大數(shù)據(jù)時代電影產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

安徽師范大學 徐紫林

大數(shù)據(jù)時代電影產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

安徽師范大學 徐紫林

摘 要：大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，刺激了電影市場的發(fā)展，促使電影產(chǎn)業(yè)處于機遇和挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)中。電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的作用下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷，推進電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代演化成一種商業(yè)模式，電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)該主動挖掘大數(shù)據(jù)時代中潛在的價值，一方面抓住推進電影發(fā)展的機會，另一方面接受挑戰(zhàn)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，避免在大數(shù)據(jù)時代中喪失發(fā)展的能力。所以，本文以大數(shù)據(jù)時代為背景，分析電影產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代 電影 機遇 挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新的路徑，為電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該明確了解大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，合理利用大數(shù)據(jù)時代的機遇，正視互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。電影產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中，深挖大數(shù)據(jù)時代中的價值，促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)背景下的電影產(chǎn)業(yè)，在機遇和挑戰(zhàn)中構(gòu)建發(fā)展的平臺。目前，電影產(chǎn)業(yè)處于激烈的競爭狀態(tài)，如何利用大數(shù)據(jù)時代，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重點考慮的問題。

1 大數(shù)據(jù)時代對電影產(chǎn)業(yè)的影響

現(xiàn)代大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)在電影產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，是一項不可忽視的資源。電影產(chǎn)業(yè)是一項傳統(tǒng)的行業(yè)，大數(shù)據(jù)時代的初期興起，對電影產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響，分析如下。

1.1 產(chǎn)業(yè)多元化

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)是單一的，受到大數(shù)據(jù)時代的影響，電影產(chǎn)業(yè)朝向多元化的方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)成為承載電影的主要平臺，如：網(wǎng)絡(luò)電影、微電影等，近幾年，非傳統(tǒng)的運營商層出不窮，添加了電影產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系，消費者對互聯(lián)網(wǎng)的追求，對傳統(tǒng)電影載體有一定的沖擊，可見產(chǎn)業(yè)多元化對電影產(chǎn)業(yè)的影響[1]。產(chǎn)業(yè)多元化，雖然加重了電影產(chǎn)業(yè)的競爭力，但是也拓寬了電影運營的途徑，通過多方渠道提供消費平臺。

1.2 整體穩(wěn)定性

大數(shù)據(jù)時代在電影產(chǎn)業(yè)中引入了分項的產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)的整體穩(wěn)定受到很大的影響，當大數(shù)據(jù)技術(shù)自身作為一部分加入到電影產(chǎn)業(yè)中，也就意味著電影產(chǎn)業(yè)會在整體穩(wěn)定性方面做出變革，必須系統(tǒng)地維持產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，必然會受到大數(shù)據(jù)的影響，如何抓住機遇并面臨挑戰(zhàn)，成為電影產(chǎn)業(yè)關(guān)注的問題?；诖髷?shù)據(jù)時代的電影產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在技術(shù)、營銷、處理等方面進行變革，維護產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2 電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的變化

電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的變化，主要體現(xiàn)在商業(yè)模式、數(shù)據(jù)分析兩個方面，均對電影產(chǎn)業(yè)造成很大的影響。

商業(yè)模式注重電影產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品服務(wù)，可以控制電影產(chǎn)業(yè)鏈和電影市場，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的商業(yè)模式，為電影產(chǎn)業(yè)提供海量的數(shù)據(jù)，能夠降低電影產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)據(jù)統(tǒng)計的難度[2]。例如，電影《港囧》，其在上映之前，已經(jīng)有數(shù)據(jù)公司專門預估了《港囧》電影的票房，分別給出10億、15億和20億的票房數(shù)據(jù)參考，數(shù)據(jù)公司的票房參考信息，可以給電影的上映提供指導，電影行業(yè)可以挖掘出更有價值的商業(yè)信息，促進商業(yè)模式的信息化發(fā)展，保障電影的前瞻性。

數(shù)據(jù)分析是大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心，其在電影產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，成為電影產(chǎn)業(yè)的一個項目，專門為電影產(chǎn)業(yè)鏈提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析在電影產(chǎn)業(yè)中，改變了行業(yè)的分析方式，更加注重數(shù)據(jù)的加工，篩選海量的數(shù)據(jù)信息，應(yīng)用到電影產(chǎn)業(yè)中，而且數(shù)據(jù)分析對電影產(chǎn)業(yè)的改變，不僅體現(xiàn)在表面，也表現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)中，確保電影產(chǎn)業(yè)跟上時代的發(fā)展速度。

