新媒體語境下傳統(tǒng)主流媒體的短視頻傳播研究

摘 要：隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，《人民日報》抖音號短視頻新聞的傳播影響力持續(xù)提高。但是，它在迎來創(chuàng)新發(fā)展的同時也面臨信息碎片化的挑戰(zhàn)?；诖耍疚奶岢?，《人民日報》抖音號需牢牢抓住時代發(fā)展機遇，突出新聞特色、加強視頻藝術(shù)效果，優(yōu)化短視頻傳播結(jié)構(gòu)，從而強化短視頻傳播效果，滿足大眾日益增長的精神文化需求。

關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體；《人民日報》；策略

中圖分類號： G206. 2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 02-0125-04

一、引 言

短視頻是新媒體語境下的必然產(chǎn)物，對提升新聞傳播效率和質(zhì)量具有重要作用。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，傳統(tǒng)媒體獲得了整合與創(chuàng)新的機會?；诖?，本文以《人民日報》抖音號為例，探索新媒體語境下主流媒體的短視頻新聞傳播路徑，旨在提高短視頻傳播的效果，塑造全新的新聞傳播模式，促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體語境下《人民日報》短視頻新聞傳播現(xiàn)狀

三、新媒體語境下《人民日報》短視頻新聞的傳播特點

（一）表現(xiàn)手法多樣化

時政短視頻的報道主體相對單一，因此，多樣化的報道風(fēng)格成為媒體改革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。在新媒體環(huán)境下，《人民日報》抖音號發(fā)布的內(nèi)容題材多樣，包含了領(lǐng)導(dǎo)人視察、部隊訓(xùn)練備戰(zhàn)以及基層官兵的日常生活等。例如， 2020年9月發(fā)布的《贊爆！中國儀仗隊女兵槍操表演，太帥了吧！不說了，你們自己看！》共獲得2299. 7萬點贊。該標(biāo)題使用三個感嘆號，贊揚女兵戰(zhàn)士。短視頻標(biāo)題直抒胸臆，一方面因為視頻時間限制，信息的呈現(xiàn)應(yīng)以直白為主；另一方面，文字的情緒感染作用在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)依舊有效，直白的情緒化文字能更直接地帶動受眾情緒，在短時間內(nèi)引起共鳴。這些內(nèi)容不僅呈現(xiàn)了豐富的情感，還保持了高質(zhì)量和高水平制作。同時，在形式和風(fēng)格上也進(jìn)行了創(chuàng)新，采用混剪技術(shù)，突破傳統(tǒng)視頻格式限制；結(jié)合圖片、錄音、視頻和現(xiàn)場同期聲等媒介形式，輔以不同的音樂節(jié)奏，創(chuàng)造出多樣化的新聞表現(xiàn)手法。這種方式保證了報道的專業(yè)性和深度，還提升了新聞的吸引力和影響力。

（二）敘事模式大眾化

政治新聞是“我說你聽”的“場域”，而《人民日報》抖音號短視頻創(chuàng)造了一個全民參與、不受時空限制的“場”，具有顯著互動性?！度嗣袢請蟆范兑籼柖桃曨l在選題、制作、傳播等過程中，都為觀眾提供了交互的“視角”與“空間”，形成了以“對話”為主體、以“贊”“評”為導(dǎo)向的“交流”模式。在傳播過程中，觀眾由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的“受眾+授眾”模式，并對新聞信息進(jìn)行再處理，從而形成全新的溝通網(wǎng)絡(luò)。

（三）制播模式便捷化

在新媒體平臺蓬勃發(fā)展的形勢下，《人民日報》抖音號短視頻新聞能獲得優(yōu)秀的成績，得益于便捷的取材、制作和傳播。《人民日報》在原有素材基礎(chǔ)上，對新聞進(jìn)行編輯和剪輯，并在平臺上發(fā)布，使大眾能即時獲取新聞內(nèi)容，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、再加工等方式進(jìn)行共享和傳播，從而擴(kuò)大了短視頻新聞的傳播范圍[2]。

《人民日報》抖音號短視頻新聞以視頻、圖片和文字為主，其形式、內(nèi)容和傳播模式上易被公眾接受，提升了新聞視聽效果。同時，視頻作品多為第一時間拍攝的新聞現(xiàn)場，部分內(nèi)容采用手機豎屏拍攝，方便手機用戶進(jìn)行瀏覽。此外，還將現(xiàn)場群眾的互動、環(huán)境聲融入報道中，增強了新聞作品的現(xiàn)場感。在敘述上，從小視角切入，用簡單直接的語言將宏大敘事融入現(xiàn)實，使新聞人物更立體，時政報道更具新意。

