杭州亞運會主流媒體體育垂類短視頻傳播策略研究

王苒華

摘要：杭州亞運會期間，各大主流媒體利用短視頻對賽事進(jìn)行了全面報道，并取得顯著效果。中央廣播電視總臺“象舞指數(shù)”監(jiān)測覆蓋7大平臺的1.1萬個賬號數(shù)據(jù)顯示，亞運會期間，主流媒體發(fā)布的賽事相關(guān)短視頻總傳播量超過88億。這一成就的背后，是主流媒體在內(nèi)容選題、敘事策略和制作手法上的精心策劃與執(zhí)行：內(nèi)容選題方面，聚焦賽事資訊，深耕人物紀(jì)實；敘事策略方面，場景重塑價值，引發(fā)情感共鳴；制作手法方面，強(qiáng)化剪輯藝術(shù)，重視技術(shù)賦能。

關(guān)鍵詞：主流媒體 亞運會 短視頻 傳播策略

亞洲運動會作為亞洲規(guī)模最大且影響力顯著的體育盛事，不僅是亞洲國家展示體育競技實力和文化特色的重要舞臺，同時也是促進(jìn)地區(qū)間體育交流的關(guān)鍵平臺。杭州第十九屆亞洲運動會于2023年9月23日至10月8日舉行，作為亞運會歷史上規(guī)模最宏大、項目最全面、影響范圍最廣的一屆，為觀眾留下了眾多難忘的瞬間和精彩的回憶。在媒體融合語境下，短視頻在亞運會上已成為主流媒體傳播賽事信息、弘揚體育精神、展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的重要抓手。在“象舞指數(shù)”榜單中，有320條優(yōu)秀短視頻榮登杭州亞運會短視頻日榜，它們以獨特的表達(dá)形式和新穎的表現(xiàn)手法，贏得了廣大用戶的喜愛。分析這些優(yōu)秀短視頻的表達(dá)策略，能夠更好地總結(jié)其成功經(jīng)驗，并為體育短視頻創(chuàng)作提供借鑒。

一、短視頻內(nèi)容選題：聚焦賽事資訊，深耕人物紀(jì)實

在適應(yīng)短視頻平臺特性的過程中，主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)正在經(jīng)歷顯著變革。與傳統(tǒng)新聞相比，其內(nèi)容選題和呈現(xiàn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新聞屬性逐漸降低，而娛樂和信息傳播屬性明顯增強(qiáng)。此種調(diào)整的主要目的是確保短視頻內(nèi)容的有效性、相關(guān)性和吸引力。通過對“象舞指數(shù)”杭州亞運會短視頻上榜作品的分析發(fā)現(xiàn)，主流媒體的內(nèi)容題材主要集中于賽事信息、精彩瞬間、人物故事等方面。

1.賽事信息傳遞：兼顧及時性與準(zhǔn)確性。公眾在獲取信息時優(yōu)先考慮的是及時性與準(zhǔn)確性兩大要素。針對大型體育賽事如亞運會，主流媒體利用短視頻這一形式，迅速、明確地傳遞比賽的關(guān)鍵信息，包括焦點時刻、即時成績以及最新獎牌榜，從而為廣大用戶打造一個快捷、高效的賽事信息獲取渠道。以央視新聞客戶端為例，其在10月4日推出的短視頻《杭州第19屆亞運會，昨日共產(chǎn)生28枚金牌，中國隊收獲14枚》就是此類信息傳遞的范例。該視頻詳細(xì)列出了10月3日各項比賽的金牌獲得情況，并簡明扼要地強(qiáng)調(diào)了中國隊以162枚金牌的卓越表現(xiàn)領(lǐng)跑獎牌榜。這種緊湊的報道方式，迎合了用戶碎片化的信息閱讀習(xí)慣。再如，央視頻-央視體育賽事宣推賬號于10月4日發(fā)布的《杭州亞運會DAY10》短視頻。此片段巧妙地選取了第十天比賽的精彩片段，覆蓋了多項賽事。通過這樣的媒體傳播策略，用戶能夠在幾分鐘內(nèi)全面回顧賽事，深入了解賽事亮點和主要成果。

