新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動模式研究

摘要：本文以新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動模式為研究對象，運(yùn)用案例分析法和實地調(diào)研法，探討了馬拉松賽事與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和作用。經(jīng)過文獻(xiàn)綜合分析后，發(fā)現(xiàn)馬拉松賽事能夠帶動城市經(jīng)濟(jì)、提升城市形象、推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文從新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為體旅融合帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；探討了馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的互動性。最后，通過“旅游+觀賽”“文化+商業(yè)”“媒體+傳播”和“科技+參與”等模式，提出了馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動策略。研究可以進(jìn)一步細(xì)化市場及產(chǎn)品定位，探索如何更好地構(gòu)建城市品牌，以吸引更多國內(nèi)外游客參與馬拉松賽事，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事 "體旅融合 "網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) "合作模式

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-077-3-ZL

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在不斷涌現(xiàn)，其中以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為代表的新興產(chǎn)業(yè)正日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力之一。馬拉松賽事作為一種集健身運(yùn)動、旅游觀光等多種元素于一體的活動，正受到越來越多人的關(guān)注和參與。在這種背景下，馬拉松賽事與網(wǎng)絡(luò)紅人相結(jié)合，成為了一種新的推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。本文將以新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動模式為研究對象，探討其在推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所起到的作用和影響。通過對這一新興模式的分析與研究，可以更好地了解馬拉松賽事與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。從新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景出發(fā)，探討馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，分析其相互融合所帶來的影響和推動效應(yīng)。同時，也將結(jié)合實際案例對合作模式進(jìn)行具體分析，并提出相關(guān)建議和思考。通過本文的研究，能夠為新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動模式提供一定的實踐借鑒。

1、馬拉松賽事推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

馬拉松賽事作為一項體育活動，近年來在中國得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，學(xué)術(shù)研究顯示，城市馬拉松旅游效應(yīng)包括經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會效應(yīng)和空間效應(yīng)，對城市旅游有顯著影響?！吨袊w育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示體育旅游市場正在逐步擴(kuò)大，體育旅游成為健康中國戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時代來臨?！稇敉膺\(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旨在完善戶外運(yùn)動消費(fèi)政策，鼓勵戶外運(yùn)動消費(fèi)，推動科技賦能戶外運(yùn)動場景，創(chuàng)新戶外運(yùn)動消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等。國家通過制定規(guī)劃和政策，鼓勵和支持馬拉松賽事的發(fā)展，并以此作為推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。通過這些措施促進(jìn)了體育與旅游的深度融合，提升城市品牌影響力，帶動經(jīng)濟(jì)增長，并提高全民健身的意識和水平。

對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析可以看出，體育賽事旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，受到了學(xué)界的廣泛關(guān)注，各種賽事活動不僅能夠給旅游行業(yè)帶來一定的活力和促進(jìn)，同時也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新的動力。研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事可以吸引大量參與者和觀眾，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。此外，有學(xué)者從全域旅游和體育旅游精品賽事視角探討了體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了體育賽事對旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益和地方文化推廣。同時，就馬拉松賽事旅游展開了國際研究述評，提出了我國體育旅游政策的重要性和提升路徑。最后，從參與型賽事旅游、高質(zhì)量發(fā)展、動力機(jī)制和推進(jìn)路徑，為體旅融合的發(fā)展提供了重要參考?？偟膩碚f，這些文獻(xiàn)為我們提供了豐富的研究思路和觀點(diǎn)，但也有一些問題亟待解決，比如如何進(jìn)一步完善馬拉松與旅游的深度合作，如何提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益等。因此，本文從新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下探討馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的推動模式，為產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展提供更多的理論支撐。

