農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響研究

摘 要：黨的二十大報告指出，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往?；诖?，本文利用省域面板數(shù)據(jù)，實證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高具有顯著的促進作用，呈“自東向西”依次減弱趨勢。從作用機制分析來看，數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)中起著重要的調(diào)節(jié)作用。另外，為進一步提高居民生活品質(zhì)，本文提出加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展力度、提升數(shù)字普惠金融應(yīng)用、逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距、持續(xù)監(jiān)管和政策評估等相關(guān)政策建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)村居民生活品質(zhì)；數(shù)字普惠金融；城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)產(chǎn)品流通

本文索引：歐燕群.<變量 2>[J].中國商論，2024（05）：-033.

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（a）--04

黨的二十大報告明確指出，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，并以城市群、都市圈為依托，構(gòu)建大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展格局，推進城鎮(zhèn)化建設(shè)有序發(fā)展。同時，習(xí)近平總書記針對保障和改善民生提出了新要求、作出了新部署，更需要聚焦“增進民生福祉 提高人民生活品質(zhì)”。因此，如何提高高質(zhì)量生活品質(zhì)，且能否通過電子商務(wù)進一步提升居民生活水平對經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)的研究意義重大。本文通過構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)評價指標(biāo)體系，實證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)，以期為相關(guān)部門提供理論支撐。

1 實證設(shè)計

1.1 基準(zhǔn)模型設(shè)定

基于已有研究文獻和相關(guān)結(jié)論對數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)影響居民生活進行機理分析，并從理論層面認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟有利于居民生活品質(zhì)的提高，為進一步探究如何發(fā)揮這一影響效應(yīng)，本文設(shè)定基準(zhǔn)模型如下：

（1）

式（1）中，i表示研究對象各省域；t表示研究時期；Qualityit表示被解釋變量，即i省域在t研究時期農(nóng)村居民生活品質(zhì)；commerceit表示核心解釋變量，即i省域在t研究時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平；open、patent、guarantee分別表示相關(guān)控制變量，即對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護、社會保障水平；表示相關(guān)變量影響系數(shù)；表示隨機誤差項。

同時，考慮到模型設(shè)定可能存在內(nèi)生性問題，本文在上述模型的基礎(chǔ)上，進一步構(gòu)建廣義矩陣模型進行回歸分析，設(shè)定模型如下：

（2）

式（2）中，Qualityit-1表示滯后一期的居民生活品質(zhì)；表示該模型中相關(guān)變量的影響系數(shù)；其余變量含義與式（1）相同。

1.2 變量選取

1.2.1 被解釋變量

本文選取農(nóng)村居民生活品質(zhì)（Quality）為被解釋變量，現(xiàn)有文獻還未對居民生活品質(zhì)具有統(tǒng)一的測度標(biāo)準(zhǔn)。因此，本文參考王中（2022）和詹萬杰（2022）在不同層面與居民生活品質(zhì)耦合度研究的基礎(chǔ)上[1-2]，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民收支、教育社會保障、住房醫(yī)療服務(wù)、精神文化五個層面構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)的評價指標(biāo)體系，如表1所示。

1.2.2 解釋變量

本文選取農(nóng)村電商發(fā)展（commerce）為核心解釋變量，借鑒高麗（2023）的研究成果，采用省域農(nóng)村網(wǎng)上零售額與消費品零售總額的比值進行衡量[3]。

1.2.3 控制變量

本文選取對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護、社會保障水平作為控制變量。其中，對外開放水平（open）在兼顧省域面板數(shù)據(jù)的可得性后，采用經(jīng)營單位所在省域進出口總額作為衡量指標(biāo)；知識產(chǎn)權(quán)保護（patent）采用發(fā)展專利申請數(shù)量作為衡量指標(biāo)；社會保障水平（guarantee）采用基本養(yǎng)老保險支出作為衡量指標(biāo)。

1.3 數(shù)據(jù)來源說明

本文選取2012—2021年我國30省市區(qū)（除香港地區(qū)、澳門地區(qū)、臺灣地區(qū)、西藏外）面板數(shù)據(jù)，主要數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國教育統(tǒng)計年鑒》及各省市統(tǒng)計年鑒和公報資料，部分缺失值采用插值法補齊處理。

