文旅融合下文化遺產(chǎn)類景區(qū)體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)研究

葉銀寧

摘要：在文旅融合背景下，針對文化遺產(chǎn)類景區(qū)文化內(nèi)涵價(jià)值不能被旅游者深入理解的情況，應(yīng)順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潮流，多開發(fā)體驗(yàn)型產(chǎn)品。以大明宮國家遺址公園為例，深入剖析其體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和存在問題，提出相應(yīng)對策，以期能提升大明宮國家遺址公園的吸引力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文化遺產(chǎn)類景區(qū)；體驗(yàn)旅游；大明宮國家遺址公園

中圖分類號：F27文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.020

1引言

當(dāng)前我國旅游市場普遍存在著旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵、同質(zhì)化嚴(yán)重、體驗(yàn)性不足等問題，不能充分滿足旅游者日益增長的精神文化需求，造成旅游產(chǎn)品供需不平衡問題，因此，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅可以促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，而且可以增強(qiáng)文化遺產(chǎn)類景區(qū)的吸引力和競爭力，滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游者對文化遺產(chǎn)類景區(qū)的體驗(yàn)需求。

大明宮國家遺址公園是具有示范作用的大遺址類旅游項(xiàng)目，自2010年對外開放至今，其核必區(qū)游客量并未達(dá)到預(yù)期，經(jīng)營收入不夠理想，這與其地位大相徑庭。究其原因，在于該景區(qū)旅游產(chǎn)品以靜態(tài)展示為主，缺乏互動(dòng)性和參與體驗(yàn)性，文化遺產(chǎn)價(jià)值未得到充分利用。因此，在文旅融合背景下，研究大明宮國家遺址公園的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)，對于增強(qiáng)景區(qū)的吸引力和競爭力就顯得尤為重要，同時(shí)對其他文化遺產(chǎn)類景區(qū)亦可提供相應(yīng)借鑒。

2大明宮國家遺址公園體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)條件分析

2.1體驗(yàn)時(shí)代背景分析

隨著旅游者旅行經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，已不僅僅滿足于走馬觀花，而更傾向于通過各類感官進(jìn)行全方位體驗(yàn)，所以旅游景區(qū)開發(fā)應(yīng)迎合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，尤其對于文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)，旅游體驗(yàn)是其文化價(jià)值得以充分挖掘的重要手段，也是吸引旅游者、實(shí)現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

2.2大明宮國家遺址公園資源分析

大明宮國家遺址公園是我國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和世界文化遺產(chǎn)，根據(jù)國家《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，公園內(nèi)旅游資源單體全部涵蓋了5個(gè)主類， 14個(gè)亞類，共37種基本類型。旅游資源以人文資源為主，主要包含遺址遺跡、建筑設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng) 4個(gè)主類，占總基本類型的78.38%；自然資源的主類全部為生物景觀，占總基本類型的21.62%。

總體來講，大明宮國家遺址公園內(nèi)旅游資源單體品質(zhì)較好，濃縮了深厚的盛唐文化，是世界園林宮殿建筑藝術(shù)最為杰出的代表之一，其規(guī)模大小和文化屬性是其他旅游景區(qū)無法比擬的，這也是大明宮國家遺址公園的市場競爭力和旅游吸引力所在。

3大明宮國家遺址公園體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和存在問題

3.1已開發(fā)一定的體驗(yàn)型產(chǎn)品

大明宮國家遺址公園作為全國科普教育基地，通過考古體驗(yàn)、手工制陶、環(huán)幕電影等方式，使旅游者獲得了一定的科普教育體驗(yàn)，同時(shí)，考古挖掘體驗(yàn)、科技體驗(yàn)及微縮景觀展示等項(xiàng)目使旅游者可以身臨其境，互動(dòng)性較強(qiáng)。另外，景區(qū)有丹鳳迎賓等表演項(xiàng)目和3D Imax電影《大明宮傳奇》，給旅游者帶來較強(qiáng)烈的視覺感受。

