社會化媒體
- 鏡像、圍觀與認(rèn)同：社會化媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論的嬗變
眾能夠利用社會化媒體認(rèn)識社會。本文基于網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置理論，以網(wǎng)民在社會化媒體環(huán)境下對公眾議題的參與和傳播為研究對象，通過對“徐州豐縣八孩女子事件”的個案研究和實證分析，探究在網(wǎng)絡(luò)輿論事件中個人議程對公眾議程的影響，研究社交媒體推動議程設(shè)置理論變化的邏輯維度，指出在公共議題參與過程中出現(xiàn)的傳播問題，最后進行展望與總結(jié)，以便更加積極有效地引導(dǎo)輿論。關(guān)鍵詞：社會化媒體；公眾議題；非理性化表達(dá)；議程設(shè)置理論；網(wǎng)絡(luò)輿論媒體技術(shù)的推動使傳統(tǒng)大眾媒體的議程設(shè)置能力開始下降
國際公關(guān) 2023年14期2023-09-08
- 網(wǎng)絡(luò)禮儀的歷史脈絡(luò)與學(xué)術(shù)視野
前，我國的社會化媒體正面臨著更新迭代，智能媒體與視頻社交的風(fēng)險日益突出，增強網(wǎng)絡(luò)禮儀研究的學(xué)術(shù)視野，對于構(gòu)建傳播新秩序，防范技術(shù)風(fēng)險，以及實現(xiàn)個人自由具有重要的理論與現(xiàn)實意義。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)禮儀；網(wǎng)絡(luò)倫理；社會化媒體；媒介倫理Netiquette（網(wǎng)絡(luò)禮儀）一詞由network（網(wǎng)絡(luò)）和etiquette（禮儀）縮寫而成。通常被描述為一種在網(wǎng)絡(luò)交際中讓自己表現(xiàn)得更專業(yè)的方法。早期的學(xué)術(shù)著作是Virginia Shea在1994年出版的《Netiquette
新聞愛好者 2023年4期2023-05-15
- 社交媒體時代下電商直播的路徑優(yōu)化
粉絲經(jīng)濟;社會化媒體1? “張沫凡國貨節(jié)”簡介2019年，張沫凡首創(chuàng)國貨節(jié)，開始為國貨代言，想要展現(xiàn)國貨魅力。作為新銳國貨護膚品牌的CEO來說，策劃國貨節(jié)讓大家對 “國貨新品” 有了新的認(rèn)識。首屆國貨節(jié)的直播，張沫凡通過對國貨進行深入詮釋和真誠推薦，成功打破了許多國貨品牌以往的“低端”形象，突破大眾對國貨的刻板印象贏得了粉絲們的認(rèn)可。隨著第二屆和第三屆直播，張沫凡與 “國貨新潮” 的浪潮緊密聯(lián)系在一起，成為力推這一基本概念的主力軍之一，也成為真正的“國貨第
科技信息·學(xué)術(shù)版 2022年3期2022-02-21
- 社會化媒體背景下“她經(jīng)濟”國貨的突圍途徑
Z世代”的社會化媒體開啟了營銷3.0時代。著眼藝術(shù)領(lǐng)域，東方美學(xué)具有無可取代的體驗感；放眼國內(nèi)市場，諸多國貨品牌面臨“爆款與優(yōu)質(zhì)”的悖論，二者不可得兼。本研究選定高端國風(fēng)美妝品牌花西子，以其最新傳播平臺視頻號為例，深度分析其社會化營銷成功范例，并據(jù)此提出發(fā)展預(yù)期。關(guān)鍵詞：社會化媒體；“她經(jīng)濟”；國貨；花西子；視頻號中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0254-03一、引言（一）社會化媒體演變1.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
新聞研究導(dǎo)刊 2021年18期2021-12-09
- 社會化媒體背景下參與式檔案信息服務(wù)的推進策略
展，推動了社會化媒體創(chuàng)新，而社會化媒體的出現(xiàn)，為檔案信息服務(wù)提供了更為多元化的路徑。憑借其互動性和開放性，能夠讓檔案需求者參與到檔案信息服務(wù)之中，更好地滿足廣大檔案信息需求者的檔案服務(wù)多樣化需求。在具體實施過程中，要加大對檔案信息資源的整合力度，引進必要的信息技術(shù)，構(gòu)建更為現(xiàn)代化的檔案信息服務(wù)平臺，更好地服務(wù)人民群眾，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。【關(guān)鍵詞】社會化媒體;參與式;檔案信息服務(wù);實現(xiàn)路徑社會化媒體憑借其信息技術(shù)優(yōu)勢，能夠為人們在線交流和分享提供更為先進的平
科學(xué)與生活 2021年16期2021-11-25
- 社會化媒體信息再傳播的影響因素：內(nèi)容、信源與卷入度
輝關(guān)鍵詞：社會化媒體;信息;再傳播;內(nèi)容;信源;卷入度社會化媒體時代，每個人都是一個微媒體，人人都是信息的接受者，也是信息存儲、轉(zhuǎn)化、傳送和發(fā)布等各個環(huán)節(jié)的信息處理者，信息通過用戶進行的再傳播處理行為，成為社會主流的傳播方式之一。再傳播，是指信息在首次傳播后，經(jīng)由其他媒介或個體而進行的再次傳播行為，再傳播既是內(nèi)容傳播的動力，也是評判內(nèi)容是否適用于用戶的標(biāo)準(zhǔn)。無法獲得再傳播的內(nèi)容，在社會化媒體時代是沒有生命力的。由此，什么樣的內(nèi)容能獲得再傳播，成為各個領(lǐng)域的
現(xiàn)代情報 2021年11期2021-11-03
- 社會化媒體在高職教學(xué)及學(xué)生管理中的運用研究
不斷提升，社會化媒體得以快速發(fā)展，并對高職教學(xué)及學(xué)生管理工作產(chǎn)生了重要影響，為其提供了新的思路和方法，也使其教學(xué)及學(xué)生管理工作邁向新的臺階。本文主要對社會化媒體在高職教學(xué)及學(xué)生管理中的重要作用及運用策略進行研究，以有效借助社會化媒體提升高職院教學(xué)及學(xué)生管理水平。關(guān)鍵詞：社會化媒體;高職;教學(xué);學(xué)生管理;運用策略1引言高職院校作為我國高等教育事業(yè)中的重要組成部分，為經(jīng)濟社會發(fā)展培養(yǎng)了大量專業(yè)化人才，其作用不言而喻。強化教學(xué)及學(xué)生管理是高職院校提升辦學(xué)能力和教
江蘇廣播電視報·新教育 2021年19期2021-10-25
- 旅游前景區(qū)社會化媒體使用對游客行為意向影響研究
不斷加劇和社會化媒體的廣泛應(yīng)用使得管理者不得不重視通過社會化媒體的應(yīng)用來吸引游客前往。本文在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，基于當(dāng)下社會化媒體應(yīng)用發(fā)展，探究景區(qū)社會化媒體應(yīng)用對游客行為意向的影響及內(nèi)在機制，提出本文框架模型，并為景區(qū)管理者提供社會化媒體應(yīng)用及相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：社會化媒體;目的地形象;游客行為意向引言隨著居民生活水平的提高，消費者消費觀念和消費方式不斷轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多元化、個性化、多層次的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新產(chǎn)生了多種多樣的社會化媒體平臺，成為旅游景區(qū)