2 實證結(jié)果及分析

2.1 基準(zhǔn)回歸分析

對模型（1）進行基準(zhǔn)回歸分析，如表2所示。其中，表2列（1）表示僅將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)納入基準(zhǔn)模型，其影響系數(shù)為0.022，并在1%水平上顯著，說明當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展每提升1個單位時，將促進農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高0.022%。從表2列（2）～列（4）結(jié)果來看，在逐步添加對外開放水平、知識產(chǎn)權(quán)保護、社會保障水平控制變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)仍呈現(xiàn)顯著的促進作用。從實際情況來看，首先，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。同時，電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有較高的要求，倒逼農(nóng)民改進生產(chǎn)方式來提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地滿足市場需求。其次，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)民提供了新的收入渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等實現(xiàn)增收。同時，電商平臺能夠提高信息透明性，讓農(nóng)民了解市場行情和需求，降低農(nóng)產(chǎn)品交易中的信息不對稱。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)民拓寬了學(xué)習(xí)知識渠道，通過提供線上學(xué)習(xí)平臺和業(yè)務(wù)場景，使農(nóng)民可以更輕松地學(xué)習(xí)平臺服務(wù)相關(guān)要求，更快速地融入當(dāng)下便捷的生活。最后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于文化傳播，可以幫助農(nóng)村地區(qū)推廣和傳播文化產(chǎn)品和民俗文化，增強農(nóng)民的文化自信和認(rèn)同感。

從解釋變量檢驗結(jié)果來看，對外開放水平和社會保障水平與農(nóng)村居民生活品質(zhì)呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)性。首先，對外開放在一定程度上吸引外資和技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展，有利于改善生活質(zhì)量。其次，社會保障水平的提升意味著農(nóng)村居民享有更多的福利和社會服務(wù)，通過加強醫(yī)療保障來提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量和安全感。同時，社會保障水平的提升能夠減少家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，讓居民更加放心地享受生活。最后，知識產(chǎn)權(quán)保護對農(nóng)村居民生活品質(zhì)呈現(xiàn)顯著的負(fù)向影響，具體來看：一方面，知識產(chǎn)權(quán)保護可以賦予創(chuàng)新者壟斷權(quán)力，并在市場上獨家銷售自己的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，這種壟斷權(quán)力可能導(dǎo)致創(chuàng)新者抬高產(chǎn)品和服務(wù)的價格，進而提高農(nóng)村居民的生活成本，降低其購買力和消費能力，從而對生活質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。另一方面，雖然保護知識產(chǎn)權(quán)鼓勵一些創(chuàng)新研發(fā)新藥和醫(yī)療技術(shù)，但藥品價格的上漲可能使治療方法和藥品影響居民的健康狀況和生活質(zhì)量（見表2）。

2.2 穩(wěn)健性檢驗

2.2.1 替換被解釋變量

為了對上文研究結(jié)果進行穩(wěn)健性分析，本文借鑒部分學(xué)者的研究采用農(nóng)村居民人均可支配收入作為衡量被解釋變量的主要替換指標(biāo)，并采用固定效應(yīng)模型分析，具體檢驗結(jié)果如表3所示?；貧w結(jié)果顯示，當(dāng)將收入作為替代指標(biāo)時，研究結(jié)果依然呈現(xiàn)穩(wěn)健性。

2.2.2 工具變量法

為克服回歸模型中可能存在的內(nèi)生性問題，本文采用各省域人均擁有公共圖書館藏（冊/人）作為工具變量，進一步進行回歸分析，檢驗結(jié)果如表3列（2）所示。由此可以看出，在加入工具變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)影響效應(yīng)為正，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升1個單位時，農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高0.087%，充分證明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于提高農(nóng)村居民生活品質(zhì)。

2.2.3 系統(tǒng)GMM回歸

本文延續(xù)前文模型（2）的研究思路，普遍認(rèn)為廣義矩陣能夠避免最小二乘法和最大似然估計法，再繼續(xù)采用GMM方式進行回歸分析，檢驗結(jié)果如表3列（3）所示。滯后一期的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與被解釋變量的回歸系數(shù)顯著為正，且這一系數(shù)較大時，表示上一期的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對當(dāng)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有顯著影響，說明上一期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以積累大量的市場經(jīng)驗和用戶基礎(chǔ)，為下一階段農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒。當(dāng)納入所有變量后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響系數(shù)為0.008，且在5%水平上顯著，證明本文研究結(jié)論具有穩(wěn)健性。

