數(shù)字金融背景下跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式研究

摘 要：文章研究了數(shù)字金融背景下跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展模式。首先，分析了跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式的理論基礎(chǔ)。其次，分析了數(shù)字金融的發(fā)展概況及其對(duì)跨境電子商務(wù)的影響，包括支付結(jié)算、融資支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、市場(chǎng)拓展等方面的積極作用。最后，構(gòu)建了數(shù)字金融驅(qū)動(dòng)的跨境電子商務(wù)創(chuàng)新模式，探討了金融服務(wù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈金融與物流協(xié)同、大數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵要素在推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的作用。文章的研究有助于深化對(duì)數(shù)字金融與跨境電子商務(wù)融合發(fā)展的理解，為相關(guān)企業(yè)的決策提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字金融；跨境電子商務(wù)；創(chuàng)新發(fā)展模式

一、跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式的理論基礎(chǔ)

1.跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式的理論框架

跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式，是指在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升的模式?？缇畴娮由虅?wù)創(chuàng)新發(fā)展模式的理論框架主要包括創(chuàng)新主體、創(chuàng)新要素、創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新績(jī)效四個(gè)部分。

創(chuàng)新主體是指參與跨境電子商務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)人，包括跨境電商平臺(tái)、跨境電商企業(yè)、消費(fèi)者等。創(chuàng)新要素是指影響跨境電子商務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)的各種因素，包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新等。創(chuàng)新環(huán)境是指跨境電子商務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)所處的外部環(huán)境，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。創(chuàng)新績(jī)效則是指跨境電子商務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)取得的成果和效益，包括市場(chǎng)份額的提升、利潤(rùn)的增加、消費(fèi)者滿(mǎn)意度的提高等。

在跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式中，創(chuàng)新主體通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新等手段，提升自身在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，創(chuàng)新主體還需要積極適應(yīng)和利用創(chuàng)新環(huán)境，與政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等外部因素進(jìn)行有效的互動(dòng)和協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新績(jī)效的最大化。

2.數(shù)字金融在跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的作用機(jī)制

數(shù)字金融作為一種新型的金融服務(wù)模式，在跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的作用日益凸顯。首先，數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)提供了便捷高效的支付和結(jié)算服務(wù)。通過(guò)數(shù)字金融技術(shù)，跨境電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的快速支付和結(jié)算，大大提高了交易效率和便利性。其次，數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)提供了豐富的融資產(chǎn)品和服務(wù)。跨境電子商務(wù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往需要大量的資金支持。數(shù)字金融通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，可以對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)的信用狀況進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，為其提供個(gè)性化的融資產(chǎn)品和服務(wù)，解決其資金瓶頸問(wèn)題。最后，數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)提供了全面的風(fēng)險(xiǎn)管理和安全保障。跨境電子商務(wù)涉及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的交易，面臨著復(fù)雜的法律、政策、匯率等風(fēng)險(xiǎn)。

二、數(shù)字金融背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析

1.數(shù)字金融發(fā)展概述

（1） 數(shù)字金融的特點(diǎn)

第一，服務(wù)便捷化。數(shù)字金融打破了時(shí)間和空間的限制，用戶(hù)可以通過(guò)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備隨時(shí)隨地享受金融服務(wù)。無(wú)論是支付、轉(zhuǎn)賬、還是投資理財(cái)，都變得簡(jiǎn)單快捷。

第二，低成本化。數(shù)字技術(shù)降低了金融機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本，也降低了用戶(hù)享受金融服務(wù)的門(mén)檻。例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，金融機(jī)構(gòu)可以大規(guī)模地提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

第三，普惠性。數(shù)字金融的發(fā)展使更多人能享受到金融服務(wù)，尤其是那些傳統(tǒng)金融難以覆蓋的人群。比如，在農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)手機(jī)銀行、移動(dòng)支付等工具，農(nóng)民可以方便地進(jìn)行金融交易。

第四，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。數(shù)字金融高度依賴(lài)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，金融機(jī)構(gòu)可以更精準(zhǔn)地評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、定制產(chǎn)品和提供服務(wù)。