2.精彩瞬間集錦：回顧亞運會高能時刻。相較于冗長的賽事直播，精彩瞬間集錦以緊湊的時間格式，集中展示賽事的高潮和精華，以更有效地吸引用戶的眼球。10月9日，視聽新時代賬號便利用這一視角，發(fā)布了一段題為《獨家視頻〡120秒回顧杭州亞運賽場精彩瞬間》的短視頻。該片段精選了杭州亞運會中最為震撼的競技場面，涵蓋了賽馬、網(wǎng)球、花樣體操等多個賽事項目。通過精心編排，觀眾不僅能在這120秒內(nèi)體驗到運動員們在賽場上的奮勇拼搏，還能感受到他們在勝敗之間經(jīng)歷的情感起伏。再如，新聞聯(lián)播賬號在10月4日發(fā)布的《回顧昨日今天超燃奪金瞬間，看亞運會歷史上首次由同一代表團(tuán)在一屆亞運會上包攬男女100米和男女4×100米接力的金牌！》，視頻主要回顧了10月3日賽程中接力、跳水、龍舟賽等項目的精彩瞬間，制作團(tuán)隊敏銳地捕捉到選手們?nèi)σ愿暗臅r刻，將不同賽事中高潮迭起的多個畫面組接到一起，從而給用戶在有限時間內(nèi)帶來了立體、生動的賽事回顧。

3.人物紀(jì)實故事：深挖運動員體育精神。主流媒體通過深入挖掘運動員的背后故事，講述他們的奮斗經(jīng)歷和拼搏精神，弘揚了中華體育精神和運動員的正面形象。此類短視頻不僅為用戶提供了賽事的深層解讀，還揭示了競技體育的核心價值。例如，人民日報賬號于9月26日在微博客戶端發(fā)布的《國乒男團(tuán)榮耀背后的故事》。該視頻揭示了國乒在榮耀背后的真相，不僅是運動員們?nèi)諒?fù)一日、年復(fù)一年的辛勤訓(xùn)練，還有他們在面對傷痛和失落時依然堅定的信念，以及在面對愈發(fā)激烈的國際競爭時仍能保持冷靜和專注的果敢。此內(nèi)容通過極易引發(fā)共情的敘事手法讓用戶得以窺見競技體育的真諦，值得人們尊敬和熱愛的并非國乒屢屢贏得比賽的輝煌，而是每一位運動員在球場上“球不落地、永不放棄”的精神風(fēng)貌。再如，CGTN于10月3日發(fā)布的《朝鮮選手金日景以總成績246公斤獲得杭州亞運會舉重女子59公斤級金牌，打破三項賽會記錄》，在賽后發(fā)布會上，金日景選手回憶起自己童年觀看領(lǐng)獎儀式的瞬間，當(dāng)朝鮮選手站在領(lǐng)獎臺上，朝鮮國旗慢慢升起的那一刻，那份羨慕引發(fā)了她對舉重的向往。該視頻通過歷史與現(xiàn)實的對比，喚醒群體記憶，觸發(fā)了用戶們的家國情懷。這種“人物挖掘”的展示方式，不僅豐富了用戶對國家優(yōu)勢項目本身的理解，更為用戶展示了運動員對于職業(yè)和夢想的忠誠與執(zhí)著，傳遞了一種源自內(nèi)心、影響深遠(yuǎn)的正能量。

二、短視頻敘事策略：場景重塑價值，引發(fā)情感共鳴

短視頻表達(dá)策略關(guān)鍵在于創(chuàng)作、傳播和互動環(huán)節(jié)的有效組織、編排和呈現(xiàn)。這種策略旨在高效地傳達(dá)信息、情感和觀點，并引起用戶的關(guān)注、參與和共鳴。主流媒體如何通過短視頻向公眾傳遞賽事中令人難忘的時刻及其背后的故事，成為一個重要課題。它不只是呈現(xiàn)比賽的現(xiàn)場實況，更是對文化、情感與議題的深度解讀和傳播。因此，深入探討其敘事策略的運用，對于提升用戶的觀賽體驗至關(guān)重要。

1.“場景化”敘事打造零距離全新體驗。短視頻作品通過場景化的聚焦手法，為用戶與賽事現(xiàn)場構(gòu)建了一種全新的聯(lián)系方式。這種聯(lián)系主要通過三個方面實現(xiàn)：首先，現(xiàn)場的特寫鏡頭和情感豐富的背景音樂的使用，使用戶感覺仿佛置身于現(xiàn)場；其次，簡潔而富有力度的表達(dá)結(jié)構(gòu)，使這種方式相較于傳統(tǒng)電視直播更能快速引導(dǎo)用戶進(jìn)入現(xiàn)場氛圍；最后，通過現(xiàn)場同期聲和大字幕的頻繁使用，有效強(qiáng)化了核心信息的傳達(dá)，使用戶獲得一種身臨其境的“零距離”體驗。例如，央視新聞客戶端發(fā)布的《杭州第19屆亞運會開幕式》展示了亞運會開幕式上豐富多彩的文化設(shè)計與精彩絕倫的表演。在宋韻游船環(huán)節(jié)中，逾百名國風(fēng)雅士乘著歷史悠久的江南游船，與現(xiàn)場觀眾們一同沉浸在水波輕搖的聲音中、欣賞著琴棋書畫詩酒茶印的藝術(shù)表演。通過場景再現(xiàn)，將中國千年的傳統(tǒng)文化與亞運會的國際交流精神融為一體，將東道主的獨特文化魅力以現(xiàn)代的、生動的視覺表達(dá)方式呈現(xiàn)給全世界。再如，央視體育客戶端于9月23日發(fā)布的《燃燒！奧運冠軍汪順同“虛擬數(shù)字火炬手”一同點燃杭州亞運主火炬》，該視頻將焦點鎖定在開幕式現(xiàn)場火炬?zhèn)鬟f與點燃這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一場景，音樂、燈光、機(jī)械等毫秒級的配合“卡點”，讓用戶在場外既有參與感又有真實感。