2、新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的契合之道

2.1、新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為體旅融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著社交媒體和數(shù)字化平臺的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸成為各行各業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對體育賽事和旅游業(yè)的影響也愈發(fā)顯現(xiàn)。有學(xué)者從耦合理論視角分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對體育旅游可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用，可以看出新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在體旅融合中的重要性。新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，為體育旅游融合帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播和推廣，體育賽事在吸引更多參與者和觀眾的同時，也能夠推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力和傳播效應(yīng)，使體育賽事和旅游業(yè)更加具有吸引力和競爭力，為兩者的融合發(fā)展提供了新的契機(jī)。然而，在體旅融合的過程中，如何有效地利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量，保持體育賽事和旅游業(yè)的品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前需要認(rèn)真思考和解決的問題。同時，也需要加大對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的深入研究，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)的支持和指導(dǎo)。綜上，新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對體育旅游融合的影響是雙重的，既帶來了新的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。只有充分認(rèn)識和把握新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，才能更好地推動體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

2.2、馬拉松賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的互動性分析

馬拉松賽事在中國的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。自2014年以來，中國馬拉松及相關(guān)路跑賽事的數(shù)量顯著增長。據(jù)中國馬拉松信息平臺統(tǒng)計，2023年，全國共舉辦了580場路跑賽事，參賽總?cè)舜芜_(dá)到了550萬。馬拉松賽事不僅是一項體育活動，也成為城市品牌宣傳的重要途徑，通過馬拉松賽事，城市能夠展示其獨(dú)特的文化和旅游資源，吸引國內(nèi)外游客。首先，馬拉松賽事對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動作用顯著，例如，鄭開馬拉松帶動了鄭州和開封兩個城市的餐飲業(yè)和觀光旅游業(yè)發(fā)展；其次，馬拉松賽事通過串聯(lián)城市景點(diǎn)和商業(yè)圈，結(jié)合賽事平臺和媒體傳播，提升了城市的旅游吸引力，日照馬拉松將15個景點(diǎn)和6個商業(yè)圈納入比賽線路，通過賽事平臺和媒體直播對景點(diǎn)進(jìn)行推介。因此，馬拉松賽事成為城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，對城市組織能力和治理能力的考驗“手段”。高質(zhì)量的辦賽能夠提升城市品牌美譽(yù)度。另外，馬拉松賽事的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，包括跑者、賽事組織、城市旅游等，形成了以馬拉松為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。綜上所述，馬拉松賽事通過提升城市品牌、帶動經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、促進(jìn)旅游與體育的融合、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、獲得政策支持以及促進(jìn)國內(nèi)外交流等多方面推動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)合作帶來雙重利好

馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，這種結(jié)合不僅為城市帶來了品牌宣傳效應(yīng)，還顯著推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，馬拉松賽事與網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體相結(jié)合，進(jìn)一步提升了賽事的知名度和影響力。一是馬拉松賽事作為城市品牌宣傳的重要途徑，通過賽事的舉辦，可以展示城市的特色文化和旅游資源，例如江西省的南昌馬拉松和九江廬山馬拉松等，通過賽事帶動了賓館、酒店和商業(yè)消費(fèi)，顯著提升了城市的知名度和吸引力；二是馬拉松賽事能夠吸引大量參賽者和觀眾，從而帶動當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者結(jié)合形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從賽事的組織、宣傳到旅游產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，形成了一站式服務(wù)模式。這不僅提升了賽事的專業(yè)水平，也增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力；三是馬拉松賽事的舉辦注重可持續(xù)發(fā)展，如龐茲（Alessio Punzi）所言，賽事不僅是體育競技，還是一個產(chǎn)品、一個生態(tài)系統(tǒng)，其對城市帶來的經(jīng)濟(jì)和社會效益可能在多年后才顯現(xiàn)。譬如通過創(chuàng)新的賽事組織和旅游產(chǎn)品開發(fā)，如廬山馬拉松與景區(qū)的聯(lián)動，對參賽選手免費(fèi)開放相關(guān)景區(qū)，以及南昌馬拉松期間的消費(fèi)季活動，都放大了賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。綜上所述，馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合為城市帶來了經(jīng)濟(jì)效益和文化推廣的雙重利好，同時也推動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一種新的經(jīng)濟(jì)增長模式。

3、新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下馬拉松賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動模式

