論“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中網(wǎng)絡(luò)編輯工作的重要性

楊德成

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，伴隨著自媒體大熱的今天，催生出了大批網(wǎng)絡(luò)新熱人物——網(wǎng)紅，他們利用自己在一定社交領(lǐng)域里具有的超眾粉絲數(shù)量及其影響力，結(jié)合一些投資商家，在各自領(lǐng)域逐漸形成獨(dú)具一格的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。這就為網(wǎng)絡(luò)編輯工作者提出了新的工作要求，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)編輯工作提供了全新的就業(yè)模式和新的工作思維方式。傳統(tǒng)媒體的編輯們?yōu)榱烁玫剡m應(yīng)自媒體的工作環(huán)境，解決就業(yè)與擇業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題，被迫完成商業(yè)化轉(zhuǎn)型，開辟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展媒介融合局面的形成，網(wǎng)絡(luò)編輯會發(fā)揮越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)編輯工作也將在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)編輯;就業(yè)模式

中圖分類號： G206 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號： 1673-1069（2016）33-98-2

1 ?“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵

1.1 “網(wǎng)紅”的定義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，伴隨著自媒體（如微博、微信、快手、美拍等）的熱絡(luò)，催生出了一批新興的職業(yè)——網(wǎng)紅。他們的成功是建立在6.88億中國網(wǎng)民基礎(chǔ)上的，那么到底什么是“網(wǎng)紅”呢？所謂“網(wǎng)紅”是指在社交媒體上具有一定的社交資產(chǎn)，并可以將社交資產(chǎn)利用廣告或電商轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)財(cái)富的人。2015年12月《咬文嚼字》雜志發(fā)布的“年度十大流行語”中“網(wǎng)紅”位居第九，更有“網(wǎng)紅臉”、“網(wǎng)紅店”等大量伴生詞出現(xiàn)。當(dāng)今時(shí)代，你可以將“網(wǎng)紅”看作某一特定領(lǐng)域的小明星，也可以將它們當(dāng)成新一代知識經(jīng)濟(jì)工作者的一員。但不可否認(rèn)的是在“網(wǎng)紅”的小圈子里，它們已經(jīng)具有了足以改變粉絲消費(fèi)觀念，甚至是一些價(jià)值觀念的影響力了。

1.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的定義

現(xiàn)如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼。近日一份報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)紅人們不僅進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的整體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

2015年，自嘲為“貧窮+平胸”，同時(shí)“集才華與美貌于一身的女子”，因制作了一系列短視頻，在微博上“吐槽”，僅半年多的時(shí)間就匯聚了800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“PAPI醬”。2016年3月，由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本投資1200萬元，宣布與“PAPI醬”聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

近日發(fā)布的“中國網(wǎng)紅”排名中，被稱為王思聰女友的雪梨以“網(wǎng)紅”身份開設(shè)的年凈收入達(dá)1億元的“淘寶女裝店”居第一位，“PAPI醬”排名第二位。讓人們更加關(guān)注“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)象。使得“PAPI醬”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

可見，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以特定的一個(gè)（一般是年輕貌美時(shí)尚）人的形象為代表，以紅人的品味和時(shí)尚的眼光為主導(dǎo)進(jìn)行視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，向粉絲定向銷售，并將其轉(zhuǎn)化為購買力，電商無疑是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最為成功的平臺。

1.3 “網(wǎng)紅”的孵化流程

早期的“網(wǎng)紅”大多是“單打獨(dú)斗”，并不刻意對自己的形象進(jìn)行經(jīng)營，大多很快被遺忘。但是隨著“網(wǎng)紅”的商業(yè)化價(jià)值被看好，電商“網(wǎng)紅”們開始形成一條專業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司、電商平臺、產(chǎn)品供應(yīng)源。一是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)“網(wǎng)紅”的線上網(wǎng)絡(luò)形象經(jīng)營和線下人員培訓(xùn)。線上經(jīng)營包括在社交媒體上發(fā)布和策劃制作視頻、音頻、圖片等，來收集人氣、聚集粉絲;線下提升“網(wǎng)紅”氣質(zhì)包括舞蹈、歌唱、時(shí)尚品味的指導(dǎo)。二是電商平臺進(jìn)行店鋪展示。為“網(wǎng)紅”提供與粉絲交流的平臺，進(jìn)而完成孵化。三是產(chǎn)品供應(yīng)源進(jìn)行提供商品，供店鋪經(jīng)營和“網(wǎng)紅”推薦。對于“網(wǎng)紅”一類靠精品視頻提高人氣的“網(wǎng)紅”則有專門的制作團(tuán)隊(duì)，如作品的創(chuàng)造，視頻的整理制作等。在這個(gè)過程中網(wǎng)絡(luò)編輯工作的作用就十分重要了。

2 ?網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)

