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    百事

    • 元宇宙營銷,被百事玩明白了
      陳出木在百事100多年的發(fā)展歷史中,產(chǎn)品營銷是繞不過去的部分,而其本質(zhì)是打造聲量、教育心智、銷售產(chǎn)品。誰不是從廣告開始認(rèn)識(shí)快樂水的呢?還記得當(dāng)年電視廣告鋪天蓋地,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷方式更是花樣百出,最終在“可樂”一道上,百事、可口可樂二分天下,消費(fèi)者在持續(xù)的營銷教育里生出了品牌選擇慣性。時(shí)代風(fēng)云變幻,為了維系第一梯隊(duì)的優(yōu)勢地位,百事時(shí)刻和最新一代消費(fèi)者保持緊密連接。這一次,它盯上了大熱的元宇宙。百事的業(yè)務(wù)做得再大,說到底還是零售生意。接下來,筆者從經(jīng)典的人、貨

      銷售與市場·渠道版 2023年4期2023-04-19

    • 元宇宙營銷,被百事玩明白了
      文/陳出木在百事100多年的發(fā)展歷史中,產(chǎn)品營銷是繞不過去的部分,而其本質(zhì)是打造聲量、教育心智、銷售產(chǎn)品。誰不是從廣告開始認(rèn)識(shí)快樂水的呢?還記得當(dāng)年電視廣告鋪天蓋地,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷方式更是花樣百出,最終在“可樂”一道上,百事、可口可樂二分天下,消費(fèi)者在持續(xù)的營銷教育里生出了品牌選擇慣性。時(shí)代風(fēng)云變幻,為了維系第一梯隊(duì)的優(yōu)勢地位,百事時(shí)刻和最新一代消費(fèi)者保持緊密連接。這一次,它盯上了大熱的元宇宙。是跟風(fēng)裝樣,還是真的有點(diǎn)東西?百事的業(yè)務(wù)做得再大,說到底還是零

      銷售與市場(營銷版) 2023年4期2023-04-18

    • 可樂公司承諾700萬積分可以兌換戰(zhàn)斗機(jī)不料真有人攢夠了
      編 ○晉成 繪百事可樂公司曾制作一則電視廣告表示“只需要700萬積分就可以兌換一架鷂式戰(zhàn)斗機(jī)”。要攢夠700萬積分就要花70萬美元買700萬瓶可樂,不過戰(zhàn)斗機(jī)只是一個(gè)噱頭,所以百事又定下了一年的期限,認(rèn)為不可能有人成功。約翰·倫納德是商學(xué)院的一名大學(xué)生,他為了擁有鷂式戰(zhàn)斗機(jī)找到了5名投資者湊夠了錢??墒?span id="j5i0abt0b" class="hl">百事公司并沒有戰(zhàn)斗機(jī),軍用戰(zhàn)斗機(jī)也不可能賣給個(gè)人。倫納德便將百事公司告上法庭,最后法院判決百事歸還購買可樂的費(fèi)用。

      奧秘 2023年1期2023-02-28

    • 推出功能性蘇打水百事與可口可樂開啟新一輪較量
      錢瑜 白楊百事與可口可樂“戰(zhàn)火”重燃。近期有消息稱,百事推出了功能性蘇打水飲料Soulboost。這是百事利用新的創(chuàng)新流程所研發(fā)出來的功能性蘇打水,而該團(tuán)隊(duì)旨在快速地將空白產(chǎn)品推向市場。不過,此舉也被業(yè)內(nèi)人士看作是百事正緊追可口可樂在飲料業(yè)務(wù)方面的步伐,因?yàn)榻衲瓿蹩煽诳蓸菲煜碌募儛偲放仆瞥隽斯δ苄蕴K打水。從此前的碳酸飲料之戰(zhàn),到如今相繼推出功能性蘇打水,隨著消費(fèi)升級(jí),百事與可口可樂的競爭將更加激烈。緊追可口可樂步伐 百事推出功能性蘇打水據(jù)了解,百事推出的

      中國食品 2021年10期2021-06-30

    • 調(diào)整“一口陽光”品牌定位百事不斷加碼中國市場
      白楊入華兩年,百事旗下品牌“一口陽光”(SUNBITES)的定位悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。1月13日,記者發(fā)現(xiàn),“一口陽光”已由“年輕白領(lǐng)女性”零食轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H子零食”品牌。百事相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示,確實(shí)調(diào)整了“一口陽光”的品牌定位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來,在與可口可樂的飲料業(yè)務(wù)競爭上,百事已經(jīng)落后,而食品業(yè)務(wù)日漸為百事撐起半壁江山。不過,隨著雀巢等外資品牌不斷加碼中國市場,以及三只松鼠等本土品牌不斷崛起,百事的食品業(yè)務(wù)也面臨不小的壓力。定位調(diào)整1月13日,記者發(fā)現(xiàn),在“