現(xiàn)代營銷·理論 2021年9期2021-09-27
- 社會化媒體在市場營銷中的應(yīng)用研究
要：近年來社會化媒體開始進入到人們的現(xiàn)實生活中，不僅為人們在網(wǎng)絡(luò)交往方面提供一定幫助，還能使人們消費的便利性得到提升，因此也逐漸受到社會各界的廣泛關(guān)注。尤其是社會化媒體有著一定的社交屬性，人們能夠進行互動參與，開放性較強，所以，目前很多企業(yè)都開始將社交媒體的屬性作為基礎(chǔ)，獲取消費者的各類消費信息。與消費者直接溝通，不僅能夠提升兩者的黏性，還能促進企業(yè)競爭力的全面提升。本文就研究社會化媒體，分析在市場營銷方面應(yīng)用的重要性，提出幾點針對性地建議，旨為市場營銷工
中國商論 2021年18期2021-09-22
- 布依族山歌對唱在社會化媒體中的傳播分析
健摘 要：社會化媒體是信息時代的產(chǎn)物，本文基于SoLoMo的移動化、社交化、本地化的特點，總結(jié)布依族山歌對唱的類型、社會功能及藝術(shù)特征，從受眾的角度去分析布依族山歌對唱的需要，考慮布依族山歌對唱與人們生活的關(guān)聯(lián)性，分析社會化媒體在布依族山歌對唱傳播中的傳播效能。關(guān)鍵詞：布依族山歌;社會化媒體;SoLoMo;傳播效果中圖分類號：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.27.0161 布依
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年27期2021-09-13
- 社會化媒體時代媒體融合發(fā)展變革與進路探析
摘要：在社會化媒體的浪潮中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展既有機遇又有挑戰(zhàn)，為此媒體融合的模式勢在必行。媒介內(nèi)容產(chǎn)品模式經(jīng)歷了內(nèi)容為王到關(guān)系為王的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，在市場的競爭中場景又逐漸成為當(dāng)下的關(guān)注焦點。社會化媒體對媒體融合的影響及帶來的變革力量強大且深入，內(nèi)容的核心競爭力、強大的技術(shù)與渠道和精準(zhǔn)的用戶洞察與場景價值的突顯將是媒體融合在互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)下的重要支撐點。關(guān)鍵詞：社會化媒體；媒體融合；發(fā)展變革與進路中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（20
新聞研究導(dǎo)刊 2021年5期2021-09-10
- 社會化媒體時代公共管理開放式創(chuàng)新研究
就針對當(dāng)前社會化媒體時代背景下其公共管理的開放式創(chuàng)新進程進行研究，使其更加高效的應(yīng)用于國際公共管理中。關(guān)鍵詞：公共管理;開放式革新;社會化媒體;隨著當(dāng)今社會現(xiàn)代化水平的發(fā)展，我們追隨著世界全球化、經(jīng)濟、科技以及文化的多元化發(fā)展，我國也步入了大數(shù)據(jù)的時代。在信息化大數(shù)據(jù)的背景下，各行各業(yè)開始發(fā)展起來，人們也由最初獲取信息的渠道從報紙、電視、廣播等轉(zhuǎn)化為了計算機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在這個網(wǎng)絡(luò)新媒體盛行的時代，科技水平的迅速發(fā)展，使得人們更加依賴于從媒體中尋找當(dāng)下各類信
科學(xué)與生活 2021年13期2021-09-10
- 社交公益廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)實現(xiàn)
【摘要】在社會化媒體環(huán)境下，社交公益廣告是要創(chuàng)意內(nèi)容還是實現(xiàn)技術(shù)，依舊是爭議不斷的話題。本文通過案例分析法，闡述國內(nèi)社交公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，提出科技只是幫助創(chuàng)意實現(xiàn)和表達(dá)的便捷工具，社交公益廣告在具備新形式和新技術(shù)后，更重要的還是要體現(xiàn)一種具有人文情懷的內(nèi)容?！娟P(guān)鍵詞】社會化媒體;公益廣告;內(nèi)容創(chuàng)意;科技1. 傳統(tǒng)公益廣告和社交公益廣告?zhèn)鹘y(tǒng)公益廣告是通過創(chuàng)意和媒介實現(xiàn)高到達(dá)率，它們的創(chuàng)意多以情感訴求為主，用溫馨美好的事物來感染受眾。但是這種形式的缺點在社會化
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年14期2021-09-08
- 社會化媒體背景下廣西區(qū)域公用品牌傳播策略研究
及的今天，社會化媒體成為傳播信息、維系關(guān)系的重要工具，以社會化媒體為載體的品牌傳播成效顯著。經(jīng)過多年發(fā)展，廣西區(qū)域品牌也更大程度地被認(rèn)識與認(rèn)可，文章以社會化媒體為背景，總結(jié)出當(dāng)前廣西區(qū)域公用品牌存在傳播渠道單一、缺乏社會化媒體專門人才、傳播內(nèi)容單調(diào)等不足，并針對人才培育、KOL營銷、UGC營銷等內(nèi)容提出相應(yīng)的對策及建議，探討廣西區(qū)域公用品牌應(yīng)如何更好地發(fā)揮社會化媒體的作用進行品牌傳播。[關(guān)鍵詞]社會化媒體;廣西區(qū)域公用品牌;品牌傳播[DOI]10.1393
中國市場 2021年9期2021-08-11
- 守正創(chuàng)新：社會化媒體時代鄉(xiāng)土原創(chuàng)短視頻傳播分析
的傳播作為社會化媒體時代的一大媒介景觀，是以田園鄉(xiāng)村為創(chuàng)作本體、以農(nóng)民等普通人為創(chuàng)作主體、以日常勞作和生活為創(chuàng)作內(nèi)容的連續(xù)式的短視頻傳播，雖然內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，卻都吸引了無數(shù)用戶的關(guān)注。本文對如“快手”“抖音”等社會化媒體平臺中的爆款鄉(xiāng)土原創(chuàng)短視頻進行研究，分析其傳播內(nèi)容及特征，總結(jié)這類短視頻在發(fā)展過程中遇到的問題，并提出針對性的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：社會化媒體;鄉(xiāng)土原創(chuàng)短視頻;傳播;內(nèi)容特征中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（