2.“聚焦化”敘事拉近用戶心理距離。在亞運會短視頻創(chuàng)作過程中，敘事策略中的“聚焦化”方式，成為凸顯運動員風(fēng)采的有力工具。通過精確捕捉的特寫鏡頭，用戶可以近距離觀察運動員，不僅豐富了賽事的敘述層次，更拉近了觀眾與運動員的心理距離。例如，人民日報賬號于9月24日在抖音平臺上推出的短視頻，主角是17歲的中國小將黃雨婷。她的每一個射擊瞬間、每一次目光交匯，都成為敘述的焦點，充分展現(xiàn)了她在賽場上氣定神閑的專業(yè)射擊姿態(tài)和堅如磐石的穩(wěn)定心態(tài)，凸顯了她作為本屆亞運會首位“雙冠王”的非凡成就，同時也呈現(xiàn)了青少年運動員在國際賽場上努力拼搏、不斷突破的鮮活形象。再如，央視新聞賬號于10月4日在抖音平臺發(fā)布的短視頻，帶領(lǐng)觀眾重溫全紅嬋在杭州亞運會跳水女子10米臺比賽中的完美跳水，她用第二跳實現(xiàn)反超奪得金牌，七名裁判都給出了10分的滿分評價。該視頻在剪輯過程中，聚焦比賽中的關(guān)鍵節(jié)點，增強(qiáng)了用戶觀賞的緊張感和刺激感。

3.“情感化”敘事引發(fā)用戶深刻共鳴。情感化的敘事策略是基于共同的情感、特定的主題和獨特的敘事模式構(gòu)建的，它的目的是引起個體和集體的深度情感共鳴，從而加強(qiáng)信息傳遞效果。例如，央視網(wǎng)體育賬號推出的短視頻《高低杠上三次失誤掉落，章瑾賽場詮釋拼搏精神！》便是此情感化敘事策略的生動體現(xiàn)。視頻記錄了中國體操選手章瑾在高低杠上的頑強(qiáng)拼搏精神，其堅韌不拔的運動精神在背景音樂的襯托下更為感人。劉德華的“登場”不僅增添了深沉的情感底蘊(yùn)，更在歌詞與賽場畫面的結(jié)合中呈現(xiàn)出一種充滿鼓舞的氛圍，體現(xiàn)對堅韌精神的高度贊頌。同樣的，民族情感和地域文化也在短視頻中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。例如，《遇見浙江·大幕開啟》在敘述會徽“潮涌”的創(chuàng)作背后所蘊(yùn)藏的濃郁人文精神時，巧妙地將江南水鄉(xiāng)的文化美學(xué)與亞運會的國際形象相結(jié)合，為用戶展現(xiàn)了一次跨越時間與空間的文化之旅。該段視頻通過展現(xiàn)杭州的歷史文化，使用戶對賽事和主辦城市文化得到更深的理解，引發(fā)其文化認(rèn)同感與民族自豪感。

三、短視頻制作手法：強(qiáng)化剪輯藝術(shù)，重視技術(shù)賦能

短視頻通常在幾秒到幾分鐘之間，這意味著在制作過程中，內(nèi)容必須簡潔、精煉并富有吸引力。一條出色的短視頻，其背后往往融合了巧妙的剪輯、和諧的配樂與音效及炫酷的特效等，這些都直接影響視頻的整體品質(zhì)、用戶的接受度以及視頻所傳達(dá)的信息和情感深度。因此，對這些制作手法的深入了解和熟練運用，對于主流媒體而言是提升其作品水平的關(guān)鍵。

