淺析新媒體環(huán)境下微電影的傳播特點及發(fā)展

陳杰宇 彭霞玲

摘要：隨著社會的飛速發(fā)展，電影也從單一形式走向多元化，微電影的產(chǎn)生正是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。微電影的快捷方便等特點備受大眾的青睞，而傳播的平臺是新的媒介形態(tài)，即新媒體。為此，在新媒體大環(huán)境下微型電影的傳播及發(fā)展，是一個非常有意義的課題，通過本課題的研究，希望進一步探索微電影發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，給微電影工作者提供有力的理論參考，在一定程度上促進我國微電影事業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；微電影；傳播；發(fā)展

微電影作為一個新興的電影模式，有其特定的產(chǎn)生背景，適合大眾在移動和休閑的狀態(tài)下觀看，內(nèi)容涉及時尚前沿、幽默故事、公益教育等多項，內(nèi)涵更加豐富。尤其在這個“快餐時代”，微博、微信等應運而生的年代，微電影的產(chǎn)生和發(fā)展是社會發(fā)展的必然現(xiàn)象。隨著電腦網(wǎng)絡的逐漸普及，手機用戶的廣泛化，微電影將越來越多地走入各個年齡階段群體的視野，帶給大眾多樣化的精神食糧。

一、新媒體與微型電影的定義

（一）新媒體的概念

新媒體作為一種新型技術體系下的媒體形式，有別于傳統(tǒng)意義的媒體，如數(shù)字電視、手機網(wǎng)絡等，與傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒體相比，新媒體的發(fā)送和接收沒有任何邊界限制，可以在任何國家或個人及集體之間進行傳播。無論從形式、技術還是理念上，新媒體都以全新的面目展現(xiàn)在大眾面前，給廣大用戶提供多元化的信息。

（二）微電影的概念

微電影，顧名思義就是以微型電影的形式播放完整的故事情節(jié)。以小型電影方式帶給大眾更便捷的觀賞價值。自從2011年楊志平首先提出了微型電影的概念后，人們觀看微電影的熱度一再上升。微電影作為網(wǎng)絡時代的一種重要的電影形式，具有微時長、微制作、微投資的顯著特點，對于投資者而言，制作起來耗資小，比較容易操作，且電影短小精悍，形式靈活多樣，深受大眾的歡迎。

二、新媒體環(huán)境下微電影的傳播特點

在新媒體被廣泛運用的時代，微電影有其獨特的傳播特點。無論從時效性還是渠道的多樣化，傳播方式的多樣化等特點，都體現(xiàn)了微電影的優(yōu)勢和當今時代特點，有鮮明的時代烙印。

（一）傳播的速度時效性強

微電影往往緊跟時代的腳步，與社會熱點內(nèi)容密切相關，且篇幅小，制作周期短，使微電影的時效性增強。與傳統(tǒng)的電影相比，微電影的新鮮血液更容易受到關注。2014年社會熱點問題層出不窮，如年初的醫(yī)患關系問題，使醫(yī)生行業(yè)成為高危職業(yè)；2013年春節(jié)聯(lián)歡晚會中一曲“時間都去哪兒了”，緊接著馬航去哪了，爸爸去哪兒了，船上的乘客去哪兒了等等。從中央到基層，層層檢查力度加強，將很多腐敗官員拉下馬，這些熱點問題不僅受到電視觀眾、網(wǎng)名等的高度關注，還給一些微電影制作者提供了很多現(xiàn)實性的素材。

（二）傳播的渠道呈多樣化

當前，新媒體已有33種。網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、博客、播客、新型社區(qū)等，都為微電影的傳播提供了平臺。在新媒體環(huán)境下，微電影的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影院的聯(lián)合，使微電影以傳統(tǒng)電影方式播放。網(wǎng)絡與電視的融合，尤其是中央電視臺推出了微電影頻道，還有其他省市電視臺也相繼播放一些微電影，而商場、街道等公共場所也在電視中播放一些微電影，這樣微電影通過電視就走向了人們的視野。在網(wǎng)絡上，優(yōu)酷視頻、土豆、搜狐、愛奇藝、鳳凰、樂視等網(wǎng)站都參與微電影的傳播，促使微電影一旦上映，就會在網(wǎng)絡上立即傳播開來。