藝術(shù)科技 2021年8期2021-08-09
- 社交媒體時代危機傳播對話新范式研究
研究對象為社會化媒體語境下危機傳播中新型公關(guān)對話范式，著眼于社會化媒體傳播新環(huán)境，基于賦權(quán)理論在危機傳播中產(chǎn)生的影響，主要運用傳播學(xué)經(jīng)典理論及公共關(guān)系理論分析管理者如何運用新思維、新規(guī)則，有效構(gòu)建效公關(guān)對話新范式。關(guān)鍵詞：社會化媒體;危機傳播;公關(guān)對話中圖分類號：G206??????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????? 文章編號：1672-8122（2021）07-0123-03隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展改變了信息傳播方式，也重塑了
今傳媒 2021年7期2021-08-03
- 社會化媒體中虛假新聞的實踐邏輯及動因探究
虛假新聞；社會化媒體；抖音中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）07-0092-04社會化媒體，即互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺[1]，包括社交網(wǎng)站平臺、移動社交應(yīng)用以及視頻音頻軟件等等。憑借著信息傳播具有高度的互動性與時新性、傳播平臺準(zhǔn)入門檻低等優(yōu)勢特點，社會化媒體正在成為人們獲取新聞信息的第一接入口。隨著媒介融合在我國的深入發(fā)展，包括主流媒體與地方媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體們都紛紛開始入駐各大社會化媒體平臺謀求
新媒體研究 2021年7期2021-07-27
- 社會化媒體時代公共管理開放式創(chuàng)新芻議
摘? 要】社會化媒體是信息傳播的新形式，相關(guān)人員要深入調(diào)動社會化媒體中的各類資源，進一步推動公共管理的細(xì)化和發(fā)展。公共管理在發(fā)展的過程中面臨很大的挑戰(zhàn)，但同時面臨很大的發(fā)展機遇，能夠促進其更好地發(fā)展。在社會化媒體時代，公共管理部門要積極推進開放創(chuàng)新，特別是資源整合和宣傳方面的發(fā)展，這對公共管理的開放式創(chuàng)新具有積極意義?！娟P(guān)鍵詞】社會化媒體;公共管理;開放式創(chuàng)新【Abstract】Social media is a new form of informati
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2021年4期2021-06-06
- 社會化媒體形塑下的公共政策擴散比較分析
摘要：社會化媒體徹底改變了信息溝通方式，影響著政府、公眾和市場的關(guān)系。傳統(tǒng)政策擴散理論缺乏對媒體環(huán)境的探討，因此無法合理解釋政策擴散速度的差異。文章基于技術(shù)和治理的邏輯，結(jié)合技術(shù)邏輯下的“放大效應(yīng)”和治理邏輯下的維穩(wěn)壓力，使用案例比較分析的方法，探討社會化媒體對政策擴散的影響，以及分析如何形成了不同的政策擴散模式。關(guān)鍵詞：社會化媒體；公共政策；擴散；網(wǎng)約車；順風(fēng)車中圖分類號：D63 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0017-0
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 高職院校學(xué)生社會化媒體信息甄別能力調(diào)查分析與啟示
晨摘 要 社會化媒體日益成為大學(xué)生信息獲取的主要來源。文章通過文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法，分析了高職院校學(xué)生社會化媒體信息甄別能力現(xiàn)狀，提出了從強化信息質(zhì)疑意識、培養(yǎng)信息求證精神、修練信息甄別技能和形成信息甄別氛圍四個方面提升高職院校學(xué)生社會化媒體信息甄別能力，為高職院校閱讀推廣活動的開展與研究提供了廣域的視野。關(guān)鍵詞 社會化媒體 信息甄別 甄別能力 高職院校分類號 G258.6DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2021.03.006
新世紀(jì)圖書館 2021年3期2021-05-23
- 權(quán)利的鐘擺：網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的“流動”與“交替”
突顯。隨著社會化媒體的發(fā)展，傳播過程中傳播者與受眾的界限日益模糊，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)動搖，受眾的話語權(quán)得到了極大的增強。網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的歸屬并不是簡單的單向讓渡過程，它常在網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾間搖擺。本文梳理受眾話語權(quán)逐步增強的過程，借鮑毓明事件的網(wǎng)絡(luò)輿論變化分析網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的流動交替。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)話語權(quán);媒介賦權(quán);社會化媒體;議程設(shè)置中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）04-00-020 引言隨著以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體快速發(fā)展
藝術(shù)科技 2021年4期2021-05-06
- 論社會化媒體環(huán)境下提升品牌認(rèn)知的路徑
益。尤其是社會化媒體的出現(xiàn)，極大地改變了人們信息獲取的方式和途徑，信息傳播范圍和深度都不斷擴大，這也給品牌認(rèn)知的提升帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)明確經(jīng)營現(xiàn)狀與經(jīng)營特點，從而充分發(fā)揮社會化媒體的優(yōu)勢。分析社會化媒體和品牌認(rèn)知的基本概念，探索社會化媒體環(huán)境下提升品牌認(rèn)知的路徑。關(guān)鍵詞：社會化媒體;品牌認(rèn)知;提升路徑中圖分類號：713.5? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）34-0084-03在企業(yè)的保值增值當(dāng)中