四、新媒體語境下《人民日報》短視頻新聞傳播敘事研究

（一）新聞敘事多元素推進(jìn)

與傳統(tǒng)電視新聞相比，《人民日報》抖音短視頻新聞報道時長較短。通過縮短時長和簡化敘述，迅速傳達(dá)新聞主旨。它以解說或旁白為敘述主要手段，以人物、字幕、音效等為輔助，構(gòu)建簡潔而完整的敘事短視頻。例如， 2022年3月15日，《人民日報》抖音號發(fā)布了一段23秒的短片《重慶市婦幼保健院醫(yī)生李容跪地連救3人》。從視頻拍攝角度來看，視頻是將圍觀者用手機的錄像進(jìn)行后期加工而成的，新聞內(nèi)容“接地氣”、感人至深，最終獲得992. 3萬次點贊。

（二）新聞敘事主體身份多元

在新聞敘述中，敘事主體通常指新聞的敘述者，一般分為新聞的親歷者（包括相關(guān)專家）和新聞的編撰者（包括文字作者和音視頻制作者）。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞的傳播效率大幅提升，觀眾互動門檻不斷降低。這一變化賦予觀眾更多發(fā)言權(quán)，并將他們納入新聞傳播的過程中，成為了“第三類敘述者”，實現(xiàn)了敘事主體的多元化?！度嗣袢請蟆范兑籼栐谥谱鞫桃曨l新聞時，挑選了最能反映新聞核心內(nèi)容、更易引發(fā)觀眾共鳴的片段，以達(dá)到理想的傳播效果。同時，通過獨特的表達(dá)方式和精心剪輯以及恰當(dāng)?shù)囊魳泛臀淖痔匦?，突出視頻中的情感因素，讓觀眾深切感受到視頻中所要傳達(dá)的情感。

（三）新聞敘事形式靈活

《人民日報》抖音號短視頻新聞采用可視化呈現(xiàn)和傳播，通過“直擊”新聞現(xiàn)場的方式，還原新聞現(xiàn)場，再加上適時的旁白和畫外音，對背景進(jìn)行補充解釋，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和情緒渲染效果[3]。例如，在2021年7月1日發(fā)布的一條建黨節(jié)國旗護(hù)衛(wèi)隊的視頻，僅20秒，卻出現(xiàn)了9個不同的畫面。畫面快速轉(zhuǎn)換，從近景到全景、大全景，再到遠(yuǎn)景，全面呈現(xiàn)了新聞事件，最大程度吸引用戶，縮短反應(yīng)時間，達(dá)到快速吸引眼球的效果，這與用戶分散的注意力和碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣相契合。

五、新媒體語境下《人民日報》短視頻新聞傳播策略

（一）精選新聞內(nèi)容，增強傳播價值

新聞內(nèi)容始終是決定新聞傳播價值的關(guān)鍵因素。在新媒體環(huán)境下，主流媒體仍需堅持“內(nèi)容為王”，以提升短視頻新聞的價值和影響力?！度嗣袢請蟆范兑籼栐谶x題設(shè)計上，應(yīng)將內(nèi)容“軟化”，使其貼近觀眾生活，增強影響力，幫助新聞內(nèi)容突破傳統(tǒng)框架，從而獲得更多的關(guān)注和傳播。在人物形象或溫情故事類短視頻中，應(yīng)從特定人物的視角出發(fā)，展現(xiàn)其人生觀和價值觀。在選取人物時，優(yōu)先考慮專家學(xué)者和杰出人物等，在傳遞其精神品質(zhì)的同時融入情感敘事，從而引導(dǎo)大眾樹立社會主義核心價值觀[4]。例如，在“山鄉(xiāng)校園

書聲瑯瑯”報道中，《人民日報》抖音號通過回顧張桂梅幾十年如一日地堅守滇西山區(qū)教育事業(yè)，培養(yǎng)一代又一代學(xué)生，從而展現(xiàn)其拼搏向上、無私奉獻(xiàn)的精神。

（二）提升作品質(zhì)量，激發(fā)情感共鳴

《人民日報》抖音號的成功，離不開內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升和語言風(fēng)格的不斷變化。通過不斷簡化語言、運用通俗易懂的表達(dá)方式，結(jié)合年輕人喜愛的文化符號，能夠更好地傳遞信息，建立與觀眾的情感連結(jié)。

