地方主流媒體服務區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略的實踐與思考

作者簡介? ?杜寧，當代廣西雜志社編輯

【摘 要】2022年8月28日，承載著八桂兒女通江達海期冀的平陸運河實現(xiàn)實質性開工。平陸運河對推動廣西及西南地區(qū)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。近兩年來，廣西各級主流媒體充分利用融媒體傳播平臺，聚焦平陸運河建設這一重大主題，進行高密度、持續(xù)性的宣傳報道，在講好平陸運河故事、服務區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章上展現(xiàn)主流媒體的使命擔當。

【關鍵詞】平陸運河；主流媒體；區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略；主題宣傳

在平陸運河開工的近兩年時間里，廣西各級主流媒體始終圍繞中心、服務大局，利用報刊、網(wǎng)站、APP、微信公眾號、短視頻社交軟件（如抖音號、視頻號）等多種傳播媒介，在講好平陸運河故事、服務區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章方面持續(xù)發(fā)力。本文將以《廣西日報》《當代廣西》等黨媒聚焦平陸運河建設的報道為樣本，分析地方主流媒體如何踐行政治使命，發(fā)揮信息出口、輿論引導、主流敘事功能[1]，將中央及地方重大決策部署與社會民意建立鏈接，為服務區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略打造主流輿論高地。

一、聚焦重大主題，持續(xù)推出高質量報道

做好重大主題宣傳是主流媒體的重要職責和使命，對于塑造主流輿論新格局發(fā)揮著關鍵作用。廣西各級主流媒體遵循習近平總書記對廣西重大方略要求，特別是以習近平總書記關于西部陸海新通道建設的重要指示作為主題主線，在聚焦平陸運河的重大主題宣傳中，牢牢把握政治方向、輿論導向和價值取向，積極弘揚主旋律、傳播正能量，為平陸運河高水平建設營造良好的輿論氛圍。

（一）預判報道周期，引導輿論關注

首先，項目籌備階段持續(xù)關注。自2021年起，廣西各級主流媒體密切關注運河項目新動向，發(fā)布一系列前瞻性報道，如廣西云發(fā)布《平陸運河前期工作取得多項進展》《廣西平陸運河項目用地提前獲批》等，為項目建設打下良好的輿論基礎。其次，緊抓項目進展關鍵節(jié)點闡釋運河建設重大意義。如運河開工建設當天，廣西新聞網(wǎng)上線《平陸運河建設動員大會特別報道》網(wǎng)絡專題，運河舊州特大橋建設正酣之時，欽州日報視頻號推出《運河向海 千年之約》系列短片，運河開工建設一周年期間，廣西云推出《記者探訪Vlog》系列等，以多角度、多形式的報道，對社會各界輿論關注形成長期有效的引領。

（二）緊抓關鍵節(jié)點，形成報道高峰

首先，在體現(xiàn)項目重要成就的歷史性時刻打造報道高峰。例如，《廣西日報》2022年8月28日推出8個重磅專版，對運河的規(guī)劃建設、廣西相關部署和行動等進行全景式報道；《南寧日報》2023年8月14日刊發(fā)《平陸運河建設“給南寧帶來一片海”》、《欽州日報》2023年8月28日刊發(fā)《奏響向海圖強最強音——寫在平陸運河開工建設一周年之際》等綜述文章，生動呈現(xiàn)運河建設造福沿線城市的實績實效。其次，在體現(xiàn)項目戰(zhàn)略意義的關鍵節(jié)點營造報道聲勢。如自治區(qū)黨委常委會召開平陸運河項目建設會議、自治區(qū)主要領導深入平陸運河項目建設現(xiàn)場調研等特殊時間節(jié)點，以黨報黨刊為代表的廣西各主流媒體，均會在不同平臺頭版頭條刊（播）消息、評論、理論、紀實等類型報道，聚力形成全媒體傳播良好態(tài)勢。