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2021年34期2021-04-02
- SPOC視域下管理學(xué)課程互動式混合教學(xué)模式研究
過課上課下社會化媒體的運用，加強師生情感和學(xué)習(xí)交流，摸索總結(jié)出適合管理學(xué)課程學(xué)習(xí)的一整套教學(xué)體系。[關(guān)鍵詞]SPOC模式;管理學(xué);混合式教學(xué)模式;社會化媒體doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2021.04.106[中圖分類號]G640[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2021）04-0-02以信息技術(shù)的普及為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變了信息創(chuàng)造、信息傳遞、信息交流的方式。高等教育領(lǐng)域作為知識創(chuàng)造、知識傳遞、知識交流
中國管理信息化 2021年4期2021-03-16
- 社會化媒體背景下企業(yè)公關(guān)危機處理新思路
已經(jīng)進入了社會化媒體時代，人人都有手機，人們隨時隨地都能利用網(wǎng)絡(luò)傳播個人信息與觀點。企業(yè)成為了一座時時刻刻被人們用放大鏡圍觀的孤島。因此，傳統(tǒng)的危機公關(guān)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。論文詳細(xì)分析并總結(jié)了社會化媒體背景下運用傳統(tǒng)的公關(guān)危機方法處理企業(yè)品牌危機存在的不足，并針對社會化媒體背景的特點提出了企業(yè)品牌危機處理的新思路。【Abstract】Today's society has entered the era of social media， everyone h
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2021年2期2021-03-02
- 淺析移動直播中的把關(guān)問題及對策
主流媒體;社會化媒體;把關(guān)2016年是移動直播元年，移動直播平臺的發(fā)展如火如荼，手機、平板等設(shè)備作為移動直播所需的主要工具使全民參與移動直播成為了可能，各大平臺紛紛借此機會開發(fā)移動直播新功能，加上近幾年我國5G技術(shù)的發(fā)展，移動直播迎來了更大的發(fā)展機遇。一、移動直播報道的把關(guān)模式與特點關(guān)于移動直播，目前學(xué)界尚未給出明確的定義，但通過相關(guān)實踐我們可以知道，移動直播是一種借助互聯(lián)網(wǎng)實時同步新聞事件的直播方式，相較于傳統(tǒng)的新聞直播，它更能增強觀眾的現(xiàn)場感與參與感，
新聞世界 2021年2期2021-02-27
- 社會化媒體場域中“科學(xué)”流言生成規(guī)律與治理邏輯分析
成方向分析社會化媒體平臺中“科學(xué)”流言的生成特點。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，后真相社會環(huán)境、易感人群的存在、單一的辟謠主體等因素促進了“科學(xué)”流言的產(chǎn)生和傳播。由此提出“科學(xué)”流言治理的邏輯，即治理觀、場域觀、技術(shù)觀和新時代科普觀。[關(guān)鍵詞]“科學(xué)”流言 社會化媒體 后真相 易感人群 治理[中圖分類號] N4;G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [ DOI ] 10.19293/j.cnki.1673-8357.2021.06.008流言是指未被證實的具有傳播屬性的信息或言
科普研究 2021年6期2021-01-23
- 基于社會化媒體口碑的營銷傳播策略創(chuàng)新
摘 ?要：社會化媒體為廣大受眾提供了信息、建議分享的空間，使用戶能夠有效聚合。在社會化媒體基礎(chǔ)上，原本無序甚至雜亂無章的一些網(wǎng)民群體被清晰的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起，社會化媒體的商業(yè)價值也越來越多地被企業(yè)所重視。口碑是影響廣大消費者意愿以及行為的重要營銷傳播模式，其在當(dāng)前的社會化媒體時代背景下的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了熟人、朋友圈，并且逐漸成為關(guān)注的焦點。該文主要對社會媒體口碑的營銷傳播創(chuàng)新進行分析，并在此基礎(chǔ)上談一下個人的觀點與認(rèn)識，以供參考。關(guān)鍵詞：社會化媒體
科技資訊 2020年32期2020-12-28
- 跨境電商中社會化媒體營銷策略分析
靈【摘要】社會化媒體營銷是跨境網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的工具之一，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交用戶使用移動終端的比例越來越高，人們可以在社交媒體上發(fā)布與分享與自己相關(guān)的一切事情，也可以通過社交媒體建立與他人的聯(lián)系，這給社會化媒體營銷帶來了必然性與可能性。企業(yè)可以通過社會化媒體營銷拉近與用戶的距離，更能夠精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，還可以獲得更高的投資回報率，因此，社會化媒體營銷可以快速有效的助力企業(yè)品牌的推廣。尤其在跨境電商中，它的作用就更不言而喻了。本文以國外領(lǐng)先的社交媒體
商情 2020年44期2020-12-09
- 社會化媒體對身體意象的影響
。關(guān)鍵詞：社會化媒體;微信卷入度;身體意象;自我效能;客體化中圖分類號： G206.2?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）10-0122-07一、引?言梅洛維茨認(rèn)為，新媒介通過改變各類社會人群所接觸的場景類型，繼而改變了人們對各種社會角色的認(rèn)識，同時新媒介引發(fā)社會環(huán)境的變化，最終改變?nèi)藗兊男袨閇1]。社會化媒體自出現(xiàn)以來，就迅速成為社會生活的一部分，給人們的心理和社會環(huán)境帶來了變化。社會化媒體使用如何影響人們對自我身體形象的認(rèn)知，對個
今傳媒 2020年10期2020-11-23
- 內(nèi)容營銷的價值基礎(chǔ)與量化指標(biāo)探究