      中國食品 2021年3期2021-03-08

    • 虛幻的真實(shí),清醒的迷狂
      臺(tái),佩列文的《“百事”一代》所描繪的就是在這個(gè)舞臺(tái)之上一代人的成長圖景。面對固有意識(shí)形態(tài)的瓦解以及外來文化和價(jià)值觀的沖擊,在充滿不確定性的社會(huì)大背景之下,以主人公塔塔爾斯基為代表的知識(shí)分子的處境尤為艱難。本文擬從文化困境與精神困境兩個(gè)層面入手,進(jìn)一步探尋俄國“百事”一代知識(shí)分子在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期所面臨的存在困境。關(guān)鍵詞:《“百事”一代》;知識(shí)分子;大眾傳媒;消費(fèi)社會(huì)作者簡介:胡彥鑫,黑龍江大學(xué)俄語學(xué)院在讀碩士研究生,研究方向:俄羅斯文學(xué)。[中圖分類號(hào)]:I10

      青年文學(xué)家 2021年3期2021-02-26

    • 百事、可口可樂戰(zhàn)火未息 爭相布局“中國味”
      白楊 王曉百事和可口可樂的爭奪戰(zhàn)再次在中國市場上演。繼推出一款專為中國市場研制的生姜汽水熱飲后,可口可樂又再次推出了美汁源蘋果醋飲料。自2020年以來,可口可樂已經(jīng)推出多款“中國味”飲料。而作為可口可樂的老對手,百事也推出了首款“中國味”可樂。“雙樂”的爭戰(zhàn)曠日持久,受疫情等因素影響,中國市場也成為了雙方的業(yè)績引擎。布局“中國味”1月4日,針對可口可樂先后推出多款“中國味”飲料的原因,可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,近年來,可口可樂公司持續(xù)推

      食品界 2021年2期2021-02-26

    • 開蓋有“獎(jiǎng)”
      晚間新聞。當(dāng)時(shí),百事的“號(hào)碼狂潮”營銷活動(dòng)吊足了6500萬菲律賓人的胃口,大家都希望自己瓶蓋的號(hào)碼能對上熒幕上即將出現(xiàn)的中獎(jiǎng)號(hào)碼。百事的廣告詞“你或許就是下一個(gè)百萬富翁”遍布菲律賓的7600多座島嶼。頭等獎(jiǎng)是100萬比索,約合如今的6.8萬美元,這相當(dāng)于當(dāng)時(shí)菲律賓人均月收入的611倍。根據(jù)公布的中獎(jiǎng)概率,每2880萬瓶可樂中,有一瓶可以贏得頭獎(jiǎng)。據(jù)百事當(dāng)時(shí)的說法,該活動(dòng)已造就了18位百萬富翁。| 失控的營銷活動(dòng) |百事的號(hào)碼狂潮最初在美國推廣,效果卓越。為

      海外文摘 2021年1期2021-02-24

    • 百事將推助眠飲料謀求新的業(yè)績增長點(diǎn)
      間推出助眠飲料,百事開始焦慮了嗎?9月15日,百事宣布將推出助眠飲料Driftwell,這也是百事有史以來推出速度最快的新產(chǎn)品。百事急于入局助眠飲料市場的背后,是逐漸擴(kuò)大的市場份額以及娃哈哈、新希望、可口可樂等巨頭的提前布局。不過,在業(yè)內(nèi)人士看來,“睡眠經(jīng)濟(jì)”催生下的助眠飲品更像是一種噱頭。作為“遲到者”,百事的助眠產(chǎn)品能為其業(yè)績帶來多少幫助還不好說。急推助眠飲料百事可樂計(jì)劃于今年12月在全美范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)上線助眠飲料Driftwell,幫助消費(fèi)者在

      中國食品 2020年19期2020-10-27

    • 百事擬收購能量飲料公司前景雖好但壓力依然不小
      購百草味后不久,百事公司又出手了。3月11日晚,百事宣布將以38.5億美元(折合人民幣268億元)收購能量飲料企業(yè)Rockstar Energy Beverages。百事稱,這筆交易有待監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批,預(yù)計(jì)在今年上半年完成。業(yè)內(nèi)人士表示,能量飲料一直以來都是百事的短板,此次收購Rockstar Energy Beverages,一是為了彌補(bǔ)自身短板,二是為了享受能量飲料的發(fā)展紅利。但目前中國市場上的能量飲料已經(jīng)有多個(gè)品牌,百事此時(shí)進(jìn)入壓力不小。彌補(bǔ)自身短板百