（2） 數(shù)字金融的發(fā)展歷程

數(shù)字金融的發(fā)展歷程可以大致劃分為三個(gè)階段：早期互聯(lián)網(wǎng)金融階段、移動(dòng)支付與金融科技興起階段、全面數(shù)字化與智能化階段。

在早期互聯(lián)網(wǎng)金融階段，金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供基本的金融服務(wù)，如網(wǎng)上銀行、在線證券交易等，這一階段的主要特點(diǎn)是金融服務(wù)的線上化。

隨著移動(dòng)支付的興起，數(shù)字金融進(jìn)入了第二階段。移動(dòng)支付極大地推動(dòng)了金融服務(wù)的便捷化和普及化，同時(shí)金融科技的崛起也為金融業(yè)注入了創(chuàng)新活力，誕生了眾多新型金融產(chǎn)品和服務(wù)模式。

目前，數(shù)字金融正處于全面數(shù)字化與智能化階段。在這一階段，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用不斷深化，金融服務(wù)變得更加智能化、個(gè)性化和高效化。金融機(jī)構(gòu)不僅能夠提供基礎(chǔ)的金融服務(wù)，還能通過(guò)數(shù)據(jù)分析為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)管理、財(cái)富管理和投資建議。

2.跨境電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析

（1） 全球經(jīng)濟(jì)一體化背景

全球經(jīng)濟(jì)一體化是指世界各國(guó)和地區(qū)在經(jīng)濟(jì)上相互聯(lián)系、相互依存、相互滲透的過(guò)程。這一過(guò)程為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間和無(wú)限的商機(jī)。隨著貿(mào)易壁壘的逐漸消除、國(guó)際物流體系的不斷完善以及支付結(jié)算的便利化，跨境電子商務(wù)逐漸成為全球貿(mào)易的新引擎。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，各國(guó)之間的商品、服務(wù)、資本和技術(shù)等生產(chǎn)要素的流動(dòng)更加頻繁，為跨境電子商務(wù)提供了豐富的商品資源和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

（2） 技術(shù)創(chuàng)新與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

技術(shù)創(chuàng)新與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，跨境電子商務(wù)的技術(shù)應(yīng)用也在不斷升級(jí)和完善。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用，為跨境電子商務(wù)提供了更加高效、便捷、安全的技術(shù)支持。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，各國(guó)政府和企業(yè)加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)力度?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的普及率不斷提高，為跨境電子商務(wù)提供了廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間。物流體系的不斷完善和升級(jí)，為跨境電子商務(wù)提供了快速、便捷、低成本的物流服務(wù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.數(shù)字金融對(duì)跨境電子商務(wù)的影響分析

（1） 支付結(jié)算便捷化與成本降低

數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)帶來(lái)了支付結(jié)算的便捷化。傳統(tǒng)的跨境支付結(jié)算流程繁瑣、時(shí)間長(zhǎng)、成本高，而數(shù)字金融通過(guò)先進(jìn)的支付技術(shù)和跨境支付平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨境支付的實(shí)時(shí)、快速、便捷。無(wú)論是B2B還是B2C模式，數(shù)字金融都能提供多種支付方式，滿(mǎn)足不同國(guó)家和地區(qū)的支付習(xí)慣和需求。同時(shí)，數(shù)字金融還降低了跨境支付的成本。傳統(tǒng)的跨境支付需要經(jīng)過(guò)多個(gè)中間環(huán)節(jié)，涉及多個(gè)金融機(jī)構(gòu)和貨幣兌換，導(dǎo)致支付成本高昂。而數(shù)字金融通過(guò)去中心化的支付網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字貨幣的使用，減少了中間環(huán)節(jié)和貨幣兌換成本，大大降低了跨境支付的成本。

