社會化媒體下的新式茶飲包裝設(shè)計研究

孔肖峰

摘 要：近年來，我國經(jīng)濟社會的發(fā)展速度不斷提升，對人們的生活質(zhì)量與經(jīng)濟水平產(chǎn)生巨大的影響，使人們在日常生活中加大了對生活品質(zhì)的追求力度，而為滿足人們的生活需求，提升人們的生活質(zhì)量，我國相關(guān)部門及人員加大對各領(lǐng)域的創(chuàng)新力度，以全面創(chuàng)新為發(fā)展目標，為大眾營造良好生活?；谏鐣襟w背景下，還需要對新式茶飲包裝設(shè)計提高重視度，不能單一化地追求外表好看，而忽視茶飲包裝設(shè)計的實用性、藝術(shù)性等。結(jié)合茶飲種類的不同，要在整體設(shè)計的過程中突出茶飲自身的特點，能夠具有特色地設(shè)計，吸引大眾的眼球與注意力，從而提升茶飲銷量。

關(guān)鍵詞：社會化媒體;新式茶飲;包裝設(shè)計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02

基于社會化媒體背景下，對新式茶飲包裝的設(shè)計，需要考慮的影響因素比較多，注重茶飲包裝設(shè)計實用性，還要充分提出茶飲自身的美學(xué)價值、文化價值等。近年來，隨著現(xiàn)代化市場的快速發(fā)展，使各領(lǐng)域的競爭形勢越來越激烈，為穩(wěn)定各領(lǐng)域的發(fā)展地位，還需要加大創(chuàng)新力度，尤其是在茶葉產(chǎn)品領(lǐng)域中，整體的競爭形勢已經(jīng)從國內(nèi)小范圍逐漸發(fā)展到國際領(lǐng)域中，要求茶葉口感質(zhì)量是基礎(chǔ)條件，其次就是注重茶葉外包裝的設(shè)計，既要加深大眾的印象，又要有良好的口碑，吸引更多人對茶葉的購買，逐漸打造具有特色的茶葉品牌，滿足現(xiàn)代化茶飲行業(yè)的發(fā)展需求，從而為提升我國經(jīng)濟水平起到良好的促進作用。

一、新式茶飲包裝功能闡述

茶葉領(lǐng)域的發(fā)展，對我國經(jīng)濟水平的提升有巨大的影響力，在近幾年的發(fā)展中，茶葉領(lǐng)域占有重要地位，使茶葉逐漸成為大眾日常生活中重要的生活必需品。為什么大多人都需要茶飲，主要是因為茶飲種中含有眾多的化合物，而化合物對人們身體健康有積極的影響，所以深受大眾的喜愛。需要注意的是，需要在日常生活中，對茶葉的合理存放，因為茶葉會受到自然環(huán)境的影響，發(fā)生變質(zhì)情況。為避免茶葉發(fā)生變質(zhì)問題，那么就需要在茶葉包裝方面做好保護工作，保證茶葉新鮮度，還對茶葉銷量有局大的影響。

針對新式茶飲包裝功能的分析，我們主要從以下四個方面分別闡述：第一方面，是茶飲包裝所具體的指示功能。茶葉在我國現(xiàn)代化市場的發(fā)展中占有重要的發(fā)展地位，而隨著其不斷地發(fā)展、種類的增加，使其整體的競爭形勢越來越激烈，茶葉的品牌種類越來越多，為吸引大眾的眼球，使更多人了解到品牌茶葉，那么最重要的基礎(chǔ)前提就是對茶飲包裝的設(shè)計，能夠利用茶飲包裝對茶葉品牌、基本特征等明確地區(qū)分;第二方面，就是便利功能。針對茶飲包裝的設(shè)計與制作，確保茶葉質(zhì)量的同時，還可滿足茶長途運輸?shù)囊?，便于人們?nèi)粘３鲂袑Σ枞~的外帶。除此之外，茶葉還可以在密閉狀態(tài)下，有效避免因外界因素的影響而發(fā)生變質(zhì)問題，有效延長茶葉的保存時間;[1]第三方面，就是美感功能。基于現(xiàn)代化社會發(fā)展背景下，茶葉外包裝的設(shè)計與制作，不單單是局限于包裝功能，而且還要突出茶葉品牌、包裝設(shè)計意義、藝術(shù)內(nèi)涵等，提升茶葉品牌檔次，更是提高茶葉銷量的主要策略之一;第四方面，是激發(fā)功能。經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，對人們?nèi)粘Ｉ?、價值觀念等產(chǎn)生積極影響，使人們加大了對生活品質(zhì)的追求力度，從商品營銷的角度分析，通過對茶葉包裝的設(shè)計，能夠激發(fā)起人們的購買欲望，全面提升茶葉銷售量，從而還為大眾提供高品質(zhì)的茶葉品牌。