3.1、“旅游+觀賽”模式

在新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大背景下，體育賽事旅游通過吸引網(wǎng)紅和粉絲參與賽事觀賽，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源打造體育賽事旅游吸引點(diǎn)。探索通過網(wǎng)紅的力量吸引更多觀眾參與賽事，提升賽事的活力和影響力的同時，將賽事整合到旅游產(chǎn)品中，提升賽事對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的促進(jìn)作用。旅游和觀賽雙向奔赴是現(xiàn)在游客選擇馬拉松賽事的一種方式，一方面，馬拉松賽事結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、文化特色和著名地標(biāo)，如武漢馬拉松就結(jié)合了櫻花季，吸引游客在觀賽的同時體驗當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰昂臀幕諊ㄟ^提供高質(zhì)量的賽事服務(wù)和組織，近乎零差評的賽道與服務(wù)，增加參與者和觀眾的滿意度，從而吸引更多的游客。將馬拉松與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造綜合性的體驗活動，如“武漢體育消費(fèi)周”通過賽事疊加旅游、展會、美食等要素，吸引游客。另一方面，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人和KOL進(jìn)行宣傳，通過分享賽事精彩瞬間、跑者故事等內(nèi)容，增加賽事的曝光度和吸引力，將馬拉松賽事作為城市品牌的一部分，通過賽事展示城市形象，提升城市的知名度和吸引力，在賽事期間發(fā)放體育消費(fèi)券等激勵措施，鼓勵游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，增加他們的參與意愿。

3.2、“文化+商業(yè)”模式

在新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，體育賽事旅游可以通過融合文化元素，打造獨(dú)特的賽事文化IP，吸引更多網(wǎng)紅和粉絲參與賽事活動。同時，體育賽事旅游也可以通過商業(yè)合作和營銷活動，利用網(wǎng)紅文化和商業(yè)資源，推動體育賽事的商業(yè)變現(xiàn)和品牌價值提升。賽道設(shè)計方面，宜昌馬拉松的賽道設(shè)計巧妙地將城市地標(biāo)和自然風(fēng)光結(jié)合，如葛洲壩、宜昌奧體中心、磨基山、至喜長江大橋等，讓參賽者在跑步的同時能夠體驗宜昌的山水之美和城市特色。文化宣傳方面，賽事通過官方手冊和媒體宣傳，展示宜昌的歷史文化和現(xiàn)代發(fā)展，如屈子詩魂、江峽能源寶藏等，加深參賽者對宜昌文化的認(rèn)識和理解。宜昌馬拉松作為城市的一個重要活動，被塑造成宜昌的一張名片，通過體育賽事向全世界展現(xiàn)“屈原昭君故里、三峽生態(tài)名城”的獨(dú)特魅力。理念推動方面，賽事中融入綠色環(huán)保理念，如“環(huán)保小衛(wèi)士”、三峽蟻工等志愿者撿拾垃圾，展現(xiàn)宜昌作為長江大保護(hù)典范城市的形象，以及宜昌馬拉松推動全民運(yùn)動理念，通過賽事促進(jìn)全民健身運(yùn)動，鼓勵市民參與，展現(xiàn)宜昌市民的活力和健康生活方式。商業(yè)手段方面，在賽事期間有地方特色活動和表演，增加文化體驗，吸引游客和參賽者，并鼓勵參賽者品嘗宜昌特色美食，通過美食文化增加城市吸引力，以及通過線上賽等形式，擴(kuò)大宜昌馬拉松的影響力，讓更多無法現(xiàn)場參與的人也能體驗賽事和城市文化。