內(nèi)容營銷;社會化媒體;品牌內(nèi)容一、 內(nèi)容營銷的定義與發(fā)展內(nèi)容營銷（ContentMarketing）這一概念最早是由美國報紙主編協(xié)會的（RickDoyle，1996）提出，其認(rèn)為這是一種新型的傳播方式。這一觀點后續(xù)被（Pulizzi，Barrett，2009）所擴展，認(rèn)為內(nèi)容營銷并非在用戶產(chǎn)生其他行為時進行攔截與干擾，更多的是邀請與其發(fā)生互動，旨在建立一種超越交易的關(guān)系。即一種用戶/消費者需求導(dǎo)向的營銷模式，為推動雙方利益相互依存關(guān)系，采納并優(yōu)化任意相關(guān)內(nèi)
市場周刊·市場版 2020年4期2020-11-12
- 社會化媒體對家庭倫理劇的撕裂與彌合
多屏智能的社會化媒體為用戶賦權(quán)，使用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)表情包進行思想交流，演員在媒體平臺以“自嘲”方式實現(xiàn)與飾演角色之間的穿越，起到撕裂社會大眾情感的功能，同時又通過蓄積集體情感，借助巧妙的敘事彌合社會大眾的情感創(chuàng)傷，較好地體現(xiàn)了家庭倫理劇的主題轉(zhuǎn)型?！碴P(guān)鍵詞〕社會化媒體；家庭倫理劇；原生家庭；表情包作為電視劇家族成員中的家庭倫理劇，應(yīng)能較為細(xì)致地呈現(xiàn)出對現(xiàn)實社會的描繪，因為好的家庭劇必須是現(xiàn)實社會的真實縮影。多屏智能時代的當(dāng)下，聚焦于“婆媳斗法”“兩性婚姻”
藝海 2020年8期2020-11-09
- 論廣告?zhèn)鞑ブ械膬r值觀和生活觀
hone的社會化媒體廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，探究iPhone手機廣告中的生活觀和價值觀。[關(guān)鍵詞]廣告文化傳播;生活觀;價值觀;社會化媒體一、廣告文化概述（一）廣告文化的概念所謂廣告文化，是指蘊含在廣告運作過程中的，逐漸被人們采納和認(rèn)的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和。廣告?zhèn)鞑サ奈幕男问诫m然各不相同，但究其根本，廣告屬于一種文化現(xiàn)象，能夠以一種較為隱蔽的方式向社會傳遞一種特定的文化價值觀和生活觀，從人們的思維能力、思想價值、情感體驗等方面對人們產(chǎn)生進一步的
新聞傳播 2020年16期2020-11-06
- 社會化媒體營銷環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)直播對消費行為的影響
技術(shù)促進了社會化媒體的發(fā)展，從而形成了我們現(xiàn)在身處其中的社會化媒體營銷環(huán)境。社會化媒體是個可以全民參與的平臺，每個人都可以把自己的內(nèi)容傳播分享給其他人，通過社會化媒體。在這樣一個環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生，它是新興的、富有生命力的、適應(yīng)發(fā)展規(guī)律的新模式。每個企業(yè)如果想在市場競爭中獲得一席之地，都必須利用好網(wǎng)絡(luò)直播這一新形式。關(guān)鍵詞：社會化媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;消費行為網(wǎng)絡(luò)直播是全新的一種營銷模式，它作為新事物自然有著舊事物無法比擬的優(yōu)點。比如網(wǎng)絡(luò)直播是隨時隨地進行
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年9期2020-11-02
- 社會化媒體營銷策略研究
術(shù)的發(fā)展，社會化媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮的作用越來越不容小覷，文章主要研究了社會化媒體背景下，消費者的社會化媒體接觸習(xí)慣，并對企業(yè)如何進行社會化媒體營銷提出了自己的建議。[關(guān)鍵詞]社會化媒體;病毒營銷;網(wǎng)民規(guī)模[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.1341?前言信息技術(shù)發(fā)展在人們生活中的滲透越來越深入，隨著Web2.0的發(fā)展，以微博為代表的社會化媒體快速發(fā)展，具有即時傳播性、參與互動性和群體集聚性，社會化媒體的使用人群特征呈現(xiàn)
中國市場 2020年22期2020-10-12
- 營銷背后：淺析社會化媒體話語權(quán)的變遷
炯睿摘要：社會化媒體蓬勃發(fā)展，營銷現(xiàn)象層出不窮，背后既有傳統(tǒng)媒體、機構(gòu)話語權(quán)壟斷地位的弱化，也有一個個新話語中心的更迭，是不斷“去中心化”又“再中心化”的過程。本文試圖多角度分析，當(dāng)前社會化媒體市場營銷背后，話語權(quán)的彌散與再中心化問題。關(guān)鍵詞：話語權(quán);社會化媒體;市場營銷;再中心化百科、微博和微信等社會化媒體應(yīng)用形態(tài)的出現(xiàn)，以不同形式促成了傳播由“點對面”的廣播式向“多點對多點”的互動傳播式轉(zhuǎn)變，并且傳媒也更強調(diào)用戶生產(chǎn)內(nèi)容、交互、共享和以“人”為中心，如
市場觀察 2020年8期2020-10-09
- 社會化媒體下的新式茶飲包裝設(shè)計研究
生活?；?span id="j5i0abt0b" class="hl">社會化媒體背景下，還需要對新式茶飲包裝設(shè)計提高重視度，不能單一化地追求外表好看，而忽視茶飲包裝設(shè)計的實用性、藝術(shù)性等。結(jié)合茶飲種類的不同，要在整體設(shè)計的過程中突出茶飲自身的特點，能夠具有特色地設(shè)計，吸引大眾的眼球與注意力，從而提升茶飲銷量。關(guān)鍵詞：社會化媒體;新式茶飲;包裝設(shè)計中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02基于社會化媒體背景下，對新式茶飲包裝的設(shè)計，需要考慮的影響因素比較多，注重茶飲包裝
藝術(shù)大觀 2020年9期2020-10-09
- 簡論媒介融合視域下新聞自由體系的建構(gòu)
新聞自由;社會化媒體中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0071-02近年來，媒介走向多元化、智能化趨勢明顯，媒介融合在官方與民間的大力推動下，不斷走向成熟，不管是技術(shù)、媒體還是內(nèi)容上都取得了巨大進展。迅速發(fā)展與變化的技術(shù)，無形之中對傳統(tǒng)的新聞模式帶來了極大的挑戰(zhàn)，其中對于新聞自由的討論，也成為關(guān)注和討論的熱點問題。一、新聞自由的源流及發(fā)展歷程關(guān)于早期新聞自由提到的出版自由，1644年英國政論家約翰·彌爾頓出
傳播力研究 2020年8期2020-09-10
- 社會化媒體情緒傳播“軟影響”的探究