2.1 網(wǎng)絡(luò)編輯的含義

網(wǎng)絡(luò)編輯可以理解為兩個(gè)意思：一個(gè)是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自己所學(xué)專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)并利用網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行信息的發(fā)布，從網(wǎng)民那里接受信息反饋的工作人員;另一個(gè)則是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行編輯網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)站建設(shè)的活動，即網(wǎng)絡(luò)編輯工作。前者在2005年發(fā)布的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新職業(yè)而被承認(rèn)。本文研究的是編輯工作本身而非從業(yè)人員。

有許多人對網(wǎng)絡(luò)編輯這一工作的認(rèn)知存在誤解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯不過是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是簡單的“復(fù)制+粘貼”的枯燥工作，網(wǎng)絡(luò)編輯本身不存在對內(nèi)容的深加工和創(chuàng)造性。從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員大多是傳統(tǒng)媒體的編輯、記者和網(wǎng)站管理人員等。對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的信息發(fā)布就是網(wǎng)絡(luò)編輯了嗎？似乎這樣的概念顯得太過單薄和平面化了。

網(wǎng)絡(luò)編輯工作者是信息的策劃者、推薦者、選擇者、加工者。筆者認(rèn)為，首先互聯(lián)網(wǎng)是不同于現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)新概念的世界，它是現(xiàn)實(shí)社會的投影也是人類精神世界的延續(xù)。所以對于我們來說互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)這個(gè)概念是十分巨大的，它可以是新聞內(nèi)容的編輯、信息的再加工整理，也可以是網(wǎng)絡(luò)人物形象的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)編輯本身是網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)社會的橋梁。如果網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師是這片現(xiàn)實(shí)社會投影的基礎(chǔ)建筑師，那么網(wǎng)絡(luò)編輯就相當(dāng)于室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展媒介融合局面的形成，網(wǎng)絡(luò)編輯會發(fā)揮越來越重要的作用，同樣關(guān)于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)形象的編輯工作也會越來越重要。

2.2 網(wǎng)絡(luò)編輯工作的具體內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)編輯工作包括信息的收集和選擇、分類、編輯加工整理并發(fā)布、網(wǎng)民互動以及后續(xù)的信息反饋。

第一，信息的收集主要有傳統(tǒng)型和網(wǎng)絡(luò)搜索型兩種。

首先，傳統(tǒng)的信息收集要考慮從各種報(bào)紙、期刊雜志和相關(guān)的廣播、電視、電臺等大眾傳媒中對信息點(diǎn)進(jìn)行提煉，得到的信息相對較為嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)，能夠較為準(zhǔn)確地把握全社會的信息動態(tài)和流向，但存在的缺陷是得到信息的時(shí)效性差。其次是要注意觀察，做個(gè)細(xì)心的人，學(xué)會從身邊的群眾以及生活的社會環(huán)境對即將發(fā)生的信息爆點(diǎn)進(jìn)行預(yù)判，提前做好準(zhǔn)備工作，但這種收集信息的方式對編輯的社交環(huán)境要求非常的嚴(yán)格，并不適用于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯。

其次，網(wǎng)絡(luò)型的信息收集主要利用搜索引擎從海量信息中對所需要的材料進(jìn)行采集分析以及判斷。目前國內(nèi)使用最多的是兩大搜索引擎——Google和百度。二者中Google是目前全球公認(rèn)的最大的搜索引擎，百度則發(fā)展為世界規(guī)模最大的中文搜索引擎，擁有全球最大的中文網(wǎng)頁庫。

第二，信息的分類，即將所得到的確定真實(shí)而準(zhǔn)確的素材進(jìn)行合理管理。

常見的分類是按內(nèi)容來整理相應(yīng)的素材的，分類原則要嚴(yán)格，標(biāo)準(zhǔn)明確、科學(xué)實(shí)用、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰。若在由移動設(shè)備的瀏覽器支持的WAP網(wǎng)站和智能移動設(shè)備的操作系統(tǒng)來支持的APP客戶端中進(jìn)行分類，則是按照頻道內(nèi)容來進(jìn)行的。如騰訊公司作為商業(yè)網(wǎng)站，主要分類有財(cái)經(jīng)、體育、熱劇、娛樂、圖片、教育和公益等。這種分類方式大大提高了信息的傳播效率。

第三，信息的編輯加工整理。

信息的編輯加工整理是整個(gè)編輯工作中最重要的一環(huán)，也是網(wǎng)絡(luò)編輯對素材的深加工和創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的一環(huán)。編輯可借助視頻、圖片、音頻等對發(fā)布的信息進(jìn)行補(bǔ)充說明，發(fā)布的時(shí)機(jī)也十分重要，針對特定的人群有不同的即成效果。

第四，網(wǎng)民互動。

網(wǎng)民互動是網(wǎng)絡(luò)編輯不同于傳統(tǒng)編輯的最大特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界人人平等。這使得編輯工作完成了與受眾群體信息交換的“一對多”模式的轉(zhuǎn)變。