（2） 融資支持與風(fēng)險(xiǎn)管理優(yōu)化

數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)提供了融資支持?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，往往需要大量的資金支持，包括庫(kù)存采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、物流配送等方面。數(shù)字金融通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)，能夠?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)企業(yè)提供個(gè)性化的融資解決方案，滿(mǎn)足其不同階段的資金需求。數(shù)字金融還優(yōu)化了跨境電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)管理?？缇畴娮由虅?wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)多種多樣，包括匯率風(fēng)險(xiǎn)、物流風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等。數(shù)字金融通過(guò)先進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)和工具，能夠?qū)缇畴娮由虅?wù)交易進(jìn)行全方位的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，保障跨境電子商務(wù)的安全穩(wěn)定運(yùn)行。

（3） 市場(chǎng)拓展與消費(fèi)者體驗(yàn)提升

數(shù)字金融助力跨境電子商務(wù)市場(chǎng)拓展與消費(fèi)者體驗(yàn)提升。數(shù)字金融通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，能夠幫助跨境電子商務(wù)企業(yè)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣，為其提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，助力企業(yè)快速拓展市場(chǎng)。數(shù)字金融還提升了跨境電子商務(wù)的消費(fèi)者體驗(yàn)。數(shù)字金融為消費(fèi)者提供了更加便捷、安全、個(gè)性化的購(gòu)物支付體驗(yàn)，如智能推薦、一鍵支付、跨境退貨等服務(wù)，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)物滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。另外，數(shù)字金融還為消費(fèi)者提供了豐富的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如跨境貸款、消費(fèi)分期等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元化金融需求。

三、數(shù)字金融背景下跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式構(gòu)建

1.跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展需求分析

（1） 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)識(shí)別

在數(shù)字金融的推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：一是交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全球市場(chǎng)的互聯(lián)互通更加緊密；二是消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)水平提出更高要求；三是技術(shù)創(chuàng)新不斷加速，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛。

然而，跨境電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘增加，給跨境電子商務(wù)帶來(lái)壓力；不同國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)、文化差異、支付習(xí)慣等差異，增加了跨境電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)難度和成本。

（2） 消費(fèi)者需求變化與市場(chǎng)細(xì)分

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物需求發(fā)生了顯著變化。一方面，消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的接受度越來(lái)越高，對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)物行為更加理性，對(duì)價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等多方面因素進(jìn)行綜合考量。

為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，跨境電子商務(wù)企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群體。例如，針對(duì)高端消費(fèi)群體，可以提供定制化、高端化的產(chǎn)品和服務(wù)；針對(duì)年輕消費(fèi)群體，可以推出時(shí)尚、潮流的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；針對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者，可以提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)。

2.數(shù)字金融驅(qū)動(dòng)的跨境電子商務(wù)創(chuàng)新模式

（1） 金融服務(wù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化

數(shù)字金融為跨境電子商務(wù)提供了豐富的金融服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化空間。首先，支付結(jié)算是跨境電子商務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，數(shù)字金融可以通過(guò)提供便捷、安全的支付解決方案，降低交易成本和時(shí)間成本。例如，數(shù)字貨幣、跨境支付平臺(tái)等新型支付方式的應(yīng)用，可以有效解決跨境支付中的痛點(diǎn)問(wèn)題。其次，融資服務(wù)是跨境電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的重要支撐。數(shù)字金融可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等技術(shù)手段，為跨境電子商務(wù)企業(yè)提供個(gè)性化的融資解決方案，幫助企業(yè)解決資金問(wèn)題，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)字金融還可以為跨境電子商務(wù)企業(yè)提供多元化的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融等，滿(mǎn)足企業(yè)在不同階段的金融需求。

（2） 供應(yīng)鏈金融與物流協(xié)同優(yōu)化

在跨境電子商務(wù)中，供應(yīng)鏈金融和物流協(xié)同優(yōu)化對(duì)提升運(yùn)營(yíng)效率和降低成本具有重要意義。數(shù)字金融可以通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈智能化管理和優(yōu)化。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)貨物進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和監(jiān)控，確保貨物安全、準(zhǔn)時(shí)到達(dá)；利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求和庫(kù)存情況，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存精細(xì)化管理；利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決供應(yīng)鏈中的信任問(wèn)題，提高供應(yīng)鏈的透明度和可追溯性。同時(shí)，數(shù)字金融還可以與物流企業(yè)合作，共同打造智能化的物流體系。通過(guò)信息共享、資源整合等方式，實(shí)現(xiàn)物流的協(xié)同優(yōu)化和降本增效。