相對理性，社會化媒體在傳播內(nèi)容上有較明顯的情緒化。情緒化傳播有其獨立的傳播路徑，通過“軟影響”潛移默化地將信息傳達(dá)給受眾。人們在享用多元互動傳播機制的同時，也逐步遭受著情緒傳播帶來的負(fù)面影響。本文結(jié)合情緒傳播理論和熱點事件對情緒傳播進行分析，并指出突發(fā)事件情緒傳播主流媒體的應(yīng)對策略。關(guān)鍵詞：社會化媒體；情緒傳播；傳播策略中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0098-01人們使用社會化媒體創(chuàng)建與他人的聯(lián)系，使用
新聞研究導(dǎo)刊 2020年3期2020-09-10
- 從媒介環(huán)境變化視角探析輿論引導(dǎo)力提升的路徑
渠道失靈。社會化媒體帶來的傳播內(nèi)容聚合，導(dǎo)致新媒體議程設(shè)置失效。輿論引導(dǎo)主陣地要轉(zhuǎn)移到社會化媒體上來，社會化媒體平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會責(zé)任，參與正向輿論引導(dǎo)。關(guān)鍵詞：社會化媒體；輿論引導(dǎo)；議程設(shè)置中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0103-01當(dāng)前關(guān)于輿論引導(dǎo)力提升的對策多集中于提升人員素質(zhì)與加強法規(guī)建設(shè)，對傳媒渠道失靈困局少有相關(guān)研究進行探討。本文嘗試從媒介環(huán)境的變化入手，破解渠道失靈的困局，提出有效的輿論引導(dǎo)
新聞研究導(dǎo)刊 2020年1期2020-09-10
- 新媒體時代對后真相的反思與啟示
聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會化媒體的發(fā)展，以個人為傳播節(jié)點的傳播模式越來越受到人們的青睞，受眾在享有充分流動性以及自我配置的能力和自由的同時，往往會更偏向于情緒化表達(dá)，情感掩蓋事實，帶來后真相，從而造成回聲室效應(yīng)、信任異化以及群體極化等一系列問題。在這樣的輿論生態(tài)中，就更需要媒介工作者、大眾與政府部門攜手，肅清新聞輿論風(fēng)氣，打造一個健康有序的輿論環(huán)境。關(guān)鍵詞：后真相；社會化媒體；情緒化表達(dá)；媒介素養(yǎng)中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（20
新聞研究導(dǎo)刊 2020年20期2020-09-10
- 社會化媒體擺拍短視頻的亂象與治理
傳播環(huán)境，社會化媒體上出現(xiàn)了不少擺拍短視頻，其在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴散，造成了一定的負(fù)面影響。本文以“女孩考上清華跪謝父親”系列視頻為例 ，通過回顧事件，對其背后的形成機制、社會影響和解決對策等方面展開探討，旨在推動社會化媒體上的短視頻內(nèi)容生態(tài)朝著更加良性化的方向發(fā)展。關(guān)鍵詞：社會化媒體；擺拍短視頻；治理對策中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0084-02一、社會化媒體上擺拍短視頻的傳播現(xiàn)狀短視頻借助社會化媒體內(nèi)容
新聞研究導(dǎo)刊 2020年21期2020-09-10
- 社會化媒體視域下電視新聞守正創(chuàng)新路徑探析
。摘 要：社會化媒體的快速發(fā)展及其應(yīng)用的不斷普及，不僅影響著人們的行為和觀念，而且也帶來信息生成和傳播機制的重大變革。面對社會化媒體帶來的現(xiàn)實沖擊，電視新聞媒體唯有在堅守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，積極從用戶互動、內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)方式和傳播形態(tài)等方面進行建設(shè)和創(chuàng)新，才能為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。關(guān)鍵詞：社會化媒體；電視新聞；守正創(chuàng)新；路徑中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0004-02基金項目：
新聞研究導(dǎo)刊 2020年5期2020-09-10
- 社會化媒體“云養(yǎng)寵”行為形成機制
成為近年來社會化媒體平臺上的熱門生產(chǎn)內(nèi)容，“云養(yǎng)寵”用戶也隨之異軍突起。“云養(yǎng)寵”行為的誕生依托于時代要素，契合了當(dāng)下快節(jié)奏的生活。文章以微博為例，深入探究當(dāng)下社會化媒體平臺“云養(yǎng)寵”行為形成背后的心理、媒介、生產(chǎn)機制以及表現(xiàn)形式。關(guān)鍵詞? 云養(yǎng)寵;社會化媒體;形成機制中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0107-03中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報
新媒體研究 2020年13期2020-09-06
- 論公共衛(wèi)生事件中科學(xué)傳播類短視頻的新進路
科學(xué)傳播;社會化媒體;短視頻中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-02一、引言移動互聯(lián)時代下，公眾獲得信息的渠道更多、獲取的信息量更大，但海量的信息不僅沒有消除人們的未知恐慌，反而造成了信息藍(lán)海的出現(xiàn)，人們對精確、真實、及時的訊息需求比以往更強烈，而“濃縮、趣味、易懂”的科普類短視頻就成為了人們獲取最新訊息的第一選擇。找到能讓科學(xué)傳播類短視頻良善發(fā)展的新方向，是當(dāng)前十分重要的研究課題。二、突發(fā)公共衛(wèi)生事
傳媒論壇 2020年14期2020-09-02
- 社會化媒體背景下城市品牌傳播策略研究
象，探討在社會化媒體背景下，城市品牌傳播所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并分析在傳播過程中存在的問題。基于衢州的城市品牌定位，提出要整合品牌形象，實現(xiàn)差異化傳播;提高傳播主體意識，因地制宜，重視內(nèi)容創(chuàng)新;整合媒體資源，形成聯(lián)動傳播效應(yīng)，為城市品牌傳播注入新的活力。關(guān)鍵詞：社會化媒體;城市品牌;傳播策略一、關(guān)于社會化媒體關(guān)于什么是社會化媒體，現(xiàn)在比較受認(rèn)同的解釋來源于美國學(xué)者Antony Mayfield于2007發(fā)行的一本書《What is social media》
青年生活 2020年29期2020-08-14
- 社會化媒體語境中檔案文化自覺的價值、動力與建構(gòu)