二、新式茶飲包裝設(shè)計相關(guān)問題

（一）忽視茶飲外包裝的設(shè)計

結(jié)合目前茶飲行業(yè)的發(fā)展情況分析，目前依然有部分商鋪保持傳統(tǒng)經(jīng)營理念，單純地認為“主要質(zhì)量好，就一定可以提升銷量”，從而使商鋪忽視了對茶飲外包裝的設(shè)計，依然采用的是傳統(tǒng)化的包裝方式，無法突出現(xiàn)代化茶飲包裝設(shè)計的重要意義，影響茶飲銷量的同時，還無法發(fā)揮出茶飲包裝設(shè)計的藝術(shù)價值。

（二）茶飲外包裝材料質(zhì)量不佳

大多數(shù)的商鋪雖然積極開展茶飲外包裝設(shè)計，但是卻為了降低整體的投資成本，選擇在茶飲外包裝設(shè)計材料方面降低成本費用，選擇材料質(zhì)量不佳的進行設(shè)計與制作，不僅會對茶葉品牌、品質(zhì)產(chǎn)生不利的影響，而且還無法確保茶葉能夠長時間地完好保存，無法滿足大眾外帶需求。[2]

（三）忽視對茶飲品牌的打造

部分商鋪雖然已經(jīng)對茶飲外包裝進行創(chuàng)新設(shè)計與制作，但是卻，沒有真正地理解對茶飲外包裝設(shè)計、制作的重要意義，依然認為對茶飲外包裝的設(shè)計與制作，也只是簡單的茶飲包裝而已，針對茶葉的包裝，主要選擇的是茶飲的產(chǎn)地名，如：西湖龍井、日照綠茶等。簡單的命名方式使偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)在市場中，嚴重影響到茶飲品質(zhì)與茶葉的銷量，忽視對茶飲品牌的打造。

（四）茶飲外包裝設(shè)計缺乏新意性

基于傳統(tǒng)化的設(shè)計理念與設(shè)計模式的影響，使大部分的茶飲外包裝設(shè)計的外形、圖案、顏色等都存在著較大的相似度，未能充分地展現(xiàn)出茶飲品牌的特色與文化價值。與此同時，相關(guān)設(shè)計人員自身的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力比較低，忽視對現(xiàn)代化元素的融入與創(chuàng)新，未突出茶飲外包裝的美觀與藝術(shù)，從而對現(xiàn)代化茶飲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

三、社會化媒體下的新式茶飲包裝設(shè)計策略

（一）明確茶飲外包裝設(shè)計思路

為促進現(xiàn)代化茶飲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要注重各領(lǐng)域的發(fā)展情況全面分析，明確新式茶飲包裝設(shè)計理念與思路，受到社會化媒體背景的積極影響，首先，是對茶葉包裝的設(shè)計，針對茶葉類型的分析，分類不同類型的茶葉特點，能夠設(shè)計出專屬性的茶葉包裝。[3]例如：綠茶，又稱為不發(fā)酵茶，要詳細分析綠茶的特性，能夠選擇合適的包裝材料，保證綠茶質(zhì)量，突出綠茶文化內(nèi)涵，確保綠茶銷量。其次，要考慮到消費群體類型的不同，要對茶飲外包裝的創(chuàng)新設(shè)計，詳細分析消費群體的年齡、價值觀念、消費水平等因素，要正確茶飲外包裝設(shè)計的創(chuàng)新性，使大眾能夠通過茶飲外包裝就可以準確地區(qū)分開各茶飲品牌，真實地反映出消費群體的喜好。