（3） 大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)字金融的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，跨境電子商務(wù)企業(yè)可以對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供有力支持。例如，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為、搜索歷史、社交媒體互動(dòng)等數(shù)據(jù)的分析，可以構(gòu)建消費(fèi)者畫(huà)像，了解消費(fèi)者的偏好和需求；通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和分析，可以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略，搶占市場(chǎng)先機(jī)；通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)策略，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展路徑選擇

（1） 平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施

平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略是跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑之一。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、共享、協(xié)同的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，可以吸引更多商家和消費(fèi)者參與其中，形成良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。首先，平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略需要注重打造良好的平臺(tái)生態(tài)。這意味著平臺(tái)需要吸引優(yōu)質(zhì)商家入駐，提供豐富的商品和服務(wù)選擇，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。其次，平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略需要注重用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。平臺(tái)應(yīng)該提供便捷、高效的購(gòu)物流程，以及優(yōu)質(zhì)、及時(shí)的客戶(hù)服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。最后，平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略需要注重與金融機(jī)構(gòu)的合作。通過(guò)與金融機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系，平臺(tái)可以為商家和消費(fèi)者提供豐富的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、跨境支付等，進(jìn)一步提升平臺(tái)的綜合服務(wù)能力。

（2） 線上線下融合模式探索

線上線下融合模式是跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的另一重要路徑。這一模式旨在打破線上線下的界限，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接和協(xié)同發(fā)展。首先，線上線下融合模式需要加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)和協(xié)同。線上平臺(tái)利用線下門(mén)店的資源優(yōu)勢(shì)，提供線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)；線下門(mén)店也可以利用線上平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引更多潛在客戶(hù)。通過(guò)這種互動(dòng)和協(xié)同，可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流和轉(zhuǎn)化。其次，線上線下融合模式需要利用數(shù)字技術(shù)，提升線下門(mén)店的智能化水平和服務(wù)能力。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)門(mén)店進(jìn)行智能化改造，實(shí)現(xiàn)商品的智能陳列和庫(kù)存管理；利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購(gòu)物推薦和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。最后，線上線下融合模式需要注重線上線下的品牌統(tǒng)一和形象塑造。線上平臺(tái)和線下門(mén)店應(yīng)該保持統(tǒng)一的品牌形象和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

（3） 國(guó)際化拓展與合作共贏

國(guó)際化拓展與合作共贏是跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。通過(guò)國(guó)際化拓展，跨境電子商務(wù)企業(yè)可以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇；通過(guò)合作共贏，可以與全球優(yōu)秀的合作伙伴共同打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局。首先，國(guó)際化拓展需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者有不同的購(gòu)物需求和消費(fèi)習(xí)慣，跨境電子商務(wù)企業(yè)需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研和分析，制定本地化的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品策略。其次，國(guó)際化拓展需要與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘己玫暮献麝P(guān)系，共同開(kāi)拓市場(chǎng)、共享資源、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，降低國(guó)際化拓展的難度和成本，提高成功率和效率。最后，國(guó)際化拓展需要注重品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的重要資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電子商務(wù)企業(yè)需要注重品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字金融已經(jīng)成為推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。文章通過(guò)深入分析數(shù)字金融背景下跨境電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境、影響因素以及創(chuàng)新發(fā)展模式，揭示了兩者之間的緊密聯(lián)系和相互促進(jìn)關(guān)系。在數(shù)字金融的驅(qū)動(dòng)下，跨境電子商務(wù)在支付結(jié)算、融資支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、市場(chǎng)拓展等方面取得了顯著進(jìn)展，為消費(fèi)者提供了更加便捷、安全、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了數(shù)字金融服務(wù)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，形成了良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：史紅艷（1991— ），女，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士，研究方向：金融。