網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，這種方式主要是以消費(fèi)者為中心，在了解消費(fèi)者需求和服務(wù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。有了網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的支撐，企業(yè)營(yíng)銷范圍更廣，真正實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)間、跨區(qū)域，其效果相比于傳統(tǒng)的傳播模式有了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便捷性和方便性，使得人們逐漸體驗(yàn)到網(wǎng)上購(gòu)物的便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并且由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的線上營(yíng)銷成本比線下低，因此能夠極大降低企業(yè)的平均營(yíng)銷成本，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種適應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和時(shí)代變化的好策略。近年來(lái)，中小企業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，要

展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題與對(duì)策，對(duì)于完善該領(lǐng)域相關(guān)研究以及優(yōu)化當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一定的積極意義。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵從學(xué)術(shù)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵還沒(méi)有形成較為廣泛的共識(shí)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的總稱。從這一概念可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以網(wǎng)絡(luò)作為重要的營(yíng)銷載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者資訊的轉(zhuǎn)換和對(duì)接。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要呈現(xiàn)以下優(yōu)勢(shì)[1]。1.1 營(yíng)銷成本低與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合成本相對(duì)較低

模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)改變了原有的銷售模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要手段[2]。近年來(lái)，全國(guó)各地立足市場(chǎng)需求，積極扶持農(nóng)民發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)，并將互聯(lián)網(wǎng)與花卉苗木相互融合，使花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不斷發(fā)展，從而幫助花卉苗木走出地域市場(chǎng)，改變?cè)械臓I(yíng)銷模式，給花卉苗木產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)[3]?；ɑ苊缒痉N植戶參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以拓寬銷售渠道、提高收入。長(zhǎng)沙市跳馬鎮(zhèn)作為湖南省重要的苗木之鄉(xiāng)，目前已逐步嘗試開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但總體發(fā)展尚處于起步和探索階段，模式較單

我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，其在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中還存在著種種問(wèn)題，嚴(yán)重制約了中小企業(yè)的發(fā)展速度。本文對(duì)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期為我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供相應(yīng)的建議?！鲋行∑髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要性認(rèn)識(shí)不足目前，很多中小企業(yè)一定程度上認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要作用，但沒(méi)有深刻理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解僅僅停留在表面上，沒(méi)有將其提升到企業(yè)戰(zhàn)略層次，從而導(dǎo)致在實(shí)施上也僅僅是流于形式。

院）■ 引言網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生和不斷發(fā)展的，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，各行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用不斷加深。農(nóng)村電子商務(wù)也是在現(xiàn)代化信息技術(shù)基礎(chǔ)上而形成和發(fā)展的，其發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，在促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展方面具有重要的作用。在農(nóng)村電子商務(wù)中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的作用，同時(shí)有助于推動(dòng)三農(nóng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用仍然存在很多問(wèn)題，比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視度低、缺乏完善的應(yīng)用體系、應(yīng)用環(huán)境有待于改進(jìn)、專業(yè)化人才資源不足

時(shí)代潮流需求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，但受多種因素的影響，當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中還存在諸多問(wèn)題，因此我們急需找出這些問(wèn)題。1 當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)較為薄弱當(dāng)前絕大多數(shù)中小企業(yè)都開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，受多種因素的影響，中小企業(yè)在執(zhí)行過(guò)程中，缺乏完備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理和建設(shè)，探究其原因中主要是因?yàn)橹行∑髽I(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷，還一部分企業(yè)片面的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是品牌網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究，自然就造成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息的扁平化，

? 要] ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)興起之后的產(chǎn)物，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，采取營(yíng)銷型頁(yè)面作為產(chǎn)品信息發(fā)布的載體，營(yíng)銷人員面向網(wǎng)絡(luò)大眾，采用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，進(jìn)行一系列的新型營(yíng)銷方式。在電子商務(wù)逐漸崛起的現(xiàn)代營(yíng)銷方式中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)銷售策略的重要組成部分，同時(shí)也成為各中職院校較為熱門的課程。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程存在的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)課程的組織形式和考核方式進(jìn)行探討，研究提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程應(yīng)用效果的有效方法。[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?中職;電子商務(wù)產(chǎn)業(yè);網(wǎng)

