保定市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開(kāi)發(fā)

董承岳

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化的載體，是吸引人文旅游的重要?jiǎng)恿?。保定市文化底蘊(yùn)深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游商品開(kāi)發(fā)，能在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)促進(jìn)保定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。本文以保定為例，探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游商品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：保定市；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游商品

一、保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。目前我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分為民間文學(xué)、民間美術(shù)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、傳統(tǒng)手工技藝、民俗、傳統(tǒng)醫(yī)藥等十類。

（二）保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點(diǎn)

保定是歷史文化名城，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)量豐富，種類齊全、品質(zhì)高、分布廣，開(kāi)發(fā)潛力大。截至2013年12月，保定擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12項(xiàng)，其中民間音樂(lè)3項(xiàng)、民間舞蹈2項(xiàng)、傳統(tǒng)戲劇3項(xiàng)、民間美術(shù)1項(xiàng)、傳統(tǒng)手工技藝2項(xiàng)、民俗1項(xiàng)；省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)35項(xiàng)，其中民間文學(xué)1項(xiàng)、民間音樂(lè)9項(xiàng)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇6項(xiàng)、曲藝1項(xiàng)、雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)2項(xiàng)、傳統(tǒng)手工技藝8項(xiàng)、民俗2項(xiàng)；市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)190項(xiàng)，其中民間文學(xué)6項(xiàng)、民間音樂(lè)35項(xiàng)、民間舞蹈14項(xiàng)、傳統(tǒng)戲劇15項(xiàng)、曲藝3項(xiàng)、雜技與競(jìng)技28項(xiàng)、民間美術(shù)13項(xiàng)、傳統(tǒng)手工技藝61項(xiàng)、民俗9項(xiàng)、傳統(tǒng)醫(yī)藥6項(xiàng)。

二、保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開(kāi)發(fā)的意義

（一）有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開(kāi)發(fā)是是傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式。在保護(hù)這些項(xiàng)目本真性和核心技藝的前提下，通過(guò)合理利用，不僅可以為保護(hù)提供更多的資金來(lái)源，而且可以在市場(chǎng)環(huán)境中更好的推動(dòng)這些項(xiàng)目的傳承發(fā)展，增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的傳承發(fā)展，增強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力，既傳承了文化，充分發(fā)揮了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）有利于保定市文化名城形象推廣

區(qū)域旅游商品往往肩負(fù)著歷史文化傳承的使命，是旅游目的地形象的有效傳播媒介和城市的名片。合理開(kāi)發(fā)保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性項(xiàng)目，充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)特色鮮明的旅游商品，傳播保定深厚的歷史文化。

（三）有利于優(yōu)化保定市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游商品開(kāi)發(fā)有利于優(yōu)化保定市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)保定市旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是與旅行社、景區(qū)景點(diǎn)良好發(fā)展不匹配的是旅游商品單一、缺少文化內(nèi)涵、粗制濫造。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游商品開(kāi)發(fā)將極大豐富旅游商品文化內(nèi)涵、促進(jìn)旅游商品的多樣化。同時(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游商品還能優(yōu)化和完善產(chǎn)、供、銷的商業(yè)鏈條，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（四）有利于增加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和群眾的收入

隨著越來(lái)越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被納入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，單單依靠政府資金支持已經(jīng)不能保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。因此，在保證科學(xué)合理的利用非物質(zhì)文化開(kāi)發(fā)前提下旅游商品，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品化能增加遺產(chǎn)繼承人的收入，更好的實(shí)現(xiàn)文化傳承。

三、保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)策略

（一）以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)為導(dǎo)向

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開(kāi)發(fā)，一方面要注意文化的保護(hù)與傳承，一方面要結(jié)合市場(chǎng)需求。以保定安新舞獅為例，由于受人員、地域、時(shí)間等限制，開(kāi)發(fā)受到一定限制。要打破這種限制，可以錄制表演光盤(pán)，拍攝影集，出版相關(guān)圖冊(cè)，制作精美的舞獅雕塑，開(kāi)發(fā)舞獅表演模型和玩具，與當(dāng)?shù)靥J葦畫(huà)結(jié)合等等。

（二）整合資源，注重有序開(kāi)發(fā)

目前，保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品開(kāi)發(fā)較為成熟的包括劉伶醉酒、曲陽(yáng)石雕、易水硯、安新蘆葦畫(huà)等，商品推廣渠道通暢、品牌效果良好、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大。但是更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)到位。有必要對(duì)保定現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行整合分類，分期有重點(diǎn)的進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

（三）完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈條

將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開(kāi)發(fā)納入完整的產(chǎn)業(yè)鏈條能實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的初始創(chuàng)作，包括遺產(chǎn)繼承人、通過(guò)培訓(xùn)的人員進(jìn)行最初始的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。通過(guò)舉辦文化節(jié)、展覽會(huì)等進(jìn)行商品的展示和銷售。與旅游商品生產(chǎn)商進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)相關(guān)的衍生品。通過(guò)多種渠道，擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)，如景區(qū)、專賣(mài)店、零售店、網(wǎng)站、博覽會(huì)、展銷會(huì)等。

（四）建立生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)一區(qū)一品

非遺生產(chǎn)性保護(hù)，是在保護(hù)的前提和基礎(chǔ)上進(jìn)行合理利用，以推動(dòng)非遺更好地融入當(dāng)代、融入大眾、融入生活。但是，非遺的產(chǎn)生和發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)，所以建議在非遺發(fā)源地就地建立生產(chǎn)性保護(hù)示范基地進(jìn)行生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，保證非遺的文化生態(tài)環(huán)境的完整性，實(shí)現(xiàn)一區(qū)一品。

四、注意問(wèn)題

（一）保護(hù)與傳承是重點(diǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的瑰寶，進(jìn)行非遺旅游商品開(kāi)發(fā)的首要目的的對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和傳承，在旅游商品開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要避免過(guò)度商業(yè)化、庸俗化、功利化，要堅(jiān)持把保護(hù)和傳承放在首位。

（二）各參與主體相互配合與協(xié)調(diào)

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品化過(guò)程中，政府、居民、企業(yè)和遺產(chǎn)繼承人構(gòu)成了影響其傳承與延續(xù)的參與主體。政府作為管理者和協(xié)調(diào)者，當(dāng)?shù)鼐用褡魇欠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)和規(guī)劃中不可忽視的力量，企業(yè)是非遺旅游商品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的重要主體，遺產(chǎn)繼承單位和個(gè)人是遺產(chǎn)文化的中堅(jiān)力量。（作者單位：河北大學(xué)管理學(xué)院）

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