在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，媒體報道國家領(lǐng)導(dǎo)人，通常會比較嚴(yán)肅，并輔以圖片和會議視頻資料進(jìn)行傳播。然而，在抖音平臺上，主流媒體的短視頻新聞充滿人情味，能使用戶產(chǎn)生強烈的情感共鳴。例如， 2023年4月，央視發(fā)布的習(xí)近平總書記與母親通話的視頻中，總書記與母親親切交流，談及家常事宜，畫面中展現(xiàn)總書記溫暖的微笑和母親關(guān)切的眼神。視頻被迅速傳播，并在短時間內(nèi)引起大量網(wǎng)友的共鳴。這條未經(jīng)加工的新聞視頻以簡潔的形式呈現(xiàn)在短視頻平臺上，觸動人心。同時，主流媒體的短視頻新聞在題目和內(nèi)容上多使用生活化語言，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語，便于受眾理解，產(chǎn)生共情。例如，《人民日報》短視頻新聞傳播中使用“暖哭了”“中國最帥天團(tuán)”等流行語，迅速拉近與年輕受眾的距離。此外，在傳播中要“先聲奪人”，融入大眾喜聞樂見的元素，如根據(jù)題材為其搭配不同類型的音樂，營造和諧的視聽效果。在此基礎(chǔ)上，還可采用豎屏的形式進(jìn)行傳播，帶來更流暢的觀看體驗，滿足用戶沉浸式體驗需求[5]。

（三）優(yōu)化視頻畫面，提高新聞吸引力

在新媒體時代背景下，主流媒體短視頻新聞的傳播策略要綜合考慮短視頻平臺的特性和要求。對短視頻進(jìn)行精心策劃和創(chuàng)意構(gòu)思，既符合新聞傳播原則，又滿足短視頻平臺的特定需求。具體而言，涉及對新聞的畫面布局、鏡頭運用、字幕設(shè)計等進(jìn)行優(yōu)化，確保每個元素都能有效傳達(dá)新聞內(nèi)容，并突出短視頻新聞的獨特視角。此外，要找到創(chuàng)意和信息傳遞之間的平衡點，通過引人入勝的視覺表現(xiàn)和清晰的信息傳達(dá)，吸引更多受眾閱讀新聞。這樣不僅能增強短視頻新聞的吸引力，提升新聞傳播效果，還有助于主流媒體維持其影響力和可信度。

1.構(gòu)圖垂直化

中心對稱構(gòu)圖方式將畫面焦點集中于畫面“中心”，凸顯新聞主題，這與《人民日報》的權(quán)威形象相契合。這種構(gòu)圖方式也給人一種簡潔、整齊的視覺感受。例如，《人民日報》抖音號中高轉(zhuǎn)發(fā)量視頻以垂直構(gòu)圖、中心對稱為主。

主流媒體的傳播形式以電視為主，主要采用橫屏畫幅模式，而隨著智能手機的普及，短視頻迅速崛起，豎屏視頻和豎構(gòu)圖的流行為短視頻新聞傳播帶來了新機遇。在短視頻制作中，垂直布局能夠更好地利用屏幕空間，還能引導(dǎo)觀眾的視覺聚焦，確保最重要的畫面和信息處于視覺的中心。例如，在報道鄉(xiāng)村振興干部事跡時，制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)將視頻內(nèi)容設(shè)計為垂直布局，將人物的面部表情、手勢、行動以及與村民的互動集中在畫面中央，通過層層遞進(jìn)的方式將事件的背景、過程和結(jié)果逐一呈現(xiàn)。此外，垂直豎向構(gòu)圖與人體自然外形相吻合，更利于近距離地表達(dá)人物特點，從而有效塑造新聞角色[6]。