2.3 區(qū)域異質(zhì)性分析

由于不同地區(qū)的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟發(fā)展存在較大的資源稟賦差異，本文將研究省域按所在區(qū)域劃分為東部、中部、西部地區(qū)進行異質(zhì)性回歸分析，檢驗結(jié)果如表4所示。由表4可以看出，無論是東部、中部還是西部地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)均呈現(xiàn)顯著的正向相關(guān)性，且農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響系數(shù)程度呈“自東向西”依次遞減趨勢。

2.4 機制分析

數(shù)字經(jīng)濟及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展伴隨大量技術(shù)革命的涌現(xiàn)，同時新產(chǎn)品的創(chuàng)新會為金融搭建切實的應(yīng)用場景。因此，數(shù)字普惠金融不僅有效擴大了金融服務(wù)范圍，還在支付手段等方面深刻影響著居民生活[4]?；诖耍疚臉?gòu)建數(shù)字普惠金融的中介效應(yīng)模型，判斷以金融為代表的服務(wù)支撐能否在農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村居民生活品質(zhì)方面起到調(diào)節(jié)作用，具體模型設(shè)定如下：

式（3）～（5）中，F(xiàn)inancial表示數(shù)字普惠金融指數(shù)，本文選取北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心公布的2011—2021年數(shù)字普惠金融指數(shù)作為指標(biāo)來源；和分別表示研究對象固定效應(yīng)和研究時期固定效應(yīng)；其余主要變量與式（1）相同。

中介效應(yīng)檢驗結(jié)果如表5所示，列（1）結(jié)果顯示，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于數(shù)字普惠金融的提升，這也符合數(shù)字普惠金融發(fā)展需要農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)字化應(yīng)用場景的支撐，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升1個單位時，將推動數(shù)字普惠金融指數(shù)提高0.010%。從表5列（2）結(jié)果來看，將數(shù)字普惠金融納入模型后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響系數(shù)分別為0.007和0.008，且均呈現(xiàn)顯著性。一方面，驗證了前文基準(zhǔn)模型檢驗結(jié)果；另一方面，表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融都是推動居民生活品質(zhì)提高的積極變量，即數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)這一影響過程中起到調(diào)節(jié)作用。

3 結(jié)語

3.1 研究結(jié)論

黨的二十大報告指出，增進民生福祉，提高人民生活品質(zhì)，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。新時代，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為我國城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵紐帶，具有推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和保障民生的重要作用?；诖耍疚牟捎梦覈?0省市區(qū)面板數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建農(nóng)村居民生活品質(zhì)評價指標(biāo)體系，實證分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的影響效應(yīng)及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)提高呈現(xiàn)顯著的促進作用，且這一作用通過了內(nèi)生性和穩(wěn)健性分析。從區(qū)域異質(zhì)性差異來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活品質(zhì)的促進作用呈“自東向西”依次遞減的趨勢。從作用機制分析來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字普惠金融都是推動居民生活品質(zhì)提高的積極變量，且數(shù)字普惠金融在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民生活品質(zhì)中起到調(diào)節(jié)作用。

3.2 政策建議

一是加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展力度。相關(guān)部門應(yīng)為各地區(qū)農(nóng)村企業(yè)提供一定的技術(shù)培訓(xùn)和政策支持，加大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展投入力度，幫助其更好地利用電子商務(wù)平臺提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

二是提升數(shù)字普惠金融應(yīng)用。相關(guān)部門應(yīng)因地制宜地推動當(dāng)?shù)財?shù)字普惠金融發(fā)展，為企業(yè)及消費者提供更多支付、貸款、保險等金融服務(wù)產(chǎn)品。

三是逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距?？紤]到電子商務(wù)對中東西部不同區(qū)域農(nóng)村居民生活質(zhì)量存在差異化影響，相關(guān)部門更要關(guān)注中西部地區(qū)的發(fā)展需求，采取更多政策措施加強中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展，逐步縮小地區(qū)發(fā)展差異。

四是持續(xù)監(jiān)管和政策評估。相關(guān)部門要建立監(jiān)管監(jiān)測體系，定期評估農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民生活質(zhì)量的影響，及時了解政策措施的實施情況和效果，并根據(jù)評估結(jié)果動態(tài)優(yōu)化調(diào)整政策，確保政策的有效性和可持續(xù)性。

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