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    互聯(lián)網(wǎng)背景下遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播路徑探究

    2023-10-06 18:49:24金蘭名殷云麗
    新楚文化 2023年11期
    關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村文化文旅融合傳播

    金蘭名 殷云麗

    【摘要】鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村資源不可或缺的部分之一,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也給鄉(xiāng)村文化的發(fā)展提供了新的動力,為鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展帶來新的機會和考驗。為了更好地宣傳鄉(xiāng)村文化,發(fā)展本地特色文化,保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化,形成本地鄉(xiāng)村文化特色品牌。本文首先梳理了互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村新媒體的傳播現(xiàn)狀,通過鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、影視形象促進鄉(xiāng)村文化的傳播。提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下遼寧鄉(xiāng)村文化的合集傳播策略,即“文化合集”“文旅合集”“影視合集”和“農(nóng)產(chǎn)品合集”。創(chuàng)立本地鄉(xiāng)村文化特色品牌,建立文化自信,最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

    【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);鄉(xiāng)村文化;傳播;文旅融合;鄉(xiāng)村振興

    【中圖分類號】G127 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261(2023)11-0081-04

    【基金項目】本文系2021年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“新媒體時代遼寧鄉(xiāng)村文化振興傳播路徑研究”(項目編號:L21CXW009)研究成果。

    黨的十九大報告中強調(diào),中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國的經(jīng)濟水平已經(jīng)逐漸提高,人民群眾在物質(zhì)方面得到了保障,但精神層次也需要不斷豐富。

    具有地方特色的鄉(xiāng)村文化,是中國特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。鄉(xiāng)村文化的發(fā)展不僅涉及文化方面,對于鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村品牌、鄉(xiāng)村經(jīng)濟都有很強的推動作用?;ヂ?lián)網(wǎng)背景下短視頻作為一種新興的傳播方式,具有速度快,范圍廣的特點,也有力促進了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。在傳統(tǒng)的傳播方式上加以創(chuàng)新,也對鄉(xiāng)村文化的傳播路徑進行了創(chuàng)新,同時,也加速了鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,對于鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)立也有著重要作用[1]。

    一、遼寧地區(qū)鄉(xiāng)村文化的傳播路徑現(xiàn)狀分析

    遼寧地區(qū)鄉(xiāng)村文化資源十分豐富,有著豐厚的文化底蘊。不僅僅是物質(zhì)文化,也包括民俗文化、飲食文化、村民的精神文化等。

    (一)遼寧鄉(xiāng)村文化傳播的傳統(tǒng)模式

    在以往的農(nóng)村地區(qū),信息閉塞,網(wǎng)絡(luò)還未得到普及。鄉(xiāng)村文化的傳播依靠傳統(tǒng)的傳播方式,比如:電視頻道、老式廣播、報紙雜志、文化墻等形式。這種傳統(tǒng)的傳播模式主要體現(xiàn)在兩個方面:一是通過線上途徑遼寧廣播電視臺來宣傳;二是通過村鎮(zhèn)文化墻上的宣傳標(biāo)語來宣傳鄉(xiāng)村文化。傳統(tǒng)的傳播方式存在很大的弊端,大眾不能及時獲取信息,也不能及時了解外界的文化信息資源,傳播范圍小,達不到真正的文化宣傳目的。

    此外,村民的知識文化水平較低,傳播意識也比較淡薄,更加導(dǎo)致了本土特色鄉(xiāng)村文化不能最大化傳播,造成了文化資源的浪費。鄉(xiāng)村文化的傳播離不開鄉(xiāng)村文化的傳承人。現(xiàn)在越來越多的年輕人外出打工,生活在農(nóng)村的大部分是孩子和老年人,而這也是導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化傳播緩慢的原因之一。

    (二)互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村文化的傳播模式

    互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,農(nóng)村地區(qū)的上網(wǎng)人數(shù)也呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了鄉(xiāng)村文化的傳播途徑,也促進了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與傳播。把鄉(xiāng)村中的一些故事、神話傳說制作成電子資源,通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播,使更多的人了解本地的鄉(xiāng)村文化[2]。以抖音、快手等媒介,展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化新風(fēng)貌;通過公眾號平臺,采取“圖片+文字”的方式,更加直觀地展現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,實現(xiàn)一村一號的管理模式。

    二、互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村文化的發(fā)展機遇

    互聯(lián)網(wǎng)加速了鄉(xiāng)村文化的振興,為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。比如鄉(xiāng)村綜藝和鄉(xiāng)村短視頻的出現(xiàn),通過鄉(xiāng)村綜藝類節(jié)目喚醒大眾的鄉(xiāng)村文化認同感,另外通過鄉(xiāng)村短視頻來盤活鄉(xiāng)村文化空間,從而推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。

