統(tǒng)的中國特色社會主義理論體系教育，才能保持清醒頭腦，堅定政治立場，才會長期自覺地踐行黨的群眾路線；另一方面，長期的、系統(tǒng)的先進理論教育只有通過黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞輿論工作的引導(dǎo)，才能產(chǎn)生良好的成效。黨員干部，包括新聞媒體行業(yè)的黨員干部對群眾路線的自覺踐行，離不開黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞輿論工作的引導(dǎo)。

中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，也是“中國夢”價值生成的邏輯主體。加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，才能夠從政治、思想、組織等方面保證黨管媒體，才能夠從根本上保證黨的群眾路線實踐教育取得深遠的實際效果，從而在領(lǐng)導(dǎo)力量上把堅持黨管媒體與貫徹群眾路線有機統(tǒng)一起來。

二、忠實履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命，是新聞媒體貫徹群眾路線的基本要求

黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命的達成度是黨管媒體原則貫徹程度的主要測量器。在全面建成小康社會的新時期，黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”[1]。這從旗幟、方向、方法、目標等方面多角度、全方位地明確了堅持黨管媒體的具體操作方式。

履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命的過程，與堅持黨管媒體的過程相伴始終?！案吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”為堅持黨管媒體指明了根本方向。新聞輿論工作只有高舉中國特色社會主義的鮮明旗幟，引領(lǐng)億萬人民齊心向“中國夢”邁進，才能真正做到黨管媒體?！皣@中心、服務(wù)大局”為堅持黨管媒體指明了具體思路?，F(xiàn)階段，發(fā)展經(jīng)濟是中國共產(chǎn)黨全部工作的中心，黨的建設(shè)和中國特色社會主義事業(yè)是戰(zhàn)略性的大局。新聞輿論工作只有堅決服從和服務(wù)于黨的建設(shè)和黨的事業(yè)，切實把經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的宣傳作為第一任務(wù)，積極反映人民的心聲，才能真正做到黨管媒體。

履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命的過程，也是一個堅持和踐行黨的群眾路線的過程?！皥F結(jié)人民、鼓舞士氣”和“成風(fēng)化人、凝心聚力”要求用共產(chǎn)主義的崇高理想和中國特色社會主義的共同理想把全體中華兒女的心和力團結(jié)起來，充分調(diào)動人民群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。這是踐行黨的群眾路線的深度擴展?！奥?lián)接中外、溝通世界”要求新聞輿論界在全世界范圍內(nèi)踐行群眾路線，為中國特色社會主義建設(shè)創(chuàng)造和諧安寧的外部環(huán)境，這是踐行黨的群眾路線的廣度延伸。

履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命，能夠從根本方向、具體思路、現(xiàn)實目標等方面保證黨管媒體，能夠從責(zé)任心和使命感的高度助力群眾路線的自覺踐行，從而在實際工作中把堅持黨管媒體與貫徹群眾路線有機統(tǒng)一起來。

三、堅持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞媒體貫徹群眾路線的實然狀態(tài)

輿論導(dǎo)向是指新聞輿論中占主導(dǎo)地位的思想傾向，它能夠把握和引導(dǎo)新聞輿論的運行方向和趨勢。輿論導(dǎo)向如果掌控不好，一句評論、一條短信甚至一幅圖片都有可能產(chǎn)生嚴重的消極影響，有可能給黨的形象和人民的利益帶來巨大損失。能否堅持正確的輿論導(dǎo)向，是關(guān)系到黨和人民利益的大事。甚至可以說，正確的輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作的生命。

正確的輿論導(dǎo)向以黨的任務(wù)為出發(fā)點，以黨的使命為歸宿，是堅持黨管媒體的應(yīng)然狀態(tài)。錯誤的輿論導(dǎo)向，完全有可能瓦解斗志，渙散人心，敗壞風(fēng)氣，激化矛盾，從而造成嚴重的社會后果。正確的輿論導(dǎo)向能夠“團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”，進而轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)“中國夢”的巨大物質(zhì)力量。堅持正確的輿論導(dǎo)向，應(yīng)該以黨的理論、綱領(lǐng)、路線、方針為指導(dǎo)，在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致。堅持正確的輿論導(dǎo)向，應(yīng)該及時、準確、全面地宣傳黨的十八大精神和十八屆四中、十八屆五中全會精神，貼近群眾，貼近實際，使之家喻戶曉，促其化為行動。正確的輿論導(dǎo)向從黨的意志和人民的訴求兩方面，體現(xiàn)了黨管媒體的應(yīng)然狀態(tài)。