3.3、“媒體+傳播”模式

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，媒體傳播對于體育賽事旅游的推廣和影響力至關(guān)重要。通過各種新媒體平臺和社交媒體，將體育賽事傳播到更廣泛的受眾群體中，并借助網(wǎng)紅效應(yīng)，構(gòu)建賽事的傳播路徑和話題熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論和話題的傳播。首先，利用社交媒體平臺進(jìn)行宣傳，通過微信公眾號、微博等社交媒體平臺發(fā)布賽事信息，利用這些平臺的廣泛覆蓋和高用戶黏性來提升賽事的知名度和參與度，鼓勵參與者分享自己的訓(xùn)練和比賽經(jīng)歷；其次，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行賽事直播，增加無法到場觀眾的參與感，直播包括專業(yè)解說、選手故事、觀眾互動等內(nèi)容，提高直播的觀賞性和互動性，制作和分享賽事相關(guān)的短視頻，精彩瞬間、感人故事等，利用短視頻平臺的傳播力迅速吸引觀眾注意；再次，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，在賽事報道中加入真人秀元素，通過講述跑者的故事、展示城市風(fēng)光等方式，提升賽事的觀賞性和情感共鳴；結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種形式，擴(kuò)大賽事的覆蓋范圍；增強(qiáng)互動性，在賽事期間設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如線上加油區(qū)、觀眾投票等，讓觀眾能夠參與到賽事中來；最后，與媒體和品牌合作，新聞報道、專題節(jié)目、賽事專欄等形式，提升賽事的媒體曝光度；品牌的力量來提升賽事的商業(yè)價值和知名度；開發(fā)與賽事相關(guān)的衍生產(chǎn)品，增加賽事的商業(yè)價值和品牌影響力。

3.4、“科技+參與”模式

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時代，科技創(chuàng)新對于體育賽事旅游的發(fā)展起著重要作用，利用科技手段提升賽事的參與感和體驗度，通過虛擬技術(shù)打造賽事體驗，通過智能參與方式提升賽事互動性等，也可以關(guān)注科技對于賽事管理和運(yùn)營的改進(jìn)，提升賽事的效率和品質(zhì)。第一，通過VR技術(shù)，參與者可以體驗到仿佛身臨其境的馬拉松賽事，即使在家中也能享受到比賽的氛圍。咪咕運(yùn)用5G+千兆網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行8K VR全景攝像機(jī)直播，為觀眾提供全場景及360度沉浸式的觀賽體驗，利用智能動感單車、智能跳繩等設(shè)備，參與者可以進(jìn)行個性化的鍛煉，并通過設(shè)備收集的運(yùn)動數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練，提高參與馬拉松的準(zhǔn)備度；第二，開發(fā)虛擬馬拉松賽事，允許用戶在虛擬環(huán)境中參與馬拉松，通過模擬真實比賽路況和環(huán)境，并使用智能手表和健身追蹤器等設(shè)備，實時監(jiān)測跑者的健康狀況和運(yùn)動表現(xiàn)，提供個性化的訓(xùn)練建議。同時，開展線上馬拉松等云賽事活動，突破地理限制，讓更多愛好者參與其中，同時結(jié)合線下旅游活動，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)；第三，結(jié)合賽事特點(diǎn)，提供創(chuàng)新服務(wù)，如鹽城馬拉松使用的智慧健身步道，可以監(jiān)測運(yùn)動里程和卡路里消耗，增加科技感和互動性。另外，可以利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，為參與者提供個性化的健康管理服務(wù)，增加用戶粘性，吸引更多體育愛好者參與。

4、結(jié)論與展望

新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，馬拉松賽事作為體育旅游的一種形式，展示了體育活動與旅游結(jié)合的多元化潛力；馬拉松賽事對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動效果明顯；虛擬技術(shù)、智能穿戴設(shè)備等在馬拉松賽事中的應(yīng)用，為體育旅游帶來了新的體驗方式；馬拉松賽事往往與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，更好地將地方文化元素融入體育賽事中，以增強(qiáng)旅游吸引力。從“旅游+觀賽”到“文化+商業(yè)”，從“媒體+傳播”到“科技+參與”，本文提出了多種創(chuàng)新模式和策略，為馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有益的借鑒和啟示。探索馬拉松賽事在旅游產(chǎn)業(yè)中的推動作用，為體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量，讓馬拉松賽事成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，為城市發(fā)展增添新的活力和魅力。未來可以根據(jù)市場細(xì)分與定位，研究不同的游客群體對馬拉松旅游的需求和偏好，為市場細(xì)分和產(chǎn)品定位提供依據(jù)。

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