（三）策劃獨家報道，搶占宣傳高地

平陸運河建設是一項不斷發(fā)展的動態(tài)工程，廣西主流媒體在報道過程中，既運用了消息、通訊、評論、理論、綜述等傳統(tǒng)媒體報道形式，又策劃了直播、Vlog、H5、VR、3D動畫等為讀者和用戶帶來沉浸式體驗的融媒體報道，多渠道宣傳形成合力。首先，主流報道注重思想高度，全面深入闡釋新思想新觀點新要求。如刊發(fā)在《當代廣西》2022年第17、18期的《平陸運河助推多區(qū)域合作邁向新高度》《深刻認識建設平陸運河的重大戰(zhàn)略意義》等理論文章，深入闡釋平陸運河對包括廣西在內的我國西南地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展所具有的重大戰(zhàn)略意義。其次，融媒體報道注重閱讀體驗，全面立體呈現(xiàn)平陸運河日新月異的發(fā)展變化。如廣西云、當代廣西視頻號、南寧新聞網(wǎng)先后推出平陸運河系列Vlog產品，以記者深入建設現(xiàn)場的第一視角呈現(xiàn)運河建設進度，滿足廣大網(wǎng)友“云監(jiān)工”的呼聲訴求。當代廣西視頻號推出“平陸運河開工建設一周年”全段航拍直播，廣西日報微信公眾號推出“720°全景瞰：平陸運河沿岸現(xiàn)貌”VR、“假如徐霞客游平陸運河”H5等融媒體產品，有效提升了時政新聞的親和力，讓重大主題宣傳報道“出圈”“破圈”。

二、強化引導功能，權威解讀回應社會關注

地方主流媒體作為當?shù)厥鼙娚钊肓私獾貐^(qū)發(fā)展方向以及方針政策的主要途徑，具有連接溝通民意、強化社會動員的作用[2]。作為權威信息出口，廣西黨報黨刊及各平臺圍繞中央及自治區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重大決策部署，及時刊發(fā)相關領域專家解讀文章。

（一）答疑解惑，及時回應關切

2022年8月28日，平陸運河建設動員大會召開，標志著平陸運河正式進入開工建設階段。廣西云頭條重磅發(fā)布這一消息，一時之間社會輿論高度關注：為什么要建設平陸運河？怎樣建設平陸運河？在接下來的一個月時間內，廣西各級主流媒體在準確發(fā)布各類政策規(guī)劃文件的同時，及時推出相關解讀報道。例如，《廣西日報》推出《以河為帶 以運興產》，《當代廣西》推出“當代論壇·半月話題”《以“乘風破浪”之勢推進平陸運河建設》，《玉林日報》推出《如何打好“運河牌”，聽聽專家怎么說》等權威專家觀點，從建設平陸運河的重大意義、選址考慮、長期規(guī)劃、建設舉措等角度切入，回應社會關切。同時，黨報黨刊及各平臺連續(xù)轉發(fā)《平陸運河通江達?！贰锻顿Y720多億的平陸運河開挖 能否造就中國沿海發(fā)展新一極？》等多篇中央媒體深度報道，跳出地域局限，拓寬新聞視野，強化解讀闡釋的權威性。

（二）找準信息落點，提供觀察窗口

隨著運河建設的逐步推進，公眾對運河建設的關注也越來越細化、越來越深入，廣西主流媒體充分提煉廣大受眾關注的要點，綱舉目張、條分縷析，呈現(xiàn)政策規(guī)劃一以貫之、不斷完善的清晰脈絡，讓社會各界對平陸運河建設的重大意義及相關政策的延續(xù)性、科學性、有效性等有了充分認知。例如，在長達一年多的跟蹤報道中，廣西黨報黨刊發(fā)布大量消息、通訊、短視頻等，記錄了平陸運河建設中的多個“首次”：2022年10月平陸運河舊州特大橋首個沉井基礎泡沫混凝土填充澆筑完成；2023年5月全線動工建設，6月全線首倉結構混凝土順利澆筑，8月三大樞紐全面進入主體結構施工新階段；2024年3月首座橋梁進入上部結構施工……這些報道充分把握時度效，生動呈現(xiàn)了一條運河從無到有、從規(guī)劃愿景一步步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實的非凡歷程，為社會各界了解平陸運河建設進程提供了重要觀察窗口。