正確的輿論導(dǎo)向，把正面宣傳和輿論監(jiān)督結(jié)合起來，反映了新聞媒體貫徹群眾路線的實然狀態(tài)。堅持正確的輿論導(dǎo)向，就是要遵循團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，深刻反映人民群眾的力量、智慧和創(chuàng)造精神，熱情謳歌人民群眾在中國特色社會主義建設(shè)中的高昂斗志和不凡業(yè)績。輿論監(jiān)督與正面宣傳從來就是不可分割的。一方面，輿論監(jiān)督意味著自覺服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，“主要是要抓好新聞宣傳的政治方向，抓好新聞改革，抓好新聞隊伍的建設(shè)，特別是領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)”[4]。黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，主要是政治、思想、組織方面的領(lǐng)導(dǎo)。另一方面，輿論監(jiān)督意味著改善黨的領(lǐng)導(dǎo)。新聞輿論工作堅持正確的輿論導(dǎo)向，在真誠傾聽人民呼聲和及時反映群眾訴求的基礎(chǔ)上，正確地開展輿論監(jiān)督，幫助黨員和干部改進工作，有利于加強新聞媒體的人民性，進而密切黨群關(guān)系。

堅持正確的輿論導(dǎo)向，能夠體現(xiàn)黨的意志與主張，反映群眾的利益與訴求，能夠團結(jié)人、鼓舞人，從而在精神風(fēng)貌上把堅持黨管媒體與貫徹群眾路線有機統(tǒng)一起來。

四、創(chuàng)新黨的新聞輿論工作，是新聞媒體貫徹群眾路線的現(xiàn)實生成

當今世界已進入信息時代，新媒體不斷興起和發(fā)展。新媒體以數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，向用戶提供音頻、視頻、連線游戲、遠程教育等信息和服務(wù)。新媒體通過獨特的信息傳播方式，為黨的新聞輿論工作提供了新途徑與新空間，逐漸成為這一工作的主要載體。新媒體既是信息傳播的主要手段，也是黨的新聞輿論陣地。新媒體的異軍突起必然使黨的新聞輿論工作發(fā)生深刻的變革。

創(chuàng)新黨的新聞輿論工作符合信息時代的發(fā)展潮流，順應(yīng)社會治理現(xiàn)代化的需要，是堅持黨管媒體的有效途徑。近年來，越來越多的高校在不斷完善校園網(wǎng)的基礎(chǔ)上，建立起官方微博、官方微信等。校園網(wǎng)著重宣傳馬克思主義意識形態(tài)、黨的教育方針和教育政策，幫助學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，具有教育性和權(quán)威性。高校官方新媒體則為學(xué)校師生和社會大眾提供了一個及時、便捷的雙向互動平臺。在這個平臺上，學(xué)生可以通過多種方式咨詢問題、反映情況，學(xué)校也可以搜集大量反饋信息，以此作為改進管理、促進發(fā)展的重要依據(jù)。上述做法促使校園網(wǎng)和官方新媒體深度融合、優(yōu)勢互補，擴大了受眾的覆蓋面。高校新聞輿論工作這種新門路的探索，卓有成效，是教育系統(tǒng)堅持黨管媒體在方法和途徑上的重要創(chuàng)新。

新聞輿論工作的創(chuàng)新力求接地氣、聚人氣、鼓士氣，是新聞媒體貫徹群眾路線的現(xiàn)實生成。新聞輿論工作的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在三個方面。首先，理念上的創(chuàng)新。這要求對傳受關(guān)系有全新的認知。平等的傳受關(guān)系直接影響受眾是否愿意或在多大程度上愿意接受相應(yīng)的信息。新聞媒體應(yīng)該塑造自身的品位和風(fēng)格，幫助受眾不斷提升媒體素養(yǎng)。其次，體制和機制上的創(chuàng)新。這方面創(chuàng)新的目標是實現(xiàn)隊伍的穩(wěn)定性、信息的規(guī)范性、工作的高效性。再次，內(nèi)容方法上的創(chuàng)新。這要求從受眾的接受心理、接收習(xí)慣和接受需求出發(fā)，有針對性地選擇恰當?shù)膫鞑?nèi)容和方式。面對較理性的讀者群，傳播內(nèi)容就應(yīng)該強調(diào)學(xué)理性和邏輯性；面對較感性的讀者群，傳播內(nèi)容就應(yīng)該偏重故事性及其與現(xiàn)實生活的關(guān)聯(lián)性。新聞輿論工作如果不貫徹群眾路線，就違背了馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新性。