（二）合理選擇茶飲外包裝材料

針對茶飲外包裝材料的選擇，主要從內(nèi)包裝與外包裝兩部分分析。其中，內(nèi)包裝材料的選擇，側(cè)重點在于衛(wèi)生、小巧。因此內(nèi)包裝采用是與茶葉直接接觸的，還需以薄濾紙為主，材料要安全、無害。如果針對的是沖泡類茶葉，考慮到?jīng)_泡茶葉的應(yīng)用情況，需要內(nèi)包裝材料能夠耐熱，使其不會受到高溫因素的影響，依然科研對茶葉的良好保存。[4]

而對茶飲外包裝材料的選擇，側(cè)重于外包裝的特點、特色設(shè)計，并沒有內(nèi)包裝材料選擇那么嚴格，一般情況下旬，會選擇紙盒、木頭、鐵盒等。但是，針對外包裝材料的選擇，側(cè)重點在于成本費用方面，針對高檔茶葉，建議選擇木質(zhì)材料，如：檀木、紅木等，既有較強的美觀性，又可對其的收藏，突出茶飲品牌價值。而對中檔茶葉，外包裝主要選擇的是金屬材料，在制作的過程中以精細工藝、隔絕性為主，能夠起到隔絕空氣、防止茶葉變質(zhì)等作用。如果針對的是低檔茶葉設(shè)計，外包裝料作主要選擇紙質(zhì)材料，在制作前要在紙質(zhì)材料的內(nèi)部加上防潮涂層，滿足防止茶葉變質(zhì)要求，從而確保茶葉質(zhì)量。

（三）注重茶飲外包裝文字、圖形、顏色設(shè)計

針對茶葉外包裝的設(shè)計，還需注重外包裝中的文字、圖形、顏色等設(shè)計，能夠在外包裝的內(nèi)容方面就對大眾產(chǎn)生較強的視覺沖擊力。那么外包裝的文字設(shè)計，主要遵循“突出重點、協(xié)調(diào)統(tǒng)一”設(shè)計原則，選擇適合的字體、大小、顏色等，要求語言簡練，能夠?qū)Σ枞~相關(guān)信息準確地介紹，注重外包裝設(shè)計美感的同時，要突出茶葉品牌。[5]而對外包裝的色彩設(shè)計，要求根據(jù)茶葉種類的不同合理選擇，突出茶飲文化含義。例如：紅色，代表著熱情、奔放，可以用于大紅袍茶葉的外包裝色;綠色，代表著自然、生機，可以用于碧螺春、龍井等茶葉的外包裝色。

外包裝的圖案設(shè)計，也可充分地體現(xiàn)出茶葉品質(zhì)，根據(jù)茶葉品牌的設(shè)置不同的外包裝圖案，例如：騰云、盤龍等圖案，既襯托出茶葉的高檔層次，又彰顯出茶葉的高端，最適合應(yīng)用在高檔茶葉外包裝設(shè)計中，更方便人們送禮。而從消費全體的年齡因素考慮，可融入一些新穎的元素，滿足年輕人的品質(zhì)需求，從而吸引大眾的眼球。

四、結(jié)束語

綜上所述，基于社會化媒體背景下，針對新式茶飲包裝的設(shè)計，要有明確的設(shè)計理念與設(shè)計思路，注重外包裝材料與內(nèi)包裝材料的合理選擇，確保茶葉質(zhì)量，可滿足人們外帶、收藏等需求。與此同時，還需要考慮到消費群眾價值觀念、消費觀念、年齡、追求等因素，注重茶葉外包裝的圖案、顏色、文字的設(shè)計，嚴控茶葉質(zhì)量的同時，還需要對新式茶飲包裝的創(chuàng)新設(shè)計，從而滿足現(xiàn)代化大眾的生活需求，全面提升茶葉銷售量。

參考文獻：

[1]王曉玲.現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的茶文化研究[J].福建茶葉，2018（06）：150.

[2]黃澤平.數(shù)字媒體影響下的創(chuàng)新茶包裝設(shè)計理念研究[J].傳播力研究，2018，2（26）：172-173.

[3]龔菲麗.基于茶葉包裝設(shè)計視角下數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的對比研究[J].福建茶葉，2019，41（01）：127-128.

[4]朱紅燕.茶葉包裝設(shè)計研究——以荼甘茶飲包裝設(shè)計為例[J].電腦迷，2017（02）：171.

[5]黃秋塵，馮小瑋.社會化媒體語境下的飲料包裝傳播功能研究[J].包裝工程，2017（06）：236-239.