3.2旅游產(chǎn)品整體仍以散客觀光型為主，旅游者參與性較差，重游率較低

首先，大明宮國家遺址公園受限于遺址類景區(qū)的歷史文化屬性，其休閑娛樂性存在先天不足。景區(qū)雖然設(shè)計(jì)了一些表演活動(dòng)，但演出頻次并不髙，一些宣傳彩頁上出現(xiàn)的表演，許多旅游者表示并沒有看到。

同時(shí)，由于文化遺產(chǎn)類旅游屬于高層次的文化旅游，對旅游者自身素質(zhì)及文化層次要求較高，而大明宮對主要宮殿遺跡的展現(xiàn)方式較為強(qiáng)調(diào)原真性，地上建筑已經(jīng)蕩然無存，只剩殘存坑基，園區(qū)為展現(xiàn)建筑當(dāng)年輪廓搭建了簡易木架構(gòu)，所以就直接導(dǎo)致了旅游者游覽效果較差，參與度較低，不能深刻了解大明宮的文化遺產(chǎn)內(nèi)涵價(jià)值和考古遺址公園的定位，對體驗(yàn)性評價(jià)不高，使得旅游者重游意愿較低。

另外，大明宮遺址公園的客源以散客為主，團(tuán)隊(duì)旅游者較少，而對于觀光屬性較強(qiáng)且空間較大的大遺址項(xiàng)目，僅僅依靠散客無法保證充足客流量，尤其是景區(qū)核心區(qū)客流量較少，給人冷情感，進(jìn)一步影響旅游者的游覽意愿。

再者，大明宮國家遺址公園規(guī)模宏大，但休憩設(shè)施和餐飲、交通等配套設(shè)施欠缺，景區(qū)內(nèi)存在大片硬化地面和荒地，空曠感強(qiáng)，冬季給人蕭條感，夏季又十分炙熱，嚴(yán)重影響旅游體驗(yàn)。

3.3旅游體驗(yàn)類似，缺乏新異性

雖然大明宮國家遺址公園具有豐富的歷史文化價(jià)值，但對旅游者而言，景區(qū)內(nèi)各宮殿等遺跡較為相似，在旅游過程中，幾乎僅限于遺址遺跡類觀光，旅游體驗(yàn)內(nèi)容類似，體驗(yàn)方式缺乏創(chuàng)新，不能滿足旅游者追求新穎、個(gè)性的旅游體驗(yàn)需求。

4文旅融合下大明宮國家遺址公園體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)策略

大明宮國家遺址公園作為國家級大遺址保護(hù)區(qū)，自21世紀(jì)初以來，就成為中外遺產(chǎn)保護(hù)專家關(guān)注的焦點(diǎn)，而在其發(fā)展過程中，卻存在著社區(qū)旅游文化敏感性不高、旅游者參與度不夠等問題，實(shí)質(zhì)上就是大眾缺乏對大明宮歷史文化遺產(chǎn)內(nèi)涵價(jià)值和保護(hù)價(jià)值的認(rèn)識而導(dǎo)致的對遺址本身的不理解。因此，在文旅融合和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，開發(fā)大明宮國家遺址公園體驗(yàn)型產(chǎn)品，豐富體驗(yàn)方式，對于加深公眾對大明宮歷史文化價(jià)值和考古價(jià)值的認(rèn)識，提高景區(qū)吸引力，具有至關(guān)重要的意義。

4.1突出考古主題功能，豐富考古體驗(yàn)項(xiàng)目

大明宮國家遺址公園在規(guī)劃時(shí)，就明確了考古遺址公園這一定位，并強(qiáng)調(diào)開園后遺址考古工作將持續(xù)進(jìn)行。這本應(yīng)成為大明宮最核必、最具競爭力的要素，也是平衡遺址類資源保護(hù)和旅游開發(fā)的一條創(chuàng)新途徑，但在實(shí)際經(jīng)營過程中，在遺址考古主題的凸顯上仍存在些許不足。因此，在開發(fā)體驗(yàn)型產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)突出考古這一主題。