      中國食品 2020年7期2020-05-11

    • 百事看中了百草味什么
      部品牌百草味投身百事,身價(jià)7.05億美元(約合49.2億元人民幣)。這不是百草味第一次被交易。2016年8月,紅棗品牌好想你以9.6億元的價(jià)格收購了百草味100%股權(quán)。當(dāng)時(shí)國內(nèi)電商零食行業(yè)競爭尤為慘烈,價(jià)格戰(zhàn)讓幾家零食品牌深陷其中,百草味借助好想你成為國內(nèi)最早登陸資本市場的休閑零食品牌。此后,百草味業(yè)績快速增長。數(shù)據(jù)顯示,百草味2019年?duì)I業(yè)收入達(dá)到50億元,增速達(dá)到28.72%,線上收入占比達(dá)到95.64%。反觀好想你,盡管2019年?duì)I業(yè)總收入達(dá)59.6

      農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2020年7期2020-05-06

    • 百事大手入股 五谷磨房候佳音
      .下同),分別向百事沽出9.5%、0.6%、9%、4.1%及2.7%股權(quán)。完成交易后,百事將持有五谷磨房5.67億股或25.8%股權(quán),成為集團(tuán)第二大股東,今次亦是百事于內(nèi)地作出的首次策略投資。從公開資料可見,百事去年收入約640億美元,旗下產(chǎn)品包括Frito-Lay、Gatorade、Pepsi-Cola、Quaker及Tropicana等。五谷磨房去年收入增長15.4%至18.2億元(人民幣.下同),純利減少43.3%至1.1億元,每股盈利0.06元。集

      證券市場周刊 2019年27期2019-08-17

    • 百事大手入股 五谷磨房候佳音
      .下同),分別向百事沽出9.5%、0.6%、9%、4.1%及2.7%股權(quán)。完成交易后,百事將持有五谷磨房5.67億股或25.8%股權(quán),成為集團(tuán)第二大股東,今次亦是百事于內(nèi)地作出的首次策略投資。從公開資料可見,百事去年收入約640億美元,旗下產(chǎn)品包括Frito-Lay、Gatorade、Pepsi-Cola、Quaker及Tropicana等。五谷磨房去年收入增長15.4%至18.2億元(人民幣.下同),純利減少43.3%至1.1億元,每股盈利0.06元。集

      證券市場周刊 2019年28期2019-08-03

    • 自動(dòng)扣款的“套路”有多深?百事普惠
      她搜到一個(gè)名為《百事普惠》的APP。下載《百事普惠》后,楊女士被告知想要得到放款,必須先經(jīng)過“個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)評估”。楊女士以為只是借貸前的常規(guī)審核,就按照《百事普惠》的提示,填寫了個(gè)人信息,留下電話號(hào)碼,還綁定了一張銀行卡。沒想到第二天她的這張銀行卡里竟然莫名其妙地被扣掉了299元,扣費(fèi)方為“上海造藝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”。隨后楊女士致電《百事普惠》的客服,對方表示,她在注冊過程中同意了相關(guān)扣款協(xié)議,扣除的這299元費(fèi)用就是“風(fēng)險(xiǎn)評估費(fèi)用”。楊女士表示:“說是評

      計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2019年23期2019-05-30

    • 青春百事
      眾多品牌的愿望。百事一直通過潮流文化與年輕人溝通,其中音樂是常用的溝通方式:邀請歌手作為代言人,連續(xù)七年舉辦《百事校園最強(qiáng)音》,新合作的節(jié)目《潮音戰(zhàn)紀(jì)》也已開播。除此之外,百事還在街舞、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域布局:年初贊助的《熱血街舞團(tuán)》引發(fā)關(guān)注。這兩年的“百事蓋念店”活動(dòng)中,與回力、飛躍、EVISU、JINNNN等潮牌合作,一系列組合拳強(qiáng)化了百事與潮流文化的聯(lián)系。2018年初的百事春節(jié)活動(dòng)中,融合音樂、舞蹈等潮流元素的微電影《把樂帶回家》,上線24小時(shí)即收獲過億

