革新與堅守：上海證券報全媒體財經(jīng)報道探索

殷占武（作者單位：上海證券報副總編輯）

革新與堅守：上海證券報全媒體財經(jīng)報道探索

殷占武
（作者單位：上海證券報副總編輯）

摘 要：在財經(jīng)報道領(lǐng)域，由于人們更多通過網(wǎng)絡(luò)和移動平臺及時獲取新聞信息，大量微信公眾號又對信息進行遴選和個性化處理，使傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體的后發(fā)優(yōu)勢更趨薄弱，如果不在運行理念和“產(chǎn)品”加工方式上進行深度革新，那么將面臨主流話語權(quán)旁落的危機。

關(guān)鍵詞：證券報；全媒體；財經(jīng)報道

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)作為媒介在全球范圍崛起，使信息傳播生態(tài)和格局發(fā)生前所未有的變化。這一變化顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播方式和接受習慣，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型并與新媒體融合成為中國新聞界的重大課題。

在財經(jīng)報道領(lǐng)域，由于人們更多通過網(wǎng)絡(luò)和移動平臺及時獲取新聞信息，大量微信公眾號又對信息進行遴選和個性化處理，使傳統(tǒng)經(jīng)濟媒體的后發(fā)優(yōu)勢更趨薄弱，如果不在運行理念和“產(chǎn)品”加工方式上進行深度革新，那么將面臨主流話語權(quán)旁落的危機。

信息碎片化是互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播特性，人們從新媒介最先接收的信息雖然及時但并非全都有效，其權(quán)威性和真實性仍需一定程度的證偽。由于經(jīng)驗積淀和職業(yè)素養(yǎng)等傳統(tǒng)因素，傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新依然具有后發(fā)優(yōu)勢，應(yīng)正視自身的長處和短板，在互聯(lián)網(wǎng)思維下把握時代特征和傳播規(guī)律，革新落后而堅守永恒，從而重獲財經(jīng)新聞的傳播力和影響力。

1　重構(gòu)采編指揮系統(tǒng)，主動適應(yīng)全媒體新業(yè)態(tài)

上海證券報創(chuàng)辦于1991年，與中國資本市場共同成長、壯大，目前是中國證監(jiān)會、銀監(jiān)會和保監(jiān)會指定信息披露報紙，承擔數(shù)以千計的上市公司、公募基金等交易品種法定信息披露和一系列專業(yè)法規(guī)的權(quán)威發(fā)布、解讀信息服務(wù)功能。近年來，隨著公眾理財和資產(chǎn)配置需求對經(jīng)濟信息在廣度和深度上提出更多要求，報紙報道的涵蓋面也由單純證券專業(yè)向經(jīng)濟、金融等宏大和縱深領(lǐng)域拓進。

曾幾何時，在每天清晨的上海街頭，廣大股民在報紙發(fā)行點拿到上海證券報，一邊閱讀一邊等著股市開盤交易是一道風景線。這樣的景象現(xiàn)在已成記憶。與其他財經(jīng)媒體一樣，上海證券報也受到移動互聯(lián)新興媒介力量的沖擊，市場發(fā)行量明顯下滑，時效滯后、缺乏互動的新聞信息和枯燥局限的新聞樣式使大量讀者流失。

2010年年初，報社重構(gòu)采編組織指揮系統(tǒng)，改變原有以各業(yè)務(wù)部門為重心的采編流程架構(gòu)，建立全媒體采編指揮中心這個超級平臺，統(tǒng)籌報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機資訊等各發(fā)稿端口的新聞策劃、編輯和分配，實現(xiàn)全方位、全天候、多品種新聞發(fā)布、跟蹤和解讀，力求做到對使用不同平臺閱讀的受眾全覆蓋。

全媒體采編指揮中心由報社業(yè)務(wù)領(lǐng)導和值班編委牽頭，下設(shè)宏觀、金融證券、公司行業(yè)和財富管理等新聞條線部門，以及報紙編輯出版部、網(wǎng)絡(luò)編輯部、資訊產(chǎn)品部等后臺運行部門。同樣理念和標準的團隊、流程和考核機制使整個運行鏈條保持完整、流暢，避免了從新聞信息采集到編輯，再到各端口發(fā)布的走樣或不到位。全媒體采編指揮中心是報社各項產(chǎn)品生產(chǎn)的大腦和靈魂。

財經(jīng)資訊的核心取決于它的價值呈現(xiàn)。全媒體采編指揮系統(tǒng)的首要任務(wù)，是第一時間對海量新聞線索進行梳理，作出價值判斷，根據(jù)不同平臺產(chǎn)品屬性組織策劃，并在整體流程中使新聞產(chǎn)品在時效、專業(yè)性和深度上各有側(cè)重，各有保障。