3 大數(shù)據(jù)時代電影產(chǎn)業(yè)的機遇

大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的背景，電影本身是一類系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)項目，其中涉及到多利益，受到大數(shù)據(jù)的影響，所以大數(shù)據(jù)帶來的機遇，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的條件。下面結(jié)合現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，分析大數(shù)據(jù)提供的機遇。

3.1 市場定制

大數(shù)據(jù)時代下，電影行業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)分析消費者的需求，按照市場定制電影類型。近幾年，電影市場朝向多元化的方向發(fā)展，主要是通過大數(shù)據(jù)，調(diào)查消費者的喜好，進而確定電影的發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)提倡電影的多元化發(fā)展，不同消費者的需求不同，多元化的定制方式，能夠滿足消費者的多種需要，豐富電影結(jié)構(gòu)[3]。市場定制的影響，將消費者的行為、心理搬上熒幕，廣泛受到消費者的好評。大數(shù)據(jù)提供的市場定制機遇，強調(diào)了“消費者”、“心理需求”、“個性選擇”等關(guān)鍵詞，直接拓寬了電影產(chǎn)業(yè)的范圍，不局限于某一個拍攝題材，促進了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 規(guī)范投資投資是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為關(guān)注的項目，投資中含有較高的風險，也是體現(xiàn)電影價值的一項因素。在電影市場中存在投資人不獲益的情況，因此，大數(shù)據(jù)時代為電影產(chǎn)業(yè)的投資提供了規(guī)范的手段。在電影未投放到電影院之前，通過大數(shù)據(jù)計算，可以掌握設(shè)計、定位、廣告等方面的基本費用，投資人參考數(shù)據(jù)后，理性地進行投資，將電影產(chǎn)業(yè)的投資轉(zhuǎn)型為“數(shù)字驅(qū)動”，同時還能規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)的整體投資市場，保障投資人的利益回報。

3.3 衍生產(chǎn)品

衍生產(chǎn)品在電影產(chǎn)業(yè)中逐漸成熟，其中不可忽視大數(shù)據(jù)時代提供的機遇。大數(shù)據(jù)為電影衍生品提供了銷售的途徑，滿足大量消費者的需求，促使衍生品成為電影市場中的重要產(chǎn)業(yè)鏈。例如：胡巴、小黃人等，都是暢銷的電影衍生品，大數(shù)據(jù)在衍生品中，提供了線上銷售的機遇，而且也是由于衍生品的存在，帶動了電影的發(fā)展。電影市場通過數(shù)據(jù)分析，向消費者提供衍生品，表明現(xiàn)代電影對消費者的重視，消費者自身可以感受到電影行業(yè)的進步，拉近了兩者的關(guān)系。

3.4 營銷策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷是大數(shù)據(jù)時代帶動電影發(fā)展的一項手段，經(jīng)過大數(shù)據(jù)的分析，電影發(fā)行商掌握消費者的喜好，準確定位電影市場，很好地抓住電影的賣點。營銷策劃中，利用了大數(shù)據(jù)對消費者的調(diào)查，影片在發(fā)行前期，發(fā)行人通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解了該影片的目標人群、年齡范圍以及消費水平，從而制定恰當?shù)臓I銷策略。例如《：大圣歸來》電影的營銷策略，大數(shù)據(jù)調(diào)查了不同的消費群體，70%是年輕化的消費群體，其營銷策劃中，主要傳播四項要素，即：有情懷、有格調(diào)、有態(tài)度、有誠意，利用微信營銷和微博營銷的方式，為營銷策劃提供平臺，電影未播出前，已經(jīng)出現(xiàn)了大量的口碑評價，已經(jīng)成為《大圣歸來》影片良好開端的標志。

3.5 利潤分享

利潤分享是電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，電影產(chǎn)業(yè)按照消費者的需求，改進了商業(yè)模式，提升了經(jīng)濟效率。在大數(shù)據(jù)時代中，電影產(chǎn)業(yè)選擇利潤分享，確保了經(jīng)濟利潤分配的公平與公正，發(fā)行公司、投資方等，均可分到相應(yīng)的利潤，以經(jīng)濟為基礎(chǔ)，電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，都可以處在優(yōu)質(zhì)的狀態(tài)，由此為電影行業(yè)提供高水平的支持。

4 大數(shù)據(jù)時代電影產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機遇的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)，電影產(chǎn)業(yè)為了立足傳媒行業(yè)，必須準確地判斷電影市場，將大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力。

4.1 創(chuàng)作挑戰(zhàn)