業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的低成本、即時(shí)性和跨時(shí)空性為中小型企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟了全新途徑和發(fā)展空間。本文積極研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題，探索適合中小型企業(yè)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起使中小企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，由于受資金、人員、技術(shù)等因素的影響，一些中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在不同程度的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺少科學(xué)認(rèn)知。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展

大學(xué)一、引言網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷工作的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的整體營(yíng)銷發(fā)展意義重大。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的重視，根據(jù)企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷需求，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷措施，最終提高企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)力，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地[1]。二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題（一）觀念方面的問(wèn)題現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中，存在的最主要的問(wèn)題就是觀念方面的問(wèn)題。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在企業(yè)的管理層方面。部分企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作

模式，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸漸受到重視，成為企業(yè)另一個(gè)重要的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式可大可小，從大的方面考慮，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展各式各樣的營(yíng)銷工作，從小的方面來(lái)說(shuō)，通常特指國(guó)際性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，同樣意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大增加，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著較為明顯的不足之處，因此，優(yōu)化企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式刻不容緩，在某種程度上，也決定著企業(yè)是否能適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷潮流，保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視度不夠，受到傳統(tǒng)營(yíng)銷

317)一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述伴隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)應(yīng)運(yùn)而生。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和內(nèi)容也在發(fā)生著巨大變化。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用綜合數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體交互性來(lái)協(xié)助完成營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的中心是顧客，以滿足顧客需求為導(dǎo)向，采用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開(kāi)展一系列企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利的目的。從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是企業(yè)

特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各方面還處于一個(gè)探索階段，很多企業(yè)并沒(méi)有掌握好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧，因此特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平并不高?；窗蔡厣r(nóng)產(chǎn)品數(shù)量較多，很多企業(yè)都在嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，希望能夠進(jìn)一步提升企業(yè)銷售業(yè)績(jī)和知名度。本文對(duì)于淮安特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的問(wèn)題以及策略進(jìn)行全面探討，希望能夠提出符合該地區(qū)實(shí)際情況的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，幫助該地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)及農(nóng)戶，進(jìn)一步去提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平。1 淮安特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷模式，憑借自身的優(yōu)

戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益成為廣大中小企業(yè)的主流營(yíng)銷方式。但是，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，加之相關(guān)配套體系的不健全，使得中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨著諸多瓶頸，為此，積極探索這些問(wèn)題，有的放矢的制定相關(guān)應(yīng)對(duì)策略，意義重大且深遠(yuǎn)。【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息化時(shí)代的來(lái)臨，造就了網(wǎng)絡(luò)的大紅大紫。很多的企業(yè)都是 憑借著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，獲得了很大的成就。中小企業(yè)雖然在目前的發(fā) 展中具有較快的發(fā)展速度，但是在技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面，距離大 型企業(yè)依然存在很長(zhǎng)的一段距離。為了避免

仝巖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，它是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，真有特殊的優(yōu)越性和不可替代性。中小企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很重要的意義。中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 對(duì)策大數(shù)據(jù)時(shí)代中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義首先，中小企業(yè)借助于大數(shù)據(jù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)數(shù)據(jù)分析等形式獲得更多的市場(chǎng)信息，有助于中小企業(yè)重新審視自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，進(jìn)而提高其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率，促進(jìn)中小企業(yè)的健康長(zhǎng)期發(fā)展

引言新型醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在以往網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，摒棄傳統(tǒng)觀念和營(yíng)銷方法，結(jié)合發(fā)展自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，將民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道擴(kuò)展，并利用新的方式方法獲取新的顧客來(lái)源，增強(qiáng)顧客信任度，突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的種種副作用，弱化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響[1]。新型醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)了醫(yī)療行業(yè)和營(yíng)銷行業(yè)的雙向發(fā)展，以醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為例推廣至其他行業(yè)，去實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全新的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的擴(kuò)大與發(fā)展。2 傳統(tǒng)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷早幾年已經(jīng)在全網(wǎng)盛行，但是一個(gè)又一個(gè)的問(wèn)題，使