    (一)鄉(xiāng)村綜藝喚醒文化認同感

    現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏和工作狀態(tài)都屬于“快節(jié)奏”的狀態(tài),隨之而來的就是壓力的增大和情緒的焦慮,也導(dǎo)致一些人想要去體驗快時代下的“慢節(jié)奏”生活。在熱播綜藝《向往的生活》里面,場景在山清水秀的鄉(xiāng)村,感受真實的鄉(xiāng)村生活?!豆贰洞鬄匙械囊埂返染C藝節(jié)目里面的嘉賓體驗了東北的搓澡、睡大炕、扭秧歌、鐵鍋燉、大花襖等東北特色文化。朗朗上口的東北話,琳瑯滿目的農(nóng)村大集,這些東北特色經(jīng)過綜藝的呈現(xiàn),讓東北文化更加直觀展現(xiàn)在我們面前。也正是通過這些鄉(xiāng)村綜藝的宣傳,提升了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的熱度,使東北文化被大眾所熟知,想要親自體驗其中的特色文化。

    根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?,開展文化活動。借助綜藝帶來的熱度,使前來旅游的游客不僅可以體驗到鄉(xiāng)村文化還可以親身感受到文化的意蘊。

    (二)鄉(xiāng)村短視頻盤活鄉(xiāng)村文化空間

    短視頻的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳播帶來了新的發(fā)展機遇,村民可以運用抖音、快手等短視頻軟件,拍攝鄉(xiāng)村短視頻,在平臺發(fā)布自己的作品。即使沒有學(xué)過專業(yè)的拍攝和剪輯技術(shù)也可以制作出畫質(zhì)清晰的視頻,從而鼓勵了更多鄉(xiāng)村代言人的出現(xiàn),實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳播。

    本地村民,也是文化傳播的主體,應(yīng)該發(fā)揮自身的本土優(yōu)勢,學(xué)習(xí)和挖掘地域鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在優(yōu)勢,創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的文化作品。短視頻與鄉(xiāng)村文化的融合也成為外界了解鄉(xiāng)村的一種全新方式。通過短視頻推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展,提升村民的文化自信。通過這些鄉(xiāng)村作品,著重發(fā)展本地特色視頻賬號,展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌,鄉(xiāng)村文化,鄉(xiāng)村日常生活。

    三、互聯(lián)網(wǎng)背景下的鄉(xiāng)村新媒體傳播現(xiàn)狀

    鄉(xiāng)村文化的傳播從以往的電視頻道、報紙、雜志到現(xiàn)在的直播電商、文旅融合,賦能了文化振興的新模式,助推了鄉(xiāng)村文化的蛻變與發(fā)展。

    (一)直播電商賦能文化振興新模式

    直播電商以新的形式推動了鄉(xiāng)村文化的宣傳,但是也有一些實際的問題亟待解決。例如:如何促進電商直播和鄉(xiāng)村文化的融合,通過鄉(xiāng)村電商助力鄉(xiāng)村文化等問題。

    直播電商不僅可以幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去,也可以通過這一方式展示鄉(xiāng)村文化。打破以往傳統(tǒng)的傳播方式,通過電商直播促進鄉(xiāng)村文化的傳播。電商直播的特點是直觀性強,互動性高,通過直播的方式展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活與場景,使觀眾對鄉(xiāng)村文化有更加真實的感受,從而促進鄉(xiāng)村文化的傳播,為鄉(xiāng)村振興貢獻一份力量。

    (二)文旅融合助推鄉(xiāng)村文化蛻變

    把旅游與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合,可以實現(xiàn)文化和旅游的融合,兩者相輔相成,共同發(fā)展。文化振興是鄉(xiāng)村振興中的重要環(huán)節(jié)之一,在鄉(xiāng)村振興的背景下,鄉(xiāng)村文旅受到了越來越多的城市居民的關(guān)注和認可。把旅游與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合,通過旅游發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕?,開展旅游文化節(jié),帶領(lǐng)游客參與到活動中,親身感受當(dāng)?shù)匚幕囊馓N。文化和旅游部會同教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行等六部門發(fā)布的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》指出,綜合現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要,將主要從創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合等八個重點領(lǐng)域賦能鄉(xiāng)村振興[3]。

    根據(jù)地域特色鄉(xiāng)村文化,因地制宜開展鄉(xiāng)村文化活動,建立文化展覽中心。把遼寧本地特有的文化產(chǎn)業(yè)融入旅游中,具體包括音樂、美術(shù)、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、鄉(xiāng)村習(xí)俗、特色美食等,突出地域文化特色,彰顯鄉(xiāng)村風(fēng)貌,使鄉(xiāng)村旅游融合鄉(xiāng)村文化。