      人民周刊 2018年19期2018-12-24

    • 青春百事
      眾多品牌的愿望。百事一直通過潮流文化與年輕人溝通,其中音樂是常用的溝通方式:邀請歌手作為代言人,連續(xù)七年舉辦《百事校園最強(qiáng)音》,新合作的節(jié)目《潮音戰(zhàn)紀(jì)》也已開播。除此之外,百事還在街舞、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域布局:年初贊助的《熱血街舞團(tuán)》引發(fā)關(guān)注。這兩年的“百事蓋念店”活動(dòng)中,與回力、飛躍、EVISU、JINNNN等潮牌合作,一系列組合拳強(qiáng)化了百事與潮流文化的聯(lián)系。2018年初的百事春節(jié)活動(dòng)中,融合音樂、舞蹈等潮流元素的微電影《把樂帶回家》,上線24小時(shí)即收獲過億

      21世紀(jì)商業(yè)評論 2018年9期2018-09-20

    • 百事集團(tuán)印裔女CEO宣布離職
      女領(lǐng)袖!”6日,百事公司印度裔女CEO英德拉·努伊(如圖)宣布將于10月正式離職,并于明年初卸任公司董事長職務(wù)。努伊在百事供職24年,她不僅帶領(lǐng)公司提升國際市場份額,還力排眾議大力推廣健康食品。努伊辭職,意味著世界500強(qiáng)公司的女CEO比例再次下降?,F(xiàn)年62歲的努伊生于印度一個(gè)中產(chǎn)家庭,自幼受到良好教育。1978年,努伊赴美留學(xué),進(jìn)入耶魯大學(xué)學(xué)習(xí)管理。努伊畢業(yè)后曾在摩托羅拉等不同公司工作,并于1994年加入百事。在擔(dān)任CEO前,她曾多次扮演戰(zhàn)略性角色,通過

      環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-08-082018-08-08

    • 飲料巨頭打“水仗”爭奪細(xì)分市場
      度越來越高了。像百事和可口可樂在瓶裝水市場的布局,最初以平價(jià)水為主。但由于平價(jià)瓶裝水的利潤較低,口味上也難以體現(xiàn)出差異化,于是高端水成為兩家飲料巨頭貼身搏斗的戰(zhàn)場。就可口可樂來說,現(xiàn)有低端的冰露、中端的純悅,接著又推出了高端VALSER,售價(jià)達(dá)到每升20元~64元的超高價(jià)格。雖然百事、可口可樂還尚未在中國打起“水仗”,但可口可樂高端水的率先登陸,或是一種信號(hào):高端水的發(fā)展已經(jīng)步入快車道。endprint

      銷售與市場·渠道版 2017年6期2017-06-24

    • VR好像已經(jīng)過時(shí)了 我們聊聊AR
      的童鞋不要錯(cuò)過。百事拍出趣百事拍出趣是一款利用可以通過掃描百事的Logo獲取道具并制作特效視頻的應(yīng)用,這種利用AR配合宣傳營銷的應(yīng)用百事并不是頭一個(gè),之前還有星巴克、哈根達(dá)斯、麥當(dāng)勞等,大家都有一個(gè)特點(diǎn)就是趣味與互動(dòng)性十足,無聊可以下來玩玩。星圖在筆者看來,星圖類的應(yīng)用真的應(yīng)該人手一個(gè),也許你對星座學(xué)了如指掌,甚至對每個(gè)星座有什么特點(diǎn)都能娓娓道來,但是你肯定不知道它們在夜空中的什么方位。雖然群星每晚都在夜空中守望著,但拿起手機(jī)遙望星空時(shí)才知道它的名字。隨便

      電腦愛好者 2017年10期2017-06-01

    • 眾籌失敗,百事手機(jī)為何高調(diào)開場卻慘淡收尾?
      新榜?眾籌失敗,百事手機(jī)為何高調(diào)開場卻慘淡收尾?張駿/微信公眾號(hào):企業(yè)新榜大品牌玩跨界這種事情,百事自然不是第一個(gè)。但是,在此事曝光后不久,百事手機(jī)似乎依然是雷聲大雨點(diǎn)小,突然銷聲匿跡了。跨界,眾籌,這一招招新鮮的玩法讓百事手機(jī)的前景看起來很好,然而,實(shí)際情況卻是,直到2015年12月3日,百事手機(jī)眾籌的最終結(jié)果為130萬元出頭,眾籌失敗。高調(diào)開場,慘淡收尾。百事手機(jī)還沒有上市,就遭遇滑鐵盧。諷刺的是,小米在2015年“雙十一”之際宣布推出小米新機(jī)眾籌,單

