論新媒體在廣告中的應用

朱媛媛

【摘要】科學技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動了新媒體事業(yè)的快速增長，在網(wǎng)絡化時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更具時效性、交互性以及多樣性等特點，可供受眾選擇的方式更為多樣化。新媒體在廣告中的應用，無論是在信息源還是傳播載體以及傳播范圍和受眾等都得到了進一步擴展，對廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹浅Ｖ卮蟮囊饬x。科學技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動了新媒體事業(yè)的快速增長，在網(wǎng)絡化時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更具時效性、交互性以及多樣性等特點，可供受眾選擇的方式更為多樣化。新媒體在廣告中的應用，無論是在信息源還是傳播載體以及傳播范圍和受眾等都得到了進一步擴展，對廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹浅Ｖ卮蟮囊饬x。

【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡化 廣告 營銷

一、新媒體概念及特點

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，氣最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：1.媒體個性化突出由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。2.受眾選擇性增多從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。3.表現(xiàn)形式多樣新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融字、文音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。4.信息發(fā)布實時與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體與用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

由此可見，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：

①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點對多點型，變?yōu)樾旅襟w的多點對多點型。

②主導狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導型。

③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細分受眾型。

三、新媒體廣告應用

媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。 新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的形式包括：

1、戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

2、移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

3、手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。同時四大新媒體廣告包括網(wǎng)絡名片，公交廣告，樓宇廣告，健身房廣告。這些都是新興的廣告形式。

新媒體廣告具有其自身的特點和優(yōu)勢，具體如下：

1.畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達，幅面較小；而新媒體戶外廣 告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.遠視強：新媒體戶外廣告的功能，是通過燈光的形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。

四、結(jié)語

這個世界我們離不開廣告，也離不開媒體，這是誰也逃避不了的事實。廣告和媒體是兩種不同的學問，一旦結(jié)合起來所產(chǎn)生的威力難以估計，也許是說的過頭了些，但研究過廣告發(fā)展史的人，定會從中尋找到不少這樣的例子。廣告自誕生以來，就與媒體結(jié)下了不解之緣，廣告靠媒體發(fā)表，媒體靠廣告提供內(nèi)容。近年來，科學技術(shù)的發(fā)展使得廣告的傳播方式和媒體形式發(fā)生了很大的變化，使得個人發(fā)廣告或企業(yè)廣告發(fā)布零成本成為可能，只要掌握好新媒體的特性，任何人都能做到。

“如今廣告已經(jīng)深入人們生活得方方面面，各種各樣的傳播策略推陳出新。但無論如何瑤始終銘記，廣告受眾永遠是廣告?zhèn)鞑ブ凶钪匾牟糠?，不管采用什么策略——廣告受眾永遠是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c而不是終點。”