    四、互聯(lián)網(wǎng)時代遼寧鄉(xiāng)村文化的“合集策略”

    鄉(xiāng)村文化的發(fā)展離不開各個產(chǎn)業(yè)的支持,為此提出了互聯(lián)網(wǎng)背景下遼寧鄉(xiāng)村文化的“合集”傳播策略。首先,通過“文化合集”助推文化產(chǎn)業(yè)振興;其次,通過“文旅合集”助力鄉(xiāng)村文化品牌的推廣;然后,由“影視合集”提升鄉(xiāng)村文化熱度,最后由“農(nóng)產(chǎn)品合集”奠定鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎(chǔ),見圖1。

    (一)“文化合集”助推文化產(chǎn)業(yè)振興

    1.增強鄉(xiāng)村文化資源整合

    遼寧地區(qū)鄉(xiāng)村文化資源豐厚,地大物博,同時也存在很多問題。鄉(xiāng)村文化資源分布不均,范圍較大,所以要加大文化資源的整合力度,使鄉(xiāng)村文化資源得到充分的開發(fā)利用,避免造成文化資源的浪費。

    2.開展文化專題活動

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村文化提供了新的傳播渠道。抖音開啟了“新農(nóng)人計劃”,扶持農(nóng)村電商,加強對鄉(xiāng)村文化的保護與傳承,激發(fā)農(nóng)村地區(qū)的文化創(chuàng)新和發(fā)展活力。通過發(fā)布短視頻,平臺直播等形式開展鄉(xiāng)村文化專題活動,邀請鄉(xiāng)村代言人、非遺傳承人做鄉(xiāng)村文化的講述者。提高大眾傳播鄉(xiāng)村文化的積極性,加速文化傳播的進程。同時也需要專業(yè)的團隊進行管理,根據(jù)本地域的特色文化進行選題、創(chuàng)作,時刻注意文化的差異,保障鄉(xiāng)村文化作品的輸出量,創(chuàng)作出更多大眾喜聞樂見的文化作品。

    在抖音中利用賬號合集功能更條理有序地展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化。運用“合集”的功能,把不同的鄉(xiāng)村文化分開發(fā)布。比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合集,里面有關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史、文化內(nèi)涵、傳承故事等;鄉(xiāng)村美食合集中可以展示美食的原材料生產(chǎn)、制作方法、儲存手段等;民間藝術(shù)合集通過講述和展示結(jié)合的方法,更直觀有效地展現(xiàn)給大眾群體。

    (二)“文旅合集”助力文化品牌推廣

    1.促進文旅深度融合

    文旅融合并不是簡單地把文化和旅游相加在一起,而是運用一定的技術(shù)和方法,促進鄉(xiāng)村文化的傳播,推動旅游業(yè)的發(fā)展,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。

    通過鄉(xiāng)村旅游盤活原有的鄉(xiāng)村文化,促進鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化的融合,為鄉(xiāng)村文化的傳播增添動力。農(nóng)村地區(qū)原有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)大部分為農(nóng)產(chǎn)品銷售,如今通過鄉(xiāng)村旅游的興起,改善了鄉(xiāng)村地區(qū)原來單一的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中要從本身的地域條件出發(fā),依據(jù)地域自然環(huán)境、風(fēng)俗民情,人文文化、特色農(nóng)產(chǎn)品等來創(chuàng)建旅游形象,打造地域文化品牌。鄉(xiāng)村旅游一方面使游客體驗地域文化特色,宣傳鄉(xiāng)村文化;另一方面也提高了村民的經(jīng)濟水平,促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

    根據(jù)本地特色鄉(xiāng)村文化,因地制宜開展鄉(xiāng)村活動,對于舉辦的鄉(xiāng)村文化活動應(yīng)該具有鮮明的活動主題。文化的影響是潛移默化的,而富有特色的鄉(xiāng)村文化更能吸引游客。結(jié)合地域文化設(shè)計居住環(huán)境,比如東北特色大炕,讓游客更加深刻地體驗到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。文化與旅游的融合為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇,合理開發(fā)旅游資源,促進鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

    2.發(fā)掘推廣本地文化品牌

    深度挖掘特色文化,塑造當(dāng)?shù)靥厣幕放?,打破以往對地域文化認知的局限性,對于鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展有著深遠的意義。文化品牌的創(chuàng)建要精準(zhǔn)定位,找準(zhǔn)本身優(yōu)勢,避免品牌雷同。比如遼寧現(xiàn)有的遼沈文化、關(guān)東文化、清文化等[4]。通過創(chuàng)立本地文化品牌,一方面可以提高當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕孕?,另一方面可以促進和其他地方文化的交流與學(xué)習(xí)。挖掘遼寧特有的文化內(nèi)涵,在文化的傳承與發(fā)展中彰顯自己的特色。