      銷售與市場(營銷版) 2016年2期2016-12-29

    • 加碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料
      碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料近日,百事公司(以下簡稱百事)宣布與京東商城(以下簡稱京東)簽署戰(zhàn)略合作,將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。目前新品已經(jīng)在京東商城全面上線。這是百事在美國以外地區(qū)首次優(yōu)先通過電商平臺(tái)首發(fā)新品。加碼“健康”飲品擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣據(jù)百事介紹,乳飲料在2014年占飲料市場39%的銷售額,是占比第一的品類,并且在未來五年預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)高速增長。百事大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生表示:“隨著

      福建輕紡 2015年11期2015-10-15

    • 藝術(shù)滲透生活 跨界趣搭的百事“挑贊罐”
      百事以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,源源不斷的創(chuàng)造力和對跨界碰撞的不懈追求續(xù)寫其在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專注與成就。這個(gè)夏天,百事特別從年輕人喜歡的六大流行文化領(lǐng)域中汲取靈感,傾力打造六款突破性限量“挑贊罐”。音樂小魔女吳莫愁也被邀請來講述自己的挑戰(zhàn)故事。該限量罐也于近日驚艷亮相米蘭設(shè)計(jì)周,與最引領(lǐng)世界潮流的時(shí)尚藝術(shù)品一比高下,接受來自世界各地的一流設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們的品評??缃缛ご畹臅r(shí)尚感與藝術(shù)性已超越罐子本身,成為廣大收藏愛好者不容錯(cuò)過的限量單品!今夏,讓我們與百事一起打破

      小資CHIC!ELEGANCE 2015年15期2015-09-01

    • 跨界趣搭,讓藝術(shù)滲透生活
      百事化傾情打造限量“挑贊罐”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱,百事以其源源不斷的創(chuàng)造力和對跨界碰撞的不懈追求續(xù)寫其在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專注與成就。這個(gè)夏天,百事特別從年輕人喜歡的六大流行文化領(lǐng)域中汲取靈感,傾力打造六款突破性限量“挑贊罐”。延續(xù)了年輕時(shí)尚的插畫風(fēng)格,黑白冷峻的“設(shè)計(jì)罐”,橙黃動(dòng)感的“音樂罐”,紫色高貴的“電影罐”……跨界趣搭的時(shí)尚感與藝術(shù)性已超越罐子本身。成為廣大收藏愛好者不容錯(cuò)過的限量單品!百事用獨(dú)特的方式打破“罐”性,在色彩上突破了經(jīng)典百事藍(lán)。除了白藍(lán)

      流行色 2015年7期2015-08-31

    • 跨界趣搭,讓藝術(shù)滲透生活 百事傾情打造限量“挑贊罐”
      這個(gè)夏天,百事用獨(dú)特的方式打破“罐”性,在色彩上突破了經(jīng)典百事藍(lán)。除了白藍(lán)相間的“科技罐”延續(xù)經(jīng)典色,其他五款“挑贊罐”大膽融入2015年春夏時(shí)尚潮流色彩與元素向經(jīng)典挑戰(zhàn)。此次罐身圖案設(shè)計(jì)特別契合當(dāng)下年輕人最關(guān)注的六大跨界領(lǐng)域:音樂、電影、科技、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)業(yè)。百事更邀請了十二位最具“LIVE FOR NOW”精神的年輕人,把他們的挑戰(zhàn)故事和挑戰(zhàn)宣言“寫進(jìn)”了挑贊瓶,讓他們每個(gè)人來講述自己的挑戰(zhàn)故事,激勵(lì)年輕人突破自我勇于挑戰(zhàn),秀出年輕一代的挑戰(zhàn)宣言,可

      BOSS臻品 2015年8期2015-08-18

    • 百事燕麥乳攜手京東開賣
      樂發(fā)胖?不妨嘗嘗百事的高纖燕麥乳飲品吧!8月中旬,百事公司宣布與京東商城合作,在京東上銷售其面向中國市場首次推出的乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。桂格是全球知名的麥片品牌,早在2001年百事公司已將其收購麾下。此次百事新推出的燕麥乳飲品有原味和堅(jiān)果兩種口味,百事公司介紹,新產(chǎn)品是在中國研發(fā)的,采用的是來自澳洲的燕麥和新西蘭奶源。聽起來如此健康、高規(guī)格的燕麥乳,你是不是想嘗嘗呢?