電影在創(chuàng)作上，比較重要的一點是創(chuàng)新，以特殊的視角向消費者展示故事情節(jié)，并不是單純依靠大數(shù)據(jù)就可以完成的。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析消費者以及電影市場，但是并不能決定電影的細節(jié)及制作，在電影創(chuàng)作上形成很大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)推動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影人可以參考大數(shù)據(jù)，制作時還要做到創(chuàng)新。目前，多數(shù)電影人會擔心大數(shù)據(jù)帶來的創(chuàng)作挑戰(zhàn)，部分電影人過分利用大數(shù)據(jù)，忽視了電影制作的本質(zhì)，導致電影創(chuàng)作停滯不前，嚴重缺乏技術(shù)性[4]?，F(xiàn)代大數(shù)據(jù)時代下的互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影的選擇，增加了電影創(chuàng)作挑戰(zhàn)的壓力，間接減少了電影中的創(chuàng)作成分，進而降低了電影產(chǎn)業(yè)的價值。

4.2 時效挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代對電影產(chǎn)業(yè)的時效挑戰(zhàn)，是指電影行業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲取了大量的數(shù)據(jù)，盲目地分析電影數(shù)據(jù)后，預估市場價值，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的預見性，實際大數(shù)據(jù)是在以往發(fā)生事件的基礎(chǔ)上，為未知事物進行分析，最終的分析結(jié)果不代表是必然事件，而且在大數(shù)據(jù)操作的過程中，時間發(fā)生變化，大量數(shù)據(jù)達不到時效的要求，如果電影產(chǎn)業(yè)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用不當，即會影響電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，致使電影產(chǎn)業(yè)陷入到危機狀態(tài)。因此，電影產(chǎn)業(yè)在面對大數(shù)據(jù)時代時，需要明確時效方面的挑戰(zhàn)，參考大數(shù)據(jù)分析，同時考慮各項數(shù)據(jù)存在的滯后性特點，有選擇地進行數(shù)據(jù)應(yīng)用。

4.3 優(yōu)化挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)中，了解了消費者自身后產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而且各項數(shù)據(jù)均是按照消費者的價值設(shè)定，分析數(shù)據(jù)出現(xiàn)機械性、非客觀的特點，實際缺乏優(yōu)化。例如：電影行業(yè)獲取海量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中包含了所有需要的元素，如果電影行業(yè)沒有能力甄別、篩選，海量數(shù)據(jù)可能會掩蓋電影產(chǎn)業(yè)需要的真實信息，因而電影行業(yè)無法掌握消費者的心理需求。機械數(shù)據(jù)的存在，對電影產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，促使電影產(chǎn)業(yè)面臨著優(yōu)化挑戰(zhàn)，將電影作為產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化的方法調(diào)整產(chǎn)品所需的數(shù)據(jù)，以消費者為中心，挑選可用的數(shù)據(jù)。

5 電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展

電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展，越來越精細化，在機遇和挑戰(zhàn)并存的時期，電影產(chǎn)業(yè)同樣可以找準發(fā)展的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，電影產(chǎn)業(yè)的重點放在消費者方面，充分體現(xiàn)人性關(guān)懷，電影是群體的延伸，通過電影表現(xiàn)人的群體，而電影所需的素材，需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的歸納與總結(jié)。

大數(shù)據(jù)時代對未來電影產(chǎn)業(yè)的影響，雖然有一定的風險，但是潛在發(fā)展的機遇，促使電影產(chǎn)業(yè)在競爭中學會求生存，在堅守電影本質(zhì)的基礎(chǔ)上，尋找到創(chuàng)新的元素，融入到電影產(chǎn)業(yè)中[5]。電影產(chǎn)業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的環(huán)境，創(chuàng)建具有發(fā)展力的環(huán)境后，不斷提升電影的價值，同時注重價值的挖掘，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到電影行業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，推進電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，滿足社會及消費者的需求，彰顯大數(shù)據(jù)時代下電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

6 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的成熟發(fā)展，勢必影響電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面對大數(shù)據(jù)時代影響下的電影市場，產(chǎn)業(yè)應(yīng)該衡量機遇和挑戰(zhàn)，穩(wěn)定地占領(lǐng)電影市場。電影產(chǎn)業(yè)可以將大數(shù)據(jù)作為一項工具，利用互聯(lián)網(wǎng)提高電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，促進電影產(chǎn)業(yè)的市場化、國際化發(fā)展，既可以通過大數(shù)據(jù)促進傳播，也可完成國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的互動和交流。電影產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代引領(lǐng)下的機遇和挑戰(zhàn)，都是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可缺少的因素，可以輔助電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮各項功能，提高電影產(chǎn)業(yè)的績效，由此可見，機遇、挑戰(zhàn)的存在，推進了電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：徐紫林(1991-），男，漢族，安徽銅陵人，碩士在讀，主要從事戲劇影視學方面的研究。

中圖分類號：F121.3

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)10(a)-154-03