全媒體時(shí)代對播音主持發(fā)展路徑的新思考

陳　潔

（怒江傈僳族自治州廣播電視臺，云南　怒江　　673100）

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全媒體時(shí)代對播音主持發(fā)展路徑的新思考

陳潔

（怒江傈僳族自治州廣播電視臺，云南怒江673100）

摘要：在全媒體時(shí)代，我們要以媒介融合作為文化背景，將數(shù)字化技術(shù)作為基礎(chǔ)，最終通過不同類型的媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)一種跨越媒體、全方位覆蓋以及立體式的媒介性服務(wù)。全媒體時(shí)代不僅帶來了媒介環(huán)境的巨大變化，同時(shí)還帶來了受眾分化以及信息接收與傳播內(nèi)容方面的重大改變。另外，它還使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，這些都導(dǎo)致在傳統(tǒng)常規(guī)理念之下的播音主持的發(fā)展面臨一種全媒體時(shí)代之下關(guān)于數(shù)字化生存的嚴(yán)重危機(jī)。本文主要探究全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；播音主持發(fā)展；新思考

一、引言

全媒體時(shí)代主要是指在媒介融合的全新文化背景之下，將數(shù)字化的技術(shù)作為新媒體的重要基礎(chǔ)，通過各種各樣不同類型的媒介形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)跨媒體、全方位覆蓋以及立體式的媒介性服務(wù)時(shí)代，它打造了媒介和受眾之間一種復(fù)合式的媒介傳播形式。同時(shí)，全媒體時(shí)代使得當(dāng)下的媒介形態(tài)開始交互融合。這就造成了信息時(shí)代下，播音主持方面人才的同質(zhì)化競爭異常激烈的局面。另外，各種各樣的信息撲面而來，不斷降低人們獲取信息的門檻，這就要求播音主持人必須要對大量的信息進(jìn)行深度且有創(chuàng)意的加工才能滿足廣大受眾的需求。

二、全媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣大受眾群體嚴(yán)重分化

如今，媒介的消費(fèi)開始由單一化逐漸轉(zhuǎn)向了多元化，其態(tài)度也由一開始的迎合逐漸轉(zhuǎn)向了選擇。同時(shí)，現(xiàn)代社會觀念當(dāng)中利益化以及個性化的傾向日益明顯，因此傳媒的大眾化時(shí)代開始逐步向分眾化時(shí)代邁進(jìn)。全媒體時(shí)代下有海量的信息可以供人們選擇，我們可以根據(jù)自身的文化背景以及興趣愛好隨意選擇想要獲取的信息。因此，對傳播媒介來說，受眾的口味也從全盤接受轉(zhuǎn)向了眾口難調(diào)。受眾已經(jīng)難以再作為一個統(tǒng)一化的整體而存在，所以造成早期播音主持的全民明星的社會時(shí)代宣告結(jié)束。在這個受眾群體呈現(xiàn)分化的時(shí)代里，涌現(xiàn)出了很多的明星播音主持人，而那些大眾化的播音主持人在當(dāng)前這個時(shí)代將會陷入巨大的發(fā)展困境。

（二）播音主持的熒屏壽命不斷縮短

我國的播音主持人藝術(shù)壽命一般都比較短暫，有的甚至只是曇花一現(xiàn)，這源于很多媒體在選擇播音主持人時(shí)通常會忽略掉播音主持人的專業(yè)化背景。他們大多走明星路線，主要看重主持人的音色、外貌和個人才藝等。這就使得那些有經(jīng)驗(yàn)、閱歷以及專業(yè)知識極其豐富的人才被拒之門外。按照這樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)來挑選播音主持人通常容易迅速地將其包裝成名，從而為欄目帶來巨大效益?？墒沁@很難讓節(jié)目形成一個固定的受眾群，主持人也就很難樹立屬于自己的風(fēng)格，直接導(dǎo)致其藝術(shù)壽命比較短暫。

（三）嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力

近年來，隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，熒幕間的競爭越來越激烈，從而造成許多電視臺紛紛推出相似的節(jié)目，使得節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時(shí)播音主持人的同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。加之播音主持人的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，他們只是一味地去模仿那些成功的播音主持人，而對自己卻沒有一個比較準(zhǔn)確的定位。這最終將會造成觀眾對其認(rèn)知率較低，產(chǎn)生審美疲勞，從而使得播音主持人的事業(yè)遭遇重大瓶頸。

三、全媒體時(shí)代下對播音主持發(fā)展路徑的思考

（一）不斷提升信息本身的附加值

我們要不斷增強(qiáng)對信息的加工能力。在當(dāng)前這個信息爆炸的時(shí)代中，發(fā)布信息已經(jīng)不再是那些新聞傳播者的專利了，新聞傳播的主體已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。受眾在信息傳播的過程中可以主動地參與信息的傳播，從而模糊傳統(tǒng)概念中受傳者的界線，同時(shí)也讓公眾的參與意識不斷增強(qiáng)。如今，新媒體已經(jīng)成了傳遞熱點(diǎn)新聞的主要媒體。雖然新媒體使受眾獲得了傳播信息的主動權(quán)，但受眾對那些十分重要，且需要深度解析的新聞事件的解讀能力還存在一定的不足。這就需要我們的播音主持人從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕忉屢约敖庾x者。另外，在面對眾多的信息來源以及巨大的競爭壓力時(shí)，播音主持人必須要從對信息進(jìn)行簡單的加工，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩嗵嵘畔⒌母郊又?，不斷對新聞信息的深層次原因進(jìn)行個性化的解讀。在當(dāng)前這個信息碎片化的時(shí)代背景下，我們要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，從而形成一個正確的社會輿論導(dǎo)向。這是當(dāng)前播音主持人需要努力的方向，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

（二）不斷開拓創(chuàng)新化的平臺

全媒體時(shí)代，我們在創(chuàng)新的過程中，要不斷開拓適合播音主持生存的一個創(chuàng)新化平臺。播音主持必須在發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極地拓展以及創(chuàng)新播音主持方面的傳播平臺。一定要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)帥，推動播音主持的理論發(fā)展以及實(shí)踐探索，提升播音主持在數(shù)字化生存方面的核心競爭力。另外，我們還要主動迎接全媒體時(shí)代中的數(shù)字洪流，積極地把握機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在不斷地創(chuàng)新中逐漸贏得主動權(quán)，最終推動播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，我們要重視播音主持的健康發(fā)展，不斷通過創(chuàng)新來推動我國播音主持專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)下這個全媒體時(shí)代中，尤其是電視媒體可謂是遇到了前所未有的競爭壓力。這就使得播音主持的發(fā)展面臨受眾群體分化以及全民明星時(shí)代終結(jié)的嚴(yán)重阻礙，導(dǎo)致播音主持人的熒屏壽命不斷縮短，同時(shí)他們還存在創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，以及同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重等諸多問題。所以，為了能夠有效地促進(jìn)播音主持行業(yè)在全媒體時(shí)代下的健康穩(wěn)定發(fā)展，播音主持人需要不斷提升信息的附加值，不斷加強(qiáng)自身對信息的加工與處理能力，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢。通過打造知名品牌來不斷提升其欄目的競爭力，大力培養(yǎng)他們的專業(yè)素質(zhì)，從而塑造出專業(yè)型播音主持人，還要不斷加強(qiáng)發(fā)布的信息的可信度以及權(quán)威性，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，打造以及拓展創(chuàng)新性平臺，不斷提升播音主持行業(yè)在全媒體時(shí)代下得以生存的核心競爭力。

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中圖分類號：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0005-01