      愛尚生活 2015年9期2015-05-30

    • 英德拉·努伊:長袖善舞的“可樂女王”
      訂雇用協(xié)議之前,百事公司CEO韋恩·克洛維的一句面對面的真情告白打動(dòng)了英德拉:“百事有更適合你的位置,我比杰克·韋爾奇更需要你!”最終,英德拉選擇加盟百事,出任該公司戰(zhàn)略與發(fā)展規(guī)劃高級(jí)副總裁。首席建筑師百事公司誕生于1898年,以生產(chǎn)碳酸飲料起家,因此最早的名字叫百事可樂公司,到了1965年正式更名為百事公司。從1977年開始,百事公司進(jìn)軍快餐業(yè),先后將必勝客、肯德基和特柯貝爾墨西哥餐廳等收歸麾下,逐漸進(jìn)入了一種多元化經(jīng)營的高峰。然而,英德拉進(jìn)入百事后發(fā)現(xiàn)

      對外經(jīng)貿(mào) 2015年3期2015-03-20

    • 百事新戰(zhàn)略
      錢玉娟百事最近又有了一個(gè)接近年輕人的計(jì)劃。5月21日,百事可樂對外發(fā)布了首個(gè)“Live for Now”精品系列,旨在引發(fā)該品牌2014年的足球活動(dòng)熱潮,其中包括與 B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro 和 SHUT 等國際知名設(shè)計(jì)品牌攜手打造的街頭服飾、配飾、電子產(chǎn)品和滑板系列產(chǎn)品。作為碳酸飲料界的知名品牌,繼知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師馬克·雅可布將可口可樂的包裝推上時(shí)裝周T臺(tái)秀之后,百事可樂如今也通過發(fā)布限量版的時(shí)尚產(chǎn)品,展開商業(yè)營銷。

      中國經(jīng)濟(jì)信息 2014年12期2014-07-09

    • 李自強(qiáng):百事營銷玩家
      ,與他的職位——百事大中華區(qū)首席市場官聯(lián)系起來。是的,他與很多人印象中那些一本正經(jīng)、高高在上的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不同。天馬行空、充滿熱情、沉著而不失狂放,所有這些標(biāo)簽,貼在他身上都毫不夸張。似乎也正是這些特質(zhì),與百事的品牌調(diào)性相輔相成、成就了他在百事的諸多成功。1997年,李自強(qiáng)加入百事集團(tuán),時(shí)任百事大中華區(qū)飲料市場可樂部總監(jiān)。時(shí)至今日,他已經(jīng)成為名符其實(shí)的百事老員工。在這十五年間,他見證了百事在中國的成長歷程,也策劃過很多具有創(chuàng)新意義的市場營銷活動(dòng),使得百事的品牌

      成功營銷 2012年11期2012-11-16

    • 百事可樂 的新路徑
      料基地的兩天后,百事可樂也宣布布局成都。10月18日,百事可樂設(shè)在成都的新工廠也正式開業(yè),與可口可樂不同的是,這家工廠主要生產(chǎn)的仍是百事可樂、七喜和美年達(dá)等旗下的碳酸飲料。短短幾天工夫,可口可樂、百事可樂相繼宣布建成新的生產(chǎn)基地。不過,一個(gè)是落戶中部輻射全國,一個(gè)是著眼西部市場;一個(gè)是發(fā)力不含氣飲料領(lǐng)域,一個(gè)則繼續(xù)在含氣飲料擴(kuò)張。至此,這兩大可樂巨頭在中國市場的區(qū)域布局和產(chǎn)品戰(zhàn)略上出現(xiàn)了巨大的差異。全面進(jìn)攻不含氣飲料市場的戰(zhàn)略已經(jīng)在可口可樂公司醞釀成熟。不

      中國新時(shí)代 2010年1期2010-02-18

    • 董本洪:百事品牌策略轉(zhuǎn)型
      謝 園“百事我創(chuàng)”是百事全球性的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,中國市場在執(zhí)行上走在了最前面。蔡依林為百事可樂所拍攝的最新廣告中,這位可以堪稱“亞洲小天后”的大腕全部鏡頭加在一起僅短短三秒,反倒是個(gè)名不見經(jīng)傳的亞裔男孩成為了主角。這絕對可以稱得上是她出道至今所拍攝的出鏡時(shí)間最短的一支廣告。在這則斥資 300萬美元的廣告片中,一位草根少年不顧親人的阻止、高薪的誘惑,一邊喊著“我聽不見”一邊向音樂夢想舞臺(tái)攀爬。最終他在蔡依林的幫助下登上了夢想的巔峰,與蔡依林一同站在舞臺(tái)上面對數(shù)