第五，后續(xù)信息反饋。

后續(xù)信息反饋指事件結(jié)束時(shí)總結(jié)所帶來的影響從而進(jìn)行下一步的工作，如在新聞中深度調(diào)查等。

以上五個(gè)部分介紹了網(wǎng)絡(luò)編輯工作的具體內(nèi)容，為從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員提供了有效的參考，使編輯工作者提高了工作效率。

2.3 網(wǎng)絡(luò)編輯的就業(yè)

目前，我國擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)600萬人，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)編輯的需求量很大，預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)需求總量將超過30%。

網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡(luò)編輯最主要的要求就是幾個(gè)軟件：一般是網(wǎng)頁三劍客dreamweaver、flash、fireworks及制圖用的photoshop，另外還會要求了解HTML語言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的開始要求了解CSS代碼。部分要求有采訪能力及獨(dú)立制作專業(yè)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，它常常需要獨(dú)自一人承擔(dān)從構(gòu)思策劃、采訪到網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。

3 ?網(wǎng)絡(luò)編輯在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的重要性

3.1 網(wǎng)絡(luò)編輯工作的商業(yè)化轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯工作大多偏向新聞媒體的客戶端，門戶網(wǎng)站和數(shù)字圖書編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯的定位是新聞人、把關(guān)人、引路人、文化人。但它的商業(yè)價(jià)值往往被忽略，網(wǎng)絡(luò)編輯的策劃能力往往比它的營銷能力更被人重視，但是在媒介融合時(shí)代單純的側(cè)重某一方面或是將二者分開對網(wǎng)絡(luò)編輯者的就業(yè)都是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯工作由策劃到信息策劃+營銷，將電商的商品銷售和網(wǎng)絡(luò)編輯工作相結(jié)合，借由對“網(wǎng)紅”個(gè)人形象編輯提高商品知名度。策劃編輯一個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象并將其推銷給廣大受眾，達(dá)到宣傳效果。

3.2 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)編輯新思維

不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體環(huán)境，要求編輯緊緊跟隨時(shí)代的腳步，完善專業(yè)技能的同時(shí)提高各種知識的儲備量。網(wǎng)絡(luò)編輯對信息的把握必須專而精，簡單的技術(shù)支持內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過去了，網(wǎng)民們對龐大冗雜的信息接收已經(jīng)趨于飽和。網(wǎng)絡(luò)編輯要利用信息收集提煉能力更專業(yè)更深層的詮釋我們的社會生活。有人說，我們進(jìn)入了全民記者全民編輯的時(shí)代，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益成熟，人們對信息的質(zhì)量要求會越來越高，專業(yè)性會越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)編輯日趨專業(yè)。未來的網(wǎng)絡(luò)編輯分工也會具體化，只有專業(yè)的才是更具競爭力的。

3.3 編輯出版專業(yè)人才就業(yè)方向選擇

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，編輯出版專業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該得到更為全面的訓(xùn)練，要對編輯學(xué)和出版學(xué)有更深層的了解和研究。除了對傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志期刊、圖書編輯策劃等方面的知識傳授外，還要加強(qiáng)數(shù)字媒體的教學(xué)比重。淺閱讀時(shí)代不會長時(shí)間占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，信息的精品包裝和深層解讀會占據(jù)主流傳播地位。編輯出版人才在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢頭高漲的現(xiàn)在，作為專業(yè)的“網(wǎng)編經(jīng)濟(jì)人”，用更專業(yè)的知識對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)編輯加工，為就業(yè)方向提供更多的選擇。

4 ?結(jié)語

可以看出在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中網(wǎng)絡(luò)編輯工作起到了十分重要的作用，這說明了網(wǎng)絡(luò)編輯工作是可以改變其固有的單純的新聞人、文化人的形象的，為網(wǎng)絡(luò)編輯人才開拓了新的就業(yè)方向。對于網(wǎng)絡(luò)編輯職能的細(xì)化還需要研究。全媒體人才的稀缺應(yīng)該怎樣解決？對于網(wǎng)絡(luò)編輯員資格證書效力低的原因是否是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高校疏于對相關(guān)能力的培養(yǎng)？未來的網(wǎng)絡(luò)編輯分工的細(xì)化是否意味著全民編輯時(shí)代的到來？這些問題在本文中尚未得到解決。希望在未來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作會發(fā)揮出更大的作用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷改變，但是網(wǎng)絡(luò)編輯只要有過硬的專業(yè)技能和豐富的知識儲備就不怕被時(shí)代所淘汰！

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 宋麗玲.媒體融合趨勢下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作[J].科技傳播，2015（03）.

[2] 王瑜.淺談網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)發(fā)展[N].城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)（新西部版），2015（02）.