教育價值。社會化媒體的發(fā)展為提升檔案文化自覺創(chuàng)造了有利條件，檔案機構(gòu)應(yīng)合理選擇應(yīng)用社交媒體，充分發(fā)揮其對檔案文化的傳播作用，將大眾文化與檔案文化緊密結(jié)合，構(gòu)建有益于檔案文化互動交流的環(huán)境。關(guān)鍵詞：社會化媒體;檔案文化;文化自覺;實踐演繹檔案文化自覺是指社會公眾及檔案工作人員對檔案的文化屬性有全面的認(rèn)知和理解，并在此基礎(chǔ)之上主動參與檔案文化建設(shè)，將檔案文化知識轉(zhuǎn)化為檔案文化創(chuàng)新能力。檔案文化自覺對于檔案文化創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義，能夠為檔案文化轉(zhuǎn)型升級提供源
青年生活 2020年29期2020-08-14
- 社會化媒體中城市形象傳播策略研究
。本研究從社會化媒體視角，結(jié)合我國城市形象傳播的現(xiàn)狀，探討城市形象傳播的策略，為城市形象建構(gòu)與傳播的優(yōu)化提供參考?！娟P(guān)鍵詞】社會化媒體;城市形象;困境;策略【作者簡介】王穎哲，碩士，蘭州文理學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師;研究方向：傳播理論、公共關(guān)系、媒介管理。趙英麗，碩士，蘭州文理學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師;研究方向：新聞史、新媒體。【基金項目】本文系甘肅省社科規(guī)劃項目《“一帶一路”背景下蘭州城市形象的媒體建構(gòu)與傳播路徑研究》（項目批準(zhǔn)號：YB140）研究成果之一。社會
新聞傳播 2020年12期2020-08-10
- 社會化媒體中的反女權(quán)主義分析
】反女權(quán);社會化媒體;內(nèi)容分析法權(quán)主義起源干18世紀(jì)歐洲，雖未形成一個嚴(yán)密統(tǒng)一的思想體系，但有其共同的思想核心，即實現(xiàn)男女平等，性別平權(quán)?！谔綄ず徒梃b西方女權(quán)主義精華過程中，中國女性意識不斷覺醒?；ヂ?lián)網(wǎng)時代到來，新媒體的賦權(quán)使女性表達(dá)意見的渠道增多，女性權(quán)利話題不斷掀起網(wǎng)絡(luò)熱議，隨之反女權(quán)的聲音也不斷涌現(xiàn)并在網(wǎng)絡(luò)空間蔓延，甚至產(chǎn)生一定的性別沖突。本文選擇社交媒體平臺“知平”反女權(quán)代表的文本，采用內(nèi)容分析法進行定量分析，通過后羿采集器軟件對文本進行內(nèi)容爬取
新聞傳播 2020年10期2020-08-09
- 社會化媒體中“輿論失焦”現(xiàn)象研究
。關(guān)鍵詞：社會化媒體;“輿論失焦”;輿論走向中圖分類號：G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0020-02一、 概念厘清與現(xiàn)狀分析“輿論失焦”現(xiàn)象是指由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，公眾知情權(quán)、話語權(quán)提升，事件中輿論難以被一方主導(dǎo)，使得輿情演變的主體脈絡(luò)呈現(xiàn)多極化發(fā)展，以至逐漸偏離事件的中心議題[1]。在一些熱點事件中，原本在話題之外的人或單位逐漸被推至輿論的風(fēng)口浪尖，進而成為輿論中的熱議話題點，輿論的進一步失序極易對其
今傳媒 2020年7期2020-08-06
- 社會化媒體背景下的社會矛盾化解機制探析
】本文針對社會化媒體背景下的社會矛盾化解機制展開深入研究，首先分析社會化媒體背景下為社會矛盾化解帶來的機遇，然后以實現(xiàn)在社會化媒體背景下構(gòu)建有效社會矛盾化解機制，提高社會矛盾化解成效為目的，為其提供幾點有效對策，以供參考?！娟P(guān)鍵詞】社會化媒體;社會矛盾;化解機制社會化媒體時代的到來，為社會矛盾化解機制的構(gòu)建帶來較高挑戰(zhàn)的同時，也為其有效構(gòu)建和長效發(fā)展提供新的機遇。所以，在社會化媒體背景下，應(yīng)如何有效把握這一機遇，實現(xiàn)社會矛盾化解機制的有效構(gòu)建，是文章重點研
新聞傳播 2020年4期2020-07-27
- 社會化媒體中顧客參與、價值共創(chuàng)和企業(yè)績效的關(guān)系
摘要：通過社會化媒體中的顧客參與實現(xiàn)價值共創(chuàng)和提高企業(yè)績效已成為企業(yè)界的共同核心議題，依據(jù)顧客主導(dǎo)邏輯、顧客參與、價值共創(chuàng)和企業(yè)績效等理論構(gòu)建了一個概念模型并對模型進行了實證檢驗。隨機選取通過社會化媒體向顧客提供服務(wù)的員工及接受其服務(wù)的顧客為樣本，首先由被調(diào)查的員工填寫員工問卷，再由接受員工服務(wù)的顧客填寫顧客問卷，然后將員工問卷和顧客問卷實施配對，最終篩選出了527對一對一的員工—顧客配對問卷。利用SPSS22.0和AMOS22.0軟件，對527對配對樣本
中國流通經(jīng)濟 2020年6期2020-06-24
- 偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的社會化媒體傳播策略
變，因此，社會化媒體在傳媒生態(tài)中的地位越來越突出，并在品牌與商業(yè)營銷中逐步發(fā)展起來，形成了社會化媒體獨有的營銷模式，本文將以當(dāng)下具有突出代表性的《青春有你2》分析偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的社會化媒體傳播策略?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;社會化媒體;《青春有你》;傳播策略;媒體融合隨著社會化媒體被廣泛應(yīng)用，社會化媒體營銷與傳播的概念逐漸出現(xiàn)，社會化媒體營銷是指運用社會化媒體，如微博、微信、博客、社會化書簽、共享論壇，來提升企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、個人或組織的知名度、認(rèn)可度，以達(dá)
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年7期2020-06-19
- 社會化媒體時代政府危機公關(guān)對策研究
關(guān)鍵詞：社會化媒體;政府公關(guān);對策一、引言近些年來，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。根?jù)第44次CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國共有8.54億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)普及率為61.2%，而我國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民已達(dá)到99.1%[1]。以手機為主的移動智能設(shè)備正日益成為人們關(guān)注熱點，互享信息的基礎(chǔ)，而社會化媒體也已經(jīng)成為重要的輿論載體。在社會化媒體時代，網(wǎng)民熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注輿論熱點事件，參與熱點話題討論，發(fā)表個人看法和觀點，表達(dá)個人的