      成功營銷 2009年9期2009-10-16

    • 沙漠良田上的百事雄心
      虹1998年,當(dāng)百事在這里開始它的土豆種植項(xiàng)目時(shí),四周還是一片荒涼,周圍盡是10英尺高的沙丘。如今,這里阡陌成行、綠意盎然,已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)高產(chǎn)的綠色農(nóng)場,成為百事國內(nèi)最大的馬鈴薯原料生產(chǎn)基地、百事全球農(nóng)業(yè)項(xiàng)目示范農(nóng)場之一。七月的包頭,驕陽似火,內(nèi)蒙古達(dá)拉特旗展旦召蘇木鄉(xiāng)綿延2萬畝的的土豆農(nóng)場上一片翠綠,一簇簇星點(diǎn)其間的白色土豆花在風(fēng)中輕搖。沙漠里這片難得的綠洲,讓人在躁熱干裂的礫石沙土間,感到了撲面而來的清涼與生機(jī),真有一種驚喜。1998年,當(dāng)百事在這里開

      中國外資·上半月 2009年8期2009-09-15

    • 百事新年里的新“快樂”
      個(gè)歷史的腳印?!?span id="j5i0abt0b" class="hl">百事公司首席營銷官Dave Burwick在討論更改百事包裝瓶的會(huì)議上如是說。之后,以“樂觀主義”為主題的百事換標(biāo)運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈地拉開帷幕。2008年底,百事開始在全球范圍內(nèi)大力推廣其新標(biāo)識(shí),將原有商標(biāo)中藍(lán)色和紅色之間的白色弧形演變?yōu)椤?span id="j5i0abt0b" class="hl">百事笑臉”,并且這個(gè)白色的笑臉部分會(huì)因不同的產(chǎn)品而有不同的形狀,比如,百事輕怡(Diet Pepsi)是露齒的微笑、百事可樂是滿臉微笑、百事Max則是大笑??傮w看來,新標(biāo)識(shí)更具現(xiàn)代氣息、更富動(dòng)感色彩。顯然,所有

      廣告主·市場觀察 2009年2期2009-06-30

    • 百事土豆的“陰謀”
      劉 亮百事在產(chǎn)業(yè)鏈不完備的條件下,進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游,使樂事薯片成為中國市場上最具市場競爭力的品牌之一每年7、8月問,土豆成熟的季節(jié),百事(中國)公司都會(huì)組織媒體記者及公司員工到內(nèi)蒙古達(dá)拉特旗,觀看百事種植的土豆,這已經(jīng)成為百事近年來的一個(gè)傳統(tǒng)。今年7月2日,百事董事長兼首席執(zhí)行官盧英德到中國訪問期間,也帶著大批的記者及百事大中華區(qū)多名管理團(tuán)隊(duì)成員,來到農(nóng)場。盛夏的達(dá)拉特旗百事示范農(nóng)場,白色的土豆花盛開在2萬畝沙地里,大型噴灌設(shè)備張開臂膀,在大田中舒緩地轉(zhuǎn)著

      中國新時(shí)代 2009年11期2009-06-17

    • 惡搞我?求之不得!
      樊 登百事可樂和可口可樂又搞事了!這次發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的是可口可樂。它近期發(fā)起一個(gè)營銷活動(dòng),名字叫“不要喝激浪”?;顒?dòng)期間凡是購買百事激浪飲料的消費(fèi)者,可免費(fèi)獲贈(zèng)一瓶可口可樂的沃特飲料。可口之所以如此破釜沉舟,是因?yàn)槲痔赝瞥鋈暌詠?,在與激浪的競爭中一敗涂地。但是,可口并不甘心,他們趁著激浪更換的新包裝不受消費(fèi)者歡迎之機(jī),推出這項(xiàng)進(jìn)攻性極強(qiáng)的活動(dòng),吸引百事激浪的追隨者,讓他們嘗試一下可口的沃特飲料。光腳的不怕穿鞋的,沃特失去的只有鎖鏈,而他們的炒作可能會(huì)贏得大片

      銷售與市場·管理版 2009年33期2009-04-07

    • 百事:用專業(yè)力量與技術(shù)做慈善
       奎2009年,百事公司將繼續(xù)在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)公益事業(yè)、支援抗震救災(zāi)等突發(fā)事件上加大參與力度,同時(shí)深化目前百事(中國)已經(jīng)開展并正在進(jìn)行的項(xiàng)目。環(huán)球慈善:百事所理解的企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要包括哪些領(lǐng)域?百事(中國)有限公司(以下簡稱百事):作為一家世界500強(qiáng)企業(yè),百事公司積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任是公司“目的性績效” (Performance with Purpose)戰(zhàn)略發(fā)展理念的核心內(nèi)容,是百事公司對企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的核心闡述,也是對公司經(jīng)營策略和企業(yè)文化