三、設置議題，真知灼見正向引領輿論

在信息交互呈現(xiàn)全程、全息、全員、全效特性的當下，人們無時無刻不處在傳播的鏈條中。在區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略亟須落實推進的關鍵階段，主流媒體更應持續(xù)發(fā)出權威聲音，以有見地、有價值、有深度的報道為平陸運河建設營造穩(wěn)定的輿論環(huán)境、提供強大的輿論支持。廣西主流媒體充分發(fā)揮時政評論優(yōu)勢，主動設置議題，聚焦平陸運河建設，多角度、多形式推出評論文章，匯聚輿論場強大合力。

（一）“謀定”階段凝聚人心

引導、監(jiān)督、表態(tài)是新聞評論的重要功能[3]。面對熱點事件、熱點話題和民生重要問題，及時傳遞權威聲音和主流價值觀，是主流媒體新聞評論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)。在平陸運河項目籌備階段，為了回答好“為什么建、怎么建”的問題，廣西主流媒體圍繞運河建設主動發(fā)聲，刊發(fā)了一系列評論，如《廣西日報》推出《高標準高質量建設新時代“國字號”工程》評論員文章，《當代廣西》推出《咬定“項目為王”不放松》《以更加開放的胸懷融入新發(fā)展格局》等評論，有針對性地指出平陸運河在廣西發(fā)展向海經(jīng)濟中的重大戰(zhàn)略地位，凝聚建設好平陸運河的社會共識。在平陸運河開工建設的關鍵節(jié)點，廣西新聞網(wǎng)推出《平陸運河拉開建設大幕，壯美廣西再添錦繡華章》網(wǎng)評、當代廣西視頻號推出《平陸運河，功在當代，利在千秋》視頻短評，以全媒體持續(xù)輸出的方式，強化受眾對建設平陸運河重大意義的認識，推動運河建設工作高質量開展。

（二）“后動”階段引導發(fā)展

如今，平陸運河入?？谔?，國之重器“天鯨號”正開足馬力忙于疏浚；西江銜接處，無人測量船晝夜兼程；多個樞紐控制性工程建設現(xiàn)場，上千名建設者加緊作業(yè)……廣西各主流媒體在這一火熱建設進程中，回應公眾對平陸運河經(jīng)濟效益的關切，不斷做好正面宣傳、團結穩(wěn)定鼓勁，如廣西新聞網(wǎng)推出《建設運河經(jīng)濟帶，讓廣西向海經(jīng)濟增添新動能》《海陸并舉，廣西續(xù)寫跨越千年的海絲故事》，當代廣西網(wǎng)推出《讓“黃金水道”釋放“黃金效益”》《運河經(jīng)濟賦能廣西現(xiàn)代化產業(yè)體系建設》等評論，鼓舞全區(qū)各地搶抓平陸運河經(jīng)濟帶建設重大機遇，因地制宜發(fā)展新質生產力，推動新產業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，變通道工程為通道經(jīng)濟。同時，針對人民群眾尤為關注的運河航道內及周邊生態(tài)環(huán)保問題，圍繞平陸運河貫徹新發(fā)展理念、打造綠色工程的生動實踐，主動設置生態(tài)議題，廣西新聞網(wǎng)推出《把平陸運河建設成人民的幸福之河》《高質量推進，讓平陸運河潤澤八桂大地》等網(wǎng)評，引導社會各界關注運河項目踐行“河暢、水清、魚翔、岸綠、景美、低碳”運河建設理念的有益嘗試，為平陸運河建設發(fā)展消除雜音、理順民意。

