新蛋，失落的先驅(qū)

施南

對周昭武而言，自2012年5月接手新蛋網(wǎng)中國CEO一職，他就應該有了某種心理準備。

“職業(yè)經(jīng)理人的更替在企業(yè)來說是正常，無論是績效好壞或個人職涯規(guī)劃，都可能促使當事人選擇離開?！贬槍赡陜?nèi)三次換帥，這位美國最大電子數(shù)碼產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡公司中國掌門人，在履新之初用這番話來化解外界質(zhì)疑。

然而，僅僅23個月后，周昭武被開除，以“濫用職權(quán)嚴重損害公司名譽，造成極大財務損失”的名義。

新蛋高層的習慣性流產(chǎn)從來都有前兆。去年12月，周已卸任網(wǎng)站CEO而專職擔綱中國區(qū)總裁一職，不想120天后，畢業(yè)于臺灣科技大學且獲得管理學博士的他，會以如此慘烈的方式走人。

其實，當初的新蛋美國本部曾有著通過電子商務實現(xiàn)零售業(yè)變革的強烈企圖心。5.5萬種3C類產(chǎn)品，每天150萬訪問流量轉(zhuǎn)化而成的5.5萬張訂單，甚至除夏威夷外單品1.8天配送到達周期——較當時美國同行縮短至少3/4倍以上，待到2005至2006年間，新蛋美國的聲望達至巔峰，各路評獎斬獲頗豐。這家總部設在洛杉磯公司的企業(yè)高管中，從創(chuàng)始人張法俊以下，幾乎清一色的黃皮膚，被外界視作繼王安公司后華人在美企業(yè)的一匹黑馬。

從600美元起家，以文字處理機席卷市場，王安公司1980年代一度擁有了3.15萬名員工，年收入30億美元，包括此次敗走麥城的周昭武，亦曾是該公司一名普通工程師。1992年，王安公司最終宣布破產(chǎn)。多年后，比爾·蓋茨亦感嘆稱，如若王安公司完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就不會有微軟的今天。

至于新蛋美國，一年20多億美元的營收和2300萬美元的利潤，風頭猶在亞馬遜之上，亞馬遜當時還虧著呢。只不過，要到多年以后，人們才能看清亞馬遜寧愿虧損也要投資物流和云計算的意圖。

按下新蛋美國不表，新蛋自2001年開始的中國之旅則是另一出戲文。13年后，有人點評“水土不服”，有人譏諷“自尋死路”，但不可否認，幾與美國市場同時起步的中國市場，曾賦予新蛋絕佳的舞臺。想想，2014年4月15日宣布赴美上市融資15億美元的京東老板劉強東，那時尚在中關(guān)村兜售他的刻錄機，身邊既沒有西紅柿小姐，更遑論奶茶妹妹，只有那個“京”伴隨左右。

優(yōu)勢非常明顯，2005年新蛋中國之于京東的銷售額比率是六比一。不像線下的百思買面對國美蘇寧門店優(yōu)勢時的一籌莫展，至少此時的新蛋還是信心滿滿。唯一讓人擔心的是后來的東哥已樂此不疲地發(fā)動價格戰(zhàn)，動輒宣布零利潤讓同種不同基因的美國高管疑惑，“我們經(jīng)營企業(yè)要以營利為目標，所以我們認為這才是務實的，負責的”，這一類闡釋不斷出自新蛋中國高管之口。

即便到2012年新蛋中國的市占率從早先的5%退至不足1%，同業(yè)排名已在十名之外，剛接手的周昭武仍在強調(diào)“新蛋網(wǎng)已實現(xiàn)盈利，從上市指標看，新蛋比京東條件好”。當然，周氏卷包袱走人與京東上市神奇地發(fā)生在兩年后同一時間節(jié)點，只能說是某種巧合。

京東利用客戶資金，做類金融的生意，幾百億投資物流儼然工業(yè)地產(chǎn)商，甚至整出“京東白條”以信用數(shù)據(jù)刺激用戶消費。在曾經(jīng)的革命者新蛋眼中，都屬不務正業(yè)大逆不道之舉。至于金融利潤未來占到公司七成的構(gòu)想，更屬雞同鴨講了。

反復強調(diào)自身穩(wěn)健、誠信、低調(diào)踏實的新蛋其實多少存有“瑜亮情結(jié)”，對自身特點的描述往往依賴于和京東的比照。

當然，新蛋中國也不乏“陪你玩一把”的沖動。只是，所謂“黑色星期五”當日過億銷售只是曇花一現(xiàn)，日均百萬銷售額方是正常水平，而這恐怕只會引起中國同行的偷笑。沒辦法，賠本賺吆喝從來不是風險極度厭惡者的選項，倒是目前看來最有價值的物流倉儲建設稍有進展，但比之京東的大開大闔，仍差距明顯。也正因如此，即便在BAT為實現(xiàn)O2O閉合大肆收購之際，已有盈利的新蛋一次也沒有出現(xiàn)在所謂的“傳聞”中。倒是京東最后讓馬化騰為15%股權(quán)開出了2.14億美元的價格，順便奉上旗下易迅的整合權(quán)和巨量微信導流的嫁妝。而一旦上市，京東的估值已達157億美元，盡管它仍處在虧損中。

食之無味，棄之可惜，新蛋的中國業(yè)務如同雞肋。獨立發(fā)展需要大額投入，此路已斷；賣身本土大佬似也無人問津，出路何在？德國貝塔斯曼倒有過嘗試，舍棄沒有前途的圖書業(yè)務，轉(zhuǎn)而把不受關(guān)注的物流配送順勢做大，終于成就了一番新天地?？苫嫉没际Р蛔龃蟾缟蹙玫男碌澳茏鞒鲞@個決斷嗎？