      環(huán)球慈善 2009年2期2009-03-27

    • 小貝不再百事可樂
      名食品和飲料企業(yè)百事公司宣布,結(jié)束與英格蘭足球明星貝克漢姆長達(dá)10年的合同,并稱決定是雙方共同作出的。對于萬人迷小貝和百事“分手”的原因,網(wǎng)上版本大約有兩種,一是說小貝提出不再續(xù)約,原因是他開始籌劃推出以貝克漢姆命名的礦泉水品牌。在自己的個(gè)人品牌已然是國際品牌時(shí),小貝也許更愿意自己當(dāng)老板,而不是給人打工靠廣告賺錢;另一說法則是認(rèn)為金融危機(jī)下百事利潤下降,正在通過全球范圍內(nèi)裁員以及縮減廣告預(yù)算來壓縮開支,而小貝每年的代言費(fèi)用高達(dá)200萬英鎊(約合290萬美元

      中國名牌 2009年2期2009-03-03

    • 百事“母親水窖”九年投入1700萬
      知10月22日,百事公司“百事真情·愛在延續(xù)”回訪母親水窖暨捐贈(zèng)儀式在甘肅臨洮縣連兒灣中學(xué)舉行。百事公司再次捐贈(zèng)40萬元人民幣給中國婦女發(fā)展基金會(huì)的“母親水窖”項(xiàng)目,為甘肅省臨洮縣13所中小學(xué)校捐建13口標(biāo)準(zhǔn)的集雨水窖。此次捐贈(zèng)將使近6000名在校學(xué)生直接受益。包括此次愛心投入在內(nèi),百事公司對“母親水窖”項(xiàng)目連續(xù)九年的捐資已達(dá)到1700萬元人民幣。這次活動(dòng)得到了甘肅省政府、全國婦聯(lián)及地方婦聯(lián)的高度重視和支持,中國婦女發(fā)展基金會(huì)秘書長秦國英、甘肅省婦聯(lián)管春梅

      WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2009年12期2009-01-11

    • 笑容在愛中綻放
      宏11月14日,百事公司“百事真情·愛在延續(xù)”——百事基金會(huì)、百事中國和百事中國員工再次捐贈(zèng)100萬元人民幣給中國婦女發(fā)展基金會(huì)的“母親水窖”項(xiàng)目,同時(shí),百事公司2008年整體捐建的“母親水窖村”工程在陜西省富平縣杜村鎮(zhèn)姚村勝利竣工。至此,百事基金會(huì)、百事中國及百事中國員工自2001年起,8年累計(jì)向“母親水窖”項(xiàng)目捐款總額達(dá)1660萬元人民幣,共建水窖1500多口及修建大量安全飲用水項(xiàng)目,惠及7個(gè)省市的24個(gè)縣、28個(gè)村的5萬余人。百事(中國)投資有限公司

      WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2008年12期2008-12-18

    • 堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展,百事中國28載成就輝煌
      界500強(qiáng)企業(yè),百事公司開始在中國播種。 28年后,百事公司在中國共成立了20家碳酸飲料灌裝廠,1家非碳酸飲料灌裝廠和1家濃縮液廠,在飲料方面的投資總額已超過80億元人民幣,在休閑食品方面,從1993年進(jìn)入中國,截止到2006年10月,百事在中國共有4家食品生產(chǎn)廠和5個(gè)農(nóng)場,總投資額超過8億元人民幣。百事公司至今已在中國成立了數(shù)十家合資、合作、獨(dú)資企業(yè)和項(xiàng)目,百事中國員工超過1.6萬人,并為15萬多人提供間接就業(yè)機(jī)會(huì),包括服務(wù)商、供應(yīng)商和分銷商。近五年來,

      WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2008年8期2008-09-08

    • 百事與桂格:天堂里的婚姻?
      雜的游戲之一,而百事并購桂格幸運(yùn)的成了近年來華爾街上演的悲喜劇中不多的一幕喜劇,至少開端良好。一匹身價(jià)最高的黑馬桂格燕麥(quacker),是一只飲料業(yè)夢之隊(duì)們爭奪的籃球。這場游戲良好的開端就在除了百事可樂,世界第一大軟飲料公司可口可樂和世界最大的乳制品公司法國達(dá)能也都對它表示了濃厚興趣。一個(gè)真正優(yōu)良的標(biāo)的物,對于一場巨型兼并來講至關(guān)重要。百事可樂是從什麼時(shí)候起動(dòng)了“吃燕麥”的心思,外界無從得知,唯一的訊號(hào)就是,百事的首席運(yùn)營官史蒂夫.雷恩埃蒙德在月前的紐

      三聯(lián)生活周刊 2000年24期2000-06-14

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