改革創(chuàng)新是中國特色社會主義道路上時代精神的核心。創(chuàng)新黨的新聞輿論工作，能夠適應(yīng)差異化、分眾化的傳播趨勢，能夠增強針對性和實效性，從而在時代精神上把堅持黨管媒體與貫徹群眾路線有機統(tǒng)一起來。

五、培養(yǎng)優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍，是新聞媒體貫徹群眾路線的迫切要求

黨管媒體的政治規(guī)矩確定之后，新聞輿論工作隊伍的建設(shè)就是關(guān)鍵性的工作。然而，加強新聞輿論工作隊伍建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍?！盵1]這就從德、能、效等方面闡明了對加強新聞輿論工作隊伍建設(shè)的基本要求。

培養(yǎng)造就一支優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍，有助于確立馬克思主義的主流意識形態(tài)地位，有助于順利推進黨和國家的各項事業(yè)，是堅持黨管媒體的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一支過硬的新聞輿論工作隊伍在政治立場、工作作風(fēng)、業(yè)務(wù)能力等方面達到黨的要求，成為保證黨管媒體的決定性因素。

一支過硬的新聞輿論工作隊伍，真誠傾聽群眾的呼聲，及時反映群眾的訴求，切實維護群眾的利益，是踐行黨的群眾路線的迫切要求。新聞輿論工作隊伍踐行黨的群眾路線體現(xiàn)在四個方面。首先，虛心地向群眾學(xué)習(xí)。一切有思想、有溫度、有品質(zhì)的創(chuàng)作，都離不開為群眾察實情、說實話、動真情。新聞輿論工作者要善于運用群眾的經(jīng)驗和創(chuàng)造來指導(dǎo)自己的業(yè)務(wù)。其次，真誠地向群眾問需求。群眾的生產(chǎn)生活、冷暖疾苦是他們對黨和政府在物質(zhì)層面和精神層面的最直接要求。新聞輿論工作者要更多地深入基層，贏得群眾的信任，體察民情。再次，謙謹?shù)叵蛉罕妴枌Σ?。人民群眾的智慧和?chuàng)造是黨解決難題、取得勝利的力量源泉。新聞輿論工作者要對群眾的智慧進行匯集和提煉。最后，扎實地向群眾問效果。新聞輿論工作者要深入群眾，增進與群眾的感情，準確掌握政策落實的效果和反應(yīng)。人民群眾好比遼闊的沃土，新聞輿論工作隊伍好比一顆種子，種子如果離開了土地就無法生根、發(fā)芽，新聞輿論工作隊伍如果離開了人民群眾就不能成長、進步。

培養(yǎng)造就一支優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍，能夠堅持、發(fā)展和踐行馬克思主義新聞觀，能夠解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，從而在實施主體上把堅持黨管媒體與貫徹群眾路線有機統(tǒng)一起來。

總之，加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)、忠實履行黨的新聞輿論工作的職責(zé)與使命、堅持正確的輿論導(dǎo)向、創(chuàng)新黨的新聞輿論工作以及培養(yǎng)造就一支優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍，分別從領(lǐng)導(dǎo)力量、實際工作、精神風(fēng)貌、時代精神和實施主體等方面把堅持黨管媒體與貫徹黨的群眾路線有機統(tǒng)一起來。當前，極少數(shù)人公然曲解習(xí)近平總書記關(guān)于黨管媒體的重要講話精神，把新聞輿論工作的黨性原則和人民性原則完全割裂開來，實質(zhì)就是要否定黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。為了與這種錯誤思想作堅決的斗爭，加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，廣大新聞輿論工作者必須深入貫徹和落實習(xí)近平總書記關(guān)于黨管媒體的思想，在實際工作中努力實現(xiàn)堅持黨管媒體與貫徹群眾路線的辯證統(tǒng)一，對內(nèi)凝心聚力，對外溝通世界。只有這樣，新聞輿論工作才能在全面建成小康社會的征程中為“中國夢”的實現(xiàn)添磚加瓦。

參考文獻

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