四、構建多元化敘事體系，報道生動立體

精彩的表達始終吸引受眾，主流媒體的敘事方式、話語框架、方法手段體現(xiàn)著媒體的價值觀念。因此，在重大主題宣傳中，主流媒體應善用群眾的語言、平等的姿態(tài)，把話說到群眾心坎上，要在“主題”足夠的同時，善于捕捉細節(jié)，以小切口反映大主題。

（一）以多元視角構建敘事體系

一是通過宏觀闡釋搭建官方敘事框架。平陸運河開工建設以來，廣西黨報黨刊及各平臺發(fā)布了一系列成就報道、綜述報道，其內容充分考察運河建設過程中的生動實踐，通過具體、生動的實踐，彰顯運河建設的時代意義。如《廣西日報》推出《一河貫通 八桂向?！獙懺谄疥戇\河開工建設一周年之際》綜述報道，從現(xiàn)場建設、群眾反響、宏觀規(guī)劃等角度，為讀者呈現(xiàn)出運河開工建設一年取得的亮點和成就，闡明平陸運河必將助力廣西打通開放發(fā)展“任督二脈”的重大意義。

二是書寫平陸運河建設的動人情思。當代廣西網(wǎng)推出《平陸走筆》專欄，刊發(fā)《江流入海，風生水起——平陸運河工程隨記》《關于花和一朵花》《夜聽西江》等詩歌、散文作品，謳歌偉大時代、偉大工程。

三是圖看運河一日千里的建設成果。廣西新聞網(wǎng)、當代廣西網(wǎng)、南寧新聞網(wǎng)分別推出《“全能型”平陸運河，你愛了嗎？》《平陸運河“變形記”：一天一個樣！》《平陸運河建設正式開始！超多美圖等你看》等圖片報道，以直觀的視覺敘事展現(xiàn)平陸運河建設歷程。

（二）以鮮活話語增強敘事張力

首先，以記者第一視角塑造客觀立體、充滿生機的平陸運河形象。廣西黨報黨刊及各平臺充分發(fā)揮記者隊伍善作深度報道的專長，刊發(fā)大量鮮活、生動、有感染力的通訊文章，如當代廣西網(wǎng)刊發(fā)的《一條運河背后的發(fā)展故事》中，記者通過深度采訪廣西平陸運河建設有限公司董事長程耀飛、青年陶藝家廖家森、欽州文瀾積慶美食坊店主陳浩銘，以3位人物的成長歷程昭示運河發(fā)展變化及其帶來的深遠影響，構思巧妙、匠心獨運。

其次，以一線建設者和基層群眾真實感受為平陸運河建設寫下生動注腳。廣西云推出《運河建設者說》專欄，以運河建設者和運河沿線百姓的主人公視角，展現(xiàn)運河建設的深遠意義，以充滿生命力、鮮活度的語言增強敘事張力，使平陸運河的故事在清新樸實的文風里更加可觸可感、深入人心。

五、結語

廣西主流媒體聚焦平陸運河建設，發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，通過強化引導功能，權威解讀回應社會關注，設置議題，正向引領輿論，構建多元化敘事體系，報道生動立體等策略，持續(xù)發(fā)力，做好相關主題報道，凸顯地方主流媒體在參與社會治理、引導社會輿論、發(fā)揮建設性功能方面的重要作用。潮

參考文獻

[1]楊陽.服務區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)揮媒體建設性功能：以人民日報聚焦雄安新區(qū)發(fā)展的報道為例[J].傳媒評論，2024（1）：12-14.

[2]趙志強.地方黨刊全力打造新型主流媒體探索[J].新聞戰(zhàn)線，2023（24）：56-58.

[3]宋健林.全媒體時代成就報道的新特點[J].中國記者，2023（1）：81-83.