1.剪輯藝術(shù)：流暢體驗與動態(tài)節(jié)奏。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，剪輯手法的應(yīng)用對短視頻的呈現(xiàn)有著關(guān)鍵性的影響。動態(tài)捕捉技術(shù)，已經(jīng)成為短視頻制作過程中的一大利器。其中，慢動作回放技術(shù)賦予了用戶超時空的感知，它使用戶得以深入到賽事的每一個微妙瞬間。例如，央視新聞賬號在9月28日推出的短視頻專題《蕭山論武 刀光劍影——武術(shù)比賽今日收官，中國隊共斬獲11金》便運用了此項技術(shù)。該視頻深度捕捉了中國隊在諸多武術(shù)項目，如散打、刀術(shù)棍術(shù)、劍術(shù)槍術(shù)等中的精湛表現(xiàn)，不僅生動展示了運動員的技巧，更向用戶展現(xiàn)了武術(shù)的藝術(shù)之美和震撼之力。多角度重播在短視頻制作中也被廣泛采用，為用戶呈現(xiàn)了立體和多元的視角。例如，央視頻于9月27日發(fā)布的短視頻《中國姑娘化身“哪吒”腳踩“風(fēng)火輪”蟬聯(lián)亞運會金牌》中，運用了多角度重播技術(shù)，通過在不同角度拍攝同一事件，并從中選擇最佳的鏡頭來展示關(guān)鍵時刻，從而全方位地呈現(xiàn)了場地自行車女子團(tuán)體競速賽中中國隊的出色表現(xiàn)，增強(qiáng)了賽事的觀賞價值。

2.聲音設(shè)計：情景搭建與氣氛渲染。在短視頻制作中，音樂與音效的選取和運用不僅是為了強(qiáng)化畫面的情感及信息表達(dá)，更重要的是為觀眾營造沉浸式的觀賞體驗。例如，央視于9月26日推出的《“聲動”亞運》系列短視頻，便深刻地詮釋了這一理念。視頻從各賽場捕捉那些特有且飽含情感的聲音元素，為用戶塑造了一幅生動的聲音畫卷，讓人仿佛身臨其境。在射擊賽場上，用戶能聽到驟然響起的槍聲和為運動員加油打氣的聲浪。而自行車賽場上的聲音設(shè)計更顯戲劇性——輕輕滾動的車輪聲與運動員沖線時觀眾爆發(fā)的熱烈歡呼形成鮮明對比，渲染了高潮迭起的比賽過程。在水翼風(fēng)箏板賽場上，風(fēng)聲和水聲的和諧交織則為用戶呈現(xiàn)了與眾不同的賽場氛圍，增添了短視頻的聲音維度。再如，央視體育客戶端于9月25日發(fā)布的《請為她鼓掌！》截取了越南選手在1500米女子自由泳決賽中當(dāng)其他選手已經(jīng)完賽后，仍堅持游完全程這一賽事片段。背景聲巧妙利用全場觀眾高分貝的加油吶喊聲以及應(yīng)情應(yīng)景的背景音樂《夢想的旅程》，直擊用戶內(nèi)心深處。

3.技術(shù)融合：前沿工具與視聽創(chuàng)新。前沿的視聽技術(shù)賦予了短視頻展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合之美的巨大潛力，以此創(chuàng)造出引人注目的獨特視覺效果，進(jìn)而提升了短視頻的觀賞價值和傳播效益。特別是AR技術(shù)，它為短視頻內(nèi)容注入了全新的視覺維度，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的視聽體驗。央視新聞于9月23日推出的特色短視頻《以彩墨畫方式打開亞運會歷史》便是此類創(chuàng)新嘗試的佳例。該視頻打破了傳統(tǒng)平面的視覺限定，以富有東方特色的彩墨畫作為視覺背景，生動展現(xiàn)了印度的傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)、菲律賓獨特的潛水文化，以及日本的枯山水藝術(shù)等，回顧了歷屆亞運會舉辦國的獨特文化和傳統(tǒng)，為觀眾實現(xiàn)了交互式體驗。再如，央視新聞在9月29日發(fā)布的《動畫看中秋里的亞運有多浪漫》，創(chuàng)意地運用動畫技術(shù)，以月兔為核心人物，將乒乓、賽艇、象棋等亞運會項目融入西湖斷橋殘雪、蘇堤春曉等景象之中，不僅深化了亞運會的文化內(nèi)涵，還為用戶展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的和諧共生。

四、結(jié)語

在杭州第19屆亞運會的報道中，短視頻為全球觀眾呈現(xiàn)了賽事的精彩瞬間、背后的故事和東道主的文化魅力，將中華文化的博大精深、文明間的交流互鑒、競技體育的盎然魅力充分展現(xiàn)。同時，科技融合確保了短視頻制作內(nèi)容的高質(zhì)量與廣泛的傳播推廣，展現(xiàn)了主流媒體的創(chuàng)新能力和技術(shù)實力，為未來大型賽事的報道樹立了新的標(biāo)桿。這也預(yù)示著，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體形態(tài)的日益多樣，未來的體育賽事報道將更加豐富、多元和智能化。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興平臺，都將在這個過程中發(fā)揮著不可替代的角色，為全球觀眾提供更為出色的觀賽體驗。

作者單位 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：朱垚穎】