首先，可以用高科技手段再現(xiàn)考古發(fā)掘、文物修復(fù)等真實(shí)過程，而對于一些不涉密的考古現(xiàn)場活動(dòng)，可以向旅游者開放，使其親眼見證文物出土過程，并設(shè)置一些現(xiàn)場問答、文物保護(hù)簽名等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)旅游者參與熱情，提升文物保護(hù)意識，增強(qiáng)文化敏感性和認(rèn)同感。endprint

再者，可定期舉辦考古知識專題講座，豐富旅游者的考古知識，改變部分旅游者認(rèn)為考古枯燥乏味的偏見。在講座后可舉辦文物品鑒等活動(dòng)，寓教于樂，融合考古和科教主題，增強(qiáng)文化性體驗(yàn)。

4.2利用高科技手段提升旅游者體驗(yàn)

大明宮國家遺址公園應(yīng)迎合建設(shè)智慧城市和發(fā)展智慧旅游這一背景，打造智慧景區(qū)，利用高科技手段，全面提升旅游者體驗(yàn)?？梢栽O(shè)計(jì)大明宮景區(qū)APP，內(nèi)容涉及大明宮概況、唐文化介紹、游玩攻略、景點(diǎn)講解、周邊設(shè)施等，方便旅游者參觀游覽。也可專門創(chuàng)建免費(fèi)的智慧解說系統(tǒng)，通過向旅游者免費(fèi)發(fā)放解說器，提升散客的體驗(yàn)。

另外，可以利用3D、4D高清技術(shù)，將大明宮歷史和唐文化有關(guān)知識實(shí)景展示，旅游旺季時(shí)在景區(qū)的IMAX 3D影城內(nèi)循環(huán)播放，促進(jìn)旅游者對大明宮和唐文化的深入了解。

4.3增加休閑娛樂體驗(yàn)

對于文化遺產(chǎn)型景區(qū)，一般認(rèn)為休閑娛樂活動(dòng)在一定程度上會(huì)消減文化主題，因此該類景區(qū)對休閑娛樂項(xiàng)目的開發(fā)往往比較慎重。但是，如果忽視休閑娛樂體驗(yàn)，景區(qū)的游覽往往會(huì)顯得沉悶、枯燥，難以被普通旅游者接受，這也是市場性與原真性的矛盾所在。要解決這一矛盾，需要在保持文化原真性的同時(shí)，適度開發(fā)休閑娛樂性項(xiàng)目。

4.3.1特色交通體驗(yàn)

目前景區(qū)內(nèi)主要交通工具有小火車、電瓶車、自行車等，能基本滿足旅游者的交通需求，在此基礎(chǔ)上，可增加體現(xiàn)景區(qū)歷史文化背景的特色交通方式，如古代帝王出行采用的黃蓋、步輦、轎子等，使旅游者體會(huì)皇家待遇，感受新奇體驗(yàn)，強(qiáng)化歷史氛圍。

同時(shí)，在太液湖上可開放仿古游船參觀，游船上可開設(shè)仿唐歌舞欣賞、茶道表演等活動(dòng)，使旅游者在欣賞風(fēng)景的同時(shí)，感受唐文化。

4.3.2特色美食體驗(yàn)

通過調(diào)查顯示，大明宮遺址公園內(nèi)餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，不能很好的滿足旅游者的飲食需求，因此，應(yīng)新建一些富有唐文化特色的餐飲設(shè)施。唐代是中國飲食文化發(fā)展的重要時(shí)期，唐宮廷宴是歷史上著名的宮廷宴席，而陜西小吃中的涼皮、葫蘆頭、餃子宴等均源于唐朝，因此，可將唐代飲食文化和陜西飲食文化相結(jié)合，開發(fā)中、高兩個(gè)檔次的餐飲設(shè)施。