2.靈活選擇鏡頭

《人民日報》抖音號短視頻中的鏡頭語言不僅是畫面上的構(gòu)圖和技巧，而是通過鏡頭的選擇、運動和剪輯方式，能夠幫助故事情感的傳遞、節(jié)奏的把握和觀眾的沉浸感，從而達(dá)到增強故事表現(xiàn)力和視覺沖擊力的效果。首先，鏡頭之間需要緊密銜接。視頻圍繞新聞事件中心思想展開，通過激烈的矛盾和沖突凸顯新聞內(nèi)容。其次，靈活運用全景、遠(yuǎn)景、特寫等景別，展現(xiàn)新聞的全貌，使觀眾能夠從不同的角度理解新聞內(nèi)容。最后，在傳播溫暖和感人的新聞事件及人物形象時，應(yīng)考慮使用特寫鏡頭。通過聚焦于人物的五官、表情和眼神，有效描繪人物的內(nèi)心世界和情感細(xì)節(jié)。這種細(xì)膩的視覺表現(xiàn)手法有助于塑造人物形象，傳達(dá)深層情感、強化觀眾的共鳴。通過這種視覺敘事策略，新聞內(nèi)容能更加生動、直觀地傳達(dá)給觀眾，從而加深觀眾對事件的理解。例如，《人民日報》抖音號在報道貧困山區(qū)扶貧干部的感人事跡時，視頻開頭采用全景鏡頭，呈現(xiàn)整個山區(qū)的自然環(huán)境和生活條件。隨后，鏡頭切換至遠(yuǎn)景，扶貧干部走訪村民，幫助其解決生產(chǎn)和生活中的問題。畫面中，干部與村民一同在田間勞作、修建新房、改良農(nóng)田，展現(xiàn)其不畏艱難、扎根基層的奉獻(xiàn)精神。視頻的高潮部分，采用特寫鏡頭，聚焦在扶貧干部與村民握手時的畫面，傳達(dá)深厚的情感。通過鏡頭的緊密配合，不僅有效展現(xiàn)扶貧工作的重要性，還巧妙傳遞“為民服務(wù)、無私奉獻(xiàn)”的價值觀，從而使觀眾在視覺和情感上都產(chǎn)生強烈的共鳴。

3.巧用新聞字幕

抖音短視頻新聞字幕指的是屏幕上人物的對話，這是最基本的字幕形式，有助于觀眾理解對話內(nèi)容和畫面信息。新聞傳播中也需要設(shè)置說明性和解釋性字幕，尤其是在短視頻時長有限的情況下，字幕能夠?qū)π侣勈录谋尘?、起因和畫面進(jìn)行說明，進(jìn)一步幫助觀眾理解新聞內(nèi)容。同時，抖音短視頻新聞也需適當(dāng)使用評論性字幕。這種類型字幕適用于各種新聞視頻中，如新聞事件、人物形象、觀點立場、溫情故事等，尤其是在評論性視頻中，能對事件和人物進(jìn)行全面描繪，充分發(fā)揮解釋性字幕的作用[7]。例如，在報道地方政府應(yīng)急響應(yīng)的新聞時，視頻會展示現(xiàn)場的緊急救援畫面。在畫面上，字幕會實時呈現(xiàn)重要的對話信息，如救援指揮人員與前線隊員的溝通內(nèi)容，幫助觀眾清晰地了解當(dāng)前的救援行動和決策流程。同時，在評論性視頻中，《人民日報》抖音短視頻也常用字幕來表達(dá)觀點或立場。在報道某個公眾人物的言論時，字幕會加入評論性文字，讓觀眾了解人物的具體言論，傳遞評論者的觀點，進(jìn)一步豐富新聞的內(nèi)容和視角。

（四）選取公共熱點，突出受眾本位

《人民日報》抖音短視頻常采用第一人稱敘述角度，極具代表性。例如，在報道國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪或出席重大外交活動時，通過第一人稱的敘述方式，不僅能讓觀眾感受到新聞當(dāng)事人的情感和態(tài)度，還能增強報道的可信度。同時，通過精選展示新聞當(dāng)事人的言論，能在潛移默化中傳遞主流媒體的價值取向，并在觀眾的解讀與交互中，引導(dǎo)輿論走向。因此，要關(guān)注與受眾日常生活密切相關(guān)的熱點事件，從特定視角進(jìn)行評論，以增強受眾認(rèn)知，加強輿論引導(dǎo)，達(dá)到良好的傳播效果。

六、結(jié) 語

隨著新媒體時代的到來，《人民日報》等主流媒體對原有內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式進(jìn)行了深入改革，建立了適應(yīng)時代趨勢的短視頻新聞傳播模式，取得了一定成就。在未來，《人民日報》也應(yīng)對“兩微一端”和短視頻平臺的圖像特性進(jìn)行重新塑造，從更專業(yè)的角度來解讀短視頻新聞。此外，還應(yīng)運用創(chuàng)造性敘述方法和傳播策略，進(jìn)行一系列的融合實踐，推動抖音短視頻新聞發(fā)展，以展現(xiàn)全新姿態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 胡兆紅.基于短視頻快速發(fā)展的新聞傳播創(chuàng)新問題研究[J].采寫編，2023（9）：85-87.

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[5] 彭雨昕，李思丹.交往理論視域下短視頻新聞傳播策略研究——以“四川觀察”為例[J].傳播與版權(quán)，2023（14）：1-3+8.

[6] 邱俊杰.融媒體時代短視頻新聞傳播路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（24）：91-93.

[7] 農(nóng)青靜.主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的問題與對策研究[J].視聽，2020（10）：146-147.

[責(zé)任編輯：宋嘉樂]