自媒體傳播特點(diǎn)以及優(yōu)劣勢(shì)分析

苗琳

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”在微博不到半年的時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)迅速躥紅，并獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)的融資后，微博、微信等自媒體再次進(jìn)入了公眾的視野，引發(fā)社會(huì)的熱點(diǎn)探討。本文將分析自媒體的發(fā)展特點(diǎn)，并分析其未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。使讀者可以認(rèn)識(shí)了解到自媒體，并在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳播特點(diǎn)；優(yōu)劣勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0039-02

最近10年來(lái)，Web2.0技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了翻天覆地的變化。從各種網(wǎng)絡(luò)通訊工具到微博、微信、貼吧、秒拍、BBS等等新概念的不斷推出，也給網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域帶來(lái)了一次又一次的觀念革新。人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)與錯(cuò)，而是傾向于建立一個(gè)擁有自己“個(gè)人風(fēng)格”的自媒體傳播平臺(tái)。

自媒體又稱為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。簡(jiǎn)而言之，自媒體即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體。

下面將對(duì)于自媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，使讀者可以了解自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及自身的特點(diǎn)。

1 自媒體發(fā)展的特點(diǎn)

1.1 自主性越來(lái)越強(qiáng)

自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的自主性越來(lái)越強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體不同的是，自媒體的傳播主體是指網(wǎng)絡(luò)上可以獨(dú)立自主的傳播主體的客體，它可以是網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)人。

以前人們想要在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表意見(jiàn)，不僅僅需要有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還需要擁有社會(huì)地位以及一定的個(gè)人水平。這種一對(duì)多的傳統(tǒng)傳播模式是線式單一的，沒(méi)有付出一定的代價(jià)無(wú)法進(jìn)入傳統(tǒng)媒體以及公眾的視野。而自媒體的傳播方式則有一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多等多種呈網(wǎng)狀傳播的方式。并因其傳播平臺(tái)較多且門檻低，較為平等真實(shí)的特點(diǎn)，使大眾可以實(shí)現(xiàn)各種觀點(diǎn)的相互交鋒、討論以及交流。這種意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)的自主化、多樣化是自媒體最根本的特點(diǎn)。

1.2 應(yīng)用越來(lái)越廣

2005年11月26日，我國(guó)江西九江發(fā)生地震。資料表明，在這次地震中反應(yīng)最快的并不是傳統(tǒng)媒體，也不是傳統(tǒng)的網(wǎng)站，而是在地震災(zāi)區(qū)的每一個(gè)生活在現(xiàn)實(shí)中的“草根”網(wǎng)民、百姓們，他們從自己的微博、論壇大量發(fā)表最新的災(zāi)區(qū)情況，得以與外界更加便捷的聯(lián)系、溝通。

人們?nèi)找嬉蕾噺奈⒉?、微信以及公眾論壇等獲取各種各樣的社會(huì)最新信息，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家主流媒體也共同主辦“掌上天下”各種手機(jī)網(wǎng)站，APP等，自媒體已與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了全面的融合，這使得自媒體的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，其帶給社會(huì)的作用也越來(lái)越大。

隨著自媒體的迅速發(fā)展以及應(yīng)用的廣泛，我們更應(yīng)分析其發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，在未來(lái)的媒體發(fā)展中趨利避害，謹(jǐn)慎高效的發(fā)展自媒體，使其為我們帶來(lái)更多的便捷與利益。

2 自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1 傳播主體多樣，自主選擇受眾

在自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)人都可以在新聞的跟帖上發(fā)表自己的對(duì)于該事件的看法、見(jiàn)解，可以通過(guò)論壇、貼吧等發(fā)起一個(gè)話題，供大家討論交流，也可以在自己的微博、網(wǎng)盤中發(fā)表自己的所思所想，所感所悟，可以通過(guò)一切可以利用的平臺(tái)把自己的意見(jiàn)、見(jiàn)解傳播給所有人，傳播主體的多樣也使得大家接受到更多更全面的觀點(diǎn)、信息。

在以往的傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)媒體無(wú)法決定誰(shuí)是自己信息的接受者，誰(shuí)又在接受著自己的信息。這是一種較為單方向的傳播方式。然而在自媒體中，追隨者與被追隨者的關(guān)系是相互的，自主選擇的，沒(méi)有一種固定的狀態(tài)，相對(duì)自由。這種雙向選擇的功能，給予大眾無(wú)限的選擇自由，并且符合大眾的喜好需求。

2.2 內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，去中心化傳播

在如今信息爆炸的時(shí)代，自媒體大多呈碎片化的語(yǔ)言表達(dá)方式，內(nèi)容信息簡(jiǎn)潔明了，節(jié)省了當(dāng)代人的時(shí)間成本。這樣更有利于內(nèi)容的傳播擴(kuò)散以及受眾的接受。例如微博，發(fā)表的內(nèi)容不得超過(guò)140字，讓人一目了然。這種短訊息滿足了我們現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的生活方式。