國(guó)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略張琳隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中小型企業(yè)的發(fā)展提供了新的方向，也成為了中小型企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是由于某些外部因素的影響，使中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有達(dá)到理想的效果。本文論述了我國(guó)中小型企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題以及相應(yīng)策略。中小型企業(yè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)力量，如何發(fā)展中小型企業(yè)是營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)是中小型企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是讓中小型

著變化。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸興起并開(kāi)始盛行，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生，其價(jià)值也越來(lái)越明顯。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，有著傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以降低營(yíng)銷成本，增加企業(yè)知名度，而且可以使企業(yè)獲得生存機(jī)遇，縮短生產(chǎn)周期。然而，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然面臨著一系列的困境，本文針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的困境進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵字：中國(guó)企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及特點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以現(xiàn)

機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)中的開(kāi)展已是大勢(shì)所趨。受限于人員、體系、資金等條件的不足，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始終沒(méi)有獲得預(yù)期的成果。本文就我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題展開(kāi)探究并分析策略。目前我國(guó)有超過(guò)4600萬(wàn)家企業(yè)，其中九成以上是中小企業(yè)，中小企業(yè)的發(fā)展在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中有著舉足輕重的地位。在如今的信息時(shí)代，中小企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，在促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展方面將起到巨大的幫助作用。但是受限于人員結(jié)構(gòu)、管理體系、資金等條件，我國(guó)中

0)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探析□湯 毅(無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 無(wú)錫 214200)隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展和深入，特別是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益成為廣大中小企業(yè)的主流營(yíng)銷方式。但是，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，加之相關(guān)配套體系的不健全，使得中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨著諸多瓶頸，為此，積極探索這些問(wèn)題，有的放矢的制定相關(guān)應(yīng)對(duì)策略，意義重大且深遠(yuǎn)。中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；現(xiàn)狀；問(wèn)題；策略1 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)薄弱雖然互聯(lián)網(wǎng)

0）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的問(wèn)題與對(duì)策研究蔣培（安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）我國(guó)的經(jīng)濟(jì)處于不斷發(fā)展的額過(guò)程中，尤其是近年來(lái)發(fā)展速度飛快.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與電子產(chǎn)品的普及，電子商務(wù)不斷的發(fā)展不斷深入，影響著人們的生活和工作方式.電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中絕不是一帆風(fēng)順的，就目前的狀況來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中存在著很多問(wèn)題，這些問(wèn)題一旦得不到修正和解決就會(huì)影響到電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量.本文就電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究更好的發(fā)展策略

樂(lè)?中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略◎胡曉樂(lè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及是21世紀(jì)的時(shí)代潮流，并且給我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分的中小型企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文從內(nèi)外兩個(gè)方面詳細(xì)闡述了我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的一些制約因素，主要包括國(guó)家立法跟不上、物流運(yùn)輸能力低下以及社會(huì)的信用體系不健全等。針對(duì)目前中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中出現(xiàn)的常見(jiàn)問(wèn)題，本文從健全國(guó)家法律法規(guī)建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)和改善等多個(gè)方面提出了解決這些制約因素的方法，為我國(guó)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略◎杜曉 邱雪林我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，中小企業(yè)起到功不可沒(méi)的作用，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)較大比重。伴隨信息時(shí)代的到來(lái)，中小企業(yè)也面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)中的開(kāi)展已是大勢(shì)所趨。受限于人員、體系、資金等條件的不足，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始終沒(méi)有獲得預(yù)期的成果。本文就我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題展開(kāi)探究并分析策略。目前我國(guó)有超過(guò)4600萬(wàn)家企業(yè)，其中九成以上是中小企業(yè)，中小企業(yè)的發(fā)展在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中有著舉足輕重的地位。在如

建省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題研究唐瀅（福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院，福州350017）海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)劃為福建省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，福建省中小企業(yè)如何抓住新的機(jī)遇，結(jié)合信息技術(shù)的快速發(fā)展從而做大做強(qiáng)自己成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)?；诖耍ㄟ^(guò)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，并結(jié)合福建省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，剖析其面臨的有關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)、從業(yè)環(huán)境、企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知等問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出加強(qiáng)政府的導(dǎo)向作用；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理等對(duì)策建議。希望對(duì)促進(jìn)福