實踐證明，這套系統(tǒng)的正常運行對上證報更好地發(fā)揮傳播力和影響力起到至關(guān)重要的作用。上證報現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺中國證券網(wǎng)、資訊平臺信息產(chǎn)品和報紙等主要發(fā)稿端口，分別落實受眾對財經(jīng)新聞信息的時效性、實用性和深度需求。各端口的微信微博平臺進一步豐富和完善了財經(jīng)新聞報道的互動性、可視性和個性化體驗。與傳統(tǒng)的報紙新聞于次日推送不同，全媒體財經(jīng)新聞的發(fā)布前移，加上平臺互動、對網(wǎng)絡(luò)傳言的澄清，以及已經(jīng)形成常態(tài)化運作的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和政策的適時解讀，使報紙的權(quán)威性也有所前移并正在發(fā)揮滲透作用。

2　重塑產(chǎn)品市場化意識，以全媒體專業(yè)視角創(chuàng)新完善內(nèi)容

中國經(jīng)濟正在日新月異地發(fā)展，深度介入經(jīng)濟活動的人群也日益多元化。由此對財經(jīng)報道也提出了新的要求：一是即時性要求大大提高，在資本市場上人們越來越渴求獲取即時、有效的信息，以做出自己的投資判斷和選擇；二是解釋性新聞要求大大提高，普通人無法獨立判斷某一經(jīng)濟政策、經(jīng)濟現(xiàn)象、產(chǎn)業(yè)公司變化對其所從事交易行為的影響，渴求媒體進行解讀；三是新聞傳播的去中心化越來越明顯，由此對傳播形式、傳播手段、傳播渠道的要求大大提高。新時期的財經(jīng)報道，再權(quán)威的媒體也難以只通過一種媒介、一個渠道就獲得傳播效力，只有借助多元化的傳播形式和傳播渠道，以及交互的傳播手段被受眾認可，獲得和提升影響力。

有鑒于此，上海證券報在全媒體采

編指揮系統(tǒng)高效運行的基礎(chǔ)上，對財經(jīng)新聞采寫、編輯和不同平臺發(fā)布進行全面創(chuàng)新，通過滿足不同層次和閱讀習慣的受眾需求，來引導資本市場權(quán)威輿論，在充斥真?zhèn)文嫦⒌妮浾搱銎鸬揭诲N定音的作用。

首先，在網(wǎng)絡(luò)平臺中國證券網(wǎng)建立即時新聞欄目。目前“上證快訊”已在資本市場用戶和財經(jīng)媒體中獲得較高的品牌認知度。報社全媒體采編指揮中心要求每個記者確立即時發(fā)稿思維，時效即價值，所有即時稿件經(jīng)發(fā)稿人審核后立即向網(wǎng)站發(fā)送，使新聞得到及時傳遞。這樣的新聞采集和發(fā)布創(chuàng)新，使每一條普通的新聞都擁有一個讓受眾見證的成長過程，從幾十字的快訊，到進一步的發(fā)展和發(fā)酵，再到深度解讀，讀者的親證和參與使原本枯燥的新聞采編變得生動可感。其次，報社成立以網(wǎng)站為主的實時監(jiān)控系統(tǒng)，根據(jù)市場情況、網(wǎng)絡(luò)輿情和境內(nèi)外各種媒體信息，即時向全媒體采編指揮中心提出“一級需求”，協(xié)調(diào)和銜接新聞供給和新聞需求端。這個一級需求，是從網(wǎng)站用戶角度，點題要求記者即時完成一些對資本市場和經(jīng)濟領(lǐng)域有重大影響的新聞事件報道，包括即時求證、澄清，以及解析。

在影響資本市場全局的大事件中，報社要求深度新聞和事件新聞做到前移和全程化。啟動網(wǎng)絡(luò)全程多媒體直播，微信微博聯(lián)動響應(yīng)，同時對報紙做出圖文并茂的側(cè)重深度、背景和思想性的報道安排。事件直播的網(wǎng)絡(luò)頁面采取瀑布流形式，使受眾身臨其境。例如滬港通開通當日，報社派出記者赴京、滬、深、港四路出擊，文字、圖片、視頻發(fā)稿共200余篇，成了當日廣大投資者跟蹤適時新聞的主要權(quán)威渠道。

3　加重新聞選題策劃，讓原創(chuàng)新聞閃光贏取主流話語權(quán)

全媒體新聞采編和發(fā)稿是適應(yīng)傳播新趨勢的系統(tǒng)性創(chuàng)新，但報社并不提倡新聞采編跟隨新媒體亦步亦趨，更反對網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體信息發(fā)布以吸引眼球為目的的做法。不管傳播方式和手段怎樣改變，在內(nèi)容提供上，我們始終堅守權(quán)威真實，堅守調(diào)查研究優(yōu)良作風，堅守宣傳紀律和輿論導向。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，無論經(jīng)濟新聞還是其他新聞，信息傳播都或多或少滋生浮躁、片面和雷同的風氣。上證報要求記者編輯在全媒體傳播形態(tài)中更加注重選題策劃、議題設(shè)置和調(diào)查研究，每個季度拿出重點調(diào)研選題，每個時間節(jié)點發(fā)出上證報獨特聲音，每次重大經(jīng)濟活動的報道都要有新思路。