自媒體信息傳播也有去中心化的特質(zhì)。每一個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者，也是信息的接受者。越來(lái)越多的人可以利用這種低成本、低門檻的平臺(tái)傳播信息，使其不再成為一些傳播機(jī)構(gòu)、媒體的特權(quán)。這種相互的信息傳播方式讓大眾更多了解到了一個(gè)多角度、多方位、更立體的世界。

2.3 形成獨(dú)特文化價(jià)值，造就強(qiáng)大輿論波

一本書、一個(gè)脫口秀節(jié)目、一場(chǎng)電影都可以擁有微博、微信以及自己的貼吧當(dāng)作自己宣傳的陣地，這種方式不僅提升了自身的價(jià)值，完成了自己的宣傳目的，也促進(jìn)了文化的交流。有影響力的人物更是通過(guò)自己的微博發(fā)表言論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)，抒發(fā)自己的獨(dú)特情懷，形成了自己獨(dú)特的文化價(jià)值。

自媒體不僅僅可以形成獨(dú)特的文化價(jià)值，其具有及時(shí)傳播的特性，使每一個(gè)人都可以在這種新型媒體之中，成為傳播者或者是受眾，增加了信息的多樣性以及產(chǎn)生了多對(duì)多的傳播模式，讓你可以與多人進(jìn)行討論，瞬間形成一個(gè)巨大的輿論波。而對(duì)于自媒體造成的強(qiáng)大輿論波，我們務(wù)必要保持理性謹(jǐn)慎的態(tài)度，辨別言論的真?zhèn)?，摒棄沒(méi)有根據(jù)的言論、觀點(diǎn)。

當(dāng)然，自媒體在瘋狂發(fā)展壯大的同時(shí)也存在著許多的劣勢(shì)與局限，我們務(wù)必認(rèn)清其缺點(diǎn)，在未來(lái)的發(fā)展中不斷完善、成長(zhǎng)。

3 自媒體發(fā)展的劣勢(shì)

3.1 自媒體管理較為困難

在傳統(tǒng)媒體中有記者、編輯等專業(yè)“把關(guān)人”對(duì)于信息進(jìn)行選擇、過(guò)濾，保證新聞的含金量以及真實(shí)性。但是在自媒體當(dāng)中，由于自媒體可參與的民眾多，門檻低且平臺(tái)選擇的自由度大等特點(diǎn)，使民眾在公眾面前可以更加隨意的發(fā)表自己的言論，由于沒(méi)有身份暴露的顧慮，一些人會(huì)不負(fù)責(zé)地隨意發(fā)表一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真考慮的意見(jiàn)，更有一些素質(zhì)較差的媒體為了吸引注意，散布假新聞、假消息，使得自媒體的公信力大大降低。容易造成社會(huì)輿論風(fēng)波與混亂，使自媒體隊(duì)伍魚龍混雜，難于管理。

3.2 欠缺信息采編的專業(yè)技能

在自媒體當(dāng)中，專業(yè)的記者數(shù)量較少，大多數(shù)自媒體的信息采編技能不盡如人意。就目前的情況來(lái)說(shuō)，大多數(shù)自媒體的表達(dá)仍多為自我個(gè)人情感的抒發(fā)，這種內(nèi)容上的狹隘以及質(zhì)量上的良莠不齊給自媒體的發(fā)展形成了一定的障礙。雖然自媒體愛(ài)好者每天制造、傳遞著大量的信息，但其信息內(nèi)容的含金量和價(jià)值是有限的，與大眾傳播集中式相比，這種松散的傳播模式所能提供的社會(huì)效益較少。

3.3 難以駕馭深度報(bào)道

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不擁有穩(wěn)定的信源，專業(yè)的新聞?dòng)浾咭约芭c職業(yè)身份相匹配的采訪權(quán)限和工作任務(wù)的需求，因此自媒體很難從事持久的深度報(bào)道。自媒體依賴于民眾互動(dòng)，從不同的視角評(píng)論解析事件，長(zhǎng)于“民主”而缺乏“集中”。除此之外，對(duì)于新聞信息的辨析仍需要讀者具備較高的知識(shí)素養(yǎng)與文化儲(chǔ)備，避免人云亦云的現(xiàn)象發(fā)生。

自媒體多次在重大新聞事件中脫穎而出，在信息傳播方面顯示出其驚人的優(yōu)勢(shì)。其浪潮在全球的興起，勢(shì)必掀起一場(chǎng)新的媒介革命?，F(xiàn)如今自媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，我們應(yīng)順應(yīng)其發(fā)展，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)科技的進(jìn)步以及人類的發(fā)展，促進(jìn)文化的交流和知識(shí)的匯聚，與此同時(shí)也應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待其缺點(diǎn)，摒棄對(duì)我們消極無(wú)力的方面。讓自媒體可以更加順利、完善的發(fā)展。

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