101）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策王玉梅（四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，成都 610101）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是較為常見(jiàn)的電子商務(wù)形式，依托網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但快速、高效，而且具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，能更為精細(xì)地劃分市場(chǎng)，提高銷售有效性、精確性。然而，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，總體發(fā)展水平較低，還存在很多問(wèn)題，只有解決、改善這些問(wèn)題，才能更好地促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。本文分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策，以期更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)；營(yíng)銷；發(fā)展對(duì)策進(jìn)入

數(shù)迅速增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了企業(yè)的傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比具有跨時(shí)空性、交互性、經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)。但目前我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷觀念、安全性、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、配送方面仍存在問(wèn)題。為促進(jìn)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，健全和完善物流配送體系；國(guó)家應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)安全法律和法規(guī)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全體系并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。[關(guān)鍵詞] 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；問(wèn)題與對(duì)策[中圖分類號(hào)] F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B當(dāng)前的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，人們的生活

李林娟從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面來(lái)看，還在處于發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷相比有很多的優(yōu)勢(shì)，但是也存在一些問(wèn)題是不可忽視的。本文主要討論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展中所遇到的問(wèn)題，分析問(wèn)題并找出合理對(duì)策，從多方面提出了發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建議和方法。當(dāng)前已是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，主要以網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)逐漸改變我們的生活無(wú)論在學(xué)習(xí)方面還是工作方面都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。于是，營(yíng)銷方式也有所改變，逐漸走向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛出世就成為了我國(guó)主流的銷售手段，在網(wǎng)絡(luò)中營(yíng)銷不僅活躍也是目

學(xué)院淺談中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及特點(diǎn)唐繼碧/重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟促使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的依賴偏好，加之互聯(lián)網(wǎng)成本低廉，它如同一座大型磁場(chǎng)，吸引著企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人，并將其聯(lián)系起來(lái)，使得彼此之間的信息交流變得暢通無(wú)阻。我國(guó)三十幾年的改革開(kāi)放和快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的更快發(fā)展。本文就我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程和特點(diǎn)作如下闡述。中國(guó)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；歷程；特點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了人們的生活方

國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦的2014 第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于10月29～30日在北京舉行。會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi)表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段越來(lái)越豐富多彩，我們正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。盧衛(wèi)指出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有廣泛的前景，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一要把握技術(shù)，二要重視數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以歸納為3個(gè)特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)的整個(gè)生命周期，在企業(yè)生產(chǎn)階段就開(kāi)始營(yíng)銷了；第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地可以做營(yíng)銷；第三，營(yíng)銷

003）淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的多元化教學(xué)方法邵運(yùn)川（江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院 財(cái)貿(mào)學(xué)院，江蘇 淮安 223003）隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展改變著我們生活的方方面面，電子商務(wù)便是一個(gè)很好例子，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功與電子商務(wù)活動(dòng)是否完成，二者有著緊密的聯(lián)系。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程又是電子商務(wù)的核心，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是一門對(duì)專業(yè)性和實(shí)踐性都有著較高要求的一門課程。這就要求我們不僅要掌握理論知識(shí)，還要將理論知識(shí)運(yùn)用于實(shí)際，做到理論結(jié)合實(shí)際，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程對(duì)于

學(xué)實(shí)踐，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué)進(jìn)行討論。重點(diǎn)討論了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解誤區(qū)以及概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與4C營(yíng)銷組合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體實(shí)踐教學(xué)。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；教學(xué)方法；互聯(lián)網(wǎng)作為電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是非常核心的一門課程。相對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的內(nèi)容離現(xiàn)代年輕群體的生活更近。因此對(duì)于這樣一門應(yīng)用性強(qiáng)又依據(jù)一定理論基礎(chǔ)并且發(fā)展非常快的課程，教師需要在教學(xué)方法上注重理論聯(lián)系實(shí)際，將理論教學(xué)與實(shí)際能力的培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，并且能夠及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展。結(jié)合實(shí)

巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為信息時(shí)代的全新的營(yíng)銷方式正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，并將成為企業(yè)營(yíng)銷渠道的主流。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場(chǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、占領(lǐng)新興市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)數(shù)量增加迅速據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的數(shù)量大幅度上升。從2003年的.com域名由13萬(wàn)個(gè)到2010年的60萬(wàn)個(gè)。在不到十年的時(shí)間里，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)企業(yè)域名數(shù)量增長(zhǎng)了近50倍，相對(duì)數(shù)量也從占域名的52.

。旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用的一個(gè)有效模式，其充分地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為企業(yè)發(fā)展提供的優(yōu)勢(shì)，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與企業(yè)之間的聯(lián)系。隨著我國(guó)旅游企業(yè)營(yíng)銷模式的進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一個(gè)重要的營(yíng)銷模式。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游企業(yè)的作用旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是旅游企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用的一個(gè)最佳體現(xiàn)，旅游企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式來(lái)穩(wěn)固自己的市場(chǎng)，并在穩(wěn)固的基礎(chǔ)上開(kāi)拓市場(chǎng)，使自己的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游企業(yè)的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1.1 有利于旅

意義在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從理論研究到實(shí)際應(yīng)用，從發(fā)展到現(xiàn)在逐步成熟，已有十幾年的歷史。論文研究多為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析等。對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體情況分析，還未有文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)研究。本文以CNKI為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體情況、相關(guān)領(lǐng)域及熱點(diǎn)趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和應(yīng)用的企業(yè)、組織和個(gè)人提供參考。1.2 數(shù)據(jù)與方法本文選取CNKI作為數(shù)據(jù)來(lái)源，以主題為檢索項(xiàng)，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”為主題，時(shí)間跨

境威脅。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義1.1 戰(zhàn)略的含義戰(zhàn)略一詞譯自英文strategy，也譯為策略。戰(zhàn)略在《辭海》中的定義是：泛指重大的、帶有全局性和決定性的計(jì)謀?，F(xiàn)代社會(huì)常把戰(zhàn)略應(yīng)用于政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，如政治戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略等。把戰(zhàn)略思想應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理中，就形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義規(guī)劃是一種事先的安排，用于正確地指導(dǎo)人們?nèi)ネ瓿勺约旱哪繕?biāo)。戰(zhàn)略規(guī)劃，是指在事情發(fā)生變化之前，就制定并實(shí)施的有預(yù)見(jiàn)性的規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下

0）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策吳娜娟（黎明職業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，福建 泉州 362000）我國(guó)越來(lái)越多的中小企業(yè)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也存在諸多問(wèn)題。本文對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行研究，提出有利于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的一些對(duì)策。中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；對(duì)策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍代表，突破了時(shí)空限制，為市場(chǎng)提供了一個(gè)全新的商業(yè)推廣模式，在企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)自由開(kāi)放的交易平臺(tái)。中小企業(yè)生產(chǎn)總值占全國(guó)總產(chǎn)值的

廣東 吳丹丹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科，指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)為手段的一種新興的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息發(fā)布等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生利用電腦、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)等現(xiàn)代通信設(shè)備和技術(shù)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷的能力。一、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)一體化已成為商務(wù)發(fā)展的

這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式便如火如荼地發(fā)展起來(lái)了。本文通過(guò)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和內(nèi)涵，通過(guò)分析現(xiàn)階段我國(guó)中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面所存在的問(wèn)題，最后提出如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效的使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的政策建議。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)越來(lái)越多，這無(wú)疑是各個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)契機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要營(yíng)銷工具。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中顧客不是直接與企業(yè)接觸，主要是通過(guò)感知來(lái)做出購(gòu)買決策，因此如何利用好網(wǎng)絡(luò)這一資源，探求人們的感知價(jià)值，使

、簡(jiǎn)介（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是20世紀(jì)末出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域，是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)的總稱[1]。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義根據(jù)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為