    在文化品牌精準(zhǔn)定位后,還需要加大宣傳力度,擴大品牌的影響力,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進一步提升遼寧本地的知名度。

    (三)“影視合集”提升鄉(xiāng)村文化熱度

    影視形象顧名思義為演員在電影或電視中所扮演的形象。通過一些優(yōu)秀的影視作品,可以更好地傳播地域文化。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達,大眾可以通過手機等電子產(chǎn)品來進行接受外界信息,但是電視在文化傳播的過程中仍然有著重要的作用。所以通過大眾所熟知的影視形象來宣傳本地文化,會起到積極的促進作用。比如《紅高粱》《白鹿原》等,都代表著各自地域豐富的文化內(nèi)涵。

    比如大家所熟知的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》,拍攝的故事背景就是遼寧本地,也向我們展現(xiàn)出真實的東北民俗文化,里面的人物形象已經(jīng)深入人心。而這部電視劇也成了反映東北地域文化的載體。讓觀眾感受到了樸實的東北鄉(xiāng)村生活,也了解到更為豐富的鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村習(xí)俗、鄉(xiāng)村語言。目前劇中的角色也紛紛推出了盲盒等周邊產(chǎn)品,將角色形象與文創(chuàng)產(chǎn)品進行融合,不僅起到了文化宣傳的作用,也帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。

    (四)“農(nóng)產(chǎn)品合集”奠定鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)

    一些傳統(tǒng)文化往往就扎根于農(nóng)耕文化土壤中,鄉(xiāng)村文化的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興以及文化保護傳承最有效的保護方式,讓傳統(tǒng)的村落文化在現(xiàn)代的文化體系中繼續(xù)發(fā)揚和傳播[5]。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村資源中的重要部分之一,東北地區(qū)地大物博,有著肥沃的黑土地資源,孕育出很多富有特色的農(nóng)產(chǎn)品,比如盤錦大米、鐵嶺榛子、朝陽小米等。傳統(tǒng)的農(nóng)作物銷售方式大都為線下銷售,存在銷路窄、銷量少等問題?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品售賣打開了新的途徑,提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售額,也對遼寧地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳播有重要意義。

    農(nóng)戶針對自己的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建平臺賬號,發(fā)布關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的短視頻,通過拍攝視頻或者是直播的形式使消費者了解農(nóng)產(chǎn)品,在視頻中介紹農(nóng)作物的生長環(huán)境,食用方法。比如具有東北特色的抖音博主“張同學(xué)”通過展示真實的農(nóng)村風(fēng)貌和特色農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)實體助農(nóng),助力鄉(xiāng)村振興。

    新時代背景下,在新媒體傳播的過程中融入鄉(xiāng)村風(fēng)貌,傳統(tǒng)文化,鄉(xiāng)村民俗,讓我們的農(nóng)耕文化在互聯(lián)網(wǎng)的助力下走向大眾,助力鄉(xiāng)村文化的傳播,助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

    五、總結(jié)

    在社會主義核心價值觀的引領(lǐng)下,鄉(xiāng)村文化得以建設(shè)與發(fā)展。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村文化的傳播是一個不斷完善不斷發(fā)展的過程。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,拓寬鄉(xiāng)村文化的傳播渠道,也增加了各個地區(qū)文化的傳播與交流,使鄉(xiāng)村文化更加有效、便捷地傳播。在鄉(xiāng)村文化的傳播路徑中總結(jié)以往的經(jīng)驗,學(xué)會推陳出新,既要抓住機遇也要直面挑戰(zhàn),為鄉(xiāng)村振興注入新的活力和動力。

    參考文獻:

    [1]汪亭友,丁晨,裴亞男.新時代我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)變的內(nèi)涵和重大意義[J].北京教育學(xué)院學(xué)報,2018,32(01):52-57.

    [2]曹意.高校圖書館助力鄉(xiāng)村文化傳播途徑研究[J].傳媒論壇,2021,4(23):149-150.

    [3]文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》[J].新西部,2022(04):142.

    [4]唐文忠,趙崇鐵,肖龍井.“文化名家”工程與地域文化品牌打造[J].福建藝術(shù),2016(06):27-30.

    [5]孫京川.傳統(tǒng)文化藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的重要作用[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù),2022,42(30):92-93.

    作者簡介:

    金蘭名(1988-),女,遼寧沈陽人,漢族,博士,沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師,研究方向:鄉(xiāng)村文化振興與體系建設(shè)、依托高校的非遺研培體系研究。

    殷云麗(2000-),山東聊城人,沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院,2022級在讀研究生,碩士學(xué)位,美術(shù)學(xué)專業(yè),研究方向:美術(shù)教育。

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