首先，可以建設(shè)仿唐宮廷餐廳，推出仿唐宮廷宴，使旅游者品嘗烹飪技藝高、種類豐富的仿唐菜，也可開發(fā)獨(dú)具特色、易于保存的唐代特色菜品，供旅游者購買以饋贈(zèng)親友和進(jìn)行旅游留念。仿唐宮廷餐廳的建筑應(yīng)符合唐代風(fēng)格，服務(wù)員穿著唐代服飾，使旅游者充分體會(huì)回到大唐的感受。

其次，可利用景區(qū)大面積閑置空地，搭建仿古建筑，開設(shè)特色美食街區(qū)，提供中檔的仿唐美食和陜西特色小吃，在滿足旅游者飲食需求、豐富飲食選擇的同時(shí)，提升休閑娛樂體驗(yàn)。

4.4增加唐文化和民俗風(fēng)情體驗(yàn)

針對旅游者普遍反映景區(qū)內(nèi)演出頻次不高的問題，可根據(jù)旅游者需求，定時(shí)定期舉行不同主題類型的大型唐代宮廷活動(dòng)表演，如：皇帝上朝、百官朝拜、妃嬪出行等。

同時(shí)，為使旅游者更深刻體會(huì)唐文化，可以組織進(jìn)行角色扮演。景區(qū)可以和文化演藝單位合作，組織當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握吖餐瑓⑴c歷史劇表演。表演素材可包括唐代歷史事件、人物軼事、風(fēng)俗習(xí)慣等，讓參與者模擬、復(fù)原、熟悉、感受唐代宮廷生活、禮儀規(guī)范等，從而更好地了解大唐文化，深化對大明宮國家遺址公園的認(rèn)知。

其次，可考慮將民俗文化與唐文化融合，運(yùn)用陜西特有的戲劇——秦腔，以唐代歷史故事為題材，創(chuàng)作秦腔劇目在園區(qū)演出，也可邀請旅游者共同參與體驗(yàn)。另外，可利用剪紙、彩繪泥塑等當(dāng)?shù)靥厣に嚻沸问?，融合景區(qū)文化特色，設(shè)計(jì)唐文化旅游紀(jì)念品，從而豐富景區(qū)的旅游商品類型。

再者，為解決景區(qū)對旅游者吸引不足的情況，可以利用景區(qū)空間規(guī)模大且交通便利的優(yōu)勢，組織針對市民的體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)，如牡丹節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、民俗文化節(jié)、書法藝術(shù)節(jié)、自行車賽等，還可以結(jié)合大明宮自身的唐文化特色，重點(diǎn)舉辦一些唐文化主題活動(dòng)，如唐詩朗誦、唐詩接龍、唐裝設(shè)計(jì)、馬球游戲、射箭比賽等，從而通過一系列活動(dòng)提升景區(qū)人氣和知名度，也進(jìn)一步挖掘內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。

5結(jié)語

文旅融合背景下，文化遺產(chǎn)類景區(qū)應(yīng)充分運(yùn)用其特有的文化底蘊(yùn)，在景區(qū)開發(fā)中突顯文化特色，體現(xiàn)體驗(yàn)性和參與性。大明宮國家遺址公園作為國家級大遺址保護(hù)區(qū)，具有相當(dāng)高的歷史文化價(jià)值和考古價(jià)值，但在開發(fā)過程中，卻面臨著旅游者數(shù)量少，經(jīng)營收入未達(dá)預(yù)期的尷尬情況。分析原因，在于景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，缺乏體驗(yàn)性，使旅游者不能深切體會(huì)其內(nèi)涵。

本文在分析大明宮國家遺址公園體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)條件的基礎(chǔ)上，剖析了景區(qū)目前體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和存在問題，針對問題，文章最后提出一些開發(fā)對策，景區(qū)應(yīng)豐富考古體驗(yàn)項(xiàng)目，利用高科技手段加深旅游者理解，同時(shí)，應(yīng)增加休閑娛樂體驗(yàn)、唐文化和陜西民俗風(fēng)情體驗(yàn)活動(dòng)。通過這一系列對策，以期能增加景區(qū)的吸引力和競爭力。

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