040）藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新的醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)銷模式，在我國(guó)起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，必將會(huì)對(duì)醫(yī)藥流通行業(yè)和患者產(chǎn)生巨大影響。筆者分析了當(dāng)前我國(guó)零售連鎖藥店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題并提出了發(fā)展策略。1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)、并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，最終產(chǎn)生利益的行為，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價(jià)值、帶來(lái)收入的行為。狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是一個(gè)具體化的概念，也就是將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣義的概念進(jìn)行細(xì)化分類，按網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品周期、服務(wù)方式、綜合

廖金權(quán)摘要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新型營(yíng)銷手段，歷史短暫，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略中發(fā)揮了重要的作用，其價(jià)值也逐漸得到了實(shí)踐應(yīng)用的證實(shí)。本文主要介紹了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，存在的問(wèn)題及解決辦法，同時(shí)也展望了其前景。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)現(xiàn)狀前景1 引言人類已步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今社會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，深刻的影響了人們的生活。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)創(chuàng)建了全新的商業(yè)系統(tǒng)，為人們的生活

企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展市場(chǎng)、強(qiáng)化自身品牌影響力，借助網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、SNS、電子商務(wù)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)約成本、提高效率的目的。有一些企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中賺到了第一桶金，也有一些企業(yè)現(xiàn)在還在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的門口徘徊。如何利用現(xiàn)代信息手段擴(kuò)大市場(chǎng)，降低成本，是擺在中小企業(yè)面前的第一道坎。但實(shí)際上，無(wú)論是社會(huì)化營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、效果營(yíng)銷，還是視頻營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，適合自己的才是最好的。

薛磊我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院徐州財(cái)經(jīng)分院 薛磊隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展迅猛。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大潮的沖擊下我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵，分析制約我國(guó)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的因素，并在此基礎(chǔ)上提出解決問(wèn)題的對(duì)策與方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 現(xiàn)狀 對(duì)策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式已被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可，許多企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以降低營(yíng)銷成本為目的，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但是，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在

淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略桂林旅游高等?？茖W(xué)校商務(wù)系 梁業(yè)章現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展和進(jìn)行銷售的一項(xiàng)重要手段，然而，目前我國(guó)的中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的狀況還不盡如人意，對(duì)此，我們提出應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的落后現(xiàn)狀的策略，以期真正地形成具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 問(wèn)題 對(duì)策計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了一個(gè)新興市場(chǎng)即電子商務(wù)市場(chǎng)的出現(xiàn)，同時(shí)也導(dǎo)致了一種新的營(yíng)銷方式即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的新形式，同時(shí)，

文 李萌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，逐漸成為了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的重要應(yīng)用，占據(jù)著十分重要的地位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)非常重要的組成部分，而且對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)辟了新的營(yíng)銷渠道、產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?！澳壳埃?span id="j5i0abt0b" class="hl">網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)中有很多創(chuàng)新元素，主要發(fā)展方向包含兩個(gè)方面，一方面是精準(zhǔn)，即精準(zhǔn)營(yíng)銷；另一方面是互動(dòng)，包括社區(qū)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的是提高效果，給廣告主、營(yíng)銷的委托方帶來(lái)更多的實(shí)效?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民在2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其多樣化的營(yíng)銷手段,出其不意的營(yíng)銷創(chuàng)意,低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢(shì),深受企業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起,源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,源于網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)倍增,源于潛在的巨額網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。生活中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,企業(yè)發(fā)展更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性并著手進(jìn)行時(shí),扛大旗,做大戲,打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的口號(hào),投入大量資金卻不見(jiàn)有半點(diǎn)起色的企業(yè)不在少數(shù)。是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做的不到位,還是沒(méi)有人才

福輝摘 要:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種有效工具,有其自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),文章分析我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題,并提出在當(dāng)前時(shí)代背景下,我國(guó)中小企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的針對(duì)性解決辦法。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;電子商務(wù)中圖分類號(hào):F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-8937(2009)24-0033-01國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用而形成的電子商務(wù),是人類在20世紀(jì)末最偉大的創(chuàng)造之一,它正改變著整個(gè)世界的面貌和人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。電子商務(wù)是