三、微電影在新媒體環(huán)境中的發(fā)展

從當前來看，微電影畢竟還是一個新興的事物，微電影的發(fā)展道路還會很長，其規(guī)模和規(guī)范的程度還有待加強。

（一）追求劇本內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)展

由于微電影自身的特點決定，微電影的播放時間相對較短，所以劇本的制作必須有高度的濃縮性，故事的內(nèi)涵要豐富多彩，吸引讀者的眼球和關注。微電影的劇本既要有傳統(tǒng)劇本的敘事表達能力，還要考慮觀看全體的品味，充分運用人們能夠接受和喜歡的網(wǎng)絡語言和形式，并加入社會熱點的元素，也就是緊跟時代的潮流，才能真正達到劇本內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)展，將編導及劇本作者對生活的深刻感悟，有效地傳播給廣大的電影觀眾，使觀眾不僅能收獲娛樂的愉悅，還能獲得深刻的感悟。只有這樣，劇本的內(nèi)容才有鮮活的生命，并保持長久的生命力，而不是曇花一現(xiàn)，瞬間消散殆盡。

如由沈東導演，李婷、王靜主演的電影《尋找微塵》，敘述了一個不知名的捐款人以“微塵”的名義捐款，隨后有很多匿名人士都以“微塵”名義捐款，無形中投擲了一個愛心接力棒，在有愛心的人與人之間，不斷傳遞，范圍越來越廣，這個城市也因此凝聚了一股強大的愛心力量。這正是這個社會正能量的體現(xiàn)，即使影片播放已過去九年時間，但影片的生命力卻沒有消散，還在影響著很多人無私奉獻愛心。這正式劇本內(nèi)容的創(chuàng)意所在。

（二）亟需微電影專業(yè)人才加入

微電影的發(fā)展要想走向正軌，必須走專業(yè)化的道路，其中專業(yè)人才的加入是最關鍵的因素。微電影不是娛樂明星的云集和狂歡，也不是低俗化的娛樂和消遣，它需要一個有專業(yè)知識體系的團隊，經(jīng)營和管理上都要規(guī)范。否則，微電影必將走向低俗化，無法給觀眾留下深刻的印象，甚至是被人唾棄，鞭撻得一文不值。所以，專業(yè)的導演，專業(yè)的制作人員，專業(yè)的演員等，都將推動微電影發(fā)展的專業(yè)化。

如2014年4月28日舉行了啟動儀式的微電影《不完美的完美》中，編劇團隊是由幾位輪椅女孩組成，她們的故事都是她們的親身經(jīng)歷，她們對波折的經(jīng)歷有切身的感受，所以，演員“專業(yè)化”使這部微電影剛剛啟動儀式，就受到了社會各界人士的關注。無論是編導的專業(yè)化，還是演員的專業(yè)化，都如一股強勁的風，給微電影注入了有強久生命力的血液，帶給大眾更多的視覺享受。

（三）手機微電影的進一步發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)院線的聯(lián)盟，促使微電影走進傳統(tǒng)的影院；與廣電網(wǎng)的自然融合，微電影與人們的生活關系更加密切；互聯(lián)網(wǎng)與電信的合作，則體現(xiàn)在手機微電影的推出和發(fā)展。2014年3月25日，浙江省新聞出版廣電局、浙江廣播電視集團、東海電影集團有限公司聯(lián)合舉辦2014中國夢（浙江）微電影大賽。本次大賽要求可以用手機進行拍攝，只要畫面清晰，符合大賽主題就可以參賽。這次大賽的舉辦，迎合了當今時代“需要正能量”的主題，同時，也有效促進了手機微電影的健康快速發(fā)展。

四、結語

綜上所述，微電影的產(chǎn)生和發(fā)展，帶有很強的時代性，是新媒體形勢下微視聽文化消費產(chǎn)品受人歡迎的反映，它是新媒體環(huán)境下電影發(fā)展的一種產(chǎn)物，它開拓了電影新的表現(xiàn)形式，豐富和拓展了電影的內(nèi)涵。雖然微電影的發(fā)展空間很多，要走的路還要很長很長，但我們有理由相信，在新媒體不斷完善的環(huán)境下，微電影將向更廣闊的領域穩(wěn)步發(fā)展，帶給大眾更多更優(yōu)秀的視覺享受，有力地促進新媒體及微電影的健康快速發(fā)展。

參考文獻：

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