對過億的投資者而言，除了在海量信息中第一時間獲取有價值的平面時點信息之外，還期待從真正權(quán)威的市場化媒體得到與眾不同的原創(chuàng)新聞分析和高屋建瓴的觀點洞見。對此，上海證券報從2014年以來，加大市場原創(chuàng)新聞報道力度，在市場運行的每一個節(jié)點，客觀理性地策劃發(fā)布原創(chuàng)新聞。上海證券報的全媒體頭條，就是堅持自我，堅持原創(chuàng)，占領(lǐng)輿論制高點的主陣地。一系列的全媒體頭條梳理、把握、引導著市場脈絡(luò)：“2500點驛站”“杠桿上的牛市”“當下中國股市的坐標”都以十分專業(yè)和前瞻性的視角揭示把握了股市發(fā)展的本質(zhì)。對于這一輪正在演繹多年不見的大牛市，市場上有一些非理性的行為和言論，報社要求在股市行情節(jié)點做好深度解讀，解釋行情內(nèi)在邏輯，發(fā)出上證報獨家聲音。受到讀者好評的深度述評“4000點之問”“5000點之問”等都是從經(jīng)濟大格局、市場大邏輯的要求出發(fā)來回應(yīng)和回答市場關(guān)切。而在境外輿論唱衰中國經(jīng)濟時，報社也及時組織報道唱響中國經(jīng)濟光明論，在資本市場體現(xiàn)權(quán)威財經(jīng)媒體的責任和擔當。

在2015年兩會報道中，報社全媒體采編指揮中心針對新聞傳播新變化，策劃了不同于一般程序性報道的有關(guān)重大政經(jīng)活動報道的新探索，即以政策為基調(diào)、熱點為指向、以我為主，綜合運用報紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等傳播手段的立體式報道樣式。以政策為基調(diào)，就是把握政策的原則、精神，把政策作為報道的綱；熱點為指向就是循著熱點做文章，提高傳播有效性，受眾有關(guān)注，我們就有權(quán)威報道；以我為主，就是不能人云亦云，要根據(jù)受眾定位做自己的拳頭產(chǎn)品。

有了以上指導思想，在兩會重大政經(jīng)活動報道中，報社同樣運用了全媒體報道模式，充分利用旗下多個平臺進行全媒體融合報道，在持續(xù)15天的兩會前后不間斷、多平臺發(fā)稿，樣式包括文字、圖片、視頻、音頻等，實現(xiàn)即時新聞和深度報道的多兵種突進，打造了點、面新聞兩個高峰，采寫了一批視角獨特、觀點鮮明、有市場影響力的精品稿件。其中中國證券網(wǎng)發(fā)布快訊稿件接近600條、微博發(fā)稿300多條、微信稿件30多篇、微信專題及手機端產(chǎn)品17個。完成“現(xiàn)場直擊”視頻30集、“高端訪談”視頻30集，微視頻《聽肖主席原汁原味說股市》短時間內(nèi)獲得極高閱讀量，引起市場各方特別是證監(jiān)會的高度關(guān)注?！耙环昼娍炊ぷ鲌蟾妗蔽⑿艑ｎ}點對點發(fā)送，當天就獲得29萬次點擊及近千條評論?！皟蓵B線”微博獲得1600萬閱讀量。

在紙質(zhì)媒體，兩會報道更強化深度和氣勢，與歷年相比更上層樓，報社最終敲定13個原創(chuàng)頭版頭條，既獨立成篇、又環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成，作為上證報每天的重磅報道，體現(xiàn)我們的編輯意圖。這些報道在財經(jīng)媒體獨樹一幟，有深度、有廣度、有思想，稿件被大量轉(zhuǎn)載和鏈接，其中《從政府工作報告透析資本市場重大機遇》一文，寫在兩會閉幕時的《“四個全面”告訴你中國資本市場未來》等重大選題都是比較宏大的布局性選題。這些新聞作品突出主題，切中要害，觀點鮮明，通過廣泛深入的采訪和縝密的分析，揭示了當下中國經(jīng)濟發(fā)展和改革轉(zhuǎn)型期中國資本市場與以往不同的時代特征，給廣大投資人提供了十分高端專業(yè)的權(quán)威視角。

在互聯(lián)網(wǎng)主導的新的傳播技術(shù)發(fā)展大潮面前，媒體的進步必須依托技術(shù)的進步，順勢而為與全媒體共舞。但在海量信息的裹挾中，媒體人還要不忘初心，勇于擔當，在革新與堅守中完成國家賦予我們的使命和責任。