時代人物 2020年1期2020-06-03
- 探究社會化媒體和互聯(lián)網(wǎng)銷售背景下的電商形象廣告與傳播
主要探究在社會化媒體和互聯(lián)網(wǎng)銷售背景下，對電商形象廣告與傳播現(xiàn)狀進行分析。關(guān)鍵詞：社會化媒體;互聯(lián)網(wǎng)銷售;電商形象;廣告;傳播電商行業(yè)的迅速崛起，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來較大沖擊。人們越來越喜歡在網(wǎng)上購買東西，特別是在雙十一、雙十二、年貨節(jié)期間，網(wǎng)購數(shù)量達(dá)到頂峰。每逢遇到電商節(jié)日時，天貓、京東、蘇寧都會給出大量折扣，提升銷量。這三家電商，占據(jù)著大量電商市場，由于其獨特的形象設(shè)計，給人們留下深刻印象。很多企業(yè)為占據(jù)電商市場份額，打造出具有獨特風(fēng)格的電商形象。但是隨著經(jīng)
現(xiàn)代營銷·信息版 2020年4期2020-05-21
- 社會化媒體時代的品牌傳播策略分析
不斷普及，社會化媒體被廣大消費者不斷運用，相比較昔日傳統(tǒng)營銷的思維模式，利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行品牌傳播、公關(guān)關(guān)系、客戶服務(wù)已成為新時代營銷的發(fā)展趨勢。本文通過深入分析新時代社會化媒體的特點及優(yōu)勢，為品牌在新時代社會化媒體背景下的品牌傳播及營銷策略提出新的思路及建議。關(guān)鍵詞：社會化媒體;品牌傳播;營銷策略一、品牌傳播路徑的變化品牌傳播是指，企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。[1]品牌傳播是
科學(xué)導(dǎo)報·學(xué)術(shù) 2020年16期2020-05-13
- 流量價值與媒介素養(yǎng)
展的今天，社會化媒體的力量強大、競爭激烈。為了博人眼球，一些“標(biāo)題黨”通過扭曲夸張、斷章取義等方法，用惡意加工的標(biāo)題來賺取流量，對大眾的閱讀體驗和社會信息健康流通產(chǎn)生惡劣影響。文章針對這個問題，從社會化媒體中的標(biāo)題黨的內(nèi)涵、表現(xiàn)、成因、危害、解決措施等方面進行簡要評述，思考在新時代建立信息傳播的新標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞：社會化媒體 “標(biāo)題黨” 流量 媒介素養(yǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的出現(xiàn)，信息傳播的門檻降低，個人意見更容易展示給大眾，流量競爭也變得更加激烈。如何在
聲屏世界 2020年4期2020-05-06
- 社會化媒體傳播中社會情緒的疏導(dǎo)路徑
【關(guān)鍵詞】社會化媒體 ?反向社會情緒 ?媒體融合 ? ?【中圖分類號】G206 ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A近年來，隨著信息技術(shù)和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，信息傳播途徑以及民眾交流方式發(fā)生深刻變化。同時，社會化媒體的不斷發(fā)展打破了傳統(tǒng)的傳播格局，甚至重塑了媒介生態(tài)。網(wǎng)民不再是信息的被動接受者，也是信息的制造者以及傳播者。因而，部分網(wǎng)民的不滿、嘲諷、憤怒等負(fù)面情緒，一旦在媒體平臺不斷積聚，就有可能成為反向社會情緒的引爆點，繼而影響社會穩(wěn)定。社會化媒體傳播對社會情緒的影
人民論壇 2020年9期2020-04-10
- 社會化媒體的網(wǎng)絡(luò)社會心態(tài)特征及調(diào)適機制
摘 要：在社會化媒體盛行的網(wǎng)絡(luò)社交時代，紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情往往更能深刻地透視出當(dāng)前的社會心態(tài)。只有準(zhǔn)確地把握社會心態(tài)并對其進行調(diào)適，才能更好地構(gòu)建和諧社會，促進社會的良性發(fā)展。本文在梳理網(wǎng)絡(luò)輿情在社會化媒體中投射出的社會心態(tài)主要特征的基礎(chǔ)上，從理念、行為、方法、機制、修復(fù)等維度提出社會化媒體的網(wǎng)絡(luò)社會心態(tài)調(diào)適思路。關(guān)鍵詞：社會化媒體;社會心態(tài);網(wǎng)絡(luò)輿情中圖分類號：C912.63文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2020）03-0043-03社會
今傳媒 2020年3期2020-04-07
- 融媒體語境下的電商網(wǎng)紅銷售策略分析
紅;銷售;社會化媒體;個人形象;產(chǎn)品中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-0-022016年11月11日，微博平臺知名個人賬號“張大奕”的個人網(wǎng)紅淘寶店鋪單日銷量破億，最終單日銷售額位居女裝類目第二名，與各大知名品牌位列同一陣營。2019年雙11當(dāng)天，張大奕單日店鋪銷量過3億。張大奕的銷售行為屬于典型的“網(wǎng)紅店”經(jīng)營。一、“網(wǎng)紅”的界定（一）“網(wǎng)紅”概念界定百度百科對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”①定義如下——在現(xiàn)實或者網(wǎng)
傳媒論壇 2020年6期2020-04-01
- 電影行業(yè)的微博營銷策略
。關(guān)鍵詞：社會化媒體；顧客參與；微博營銷；內(nèi)容營銷引言近二十年來，服務(wù)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率一直保持著較高的水平，2018年的增加值占比為52.2%，這種高比重反映了服務(wù)業(yè)成為支持國民經(jīng)濟的最主要組成部分。服務(wù)業(yè)產(chǎn)品具有無形性的特點，即服務(wù)在被購買之前一般是無法被感知的。由于服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量在購買前無法得到準(zhǔn)確的判斷，產(chǎn)品的宣傳活動對其市場營銷效果極其重要。微博是服務(wù)業(yè)產(chǎn)品開展?fàn)I銷活動的最優(yōu)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2018年82部票房過億影片100%開設(shè)官方微博
電子商務(wù) 2020年2期2020-02-27